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Pourquoi les PR sont le nouveau Link Building

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Pourquoi les PR sont le nouveau Link Building

Cet article est en Français
Ksénia Bounina
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Pourquoi les PR sont le nouveau Link Building

Google devient plus malin tous les jours, vous ne pensez pas ?

Par exemple, le moteur de recherche s’améliore constamment dans la détection d’un link building artificiel ou dans l’évaluation de l’autorité d’un site qui pointe vers un autre. Ne parlons même pas de son algorithme, capable d’évaluer l’utilité d’un contenu ou la puissance d’une marque en un clin d’œil.

Il en résulte que la barre à atteindre pour la qualité du contenu et des liens s’élève toujours un peu plus.

Heureusement, il existe un moyen de créer un contenu engageant qui offre des indications utiles à votre audience et d’obtenir en même temps des liens retour provenant de sites faisant autorité. Comment ? En alignant vos efforts SEO avec votre stratégie PR.

Dans cet article, je donnerai des conseils exploitables sur la manière de booster votre SEO grâce à vos activités de PR.

Pourquoi les PR sont une des meilleures stratégies de link building aujourd’hui

Je suis certaine que vous serez d’accord avec moi : rien n’est plus efficace que d’obtenir des liens. Puisque Google et les autres moteurs de recherche s’améliorent dans la détection des liens artificiels, il est évident que le meilleur moyen de les obtenir, c’est de les gagner de façon organique.

Mais le problème, c’est que s’appuyer seulement sur votre contenu pour attirer des liens condamne infailliblement à rester à la remorque sur les SERPs.

Entrez dans le monde des PR

Le rôle du département des PR est d’étendre le rayonnement de l’entreprise, construire la marque et se faire de la publicité. La plupart du temps, ils font ça en proposant des sujets aux médias dans le but de développer la notoriété de la marque, mais aussi d’attirer du trafic référent sur leur site.

Autrement dit, ce que font les spécialistes PR, c’est tout simplement du link building... probablement sans le savoir.

Et, notez-le, ils sont très bons dans ce domaine.

En vous inspirant de ce que font les spécialistes en PR dans votre domaine, vous pouvez donc produire un contenu de meilleure qualité et obtenir des liens puissants de sources très réputées. Voici quelques conseils pour y parvenir.

Les professionnels des relations publiques doivent produire plus de contenu, être très réactifs et maîtriser des techniques qui changent et évoluent rapidement, que ce soit en matière de veille, de référencement ou de gestion et d'administration des outils propres aux médias sociaux

— Thierry Wellhoff, président de l'agence de communication corporate Wellcom, pour Le Nouvel Economiste.

Comment utiliser les stratégies de PR pour le Link Building ?

Créez du contenu basé sur des connaissances

Lorsque vous vous concentrez sur les PR plutôt que sur le link building, vous n’avez pas seulement pour objectif d’obtenir des liens retour. Vous voulez améliorez la notoriété de la marque et attirer du trafic référent sur votre site.

Et la meilleure façon d’y parvenir, c’est de produire du contenu basé sur des données à propos d’une audience spécifique.

Programmez Google Alerts pour des mots clés, des termes et des marques liés à votre domaine afin de découvrir des sujets tendance. De la même façon, utilisez BuzzSumo pour suivre les sujets qui intéressent votre audience en ce moment.

Enfin, effectuez une recherche de mots clés dans le but de trouver des idées relatives aux problèmes que rencontre votre audience, plutôt que de vous contenter de découvrir les meilleurs mots clés pour attirer des clients sur votre site.

Utilisez des calendriers de contenu pour planifier vos activités

Quand vous faites du SEO, vous travaillez souvent avec peu de contenus simultanément. Par exemple, vous vous concentrez sur un seul grand contenu digne de recevoir des liens. Et tant que ce n’est pas fait, vous vous mettez rarement à créer autre chose.

Les spécialistes en PR doivent prévoir, planifier et lancer des tonnes de contenus à l’avance, selon la quantité d’articles qu’ils produisent !

Et pour gérer tout ça, ils utilisent des calendriers de contenu qui suivent les sujets, les mots clés, la production de contenu. Vous avez ainsi une bonne vue d’ensemble de la manière dont vous remplissez les objectifs de l’entreprise.

Développer les relations média

Vous le savez, beaucoup de spécialistes en SEO confondent guest blogging et PR. Mais tout comme le premier se concentre sur le placement du plus grand nombre d’articles sur le plus de blogs et le plus vite possible, le second cherche à développer des relations média qui peuvent déboucher sur le placement de contenu de grande qualité.

Pour atteindre cet objectif, vous devez entrer en contact et établir des relations avec des blogueurs, des journalistes ou des éditeurs qui jouissent d’une grande influence et d’une forte autorité au sein de votre audience cible.

C’est le rôle du département des PR : investir du temps dans l’établissement de relations avec des médias pour mieux couvrir le marché.

Utilisez les médias sociaux pour renforcer vos stratégies SEO

Les médias sociaux représentent un des outils PR les plus efficaces aujourd’hui, c’est indéniable.

Twitter et Facebook permettent aux marques d’entrer en contact avec les influenceurs dans leur domaine, de se présenter et d’établir des relations professionnelles.

Mais les médias sociaux peuvent aussi renforcer vos efforts SEO. En effet, vous pouvez les utiliser pour provoquer des partages et des clics sur votre contenu. Utilisez des outils comme Buffer pour offrir du contenu pertinent à la bonne audience et au bon moment, et Mention ou l'outil SEMrush Brand Monitoring pour surveiller le web et répondre aux conversations qui portent sur votre marque.

Distribuez votre contenu pour générer des liens

Vous ne devriez pas partager du contenu sur les médias sociaux simplement pour obtenir des clics. Vous devriez aussi encourager votre audience à partager votre contenu, le mentionner à leurs contacts, le commenter, y répondre ou utiliser n’importe quelle manière de le diffuser sur le web.

Pourquoi ? Parce que tout cet engagement en ligne est susceptible de générer des liens nouveaux et naturels pour votre marque.

Enfin, optimisez vos communiqués de presse pour les SEO

Lancer des communiqués de presse dans le seul but d’obtenir des liens retour est le meilleur moyen d’échouer lamentablement. Pourtant, un bon communiqué de presse qui est retenu par un journaliste offre une opportunité incroyable d’obtenir une grande couverture médiatique, et des liens retour en prime.

Pour cela, il vous faudra sans doute aider le département des PR, soit en les formant à l’optimisation SEO des communiqués de presse, soit en coopérant à chaque communiqué de presse qu’ils produisent pour vous assurer de sa pertinence.

Comment mesurer vos efforts en PR ?

Je suis sûre que vous savez déjà comment mesurer le succès de vos efforts SEO. Voici quelques métriques qu’il vous faudra surveiller pour intégrer vos stratégies PR dans vos stratégies globales.

  • Nombre de liens vers votre site. Cette métrique vous aidera à évaluer si vos stratégies PR débouchent sur de nouveaux liens pointant vers votre site et à quelle fréquence.
  • Engagement. Gardez un œil sur les commentaires, ainsi que sur le contenu que vous avez publié sur d’autres sites, afin d’évaluer les diverses émotions que suscite votre contenu.
  • Opinion. Vous devez aussi établir ce que votre audience pense de votre contenu. Pour cela, surveillez vos partages sur les réseaux sociaux, vos likes, tweets et mentions de marque en ligne.

Conclusion

Google devient de plus en plus performant pour détecter les liens non naturels et évaluer la qualité du contenu. Par conséquent, le niveau que doivent atteindre vos contenus et vos liens monte sans arrêt. Mais heureusement, en incorporant vos stratégies PR dans votre travail, vous pouvez produire du contenu plus engageant et obtenir des liens de sites ayant une très forte autorité.

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Je suis journaliste et responsable marketing en ligne chez SEMrush France. J'ai plus de neuf ans d'expérience dans la rédaction et création de contenu différent. J'écris des articles sur le SEO, le marketing en ligne et les sujets divertissants. N’hésitez pas à me contacter par mail, si vous avez des questions ou des propositions de partenariat : [email protected]
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Commentaires

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Jason Barnard
Bonjour Ksenia
Super article !
Je suis 100% d'accord
C'est hyper positif de voir notre travail moins axé vers les caprices des machines, et plus vers les utilisateurs....
Les skillsets tels que copywriter, PR, graphiste, UX / UE etc (re)deviennent des atouts prisés. Cool :)