Nous avons eu le plaisir de recevoir à nouveau Nicolas Mercatili, spécialiste en SEO et netlinking, pour un webinaire axé sur le référencement local.
Commençons par quelques chiffres et rappels.
Il faut savoir que Google représente 93 % des recherches en France et 91% des clics se font sur la première page.
On peut également noter que 80 % des gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales, et 46 % des recherches sur Google sont locales.
On observe une grande efficacité dans les actions suscitées par ce type de recherches, puisque 72 % des internautes ayant effectué une recherche locale ont visité l’emplacement visé dans un rayon de 8 km, tandis que 88 % de ceux qui ont effectué une recherche locale pour trouver une entreprise ont appelé ou visité l’emplacement dans les 24 heures.
Enfin, on observe que ce type de recherche est en constante et forte augmentation : 900 % de progression en 2 ans sur les recherches de type « à proximité », « près de chez moi », etc.
L’objectif principal d'une stratégie de SEO local classique consiste donc à optimiser :
- La recherche locale sur Google Maps
- Le référencement naturel sur son site
La recherche locale sur Google Maps
La fiche Google My Business
Pour apparaître sur Google Maps, il faut enregistrer son entreprise sur Google My Business.
Ensuite, pour se positionner dans les premiers, on s’appuiera sur la recette suivante :
Pertinence x Distance x Importance = Ordre de positionnement
La pertinence indique dans quelle mesure la requête correspond à votre établissement.
La distance mesure l’éloignement entre l’internaute qui effectue la recherche et votre établissement.
L’importance correspond à la notoriété et à la popularité de votre établissement, sa réputation, les avis, son SEO local. On notera que certains lieux peuvent être plus populaires dans le monde réel que sur internet, et ce paramètre est pris en compte pour déterminer le classement final. Ainsi des enseignes particulièrement connues sont susceptibles de bénéficier d’un meilleur positionnement, bien qu’elles soient moins pertinentes et moins proches.
Dans Google My Business, il faut se concentrer sur l’optimisation de son profil. Pour cela, il s’agit avant tout de remplir sa fiche à 100 % et avec des informations exactes. Plus un établissement intègre des informations complètes et précises, meilleures sont ses chances de s’afficher pour certaines requêtes.
N’oubliez pas de choisir la bonne catégorie. Par exemple, dans le cas d’un restaurant, il faut indiquer s’il s’agit d’un restaurant gastronomique, d’une pizzeria, etc.
Ensuite, il faut valider son établissement. C’est très important. Si l’on saute cette étape, on n’apparaît pas dans Google Map et l’on ne peut pas répondre aux avis.
Pensez à intégrer des photos de qualité, voire à proposer une visite virtuelle (en faisant appel à un photographe spécialisé, qui pourra, par exemple, filmer en 360 degrés votre salle de restaurant).
Les horaires sont un autre élément important. Et l’on indiquera également les jours exceptionnels d’ouverture et de fermeture.
On pensera aussi à actualiser sa fiche à chaque fois qu’il y a quelque chose qui change.
Lorsque notre activité se trouve sur plusieurs lieux, il faut se rappeler que : un lieu = une page Google My Business.
Par ailleurs, utilisez les Google Posts et les Événements pour proposer de l’actualité et des contenus chauds : une présence sur un salon, les soldes, etc.
Les avis comptent énormément. Il ne faut pas hésiter à solliciter ses clients et ses partenaires, et rappeler aux clients qu’ils peuvent déposer des avis.
Pour les inciter à le faire, on peut installer une tablette numérique à cet effet, mais aussi intégrer un lien dans la signature de son mail.
Une autre technique consiste à mettre au point une enquête de satisfaction afin de récolter les mails des clients. On envoie ensuite un mail pour les solliciter.
Rappelons qu’il faut impérativement répondre aux avis.
L’historique des positions et des visites compte également beaucoup. Google nous piste partout et constamment.
Concentrez-vous sur le parcours des visiteurs dans votre établissement et tâchez de l’améliorer.
- Les visites doivent durer longtemps.
- Les visiteurs doivent être satisfaits et revenir régulièrement.
- Vous devez obtenir des avis positifs suite à ces visites.
Le référencement naturel sur son site
La rédaction sémantiquement optimisée
La rédaction sémantiquement optimisée permet de répondre efficacement aux intentions de recherche.
Google étant devenu un moteur de réponses, il s’agit de :
- Trouver les sujets et questions que les internautes se posent
- Adapter ses contenus aux requêtes des internautes
Le but est d’avoir un champ lexical le plus large possible. SEMrush et son outil Rapport de recherche organique permet de connaître les mots-clés utilisés par les concurrents, et notamment les trois meilleurs d’entre eux.
On optimise ensuite le contenu de chaque page, en commençant par la balise titre, l’élément le plus important.
Rappelons que la metadescription n’est pas faite pour y intégrer des mots clés, mais qu’il s’agit de la rendre commerciale et marketing.
Backlinks et popularité
Il faut savoir que les backlinks viennent en complément de la rédaction : si cette dernière est bien optimisée sémantiquement, quelques backlinks feront monter la page assez rapidement.
Pour obtenir des backlinks, il faut faire du bruit autour de sa marque ou de son activité. En effet, plus on va vous mentionner, plus vous allez recevoir de liens et plus vous serez crédible.
C’est le principe de l’E.A.T. : Expertise, Autorité, Trust (crédibilité).
Pour cela, on peut produire des vidéos, proposer des guides et des tutoriels, organiser des événements, etc.
Votre nom de marque doit inonder les deux premières pages de Google (lorsqu’on tape votre marque dans le moteur de recherche).
N’oubliez pas d’identifier les pages de faible qualité, celles qui sont dormantes sur votre site (à l’aide de Google Analytics) et de les supprimer ou de les retravailler.
Évidemment les paiements doivent être sécurisés, et les mentions légales dûment remplies.
Netlinking et transfert de jus SEO
Il y a une transmission de jus interne et externe.
Le jus externe est le jus que l’on reçoit à partir d’autres sites. Le plus souvent, lorsqu’on vous cite, on intègre un lien vers votre page d’accueil. À moins que l’on parle d’un de vos produits ou services particuliers.
Tout ce jus doit être ensuite bien distribué dans votre site. Et bien sûr, plus le site sera optimisé et bien maillé, mieux ce sera.
Il faut éviter les mégamenus, ou bien les obfusquer ou les cloaker, pour éviter de perdre du budget crawl et épuiser Google.
En résumé, le netlinking a deux effets :
- Gagner des positions sur des requêtes bien ciblées
- Améliorer la popularité globale du site
Nous remercions Nicolas pour ce nouveau webinaire synthétique, clair et enrichissant, que vous pouvez retrouver ici intégralement !
