Il y a un mois, nous vous avons décrit ce qui s’était passé chez SEMrush au cours de l’année dernière, et nous sommes aujourd’hui de retour avec notre résumé mensuel, "Les nouveautés SEMrush" !
Depuis la fin de l’année dernière, nous avons cherché à rendre votre expérience sur SEMrush plus confortable et plus sûre. Nous avons ajouté une option d’authentification reposant sur deux facteurs pour mieux protéger vos données personnelles. Pour l’activer, allez sur l’onglet « 2-Factor Authentication » dans les paramètres de votre profil, et faites basculer l’interrupteur. Après avoir activé l’option, vous recevrez un code par mail à chaque fois que vous vous connecterez à votre compte : tapez le code pour entrer.
Le reste des nouveautés SEMrush, c'est par ici !
Nouveau système d’évaluation : pour la santé technique et les backlinks
1. Santé du site dans Audit de site
Un nouveau Score de Santé du site est apparu dans l’outil Audit de site. Il a remplacé le Score Total. Grâce à lui, vous pouvez non seulement comparer les domaines que vous suivez et déterminer lequel est le meilleur du point de vue technique, mais aussi comparer la santé de votre site avec le score moyen du secteur, basé sur plus de 100 sites différents dans chaque secteur (utilisez le widget Site Health - Santé du site - dans le rapport Vue d’ensemble).
À quoi sert Santé du site ?
Le Score Santé (Site Health) du site est un pourcentage situé entre 0% et 100%, qui indique la santé de votre site. Ce score est basé sur le nombre total d’erreurs et d’avertissements trouvés sur les pages explorées de votre site. Les erreurs ont plus d’impact que les avertissements sur le Score de santé de votre site, c’est pourquoi nous vous recommandons de les traiter en premier, si vous le pouvez.
Suivre le Score de santé du site vous permet d’observer les progrès de vos campagnes SEO ou des réparations effectuées sur votre site, de faire des rapports à votre client ou à un collègue, d’effectuer des comparaisons avec d’autres domaines dans votre secteur.
Si vous souhaitez comparer le nouveau Score de santé du site au Score total, vous pouvez encore le faire dans le rapport Progrès, et ce jusqu’au 1er mars 2020.
Manuel : Comment le Score Santé du site est calculé dans l’outil ?
2. Score d’autorité de la page dans Backlink Analytics
Pendant un temps, nous avions suggéré l’utilisation de différents scores pour évaluer la qualité des backlinks dans Backlink Analytics : Score de domaine, Score de confiance du domaine, Score de la page, et Score de confiance de la page.
Nous avons ensuite développé le Score d’autorité, qui combinait tous les scores susmentionnés et une quantité énorme de données.
Pour continuer à aller de l’avant, nous avons décidé de conserver le Score d’autorité pour les domaines et le Score d’autorité de la page pour les pages en tant que scores globaux pour évaluer le profil de backlinks du domaine.
À quoi sert le Score d’autorité ?
En utilisant ce score, vous pouvez comparer les niveaux de confiance de différents sites et déterminer le domaine dont le profil de liens aura le plus de poids lorsqu’il pointe vers d’autres sites ; par exemple, vous pouvez saisir à quel point un backlink d’un domaine référent est avantageux pour le SEO d’un site. Le score est basé sur une échelle de 1 à 100 : plus le Score d’autorité s’approche de 100, et mieux c’est.
Manuel : Qu’est-ce que le score d’autorité ?
Du nouveau dans Link Building
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Ne manquez pas les notifications de l’outil Link Building à propos de vos backlinks. Désormais, elles comporteront encore plus de données utiles : de nouvelles réponses à vos mails, les backlinks acquis, des suivis, ainsi que des informations sur vos prospects et sur ce qu’il faut faire pour commencer à travailler avec eux.
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À partir de l’onglet « In Progress » de l’outil Link Building, vous pouvez désormais formater vos messages pour les rendre plus attrayants : insérer des liens, ajouter des listes et passer les informations importantes en gras.
De grands changements dans le flux de Recherche de mots clés
Nous sommes heureux d’annoncer que le nombre de mots clés dans notre base de données a dépassé les 18,3 billions, et que nous avons sorti un nouveau flux de travail pour l’outil Recherche de mots clés : Keyword Magic Tool a été réorganisé, et le nouvel outil Keyword Strategy Builder est apparu.
Keyword Strategy Builder a remplacé Keyword Analyzer, et il va bénéficier de plus en plus de la collection de mots clés de l’outil Keyword Magic, mais aussi des autres outils de mots clés. Aujourd’hui, l’intégration à Keyword Strategy Builder a été ajoutée aux rapports "Positions" et "Changements de position" de Recherche organique.
Après avoir rassemblé les mots clés, vous pouvez obtenir les métriques les plus récentes et envoyer les mots clés directement dans l’outil Suivi de position et PPC Keyword Tool, ou les exporter sous forme de listes personnalisées de mots clés.
News : Recherche de mots clés : un nouveau flux de travail plus efficace
Du nouveau dans Recherche organique
Nous avons ajouté une nouvelle colonne au rapport "Positions" de Recherche organique : Fonctionnalités SERP. Elle indique les fonctionnalités SERP qui peuvent apparaître dans les résultats Google pour chaque mot clé, et précise dans quels cas le domaine analysé apparaît dans la fonctionnalité SERP.
Vous pouvez trier le rapport en cliquant sur l’icône Fonctionnalité SERP. Sinon, vous pouvez trier les résultats par fonctionnalités SERP en utilisant le filtrage avancé en haut du rapport. Depuis la mise à jour, le filtre permet de suivre 24 fonctionnalités différentes : vous pouvez voir les mots clés qui ont ou n’ont pas de fonctionnalité sur leur SERP, et trouver les mots clés où le domaine analysé se positionne ou ne se positionne pas pour les fonctionnalités SERP.
Connecteurs Google Data Studio dans les outils SEMrush
L’intégration à Google Data Studio fait partie des fonctionnalités appréciées par nos utilisateurs. Il existe deux points de connexion séparés à partir de SEMrush : l’un pour obtenir des données d’Analyse de domaine, l’autre de Suivi de position. Analyse de domaine vous permet de rechercher des statistiques sur n’importe quel domaine dans les bases de données SEMRush, tandis que Suivi de position vous permet de suivre les positions pour un ensemble personnalisé de mots clés cibles.
Si vous n’avez jamais créé de rapports personnalisés dans Google Data Studio en utilisant les données SEMrush, jetez un œil à l’exemple de rapport :
Quoi de neuf ?
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Les données de Backlink Analytics dans le connecteur d’Analyse de domaine
Il y a trois nouveaux rapports dans notre connecteur Google Data Studio, et ils utilisent les données de Backlink Analytics :
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Backlinks : Vue d’ensemble — pour obtenir différentes métriques globales, comme le Score d’autorité, le nombre de backlinks, de domaines référents/IP, la répartition par types/attributs de liens ;
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Backlinks : Principaux domaines référents — pour obtenir le top 100 des domaines référents par Score d’autorité ou nombre de backlinks ;
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Backlinks : Historique — pour obtenir les tendances historiques par nombre de backlinks pour les 12 derniers mois, et le nombre de backlinks nouveaux/perdus.
2. Rapport historique du domaine dans le connecteur d'Analyse de domaine
Il y a aussi un nouveau rapport dans le connecteur d’Analyse de domaine : Historique du domaine. Grâce à lui, vous pouvez obtenir l’historique des données pour les 12 derniers mois sur le nombre de mots clés organiques et publicitaires, le trafic et le coût du trafic.
3. Bouton Google Data Studio dans Suivi de position
Avec ce nouveau bouton dans l’interface de Suivi de position, vous pouvez créer un rapport Google Data Studio, et tous les champs principaux seront remplis automatiquement pour vous. Deux rapports peuvent être créés en utilisant cette option : Landscape : Visibilité/Position moyenne/Trafic est., et Vue d’ensemble : Tableau des positions. Cette fonctionnalité n’est disponible que pour l’abonnement Business.
Instruction : Intégrer SEMrush à Google Data Studio
Du nouveau dans Suivi de position
Si vous avez une excellente base de données de mots clés dans une campagne Suivi de position, et que vous avez besoin de la transférer dans une autre campagne ou un nouveau projet, vous pouvez maintenant importer vos mots clés non seulement à partir du projet en cours, mais aussi à partir de n’importe quelle campagne créée.
Dit autrement, si vous vous agrandissez en investissant une nouvelle zone et si vous utilisez l’option multiciblage, vous importez les mots clés de la première campagne du projet. Et si vous créez un nouveau projet, vous pouvez désormais y importer les mots clés d’un autre projet.
Croissance de l’activité : génération de leads, growth quadrant
Growth Quadrant dans Market Explorer
Growth Quadrant est un widget visuel sympa dans Market Explorer qui vous donne la possibilité d’obtenir un paysage concurrentiel pour les meilleurs acteurs dans votre marché.
Growth Quadrant divise les entreprises de votre secteur en 4 segments :
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Acteurs de niche — les domaines qui ont une plus petite part de marché que les autres et une croissance lente ou nulle ; il peut s’agir de nouvelles entreprises, d’acteurs locaux de niche, ou même de vieux acteurs qui n’ont pas rencontré beaucoup de succès dernièrement (ou alors le pays sélectionné n’est pas leur marché principal).
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Game changers [ceux qui changent la donne] — leur part de marché est petite, mais le taux de croissance est bien plus élevé que la moyenne du marché ; il peut s’agir de start-up, d’entreprises avec de bons investissements, ou de grandes compagnies entrant dans le marché.
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Leaders — leur part de marché est conséquente, et leur trafic continue de croître très activement.
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Acteurs établis — compagnies qui possèdent une part conséquente du marché global, mais dont la croissance de trafic n’est pas suffisante par rapport à la croissance du marché : elle est faible, voire négative.
Savoir où vos concurrents se placent sur le Growth Quadrant vous permettra de construire une stratégie concurrentielle et de déterminer les entreprises à examiner pour comprendre ce qu’il faut faire dans le marché.
Du nouveau dans le module complémentaire Competitive Intelligence
Nous avons mis à jour la vue du rapport Pages principales dans Analyse du trafic. Vous pouvez voir toutes les métriques des pages principales dans un tableau : vues de pages uniques, visiteurs uniques, sources d’entrées (total, direct, referral, recherche, social, et payant). Et pour vous faciliter la visualisation des données des sources d’entrées, nous avons créé un camembert auquel vous pouvez accéder en cliquant sur la flèche de gauche.
De l’aide pour votre entreprise : SEO local, rapports
Listing Management
Tout d’abord, bienvenue à notre outil Listing Management en France et en Allemagne !
Listing Management est un outil SEO local qui vous permet de gérer en un seul endroit les informations concernant votre business sur Internet, et notamment votre présence sur les moteurs de recherches et annuaires professionnels les plus populaires : Google bien sûr, mais aussi Facebook, Foursquare, TripAdvisor, Bing, Alexa, 118000.fr et bien d'autres.
L'outil vous permet d'effectuer un audit de votre situation actuelle en terme de référencement local, de distribuer automatiquement sur tous les annuaires les informations correctes concernant votre entreprise et de surveiller/gérer les avis de vos clients.
Vue d'ensemble
La deuxième bonne nouvelle concerne le rapport Vue d’ensemble. La nouvelle Vue d’ensemble permet de rassembler les informations sur de multiples lieux et profils au même endroit, et de les exploiter facilement. Pour améliorer votre visibilité locale, prêtez attention aux conseils pratiques sur ce qu’il faut ajouter, changer, ou réparer (cliquez sur « Afficher les tâches »). Vous pouvez également trier les résultats selon un établissement particulier.
Il existe différents widgets dans le rapport Vue d’ensemble :
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Statut des lieux — montre la répartition des lieux selon leur statut ;
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Répartition des répertoires — affiche les statuts selon le lieu, en plaçant en haut ceux qui sont les plus problématiques ;
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Statut des lieux : carte — la carte présente les lieux avec le statut « complet », selon l’État ou la région où ils se trouvent, et indique la performance de ces lieux à l’aide de couleurs ;
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Optimiser la performance de votre fiche — affiche les profils les plus incomplets, et donne des conseils sur ce que vous devez faire en premier ;
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Réputation locale, Doublons, Suggestions — ces widgets présentent les derniers avis, doublons et suggestions.
Partager les modèles créés dans Mes Rapports
Si vous travaillez en équipe, ce sera une excellente nouvelle pour vous, car nous savons que vous l’attendez. Désormais, si l’un des membres de votre équipe crée un modèle, il peut le partager. Les autres membres de l’équipe réutilisent alors un modèle sympa sans perdre de temps.
La fonctionnalité de partage est disponible pour les abonnements Business et les modèles ne peuvent être partagés qu’avec les utilisateurs payants. Pour partager le rapport, utilisez l’icône d’engrenage sous la section Mes modèles dans Mes Rapports et cliquez sur partager.
News: Mes rapports : Partagez vos modèles
Marketing de contenu
Nous sommes heureux de vous informer que nous avons ajouté des fonctionnalités à notre outil Marketplace, un endroit où vous pouvez commander du contenu attirant du trafic vers votre site.
Voici la liste des nouvelles fonctionnalités auxquelles vous pouvez accéder via un nouvel abonnement :
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Rédacteurs préférés — choisissez les rédacteurs avec lesquels vous aimeriez retravailler.
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Projets — regroupez vos commandes et vos modèles selon le sujet, la campagne ou le client..
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Paiement groupé — effectuez une seule transaction pour plusieurs achats.
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Modèles de brief — créez des modèles de brief et utilisez-les pour vos futures commandes. Vous pouvez préciser votre domaine, votre audience cible, vos concurrents, etc.
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Révision d’article — demandez un nombre illimité de révisions de votre article, de son titre et de sa meta-description.
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Liens d’approbation de contenu de marque blanche — partagez un article avec vos collègues ou clients via un lien de marque blanche pour leur permettre de l’examiner directement.
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Commande expresse — une fois par mois, vous pouvez demander un article rédigé dans un délai deux fois plus court.
Et nous avons une excellente nouvelle pour ceux qui ont déjà essayé Marketplace : l’abonnement sera disponible gratuitement pour 2 mois !
Si vous ne l’avez pas encore essayé, vous pouvez le faire tout de suite : abonnez-vous pour seulement 40$, et commandez du contenu de qualité et de n’importe quelle complexité pour promouvoir votre entreprise.
News : Nouvelles possibilités avec l’abonnement à Content Marketplace
Encore plus de contenus utiles
N’hésitez pas à visiter nos sections Connaissances, News, Blog, Webinars, Ebooks et Académie : elles sont désormais regroupées dans l’ensemble « Ressources ».
Lisez les mises à jour récentes dans chaque section :
Base de connaissances — Quick Start Guide [Guide de démarrage rapide] (en anglais)
News — Recherche de mots clés : un nouveau flux de travail plus efficace
Blog — 50 faits et statistiques incontournables sur le SEO local
Webinars — La santé (de votre site) d’abord (11 février)
Ebooks — Gestion de site multilingue et international [Guide de SEMrush]
Académie — Cours : SEMrush Content Marketing Toolkit
Nous avons également lancé la troisième saison de notre Marketing Scoop Podcast, votre source hebdomadaire d’histoires basées sur des cas réels à propos du growth marketing de marques locales devenues mondiales, comme Google, Vodafone, SAP, IKEA, Uber, et bien d’autres !
C'est tout pour ce mois de janvier - mais c'est déjà pas mal - et on se retrouve le mois prochain pour d'autres nouveautés !