Qu’est-ce qu’un topic cluster et comment fonctionne-t-il ?

Olivier Amici

Oct 29, 202111 min read
Qu’est-ce qu’un topic cluster

Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu, vous devez déterminer comment élaborer votre plan. Comme nous l’avons mentionné dans des articles précédents, vous devriez créer des clusters liés à des sujets clés, développer une page pilier pour chaque sujet, puis des sous-pages.

Lorsque vous structurez votre contenu de cette manière, avec des pages piliers et des pages secondaires, vous disposez d’une approche plus organisée de création de contenu pour attirer du trafic web organique. Ce guide présente les principes de base des topic clusters et explique comment les inclure dans vos structures de contenu peut améliorer votre stratégie marketing.

Qu’est-ce qu’un topic cluster ?

Le maillage interne se trouve au cœur de toute stratégie de clusters de contenu. Un topic cluster est un groupe de contenus qui tournent autour d’un sujet central et utilisent une page pilier pour créer des liens vers et depuis celle-ci. En un mot, un topic cluster est centré sur un seul sujet et offre de multiples possibilités de liens internes pour garder les lecteurs sur votre site.

Votre cluster de contenu doit commencer par une page pilier solide, puis inclure des liens vers toutes les pages secondaires (ou pages cluster) consacrées à des sujets connexes. Plus précisément, cette répartition se présente comme suit :

  • Pilier. Votre hub pour un sujet spécifique. Les pages piliers sont habituellement des pages générales qui renvoient à plusieurs pages cluster.
  • Page cluster. Une page plus approfondie qui répond à une question spécifique sur votre thème général et renvoie à la page principale, celle du pilier.

Suivre le modèle du topic cluster présente de nombreux avantages, notamment :

  • Contenu mieux organisé. Les pages piliers permettent d’organiser votre contenu. Les pages piliers sont conçues pour organiser votre blog autour de pages cluster.
  • SEO amélioré. Placer des liens entre les pages secondaires et la page pilier améliorera à terme votre SEO en conférant à votre blog une autorité sur un sujet particulier.
  • Production de contenu plus rapide. Une fois que vous avez effectué l’essentiel du travail en créant une page pilier, la production des pages secondaires vous paraîtra beaucoup plus simple, car les recherches effectuées s’appliquent à l’ensemble de votre contenu.
  • Contenu plus complet. Évitez les chevauchements ou les lacunes dans votre contenu. Par exemple, si vous écrivez sur le financement de l’enseignement supérieur et que vous mentionnez les prêts étudiants sur votre page pilier, les pages cluster peuvent inclure les types de prêts ou des possibilités de bourses d’études. Ainsi, votre page pilier n’approfondira pas trop ces sujets.

Analysez le contenu de vos concurrents

avec Topic Research

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Comment créer des topic clusters ?

Le modèle de regroupement pilier-pages secondaires permet de rationaliser la création de contenu et de produire un meilleur contenu en moins de temps. L’objectif de ce regroupement va au-delà des stratégies SEO traditionnelles pour vous aider à mettre en valeur des informations de qualité. Votre contenu doit être planifié, étayé par des recherches, et diffusé dans plusieurs formats de contenu.

Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, vous pouvez stimuler vos efforts de marketing digital en proposant un contenu bien pensé. Nous allons couvrir les étapes nécessaires à la création de topic clusters.

Étape 1 : déterminez votre sujet principal

Pour commencer, vous devez d’abord déterminer le sujet principal. Que votre entreprise publie des articles de blog sur la santé et le bien-être ou sur des logiciels informatiques, vous pouvez utiliser cette stratégie pour créer un plan thématique précis. Quel que soit le sujet que vous choisissez, il doit s’inscrire dans les thèmes qui sont au cœur de votre activité. Ainsi, vous mettez en évidence la valeur que votre entreprise peut apporter à des clients potentiels.

Cette étape est essentielle, car elle sera utilisée pour créer votre page pilier. À partir de là, le contenu peut être divisé en sous-sujets, qui constituent vos pages cluster. Par exemple, si votre entreprise propose des prêts aux étudiants, vous pouvez envisager une page principale qui traite de la nécessité des prêts aux étudiants et d’autres options pour payer les études supérieures. Vos pages cluster devront ensuite entrer dans les détails des options de prêts étudiants proposées par votre entreprise.

Trouver des idées de contenu nécessite un brainstorming. Commencez à réfléchir à vos idées de sujets autour de votre activité. Travailler avec les membres de votre équipe pour générer des idées de contenu peut être un moyen efficace de développer des idées de sujets pertinents. Vous dresserez alors la liste de toutes vos idées au fur et à mesure qu’elles vous viennent à l’esprit.

Parfois, le brainstorming peut sembler décourageant. Essayez de ne pas vous mettre trop de pression et suivez plutôt ces conseils :

  • En utilisant une feuille de papier, un tableau blanc ou tout autre outil à votre disposition, placez le sujet principal au centre. Ensuite, entourez ce sujet d’autres idées. Une fois que vous avez les points de départ initiaux, tracez des lignes à partir des sujets principaux, et créez des sous-sujets de soutien. 
  • Compilez le contenu que vous trouvez utile. En regardant ce que d’autres personnes de votre secteur ont publié, vous pouvez déterminer ce qui manque ou ce qui peut être amélioré. L’utilisation de sites comme Pinterest ou même Google Sheets peut être un excellent moyen de réunir vos idées. 
  • Faites une pause et allez vous promener. Certaines des meilleures idées naissent dans des environnements sans pression. 

Une fois que vous avez des idées générales de sujets, réfléchissez à la manière dont elles peuvent être utilisées pour élaborer un contenu de qualité. Lorsque vous choisissez des sujets pour votre contenu, il est important de garder à l’esprit les objectifs de votre entreprise pour que votre contenu puisse les refléter.

Prenez en compte ces questions pour vous assurer que vos choix de sujets reflètent les objectifs de votre équipe :

  • Que veut savoir mon audience ?
  • Puis-je développer à partir de ce sujet ?
  • Puis-je diviser ce sujet en plusieurs sujets plus petits ?
  • Existe-t-il d’autres variations de ce sujet que je peux utiliser pour élaborer d’autres articles ?
  • Devrai-je expliquer un sujet clé avant de passer au suivant ? Par exemple, faut-il comprendre les taux d’intérêt avant de passer à d’autres sujets sur les prêts ?

Étape 2 : effectuez une recherche de mots clés pour votre sujet principal

Ensuite, vous devrez rechercher des mots clés pour votre sujet. Avant de commencer à effectuer des recherches sur vos sujets et à les rédiger, vous devez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Il s’agit d’une étape essentielle pour éviter de perdre son temps et s’assurer que l’on récoltera bien les fruits des contenus de qualité que l’on va créer.

Vous devez également déterminer les sujets abordés par vos concurrents et ce qui fait le succès de leur contenu. À l’aide de notre outil Possibilités de mots clés, vous pouvez analyser et identifier les mots clés pour lesquels vos concurrents n’ont pas de succès. Vous y trouverez également ces informations supplémentaires :

  • Les mots clés « manquants », pour lesquels vous n’êtes pas classé alors que vos concurrents le sont.
  • Les mots clés « faibles », pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents
  • Les mots clés « forts », pour lesquels vous êtes mieux classé que vos concurrents

Utilisez toutes ces informations pour déterminer où vous pouvez remporter des victoires rapides grâce aux topic clusters, mais aussi pour comprendre où obtenir de bons classements relèvera davantage du marathon que du sprint.

Semrush Possibilités de mots clés

Étape 3 : esquissez la structure du pilier et des pages cluster pour le sujet principal.

En plus de la recherche de mots clés, vous devrez définir le pilier et les pages cluster. Il faut d’abord tenir compte de votre page pilier, car les pages cluster pointeront vers elle. Lorsque vous définissez les grandes lignes de la page pilier, vous devez essayer de couvrir un large éventail de sujets tout en laissant de la place pour des sous-sujets approfondis.

Topic cluster page pilier

Les pages cluster doivent aller plus loin et couvrir les moindres détails du sujet. Lorsque vous créez les grandes lignes de ces pages secondaires, assurez-vous de développer des sujets pertinents qui peuvent renvoyer à la page pilier.

Les grandes lignes de votre contenu doivent ébaucher chaque article que votre équipe va rédiger. Vous pouvez y inclure les titres et sous-titres, une estimation du nombre de mots, les listes de mots clés (primaires, secondaires et associés) et les références aux concurrents les mieux classés.

Étape 4 : produisez le contenu

Après avoir combiné vos idées de sujets, les mots clés que vous avez étudiés et les grandes lignes, vous êtes prêt à produire un contenu de qualité. Pour cela, vous devez vous assurer qu’il suscitera l’intérêt de votre audience cible. Elle doit avoir envie de lire les sujets de votre contenu.

Vos concurrents écrivent sur des sujets similaires, voire identiques, aux vôtres ; vous devez élaborer un contenu qui soit attrayant et se démarque. Cela signifie que vous devrez éviter de réécrire ce que d’autres ont écrit et produire un contenu unique et faisant autorité. Vous devrez inévitablement faire référence à d’autres articles, mais veillez à ne pas copier leur travail et à développer des contenus meilleurs et plus à jour que ceux qui existent déjà.

Lorsque vous produisez du contenu, tenez compte de ces conseils : 

  • Écrivez naturellement : lorsque vous élaborez un topic cluster, vous n’avez pas besoin de le bourrer de mots clés puisque vous allez couvrir le sujet en profondeur.
  • Privilégiez la qualité : en produisant un contenu de qualité, vous devriez atteindre naturellement le nombre de mots que vous vous êtes fixé. À l’inverse, il ne suffit pas d’écrire dans le but d’atteindre 2 000 mots pour obtenir un bon classement.
  • Améliorez le contenu : rédigez le meilleur article possible pour votre audience. Examinez le contenu de vos concurrents et voyez ce qui leur manque. 
  • Soyez clair et concis : le contenu SEO s’attache à répondre à la question posée. Ce n’est pas le moment d’écrire de façon trop créative. Vous devez vous assurer que votre contenu répond à la question d’une manière facile à digérer, quelle que soit la personne qui lit votre article.

Lorsque vous commencez à écrire, vous pouvez utiliser SEO Writing Assistant de Semrush pour optimiser votre contenu facilement. Cet outil permet non seulement de s’assurer que l’on utilise les bons mots clés dans son texte, mais il aide également à améliorer la lisibilité du contenu, à éviter le plagiat et à maintenir la cohérence du ton.

Semrush SEO Writing Assistant

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu :

  • Évitez le bourrage de mots clés. Veillez à ne pas utiliser vos mots clés trop fréquemment. Leur insertion doit sembler organique et naturelle.
  • Utilisez des mots clés associés. Utilisez des mots clés qui ont un lien entre eux et qui correspondent à ce que votre audience attend.
  • Ajoutez des attributs alt aux images. Veillez à ajouter des attributs alt à toutes les images afin qu’elles contribuent au référencement de votre contenu.
  • Contrôlez la lisibilité. Assurez-vous que votre contenu est lisible pour votre audience. N’utilisez pas de concepts que votre audience ne connaît pas et évitez les mots, phrases et paragraphes trop longs.

Étape 5 : publiez le contenu et ajoutez des liens internes vers les pages secondaires

Même après avoir publié votre contenu, vous avez encore un peu de travail à faire. Au fur et à mesure que vous développez de nouveaux contenus liés à la page pilier, vous devrez ajouter continuellement des liens internes vers les pages de soutien.

Même si le contenu est bien classé, il est toujours possible de l’améliorer, car vous devez vous assurer régulièrement qu’il est à jour. L’actualisation du contenu peut vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents et renforcer la pertinence de votre contenu dans votre secteur.

Comment mesurer les résultats d’un topic cluster ?

Maintenant que vous avez créé du contenu de qualité, vous devez déterminer comment mesurer les résultats de votre topic cluster. Comme nous l’avons vu, vous pouvez utiliser les données de SEO Writing Assistant pour améliorer votre classement et la qualité de votre contenu. Lorsque vous examinez ces données, vous devez garder à l’esprit que les outils de mesure se concentrent généralement sur les performances d’une page plutôt que sur l’ensemble du topic cluster.

L’une des meilleures façons de déterminer la performance de votre contenu est d’utiliser notre outil Analyse du trafic. Grâce à cet outil, vous obtenez des informations telles que le nombre de visites et de visiteurs uniques, les métriques d’engagement, et le rapport entre le trafic sur ordinateur et sur mobile afin de vous assurer que votre contenu est optimisé pour les appareils sur lesquels votre audience le consulte le plus.

Une fois que vous aurez découvert quels clusters ont eu le plus de succès et où ils sont consultés, vous pourrez les développer et produire davantage de contenu. Cela devrait réduire le temps de réflexion nécessaire à l’élaboration de nouveaux contenus, car vous aurez une idée de ce qui fonctionne dans votre secteur.

Utilisez les topic clusters pour montrer que vous faites autorité

La création d’un contenu sérieux exige de l’organisation. Vous devez consacrer votre temps et votre énergie à la rédaction d’un contenu de qualité afin de mettre en valeur votre expertise. Heureusement, vous pouvez gagner du temps en utilisant des topic clusters pour produire un contenu exceptionnel. Trouver les bons sujets peut être grandement facilité par l’utilisation de bons outils.

L’outil Topic Research de Semrush vous aide à développer un contenu attrayant pour votre audience. La Carte mentale vous fournit un modèle visuel de topic cluster pour votre sujet.

Semrush Topic Research Carte mentale

Le développement d’un contenu de qualité est un excellent moyen d’accroître la portée de votre site web auprès d’audiences spécifiques. Les analyses que vous obtiendrez pour les topic clusters peuvent vous aider à vous concentrer sur les sujets qui continueront à attirer votre audience cible. En plus, cela permet de gagner du temps dans vos recherches pour créer de nouveaux contenus.

Analysez le contenu de vos concurrents

avec Topic Research

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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