Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google par jour, pour être suffisamment bien classé et que d'éventuels visiteurs tombent sur votre contenu, vous devrez respecter les règles du moteur n°1. L'un des meilleurs moyens d’utiliser pleinement votre contenu est d'améliorer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Dans le monde actuel axé sur les données, les entreprises ont besoin d'un moyen d’analyser et d’interpréter leurs efforts de référencement pour rester en tête. Pour y parvenir, 73 % des spécialistes du marketing utilisent des outils SEO afin d’affiner leur contenu et d’améliorer les notes attribuées à ce dernier sur Google. En apportant de petites modifications au contenu, vous pouvez améliorer vos chances de recevoir du trafic organique sur votre site. 

Cet article se penche sur la manière de produire un meilleur SEO en 2021 et d'obtenir un meilleur classement sur Google. Il s’agit ici de décortiquer et d’expliquer 10 tactiques d’amélioration du référencement en cette nouvelle année :

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1. Utiliser un programme qui s'intègre à Google Analytics pour suivre les métriques

La meilleure mesure à prendre pour améliorer votre référencement en 2021, c’est de comprendre Google Analytics. Google Analytics est un outil utile pour comprendre votre site et pouvoir prendre des décisions intelligentes basées sur des données. Les métriques ne vous aideront pas seulement à comprendre la manière dont vous êtes classé mais aussi votre audience, afin que vous puissiez mieux organiser le contenu par rapport à cette dernière. 

Avec le temps, Google Analytics peut être un excellent outil de ciblage amélioré de vos clients. Voici quelques métriques que vous pouvez découvrir sur les visiteurs de votre site : 

  • Les navigateurs qu'ils utilisent : Google Analytics peut vous fournir de puissantes données sur les navigateurs que vos clients utilisent. Cela vous permettra d'améliorer leur expérience en axant la conception des sites web sur les navigateurs les plus utilisés. 

  • Les appareils les plus populaires utilisés pour visiter votre site : Tout comme il est utile de connaître les navigateurs que vos clients utilisent, il peut être utile de connaître les appareils dont ils se servent. Certains sites ont plus d'utilisateurs mobiles que d'utilisateurs bureau, et vice versa. La compréhension des métriques de votre site vous permettra de créer un contenu adapté à la taille d'écran la plus couramment utilisée, améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur. 

  • Le trafic referral : Google Analytics vous fournit également des données sur la provenance des visiteurs de votre site. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les plateformes de réseaux sociaux utilisés par vos visiteurs pour accéder à votre site. Ces informations sont utiles lorsque vous payez pour des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. 

  • Comprendre votre concurrence : Google Analytics offre également des informations sur le trafic des concurrents. Ces données peuvent être utiles pour décider de la manière d’améliorer votre contenu et de surclasser vos concurrents. 

Semrush s'intègre à Google Analytics et à Google Search Console pour vous permettre d'analyser et d'exécuter des rapports depuis un seul endroit. 

2. Identifier les pages peu performantes et les actualiser avec du nouveau contenu que les internautes veulent lire

Les spécialistes du marketing de contenu qui développent un contenu de haut niveau ont une chose en commun : ils proposent des sujets de contenu attrayants aux lecteurs. Pour réussir, ils suivent les tendances et les conversations pour réfléchir à des idées de contenu, ce qui signifie que vous devrez forcément à un moment ou à un autre revoir des éléments de contenus peu performants. 

Nous proposons un outil d'audit de contenu qui peut vous aider à identifier rapidement les contenus peu performants grâce à une variété de points de données, notamment :

  • Backlinks minimaux 

  • Faible nombre de partages sur les réseaux sociaux 

  • Pages les plus anciennes

  • Contenu léger (c'est-à-dire comportant un faible nombre de mots) 

  • Faible trafic de recherche organique 

Une fois que vous avez identifié les pages qui pourraient bénéficier d'un lifting, pensez à de nouveaux mots clés à cibler. En utilisant notre outil Topic Research, nous vous fournirons des « fiches de contenu » qui vous aideront à identifier les idées de contenu correspondant au plus grand nombre de recherches. 

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Au final, cette démarche peut vous permettre de réduire le temps que vous consacrez à l'élaboration du contenu et garantir que le travail que vous y consacrerez vous récompensera. L'élaboration d'un plan de contenu efficace, basé sur les intérêts de votre public permet d'améliorer l'engagement de ce dernier.

Lors de la création de votre plan marketing de contenu, réfléchissez au type de contenu qui trouvera écho auprès de votre audience. À partir de là, vous pouvez examiner les titres qui conviendraient le mieux à ce sujet et s'il existe des sujets dérivés que vous pouvez créer. 

Certains spécialistes du marketing de contenu trouvent que les cartes mentales sont utiles. Pour les personnes ayant un esprit visuel, une carte mentale peut vous aider à présenter toutes vos idées de sujets potentiels. Elle peut vous aider à créer des sujets plus larges qui peuvent être défilés en éléments plus petits et complémentaires. Parfois, la visualisation de votre plan de contenu peut vous aider à le comprendre dans son entièreté. 

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3. S’assurer que votre contenu est créé autour d'un mot clé principal et de mots clés secondaires pertinents

La recherche de mots clés pour votre contenu vous aide non seulement à développer le cadre de votre production, mais vous permet également de comprendre les souhaits de lecture de votre audience. Comprendre les mots clés les mieux adaptés à votre audience cible et à votre type de contenu peut vous aider à élaborer une stratégie de contenu capable de stimuler le référencement.

La rédaction adaptée à Google passe par la démonstration d'un équilibre entre mots clés et langage courant. Cela signifie que votre contenu doit être rédigé de manière à sonner naturel. Les mots clés doivent naturellement apparaître dans votre contenu afin que vous n'ayez pas à procéder à du bourrage de dernière minute. Pour ce faire, vous pouvez identifier les mots clés sémantiquement associés à votre mot clé cible principal. 

Notre outil Keyword Magic Tool comporte une option qui vous permet de rechercher les mots clés associés à votre mot clé principal. Vous verrez à quel point un mot clé est associé ainsi que son volume de recherche pour vous aider à déterminer s'il s'agit ou non d'un élément que vous souhaitez ajouter à votre contenu. 

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Nous vous proposons également de consulter les questions liées à votre mot clé principal. De nombreux spécialistes marketing ont réussi à utiliser des mots clés sous forme de questions en imitant la façon dont les humains utilisent les moteurs de recherche. Aujourd'hui, nombreux sont les utilisateurs qui se servent de la fonction de recherche vocale dans l'espoir d'obtenir une réponse. Ainsi, avant de trouver cette page, vous avez peut-être déjà posé la question « comment améliorer le SEO de mon site ». 

Les spécialistes du marketing de contenu ont découvert qu'ils pouvaient cibler les mots clés questions pour booster le référencement. Ainsi, les mots clés incluent des mots interrogatifs comme qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. C'est pourquoi vous devez dresser une liste de mots ou de phrases clés qui incluent ces indicateurs de questions et créer un contenu dont le ton est plus parlé. 

4. Diversifier votre portefeuille de backlinks

Même si vous suivez tous les conseils relatifs au SEO technique on-page, cela ne vous garantira pas de figurer sur la première page de Google. Une grande partie de l'optimisation pour les moteurs de recherche porte sur les backlinks et sur la question de savoir si vous générez des backlinks à partir de sites faisant autorité. 

La diversité des backlinks peut provenir de deux sources, en particulier :

  • Le type de backlink : En général, votre backlink sera un dofollow ou un nofollow, une directive dofollow ayant plus de poids.

  • Le site d'où provient le backlink : Si vous faites la promotion de votre contenu, par exemple, et que vous ciblez les annonceurs pour qu'ils publient un article, le site qui renvoie à votre contenu sera la source de votre backlink. 

Un portefeuille qui contient divers backlinks signale à Google que votre site est une source faisant autorité et que vous générez des liens de manière naturelle au lieu de vous fier à des tactiques de black hat ou de spam dépassées. 

Vous avez besoin d'aide pour trouver les bons backlinks ? L'outil Analyse de backlinks peut identifier vos domaines référents et le total de backlinks. Nous offrons la possibilité de comparer jusqu'à quatre URL concurrentes pour avoir une idée des domaines susceptibles de présenter une opportunité.

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Voici quelques moyens de développer votre portefeuille de backlinks :

  • Recherchez des annuaires ou des listes "best of" dans votre niche : Ciblez les sites qui gèrent des listes dans votre niche et proposez-vous comme expert en même temps que tout contenu de qualité que vous avez créé. 

  • Veillez à ce que votre contenu soit partageable : Les partages sur les réseaux sociaux sont un autre moyen rapide de générer plus de backlinks. Faites donc en sorte que tout contenu que vous créez soit facilement partageable sur plusieurs plateformes. 

  • Créez du contenu digne d'intérêt et contactez les annonceurs : Une stratégie de contenu réussie doit donc passer par la création d'un contenu orienté sur les données qui raconte une histoire. Que ce soit à travers une enquête originale, des données publiques ou vos propres données internes, créez du contenu autour de vos résultats et partagez-le avec les annonceurs. Si vous pouvez l'associer à un article d'actualité, il y a de fortes chances que l'annonceur veuille mettre vos données en avant et vous récompense d'un lien. 

5. Utiliser des balises titles efficaces pour cibler les Featured Snippets

Lorsque vous développez du contenu, vous devez être attentif à la façon dont vous structurez votre contenu sur la page. Chaque page doit avoir un contenu organisé de manière logique, les informations les plus importantes étant placées en haut de la page. En effet, des études ont montré que 80 % des lecteurs passent le plus clair de leur temps à regarder le contenu en haut de la page. 

Cependant, Google n'indexe pas nécessairement le contexte uniquement sur ce qui se trouve en haut de la page. Le moteur examine l'article dans son ensemble pour voir s'il est complet. Dans cette optique, vous devrez réfléchir à votre mise en page. 

Pour tirer le meilleur parti des mots clés que vous ciblez, pensez à ajouter des liens de saut en haut de votre page. Cela permet non seulement de rendre l'expérience utilisateur plus agréable, mais aussi d'utiliser vos balises titles de manière plus créative pour aller chercher les « Featured Snippets de Google ». 

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Prenez la requête « top 10 des plus grands bateaux ». Vous obtenez comme résultat une véritable liste que les utilisateurs peuvent consulter rapidement ou visiter pour obtenir plus d'informations. Si vous regardez le code source de l'article qui génère le Featured Snippet, vous pouvez voir que toutes les marques de bateaux sont imbriquées dans des balises H2 au lieu d'une simple liste à puces dans l'article. 

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L'utilisation stratégique des balises titles aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. L'identification des titres lors de la rédaction de votre contenu aide les moteurs de recherche à analyser votre contenu. Les titres permettent aux moteurs de recherche de savoir de quoi traite votre contenu, et si vous insérez des mots clés dans ces mêmes titres, les moteurs auront encore une meilleure compréhension de ce que votre site contient.

Les titres permettent également de rendre votre contenu plus lisible pour les lecteurs, ce qui maintient leur engagement. Ils sont un excellent moyen de décomposer votre contenu et de contribuer à l'expérience globale des utilisateurs de votre site. Les sites qui affichent des murs entiers de texte sont peu attrayants et intimidants pour bien des lecteurs. Si les lecteurs partent rapidement, votre classement SEO pourrait en pâtir. 

6. Ne pas oublier d'optimiser les images

Souvent, l'optimisation des images est négligée pour ce qui est de la stimulation du référencement. Mais, lorsqu'elle est bien faite, elle peut générer un trafic important vers votre site

L'utilisation de contenu visuel présente également une tonne d'avantages, notamment :

  • En permettant de briser un mur de texte 

  • En s'alignant sur l'objectif futur de Google en matière de recherche visuelle 

  • En permettant de mieux contextualiser le contenu de votre page web

  • En donnant aux lecteurs la possibilité de mieux comprendre le contenu écrit 

Tout comme le contenu écrit, le contenu visuel peut tirer parti d'un meilleur référencement. L'optimisation des images permet d'améliorer le classement de votre contenu sur la recherche de Google Images tout en améliorant la visibilité de votre site. Cependant, lorsque vous optimisez des images, il y a certaines choses que vous devez garder à l'esprit. 

Par exemple, lorsque vos images sont mal optimisées, vous pouvez avoir des pages web lentes et finir par être mal classé. Finalement, le problème n'est peut-être pas lié aux images ou au texte alt qui les accompagne. La lenteur de la vitesse de chargement peut à elle seule affecter la note globale. 

L'une des meilleures façons d'améliorer votre référencement est d'optimiser votre texte alternatif. La meilleure façon d'aborder la rédaction d'un texte alternatif est de ne pas trop y penser. Vous pouvez aussi considérer le contenu de l'image. Rédiger un bon texte alternatif, c'est essentiellement être capable de décrire ce que l'image montre. 

Lorsque vous utilisez du texte alt, suivez ces règles : 

  • Aspect descriptif : Le texte alt doit décrire l’image avec autant de détails que possible. Les informations doivent décrire l'image elle-même et contextualiser le lien avec son contenu. Lorsque vous ajoutez des détails spécifiques concernant l'image, cela permet d'améliorer le classement des images dans la recherche Google Images. 

  • Aspect distinctif : L’une des règles importantes à suivre est de ne pas utiliser vos mots clés de contenu comme balise alt pour chaque image de la page. Le texte alt doit plutôt décrire le contenu de l'image et son rapport avec le contenu ; cependant, il ne doit pas répéter le contenu de la page dans son ensemble. 

  • Aspect pertinent : Tout comme les mots clés, le texte alt doit être utilisé avec parcimonie. Cela signifie que vous ne devez utiliser les balises alt que pour expliquer l'image et son rapport avec le contenu. 

7. S’assurer que votre site est optimisé pour les mobiles

Des études récentes indiquent que plus de 60 % des recherches sur Google proviennent d'appareils mobiles. C'est pourquoi il est important de veiller à ce que votre site web soit optimisé pour ce type d’appareils. Google récompense les sites Web qui sont optimisés pour le mobile.

Tout comme pour l’optimisation pour desktop, vous voudrez vous concentrer sur le développement du SEO pour mobile. Aujourd'hui, vous pouvez rechercher et comparer séparément les mots clés pour mobile et desktop. Un outil SEO peut vous aider à découvrir des informations utiles sur l'analyse mobile. Il vous permet de décider du contenu que vous allez orienter vers quelle audience et des mots clés à inclure dans votre contenu. 

Certains pensent même que le développement d'un site avec une approche orientée mobile peut au final aider votre référencement sur desktop. En effet, vous pouvez dans un premier temps supprimer les aspects non essentiels de votre site lorsque vous travaillez sur l'interface mobile. Cette approche vous aidera à hiérarchiser votre contenu afin de créer des contenus de grande qualité dès le départ. 

Lorsque vous produisez du contenu optimisé pour mobile, vous devez envisager de : 

  • Créer un contenu concis qui puisse combler le fossé entre les petits écrans mobiles et les écrans de desktop

  • Publier le contenu le plus engageant et le plus utile en première page de façon à ce qu'il se charge en premier 

  • Cibler les lecteurs avec des mots clés optimisés pour mobile 

8. Utiliser des URL et des meta descriptions propres

Votre URL et votre meta description sont des facteurs clés pour aider Google à comprendre le contenu de votre site. Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte concernant la longueur de l'un ou l'autre de ces éléments pour améliorer votre classement, l'objectif doit être de les rendre aussi concis et clairs que possible tout en incluant vos mots clés cibles.

Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour faire en sorte que votre URL et votre meta description restent aussi propres que possible :

  • Utiliser une structure cohérente qui garde à l'esprit les futures publications : Que vous organisiez un contenu spécifique à une zone de votre site ou que vous créiez un contenu similaire ensuite, vous voudrez faire en sorte que la structure de l'URL et la meta description des contenus associés reste assez similaire. 

  • Éviter le langage superflu : Dans les deux cas, évitez le langage superflu. Chaque langage doit être court et précis. 

  • Enrichissez-les avec des mots clés : Encore une fois, assurez-vous que votre URL et votre meta description contiennent le ou les mots clés que vous ciblez.

9. Réduire le temps de chargement des pages les plus performantes

Un temps de chargement lent est l'une des principales causes d'un taux de rebond élevé. Pour Google, « la vitesse est synonyme de recettes », ce qui signifie qu’un temps de chargement lent augmente les chances que le visiteur quitte la page de votre site. Pour cette raison, votre classement SEO dépend de la vitesse de votre site web. 

Un outil d'audit peut être une ressource précieuse pour comprendre la vitesse de votre site Web. Grâce à un outil d'audit de la vitesse des pages, vous pouvez savoir ce qui peut ralentir votre site et comment mieux y remédier. Une telle solution peut également rechercher les erreurs de référencement les plus courantes afin que vous puissiez améliorer le contenu de votre site pour un meilleur référencement. 

10. Apprendre continuellement de vos analyses

Le suivi des performances de votre site peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne pour votre audience et ce qui ne fonctionne pas. Ainsi, vous pouvez créer plus de contenu en tenant compte de ce qu’elle aime et n’aime pas. Il existe de nombreuses métriques sur lesquelles vous pouvez vous pencher pour voir quelles sont les façons de vous améliorer. Vous trouverez ci-dessous une ventilation des métriques courantes que vous devriez envisager pour le référencement. 

  • Temps moyen passé sur une page : L’analyse du temps passé par les visiteurs sur une page vous donne un aperçu précieux de leurs habitudes de lecture. Par exemple, si le temps que vos utilisateurs passent sur une page est inférieur aux autres, cela peut être indice du contenu apprécié par votre audience. 

  • Taux de rebond : Ce pourcentage indique combien de visiteurs du site quittent la page sans avoir visité une autre page. Des taux de rebond élevés sont le signe que quelque chose doit être amélioré. Dans certains cas, une vitesse de chargement longue ou même l'absence d'appel à l'action peut entraîner un taux de rebond élevé.

  • Sources de trafic : Il peut être très utile de savoir quelles sont les sources de trafic de votre site. Cette métrique peut vous indiquer où vous devez concentrer vos efforts pour obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, si votre site reçoit le plus de trafic via Instagram, cela peut s’expliquer par votre audience ou même le type de votre marque. 

Nous proposons l'outil On Page SEO Checker qui peut vous aider à suivre une grande partie de ce qui a été discuté dans cet article et à proposer des solutions concrètes. Pour certaines pages, vous pouvez en savoir plus :

  • Stratégie : Plus précisément, les mots clés que vous devez cibler et comment améliorer votre classement

  • Fonctionnalités SERP : Probabilité que vous soyez classé par rapport à un Featured Snippet

  • Contenu : Suggestions pour votre contenu basées sur les 10 pages les mieux classées

  • Sémantique : Mots clés sémantiquement associés que votre contenu doit également cibler

  • Backlinks : Domaines spécifiques pour lesquels vous souhaitez gagner des backlinks

  • Problèmes techniques : Problèmes SEO techniques, notamment pour savoir s'il y a des doublons et si vous avez utilisé une balise meta efficace

  • Expérience utilisateur : Manière d'améliorer l'expérience des visiteurs

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Obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement

En raison de la rapidité de production et de publication des contenus, les moteurs de recherche passent des heures à classer les milliards de sites sur Internet. Même si vous ne pouvez pas changer radicalement votre classement SEO du jour au lendemain, vous pouvez apporter des ajustements mineurs pour améliorer progressivement votre classement SEO. En utilisant des outils pour examiner les facteurs essentiels qui l'influencent, tels que la vitesse de chargement, les problèmes de contenu, les balises meta, les liens et l'explorabilité, vous pouvez stimuler le référencement de votre site et commencer à obtenir un meilleur classement sur Google.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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