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Tendances et actualité du Digital : novembre 2019

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Tendances et actualité du Digital : novembre 2019

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : novembre 2019

Encore des nouveaux updates chez Google, la folie du Black Friday, et de nombreuses fonctionnalités ajoutées par les divers réseaux sociaux : le monde du digital bouge beaucoup avant le holiday rush ! Jetez donc un œil sur les actualités "chaudes" de ce dernier mois d’automne.

Nouveautés Google

Encore des updates d’algorithmes ? BERT, quoi de neuf ? 

Oui, toujours plus de mises à jour. Autour du 8 novembre sont apparus de nombreux rapports de fluctuations sur Webmaster World. Des chutes dans les rankings ont été signalées, et Google a confirmé la mise à jour :

Certains ont demandé s’il y a eu une mise à jour du search de Google la semaine dernière. En effet, et en réalité il s’agit de plusieurs mises à jour, tout comme nous avons plusieurs mises à jour toutes les semaines. Dans ce fil, vous trouverez un rappel expliquant quand et pourquoi nous donnons des directives spécifiques sur des mises à jour particulières... 

 Et des utilisateurs ont répondu : 

Mais cette mise à jour ne semble avoir aucun sens. Du contenu de mauvaise qualité est passé devant du contenu de haute qualité. Des top posts ont chuté des carrousels. C’est un cas où des directives seraient hautement appréciées, car ce bond en avant n’est pas très logique pour un regard externe.

Le 18 novembre, Danny Sullivan a confirmé qu’il y avait eu une autre mise à jour la semaine précédente, après que des spécialistes SEO eurent rapporté des changements qu’ils avaient notés dans les SERPs. Il y a donc eu beaucoup de remous pendant toute la semaine, et l’on n’en voyait pas le bout... d’autant plus angoissant lorsque la plus grande période de shopping de l’année pointe son nez !

En savoir plus [SMX Paris] : les clés de votre stratégie digitale en 2020 Article Anna Kochegura

À propos de Bert, John Muller, durant la session de questions-réponses de l’événement SMX Paris, auquel notre équipe a assisté, a confirmé que la mise à jour toucherait d’abord les marchés anglophones, et que les marchés francophones et hispanophones ne seraient pas affectés avant six mois. En effet, notre outil Sensor n’a pas remarqué beaucoup de fluctuations le mois dernier, en dehors de la mise à jour précédemment évoquée.

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Google a enfin lancé son rapport de vitesse des pages dans la Search Console

Google Search Console propose désormais un nouveau rapport qui vous permet de surveiller la vitesse de votre site. Il évalue la vitesse de chargement moyenne pour toutes les pages indexées qui ne sont pas nouvelles dans la Search Console, et reçoivent un nombre suffisant de visites.

Évaluez la performance de votre site

Créez un projet dans l'outil Audit de site

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com
 

Coexistent ici deux métriques principales : le FCP (first contentful paint) et le FID (first input delay, c’est-à-dire le délai avant la réaction du navigateur à une interaction avec votre site). Évidemment, il s’agit de garder les deux aussi bas que possible, comme l’indique ce tableau :

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Attention, les rapports s'avèrent distincts pour la vitesse sur desktop et sur mobile ; gardez un œil sur chacun des deux, la vitesse de page étant un des rares facteurs de ranking à avoir été officiellement confirmé par Google comme étant très important (et ce à deux reprises !).

D’ailleurs, la vidéo #AskGoogleWebmasters la plus récente, avec John Mueller et Martin Splitt, était consacrée à ce sujet. N’hésitez pas à y jeter un œil :

Les tests de Google sur la SERP

Test d’une seule Box pour les résultats du même domaine

Un utilisateur a remarqué un nouveau layout où les résultats provenant du même domaine sont regroupés dans un encadré sur les SERP. Barry Schwartz n’a pas pu le reproduire ; c’était peut-être un test ? On en saura plus bientôt sans doute... 

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Suppression du snippet normal d’un site si un featured snippet est affiché

Auparavant, lorsque vous obteniez un snippet, vous aviez un endroit réservé dans les SERP avec un lien vers les profils principaux. Il semble qu'aujourd'hui Google teste la suppression de ce spot dans les profils principaux si vous avez également un featured snippet. Cela pourrait être un test ou un aperçu de ce qui va arriver bientôt... La question sera alors de savoir ce qui se passerait si vous perdiez un profil pour un snippet, puis que vous perdiez le snippet ? Récupériez-vous le spot pour votre page ?

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Google My Business : les entreprises peuvent avoir jusqu’à 20 zones desservies 

Google My Business l'a annoncé le 5 novembre dernier : « les zones desservies par les entreprises sont désormais limitées à 20 par entreprise. Si vous en avez besoin de plus, nous vous recommandons d’étendre les zones existantes pour couvrir des zones plus larges. Vous pouvez définir votre zone desservie par une combinaison de villes entières, de quartiers, de codes postaux, ou d’autres zones que vous desservez. »

Si vous avez plus de 20 zones desservies, vous recevrez des suggestions de mises à jour de GMB sur ce sujet.

Conseils Thanksgiving de Google Maps

Aux États-Unis, Thanksgiving est un des jours fériés où l’on voyage le plus, sur terre comme dans les airs. Pour aider les gens à éviter les bouchons et à gagner du temps, Google a prodigué des conseils sur ses cartes. Il a analysé les données de trafic pour signaler les meilleurs et les pires horaires pour commencer son trajet de Thanksgiving. Il a créé un site interactif pour aider les gens dans les plus grandes zones urbaines à déterminer quand il vaut mieux conduire et ne pas conduire.

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Nouveautés Social Media

Instagram teste la dissimulation du nombre de likes aux USA, ce qui pourrait nuire aux influenceurs

Instragram lance un test chez certains utilisateurs, dans tous les pays : masquer le nombre de likes à tout le monde... sauf au créateur du post. Se pose alors la question de savoir si cela nuirait aux influenceurs ?

L’idée est d’essayer de dépressuriser Instagram, que ce soit moins une compétition, et donne aux gens plus d’espace pour se connecter avec les gens qu’ils aiment et les choses qui les inspirent. L’objectif est de réduire l’anxiété et de réduire la comparaison sociale.

— Adam Mosseri

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S’il est probable que diminuer les batailles de popularité pourrait aider l’utilisateur moyen, Instagram doit veiller à ce que ça ne diminue pas trop le taux d'engagement des influenceurs et des créateurs, ni le succès de leur business. Ces créateurs de contenu forment une part essentielle du succès d’Instagram, car ils incitent leurs bases de fans à revenir jour après jour. 

Vous pouvez désormais masquer les réponses à vos tweets

Twitter donne aux marques et aux utilisateurs plus de contrôle sur leur communication sociale avec la possibilité de masquer les réponses aux tweets. Cette fonctionnalité sort dans le monde entier, après des mois de tests dans certains pays comme le Canada ou les États-Unis. 

Twitter Hide Answers

Comment ça marche ? Les utilisateurs peuvent désormais choisir de masquer les réponses aux tweets qu’ils créent, mais ils peuvent toujours voir et réagir aux réponses cachées en sélectionnant l’option « Voir les réponses masquées » dans le menu déroulant du tweet.

L’auteur d’un tweet a aussi la possibilité de réafficher toutes les réponses – ou une seule réponse – à tout moment. Quand l’auteur d’un tweet masque une réponse, l’auteur de la réponse n’est pas prévenu.

Et ensuite ? Dantley Davis, vice-président en charge du design et de la recherche chez Twitter, a exprimé 4 idées de mises à jour de Twitter en 2020 :

  • Supprimez-moi de cette conversation
  • Ne permettez pas les retweets pour ce tweet
  • Ne permettez pas aux gens de me @mentionner sans ma permission
  • Supprimez cette @mention de la conversation
  • Tweetez cela uniquement à : hashtag, intérêt, ou ces amis

Facebook dévoile son nouveau logo et censure des émojis

Facebook a introduit un nouveau logo "générique" pour sa compagnie, qui va bientôt apparaître sur tous ses produits. Ce logo d’entreprise a été conçu pour aider à distinguer plus clairement l’entreprise Facebook de son application de réseau social, a ainsi confirmé Antonio Lucio, son directeur du marketing. La marque Facebook sera toujours indiquée avec sa minuscule bleue et blanche bien connue « f » et « facebook ».

Le logo d’entreprise sera ajouté aux services et plateformes appartenant à Facebook, dont Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal, et Calibra. Facebook avait annoncé ce projet de branding en août.

Tendances et actualité du Digital : novembre 2019. Image :n

Par ailleurs, Facebook a décidé d’interdire l’utilisation des emojis pêche, aubergine et gouttes d’eau dans les situations que les modérateurs jugeront trop suggestives. On n’a aucun mal à comprendre pourquoi...

plus de peche sur Facebook emojis

Instagram : Adobe lance l’appli Photoshop Camera

Adobe lance l’appli gratuite Photoshop Camera, disponible aujourd’hui (pour un groupe sélectionné d’utilisateurs) sous forme d’édition limitée pour les appareils iOS et Android. Comme son nom l’indique, il s’agit d’une application d’appareil photo qui peut servir à prendre directement des clichés, et peut donc remplacer l’application photo native de votre smartphone. 

Mais son intérêt réside dans le fait qu’elle utilise la plateforme d’intelligence artificielle d’Adobe (Sensei) pour reconnaître le sujet de la photo – que ce soit un selfie, un paysage, de la nourriture, etc. — et suggérer automatiquement les filtres pouvant être appliqués à l’image. Les filtres peuvent être utilisés sur l’écran en temps réel lors de la prise de vue. De plus, l’application proposera bientôt des filtres développés par des artistes et des influenceurs renommés, et les utilisateurs pourront également créer les leurs.

Nouveautés E-commerce

Black Friday bouge le monde digital

Secoué par divers mouvements de contestations, l'édition 2019 du Black Friday a vu une nouvelle fois Amazon confirmer sa domination sur le monde du e-commerce, avec cette année près de 120.000 requêtes liant le nom de l'entreprise à la thématique du Black Friday, record absolu. On retrouve cette infographie et beaucoup d'autres datas cruciales dans notre étude spéciale sur le Black Friday 2019

Black Friday 2019 Mots clés

SEMrush Market Explorer

Ne manquez rien des évolutions du marché

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WhatsApp lance Catalogue, un site vitrine et e-commerce pour les petites entreprises

Facebook lance officiellement son feature Catalogue sur certains marchés comme le Brésil, l’Allemagne, l’Inde, l’Indonésie, le Mexique, le Royaume-Uni ou les États-Unis ; d’autres pays suivront bientôt. Catalogue permet aux entreprises d’afficher des produits et des services sur WhatsApp, et de les partager avec les clients via la fonction messagerie de l’application. Les consommateurs peuvent aussi découvrir des entreprises et voir les produits directement sur le profil de l’entreprise.

Comment ça marche ? Les propriétaires d’entreprises chargent des images du produit, fournissent des descriptions, des codes produits et des tarifs. Ils peuvent aussi ajouter les URL des pages produits, des menus, etc.

Ce n’est pas encore entièrement clair, mais il semblerait que les entreprises ne pourront pas (pour l’instant) vendre directement sur WhatsApp. Néanmoins, ils peuvent pointer vers les pages où les produits peuvent être vendus, ou d’autres formes de conversions avoir lieu.

Pinterest lance Pinterest Shop pour les petites entreprises qui fabriquent et vendent des produits

Juste avant les fêtes et sa grande période de shopping, Pinterest a sorti Pinterest Shop : un nouveau tableau de bord qui présente les profils et les produits de petites entreprises dans le style d’Etsy. La boutique contient aujourd’hui 17 petites entreprises différentes qui fabriquent et vendent des articles uniques et ont chargé leurs catalogues de produits dans Pinterest. Les produits sont automatiquement transformés en épingles de produit. Pinterest affirme qu’il va continuer à mettre à jour son Pinterest Shop avec de nouveaux produits.

Tendances et actualité du Digital : novembre 2019. Image :nC'est tout pour ce mois-ci, mais on se retrouve en janvier pour d'autres nouvelles fraîches sur le marketing numérique et les réseaux sociaux ! 

Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionnée d'inbound marketing, d'événementiel et d'emotional branding. Conduit la stratégie marketing de SEMrush en France avec sa dream team !
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