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Tendances et actualité du Digital : avril 2019

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Tendances et actualité du Digital : avril 2019

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : avril 2019

Le printemps se réchauffe en continuant à nous livrer son lot d’innovations, de mises à jour et de nouvelles détonantes ! On s’achemine vers l’été, les projets battent leur plein ! Comme tous les mois, nous avons sélectionné pour vous les meilleures news Google, Réseaux sociaux et Grandes Marques.

Nouveautés de Google

15 ans de Gmail et de nouveaux services

Le premier avril 2019, le service de messagerie Gmail a fêté ses 15 ans. Pour son anniversaire, Google a rappelé quelques points marquants de l’histoire de son service et a annoncé de nouvelles fonctions.

Parmi les mises à jour, on trouve :

  • Plus de langues et de nouvelles suggestions dans Smart Compose, qui sera désormais disponible pour tous les smartphones Android ;
  • La possibilité de différer l’envoi des e-mails (possibilité de choisir la date et l’heure) ;
  • Des e-mails dynamiques, fonctionnant avec AMP, permettant d’effectuer diverses actions sans quitter l’interface de la messagerie, par exemple répondre à des commentaires sur Google Docs, voir des recommandations ou valider son panier chez un vendeur en ligne, etc.

Gmail est devenu le service de messagerie le plus populaire dans le monde, avec plus d’un milliard et demi d’utilisateurs.

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Nouveau format sur la SERP - AMP Stories

Google a ajouté dans les résultats de recherche une section pour les AMP-Stories. Cette innovation a été annoncée par un représentant de la compagnie lors de l’AMP Conference à Tokyo. Dans un premier temps, les AMP Stories apparaîtront pour les questions liées aux voyages et au tourisme, puis la thématique sera élargie. La différence principale entre les AMP Stories et les autres Stories (par exemple, celles d’Instagram) est que chaque Story a sa propre URL et qu’on peut y renvoyer, mais aussi que sa durée de vie n’est pas limitée, contrairement aux 24 heures habituelles des autres services.

S’assurer de la visibilité et de l’accessibilité des bonnes histoires est aussi une des plus grandes priorités pour des plateformes comme Google, qui a annoncé aujourd’hui la création d’un bloc pour les Visual Stories sur les pages de résultats de recherche.

— Google

Choix de la recherche et du navigateur pour Android dans l’UE

Après sa rénovation de Google Play, Google a donné aux utilisateurs d’Android dans l’Union européenne la possibilité de choisir un moteur de recherche et un navigateur. Le choix se limite à cinq services, qui peuvent être choisis selon le lieu, l’activité et les préférences de l’utilisateur. Avant cela, le choix de la recherche sur Android n’était disponible qu’en Russie avec Google et Yandex, tandis qu’à tous les autres Google se présentait comme le seul moteur de recherche. Ce nouveau choix répond à la décision de justice de la Commission européenne, et il représente un deuxième pas vers la démonopolisation de Google dans l’Union européenne, après Google Shopping.

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Nouvelle section Discover dans la Google Search Console

Dans la Google Search Console est apparu un nouveau rapport sur l’efficacité du site dans Discover, le flux d’actualités et de recommandations personnalisé pour chaque utilisateur dans la recherche mobile. Ce rapport montrera le trafic obtenu à partir de Discover, le nombre d’impressions, de clics, et le CTR moyen. Selon l’annonce d’un représentant de Google, ces informations sont entièrement neuves et n’avaient jamais été recueillies ni affichées dans des rapports auparavant.

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Nouveau service Currents pour remplacer Google+

Le 2 avril, Google a fermé le réseau social Google+ pour les utilisateurs du grand public. Mais pour les entreprises le réseau n’est pas tout à fait mort. Il réapparaît sous le nom de Currents, disponible aujourd’hui uniquement pour les comptes G Suite. En plus du changement de nom, le design a été revu et de nouvelles fonctions ont été intégrées : par exemple, les remarques rapides, les tags, les priorités de publication. Tout le contenu antérieur des utilisateurs de Google+ sera automatiquement transféré dans Currents. Pour l’instant, le nouveau service est en bêta.

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Le cimetière de Google

Une nouvelle ressource amusante a vu le jour sur internet : le cimetière digital des projets tués par Google. Killed by Google contient des renseignements sur 149 produits Google : 126 services, 11 applications et 12 hardwares. Chacun des projets a sa pierre tombale avec la date de sa fermeture et quelques informations sur sa durée d’existence. Parmi les décès, on peut trouver les smartphones Nexus, Google Reader, la messagerie instantanée Allo, le service de raccourcisseur d’URL Googl, etc. Le 2 avril, le cimetière a accueilli le réseau social Google+ et Inbox.

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Une mise à jour probable de l’algorithme de Google début avril ?

Depuis la fameuse mise à jour Google Florida 2 en mars dernier, réputée comme l’une des plus grosses de ces dernières années, les résultats de recherches étaient demeurés relativement stables, l’indicateur de fluctuation des SERP oscillant entre 2 et 7 en moyenne (selon SEMrush Sensor). Mais le dimanche 7 avril, sur le marché français, l’indicateur du SEMrush Sensor s’est envolé pour atteindre un pic à 9,2, du jamais vu depuis plusieurs mois ! Si l’on a pu penser dans un premier temps à une mise à jour de l’algorithme Google, de nombreux experts pensent que ce serait plutôt le problème d’indexation rencontré par Google en début de mois qui aurait causé cette volatilité exceptionnelle.

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Célébrer le premier avril 2019 avec Google Tulip

Google Tulip avait d’abord l’air d’un poisson d’avril, et beaucoup l’ont pris comme tel, mais cela s’est révélé vrai ! Décoder le langage des fleurs est un défi depuis plusieurs années. Mais grâce aux gros progrès effectués dans le domaine de l’intelligence artificielle, Google Assistant sur les téléphones et Google Home sont désormais en mesure de comprendre les tulipes, offrant des traductions entre le langage des tulipes et des dizaines de langues humaines. Cette technologie d’apprentissage automatique vise à améliorer la rentabilité de l’agriculture hollandaise et sa culture commerciale.

Nouveautés Social Media

Instagram lance les stickers Quiz

Instagram a lancé officiellement les stickers quiz, ce qui permet aux utilisateurs de créer des questions à choix multiple pour que leurs followers y répondent. Les stickers quiz sont conçus pour être utilisés dans les stories et fonctionnent comme les autres stickers interactifs, comme les stickers sondage et les emoji sliders.

Les utilisateurs peuvent ajouter des stickers quiz à leurs stories en le sélectionnant après avoir pris une photo ou une vidéo (il sont situés entre les stickers Curseur à emoji et température). L’avantage des stickers quiz, ou de tout autre sticker interactif, c’est l’engagement ! Vous pouvez voir les ventes en temps réel et les données de conversion pour chaque site, mais aussi quelles campagnes apportent ce trafic.

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Facebook annonce un nouveau design

Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook, a annoncé une refonte importante du design du plus gros réseau social du monde, concernant aussi bien son appli mobile que le site web, pour favoriser les interactions dans les groupes privés de Facebook. Zuckerberg qualifie ce nouveau design de « plus gros changement dans l’application Facebook depuis 5 ans ».  Le bleu traditionnel de Facebook cédera la place à un design blanc épuré où les Stories et les posts de groupe seront mis en avant.
Pour ce changement de couleur, Facebook suit en réalité une tendance initiée par Google et son blanc propre et net appliqué sur Gmail, Maps, Drive et Photos Ces modifications vont se produire rapidement pour les applis mobiles, et dans les prochains mois pour le site desktop.

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Preview: Guide ultime pour les professionnels des médias sociaux

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Nouveautés Business & Grandes Marques

Les marques donnent des millions pour reconstruire Notre-Dame

Apple, Louis Vuitton, LVMH et d’autres ont promis d’aider à reconstruire le joyau architectural de Paris.

Une poignée de marques ont déclaré qu’elles soutiendraient la reconstruction de la cathédrale Notre-Dame, partiellement détruite par un incendie qui s’est déclaré le 15 avril au soir et a duré jusqu’au lendemain matin.

●   Le PDG d’Apple, Tim Cook a tweeté que la compagnie donnerait une somme d’un montant non précisé pour participer à la reconstruction.

●   Le groupe L’Oréal et la famille Bettencourt Meyers — descendants du fondateur de L’Oréal — ont promis 100 millions d’euros pour financer sa restauration. (Forbes avait nommé Françoise Bettencourt Meyers, la petite-fille du fondateur de L’Oréal et membre de son conseil, la femme la plus riche du monde.)

●   La famille Arnault, dont le directeur général de LVMH, Bernard Arnault, et le Groupe LVMH, qui possède des marques comme Louis Vuitton et Christian Dior, ont affirmé quant à eux qu’ils offriraient 200 millions d’euros.

Game of Thrones : campagnes marketing créatives des marques

Que vous la regardiez ou non, vous avez probablement déjà entendu parler du lancement de la saison finale de Game of Throne le 14 avril sur HBO. La série est devenue culte dès sa première saison, et ses premiers fans l’étaient déjà des romans de George R. R. Martin dont elle est adaptée. Le premier épisode de la saison a battu des records d’audience avec 17,4 millions de spectateurs. Peu importe où vous étiez à ce moment-là, il devait être difficile d’ignorer l’importance de cette sortie pour les fans de cette saga.

Oreo

Oreo est connu pour s’adapter à l’esprit des événements culturels populaires, et Game of Thrones n’a pas fait figure d’exception. La marque de cookie a sorti un pack thématique Game of Thrones en édition limitée, dont voici une image :

SEMrush a lancé la carte de Westeros dans l'outil CPC Map. La plupart des grandes "maisons" de la série agissent beaucoup comme des business modernes, à coup de nombreuses tentatives pour dépasser leurs concurrents dans leur quête de pouvoir. C’est pourquoi nous avons décidé qu’il était sans doute possible... De faire de la publicité dans le monde de G. G. Martin ! L’équipe de notre boîte à outils PPC a donc trouvé intéressant d’imaginer à quoi ressemblerait la publicité à Westeros.

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La marque de cosmétiques Urban Decay a lancé une collection Game of Thrones en édition limitée pour la dernière saison.

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Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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