Lutter pour suivre le rythme des mises à jour continuelles et éviter les problèmes techniques de site fait partie de la vie quotidienne des webmasters. Même si vous êtes conscient d’un certain nombre de problèmes sur votre site, le maintenir en bonne santé peut se révéler un véritable défi dans le monde continuellement changeant du SEO !
Néanmoins, avec une solide connaissance des erreurs les plus communes (et potentiellement les plus nuisibles), vous pouvez vous donner une véritable chance de maintenir les problèmes techniques à leur minimum et la performance du site au maximum.
Ce guide vous offre une checklist complète d’audit de site. Elle vous aidera à procéder exactement comme un webmaster, peu importe la grandeur de votre site.
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Comment avons-nous recueilli les données ?
Nous avons exploré 250 000 sites web de différentes niches, dont la santé, le voyage, les sports, la science, avec l’outil Audit de site de SEMrush afin de trouver les erreurs SEO les plus importantes qui les tirent vers le bas.
En tout, nous avons analysé :
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310 161 067 pages web
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28 561 137 301 liens
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6 910 489 415 images
Cette ampleur de l’analyse nous a donné suffisamment d’informations pour créer un modèle complet d’audit de site que les webmasters peuvent utiliser pour éviter de commettre ce type d’erreurs.
On ne peut pas échapper au fait qu’un audit de site proprement exécuté exige du temps.
Notre étude a révélé 27 erreurs communes qui ne peuvent pas être exposées toutes en mêmes temps, et c’est pourquoi nous avons divisé la liste en morceaux plus digestes, que vous pourrez utiliser comme modèles exploitables pour votre propre site.
Cliquez sur une des catégories ci-dessous pour accéder à la section dont vous avez besoin :
Problèmes de serveur et de statut HTTP
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27 erreurs SEO : problèmes de serveur et de statut HTTP
Les problèmes techniques les plus graves sur un site sont souvent liés à son statut HTTP.
Cela comprend les codes de statut type "Erreur 404" (page non trouvée), qui indique la réponse du serveur à la suite d’une requête d’un client. Quand le dialogue entre un client et un serveur – ou, plus simplement, un utilisateur et votre site web – est interrompu et se rompt, la confiance de l’utilisateur pour votre site se brise elle aussi.
Les problèmes graves de serveur conduisent non seulement à une perte de trafic du fait d’un contenu inaccessible, mais ils nuisent aussi à vos classements sur le long terme s’ils empêchent Google de trouver des résultats adéquats sur votre site pour l’internaute.
Erreurs affectant votre statut HTTP :
1. Erreurs 4xx
Les codes 4xx signifient qu’une page est cassée et ne peut pas être atteinte. Ils peuvent aussi concerner les pages en état de marche, que quelque chose empêche d’être explorées.
2. Pages non explorées
Cela arrive quand une page ne peut être atteinte pour l’une des deux raisons suivantes : 1) le temps de réponse de votre site web a dépassé 5 secondes ; ou 2) votre serveur a refusé l’accès à la page.
3. Liens internes cassés
Ce sont des liens qui conduisent les utilisateurs à des pages qui ne fonctionnent pas, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur (UX) comme au SEO.
4. Liens externes cassés
Ce sont des liens qui conduisent les utilisateurs à des pages qui n’existent pas sur un autre site, ce qui envoie des signaux négatifs aux moteurs de recherche.
5. Images internes cassées
Ce type de signalement est déclenché quand un fichier d’image n’existe plus, ou que son URL n’est pas correctement écrite.
Parmi les autres erreurs communes de statut HTTP, on trouve :
- redirections permanentes
- redirections temporaires
Problèmes liés à des balises meta sous-optimisées
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27 erreurs SEO : Problèmes liés à des balises meta sous-optimisées
Vos balises meta aident les moteurs de recherche à identifier les sujets traités dans vos pages afin de les mettre en rapport avec les mots clés et les expressions utilisées par les internautes.
Créer les bonnes balises title implique de choisir des mots clés pertinents pour former un lien unique sur lequel les utilisateurs ont envie de cliquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les meta descriptions vous donnent des possibilités supplémentaires d’inclure des mots clés et des expressions associées.
Elles doivent être aussi uniques et adaptées que possible : si vous ne créez pas les vôtres, Google les générera automatiquement en fonction des mots clés dans les requêtes des utilisateurs, ce qui peut parfois donner des termes de recherche et des résultats associés inadéquats.
Les balises meta et les meta descriptions optimisées doivent inclure les mots clés les plus appropriés, être de la bonne longueur et éviter autant que possible les duplications.
Certains secteurs, comme la mode dans le e-commerce, sont incapables de créer des descriptions uniques pour chaque produit, ils doivent donc offrir une valeur unique dans d’autres zones du texte de leurs pages de destination.
Cependant, si des meta données uniques sont possibles, il vaut mieux opter pour cette solution afin de donner à votre site les meilleures chances de maximiser son impact sur les SERP.
Les erreurs les plus communes de balises meta pouvant nuire à vos classements :
6. Balises title et meta descriptions dupliquées
Deux pages ou plus avec les mêmes titles et descriptions compliquent la tâche des moteurs de recherche, qui ont plus de mal à en évaluer la pertinence, et donc à déterminer leur ranking.
7. Balises H1 manquantes
Les balises H1 aident les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu. Si elles sont manquantes, il y aura des lacunes dans la compréhension de votre site par Google.
8. Meta descriptions manquantes
Des meta descriptions bien écrites aident Google à évaluer la pertinence et encouragent les utilisateurs à cliquer sur vos résultats. Si elles sont manquantes, le taux de clics peut chuter fortement.
9. Attributs ALT manquants
Les attributs ALT fournissent aux moteurs de recherche et aux personnes malvoyantes des descriptions des images présentes dans votre contenu. Sans eux, la pertinence est perdue et l’engagement peut en pâtir.
10. Balises H1 et balises title dupliquées
Quand les balises H1 et les balises title sont identiques sur une même page, cela peut donner une impression de sur-optimisation, et signifier qu’on est passé à côté de l'opportunité de se classer avec d’autres mots clés pertinents.
Parmi les autres erreurs communes de balise meta, on trouve :
- Éléments title courts/longs
- Balises H1 multiples
Problèmes de contenu dupliqué
Problèmes de contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est susceptible de nuire à vos classements, et probablement pour un long moment. Il vaut donc mieux éviter la duplication de tout type de contenu, quel que soit le site d’origine, qu’il représente un concurrent direct ou non.
Faites attention aux descriptions, paragraphes et sections entières dupliqués, mais aussi aux balises H1 dupliquées sur des pages multiples et aux problèmes d’URL, comme les versions www et non-www de la même page.
Veillez à ce que chaque détail soit unique pour qu’une page soit non seulement classable aux yeux de Google, mais aussi cliquable aux yeux des utilisateurs.
Les problèmes de duplications les plus communs qui tirent les sites vers le bas :
11. Contenu dupliqué
L’outil Audit de site repère le contenu dupliqué quand les pages de votre site ont la même URL ou le même texte, par exemple. Ce problème peut être résolu en ajoutant un lien rel=“canonical” à l’une des duplications, ou en utilisant une redirection 301.
Parmi les autres erreurs de duplication communes, on trouve :
Balises H1 et balises title dupliquées
Meta descriptions dupliquées
Problèmes d'optimisation des liens internes et externes
Problèmes d'optimisation des liens internes et externes
Les liens qui guident vos visiteurs à l’intérieur et en dehors des parcours clients peuvent nuire à l’expérience utilisateur globale et, ainsi, à votre performance sur les moteurs de recherche. Google ne classe tout simplement pas les sites qui offrent une mauvaise expérience utilisateur.
Notre étude révèle que près de la moitié des sites que nous avons examinés avec l’outil Audit de site ont des problèmes aussi bien avec les liens internes qu’externes, ce qui suggère que leurs architectures de liens ne sont pas optimisées.
Certains des liens ont des tirets du bas dans les URL, contiennent des attributs nofollow, ou sont en HTTP au lieu d'être en HTTPS ; cela peut affecter les classements.
Vous pouvez trouver les liens cassés sur votre site à l’aide de l’outil Audit de site ; la prochaine étape consiste alors à identifier ceux qui ont le plus d’effet sur les niveaux d’engagement de vos utilisateurs, et à les réparer en priorité.
Les problèmes de linking les plus communs qui peuvent influencer vos classements :
12. Liens conduisant à des pages HTTP pour un site HTTPS
Les liens vers d’anciennes pages HTTP peuvent provoquer une faille de sécurité et handicaper le dialogue entre les utilisateurs et le serveur. N’oubliez donc pas de vérifier que vos liens sont à jour.
13. URL contenant des tirets du bas
Les moteurs de recherche peuvent mal interpréter les tirets du bas et se tromper dans l’indexation de votre site. Utilisez plutôt des traits d’union !
Parmi les autres erreurs communes de linking, on trouve :
Liens internes cassés
Liens externes cassés
Attributs nofollow dans les liens externes sortants*
Pages avec un seul lien interne
Profondeur d’exploration de la page supérieure à trois clics
Problèmes d'explorabilité pour les robots
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27 erreurs SEO :
Problèmes d'exploration par les robots
Une exploration réussie est, avec les problèmes d’indexation, un des indicateurs de santé essentiels d’un site, crucial quant à votre position dans les SERPs.
Si vous ignorez les problèmes d’exploration du point de vue du SEO technique, certaines des pages de votre site ne seront ainsi peut-être pas aussi visibles qu’elles devraient l’être pour Google.
Mais si vous résolvez les problèmes d’exploration, Google aura davantage tendance à identifier les bons liens pour les bons utilisateurs dans les SERP.
Vous pouvez éviter les problèmes techniques en évaluant votre site selon les éléments cassés ou bloqués qui limitent son exploration.
Kevin Indig, VP SEO & Contenu à G2dotcom, souligne l’importance de la synergie entre les sitemaps et robots :
Ce qui m’a surpris, c’est que beaucoup de sitemaps XML ne sont pas référencés dans le robots.txt. Cela me semble pourtant aller de soi. Ce qui est malheureusement moins surprenant, c’est le grand nombre de sites avec un seul lien interne vers des pages, ou même avec des pages orphelines. C’est un problème de structure de site classique auquel seuls les spécialistes de SEO sont sensibles.
Une absence de fichier sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, par exemple, peut conduire les robots d’exploration des moteurs de recherche à mal interpréter l’architecture de votre site, comme le dit Matt Jones, spécialiste SEO et expert en CRO marketing pour Rise At Seven :
Comme les fichiers sitemap.xml peuvent aider les robots d’exploration à identifier et à trouver les URL qui existent sur votre site web, permettre à ces robots de les explorer correctement est assurément une excellente façon d’aider les moteurs de recherche à acquérir une compréhension en profondeur de votre site, et donc à obtenir de meilleurs classements pour plus de termes pertinents.
Les problèmes les plus communs trouvés par les robots d’exportation :
14. Attributs nofollow dans les liens internes
Les liens internes qui contiennent l’attribut nofollow empêchent le jus de lien de circuler sur votre site et vous prive donc de celui-ci.
15. Pages incorrectes trouvées dans sitemap.xml
Votre sitemap.xml ne doit pas contenir de pages cassées. Contrôlez les chaînes de redirection et les pages non-canonical, et assurez-vous qu’elles renvoient un code de statut 200.
16. Sitemap.xml non trouvé
Les sitemaps manquants rendent plus difficiles l’exploration et l’indexation des pages de votre site pour les moteurs de recherche.
17. Sitemap.xml non spécifié dans robots.txt
Sans un lien vers votre sitemap.xml dans votre fichier robots.txt, les moteurs de recherche ne seront pas capables de comprendre la structure de votre site.
Parmi les erreurs communes d’exploration, on trouve :
Pages non explorées
Images internes cassées
Liens externes cassés
URL contenant des tirets du bas
Erreurs 4xx
Ressources formatées comme liens de page
Ressources externes bloquées dans robots.txt
Attributs nofollow dans les liens externes sortants
Bloquées pour l’exploration
Pages avec un seul lien interne
Pages sitemap orphelines
Profondeur d’exploration de la page supérieure à trois clics
Redirections temporaires
Problèmes d'indexation des sites
Problèmes d'indexation des sites
Les signaux d’une bonne indexation sont vitaux pour le SEO. Pour le dire simplement, si une page n’est pas correctement indexée, elle ne sera pas vue par les moteurs de recherche, et elle ne sera donc pas vue non plus par les utilisateurs.
Il existe beaucoup de facteurs qui peuvent empêcher votre site d’être indexé, même si vous semblez ne pas avoir de problème d’explorabilité.
Les meta données et le contenu dupliqués, par exemple, peuvent compliquer la tâche des moteurs de recherche quand ils doivent identifier quelles pages classer pour certains termes de recherche similaires.
Vous pouvez voir dans les résultats de notre recherche exposés ci-dessus que près de la moitié des sites que nous avons étudiés souffrent de problèmes d’indexation causés par des balises title, des descriptions et des textes de contenu dupliqués.
Cela peut signifier que Google est contraint de prendre des décisions sur les pages à classer, alors que les webmasters auraient pu prévenir ce type de problème et dire à Google ce qu’il fallait faire.
Un éventail de différents problèmes peut affecter l’indexation correcte de votre site, ils vont du faible nombre de mots aux attributs hreflang manquants ou en conflit pour les sites web multilingues.
Les problèmes les plus communs des sites non indexables :
18. Balises title trop courte ou trop longue
Les balises title de plus de 60 caractères seront coupées dans les SERP, tandis que celles qui sont trop courtes peuvent représenter des opportunités manquées pour l’optimisation.
19. Conflits d’attributs hreflang dans le code source de la page
Les sites multilingues peuvent dérouter les moteurs de recherche si l’attribut hreflang est en conflit avec le code source d’une page.
20. Problèmes de liens hreflang incorrects
Les liens hreflang cassés peuvent créer des problèmes d’indexation si, par exemple, des URL relatives sont utilisées à la place d’URL absolues : https://votresiteweb/blog/votre-article au lieu de /blog/votre-article, par exemple.
21. Nombre de mots faible
L’outil Audit de site peut révéler quelles pages n’ont pas assez de contenu, et qu’il vaut donc la peine de passer en revue pour s’assurer qu’elles sont aussi informatives que possible. Un contenu trop court affecte votre indexation.
22. Attributs hreflang et lang manquants
Ces problèmes sont déclenchés quand une page sur un site multilingue n’a pas les liens ou balises nécessaires pour dire aux moteurs de recherche ce qu’il faut afficher pour chaque région. Vous en apprendrez davantage sur les hreflang et le SEO international ici.
23. Problèmes HTML sur des pages AMP
Ce problème concerne les utilisateurs mobiles de votre site : il est détecté par l'audit de site quand le code HTML ne correspond pas aux standards AMP.
Parmi les autres erreurs communes d’indexation, on trouve :
Balises H1 dupliquées
Contenu dupliqué
Balises title dupliquées
Meta descriptions dupliquées
Balises H1 manquantes
Balises H1 multiples
Problème d’inadéquation de langue hreflang
Problèmes liés aux AMP (Accelerated Mobile Pages)
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27 erreurs SEO :
Problèmes liés aux AMP (Accelerated Mobile Pages)
Il est essentiel d’orienter votre SEO on-page vers la compatibilité mobile.
En tant que webmasters, vous devez donc vous assurer que le code HTML de votre site est en accord avec les consignes relatives à l’AMP de Google afin d’être ensuite adapté au mobile et éviter un dommage potentiel à votre performance sur les moteurs de recherche.
Vérifiez s’il y a des pages AMP invalides sur votre site avec l’outil Audit de site. Vous verrez alors ce qui doit réparé : cela peut venir de votre HTML, de votre style et votre disposition ou de vos modèles de page.
Le problème le plus commun lié à l’adaptabilité mobile :
Les problèmes HTML sur des pages AMP peuvent être liés au style ou à la disposition et, comme nous l’avons mentionné plus haut, ils peuvent affecter l’indexabilité d’un site.
Problèmes de performance du site
Problèmes de performance du site
Le temps de chargement de page devient de plus en plus important dans le SEO. Plus votre site est lent, moins il a de chances d’attirer les utilisateurs qui ont la patience d’attendre son chargement.
Vous pouvez obtenir des suggestions de Google sur la vitesse de page pour mobile et desktop. Apprenez comment mesurer la vitesse de page, et identifiez les opportunités pour rendre votre site plus rapide.
Le test de vitesse de Google utilisé en collaboration avec l’outil Audit de site de SEMrush peut révéler, par exemple, des fichiers JavaScript ou CSS trop compliqués (comme il l’a fait pour de nombreux sites dans notre étude)
Gerry White, directeur du SEO chez Rise at Seven, suggère que la réduction du code est une solution rapide et bénéfique pour la performance de site et l’expérience utilisateur :
Une chose qui ressort de nos données est la quantité de bénéfices pour votre site que représente la vitesse de chargement de page. Il ne s’agit pas seulement des classements, mais aussi de l’utilisateur et de la conversion. Des tâches comme la compression des fichiers JavaScript et CSS ne prennent que quelques minutes, mais peuvent apporter de grandes améliorations sur de nombreux sites. Cela doit être combiné à l’activation du HTTPS avec le HTTP2 !
Les problèmes les plus communs de performance de site :
24. Problèmes de contenu mixte
Ce problème est similaire au point 12 dans le sens où il se produit quand des parties de votre site ne sont pas sécurisées par le protocole HTTPS. Remplacez tous les liens HTTP par les nouvelles versions HTTPS.
25. Faible vitesse de chargement de page (HTML)
Le temps qu’il faut pour qu’une page soit entièrement affichée par un navigateur doit être aussi court que possible, car la vitesse affecte directement vos classements.
26. Fichiers JavaScript et CSS non mis en cache
Ce problème peut être lié à votre vitesse de chargement de page, et se produit si la mise en cache du navigateur n’est pas précisée dans l’en-tête de réponse.
27. Fichiers JavaScript et CSS non réduits
Ce problème se résout en rendant JavaScript et CSS plus petits. Supprimez les lignes inutiles, les commentaires, les espaces blancs pour améliorer la vitesse de chargement de page.
Problèmes multi-catégoriels
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27 erreurs SEO :
Problèmes multi-catégoriels
Dans certains cas, les erreurs, les avertissements et les avis sélectionnés par l’outil Audit de site tomberont dans plusieurs catégories.
Cela signifie qu’ils peuvent causer tout un éventail de problèmes à votre site, comme cela est illustré ci-dessous. Nous vous recommandons donc de les traiter en priorité !
Pourquoi est-il important d’exploiter les outils d’audit de site, ses conseils et astuces ?
Commettre n’importe laquelle de ces erreurs SEO peut empêcher votre site web d’atteindre son plein potentiel, il est donc vital pour un webmaster de les éviter en effectuant des audits de site réguliers.
Que vous souffriez de problèmes d’exploration empêchant des pages d’être indexées, ou de problèmes de duplications vous faisant risquer des pénalités Google, vous pouvez utiliser cette check-list pour éviter que les choses empirent jusqu’à la catastrophe.
Prenez l’habitude de surveiller votre SEO et la santé de votre UX avec des outils comme Audit de site, vous en serez récompensé par un meilleur niveau de visibilité sur les moteurs de recherche et un engagement accru des utilisateurs, ce qui aura des répercussions positives sur vos résultats.
Téléchargez et imprimez notre poster PDF complet sur les plus grosses erreurs de SEO pour avoir toujours à disposition une checklist pratique.