5 conseils de rédaction d'articles pour créer un contenu de qualité

Olivier Amici

Aug 02, 202111 min read
conseils en rédaction d'articles

Pour certains, s'asseoir et remplir une page blanche est simple comme bonjour. Pour d'autres, c'est mission impossible.

Le fait est que, même si l'écriture vous vient naturellement, il ne suffit pas de taper quelques paragraphes dans un document pour produire un bon article. Si vous souhaitez créer en permanence un contenu de qualité, bien documenté et attrayant, qui soit bien référencé dans les moteurs de recherche, vous aurez très probablement besoin d'un peu d'aide.

C'est là que nous intervenons.

Nous avons donc compilé nos cinq principaux conseils pour bien rédiger vos articles sur le référencement, ainsi que les principaux outils que nous recommandons pour vous aider à rechercher et à créer un article bien écrit.

1. Utilisez un outil de recherche pour trouver des sujets intéressants

La première étape pour rédiger un bon article consiste à choisir un bon sujet. Si vous avez la tête qui tourne à l'idée de savoir ce que les gens veulent lire dans votre secteur, nous avons un outil qui vous aidera. L'outil Topic Research de Semrush est parfaitement conçu pour vous aider à faire le tri dans votre tête et à organiser vos idées. 

L'outil Topic Research met en évidence les sujets qui trouvent écho auprès de votre public habituel et identifie les articles existants les plus populaires sur différents sites Web et leurs tendances sur Google.

Il vous suffit de vous connecter à Semrush, d'ouvrir l'outil Topic Research et de saisir un mot clé pour consulter les résultats. Cet outil vous proposera ensuite des sous-sujets potentiels. Vous pouvez organiser les résultats par :

  • Volume : les résultats les plus recherchés.
  • Difficulté : le nombre de personnes qui essaient déjà de se classer par rapport à un terme, et (par conséquent) la difficulté que vous aurez de vous classer compte tenu de la concurrence.
  • Efficacité du sujet : les résultats basés sur les deux facteurs ci-dessus.
  • Tendances : les sujets les plus populaires au cours des 60 derniers jours.
recherche de sujets

Lorsque vous cliquez sur un sous-sujet, vous obtenez encore plus d'informations :

  • Titres résonnants : les dix titres les plus marquants (décidés par le nombre de backlinks d'une page).
  • Autres questions posées : ces suggestions de sujets sont des questions courantes que les gens se posent autour de votre mot clé. Il est bon de les utiliser, car le contenu qui répond à des questions spécifiques a plus de chances de figurer dans un extrait optimisé "featured snippet."
  • Requêtes de recherche associées : elles vous donnent un aperçu de la situation générale autour de votre mot clé en vous montrant les schémas de pensée des utilisateurs. Ce sont des conseils supplémentaires pour rédiger vos articles.

Vous savez maintenant ce que les utilisateurs lisent dans votre secteur et comment vous pouvez combler un manque sur le marché. Rassemblez vos sujets potentiels et commencez à les affiner pour constituer un plan pour votre article.

2. Utilisez Keyword Magic Tool pour déterminer vos mots clés cibles

Une fois que vous avez trouvé votre sujet, l'étape suivante consiste à trouver vos mots clés pour optimiser votre article afin qu'il soit bien classé dans les SERP. Pour trouver les bons mots clés pour votre contenu, vous aurez besoin de l'aide d'un outil.

L'outil Keyword Magic de Semrush est parfait pour découvrir des mots clés précieux. Découvrez des milliers de mots clés de longue traîne en un seul clic.

Dans l'exemple ci-dessous, la recherche a permis de trouver 108 659 mots clés associés que vous pourriez utiliser pour rédiger un article sur les hamburger et qui soit adapté au référencement (SEO).

recherche de mots clés

Mais nul besoin de vous laisser submerger par le nombre d'options qui s'offrent à vous. Vous pouvez facilement rechercher et filtrer les mots clés en vérifiant leur pertinence par rapport au nombre de mots, au volume, au pourcentage de difficulté des mots clés, au coût par clic, à la densité concurrentielle, aux fonctionnalités et aux résultats dans les SERP :

filtres mots clés

Les modificateurs de correspondance vous permettent de restreindre encore plus votre recherche :

modificateurs de correspondance

Et grâce au filtre Questions, vous trouverez même les meilleurs mots clés basés sur des questions (qui, comme nous l'avons dit précédemment, peuvent être un moyen d'accéder au sommet des SERP grâce à leur capacité à déclencher des fonctionnalités SERP) :

questions mots clés

Semrush s'occupe de la partie difficile. Il vous suffit de choisir et de compiler vos mots clés. Vous saurez alors quels termes inclure dans votre texte pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche. 

Deux conseils bonus pour utiliser l'outil :

  1. Les mots dont le CPC est élevé sont liés à une intention d'achat élevée : obtenir un meilleur classement pour ces mots produit un retour sur investissement (ROI) important, mais parfois les positions les plus hauts sont très concurrentielles. CPC signifie Coût par clic, ce qui laisse entendre que de nombreux créateurs de recherche payante dépensent déjà beaucoup d'argent pour ces mots clés. Ces SERP regorgent très probablement de publicités payantes plus que de résultats organiques.
  2. N'ayez pas peur des mots clés de longue traîne dont le volume de recherche est faible. En ciblant des mots clés de longue traîne, il vous sera beaucoup plus facile de vous classer sur la première page des SERP lorsque les gens les recherchent, car la concurrence y est moindre.

Vous avez ainsi fait un pas de plus vers la publication d'un article performant.

Obtenez des suggestions de mots clés

avec Keyword Magic Tool, la plus grande base de données de mots clés du marché

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3. Recherchez, recherchez, recherchez

Bien sûr, ces conseils et astuces ne sont rien sans une bonne vieille recherche. Pour être performant, un article doit être optimisé pour les moteurs de recherche mais rédigé pour les utilisateurs. Il doit être informatif, factuel et répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Une fois que vous avez déterminé les sujets et les mots clés qui feront grimper votre article dans les classements de recherche, il est temps de mettre les choses au point.

Pour éviter de tomber dans un vortex Wikipédia, concentrez vos recherches sur les mots clés que vous avez déjà obtenus grâce aux outils Semrush. Utilisez ensuite les fonctions « Autres questions posées » et « Recherches associées » pour trouver les informations que les gens veulent savoir sur votre sujet.

autres questions posées
recherches associées

Fixez-vous une limite afin de ne pas passer trop de temps à faire des recherches et de ne pas en manquer pour écrire. Ensuite, lisez autant que possible des articles pertinents et réputés sur votre sujet.

Si vous connaissez déjà un site auquel vous faites confiance dans votre domaine ou votre secteur et que vous souhaitez lire ses travaux les mieux classés, une bonne astuce consiste à faire précéder l'URL du site de « site : » et à ajouter le mot clé que vous recherchez sur ce site.

Par exemple, si nous voulons savoir ce qui a déjà été écrit sur le mot clé « article » sur le blog de Semrush, voici ce qui est possible :

blog semrush

Comme vous pouvez le voir, chaque résultat provient de la section blog du site de Semrush, et chacun d'entre eux porte sur le mot clé « article ». 

Nous pensons que c'est là une excellente astuce car, que vous naviguiez sur Google ou que vous parcouriez les rayons de votre bibliothèque locale, lire des contenus bien notés sur votre sujet est un excellent moyen de vous assurer que le vôtre sera à la hauteur.

Il existe probablement de nombreux rédacteurs qui ont déjà fait le gros du travail pour vous. Utilisez leurs sources dans vos recherches. Gardez toujours une trace de vos sources. Vous ne savez jamais quand vous pouvez aurez besoin de les vérifier.

L'autre avantage d'une recherche de qualité est qu'une fois que vous avez connaissance des informations que d'autres personnes couvrent dans votre espace, vous pouvez être plus sûr que le contenu que vous produisez est conforme à ce que les utilisateurs s'attendent à voir. De plus, une bonne recherche permet également de découvrir des problèmes éventuellement non traités dans des articles plus anciens. Veillez à combler ces précieuses lacunes avec votre contenu nouveau et unique pour que votre article se démarque. 

Vous avez maintenant plus d'informations pour rédiger un excellent article. 

4. Utilisez SWA pour vous aider à formater votre article

Vous avez peut-être déjà effectué les étapes ci-dessus et vous êtes déjà plongé dans votre premier projet. Maintenant, il est temps d'entrer dans le vif du sujet. Avant de publier, vous devez déterminer si votre brouillon est bien rédigé et le réviser.

Bien sûr, vous pouvez le relire vous-même, passer quelques heures à l'examiner et le comparer soigneusement à celui de vos concurrents. Ensuite, vous pouvez passer une heure ou deux à apporter vos modifications, à relire une fois de plus et à demander à un ami d'y jeter un œil.

Ou vous pourriez laisser l'Assistant de rédaction SEO (SWA) de Semrush s'en charger. Avec cet outil, il vous suffit de mettre en œuvre quelques bonnes suggestions.

Le processus est simple. Placez votre brouillon dans la zone de texte et recevez immédiatement des commentaires sur la qualité de votre texte.

SEO Writing Assistant

Le mieux avec SWA, c'est le nombre d'attributs différents qu'il vérifie. En voici quelques-uns :

  • Lisibilité et nombre de mots : voyez la complexité de votre contenu par rapport au score moyen de vos 10 principaux concurrents sur Google. Vérifiez que la longueur de votre texte correspond à la moyenne de votre sujet.
lisibilité du texte
  • SEO : obtenez des recommandations de mots clés cibles susceptibles d'ajouter de la valeur à votre texte et d'améliorer vos performances de référencement.
SEO article
  • Titre : Vérifiez que vous avez utilisé votre mot clé cible dans le titre et que votre titre est de la bonne longueur.
Titres SEO
  • Liens : découvrez le nombre optimal de liens pour votre texte, révélez les liens rompus et identifiez ceux sans texte d'ancrage.
problèmes de liens
  • Originalité : détectez tout plagiat éventuel dans votre texte.
originalité article

Comme vous pouvez le voir, l'autre avantage de SEO Writing Assistant est qu'il vous permet de comparer votre article aux publications concurrentes. En utilisant SWA, vous vous assurez d'être au moins aussi performant que vos concurrents.

La mise en œuvre des suggestions de SWA permet d'élever encore un peu votre contenu. La rédaction et l'édition d'un excellent article sont alors une véritable promenade de santé.

5. Optimisez vos H1, votre contenu meta et vos URL

Notre dernière astuce pour rédiger un article de qualité consiste à vérifier comment et où vous avez utilisé vos mots clés afin de vous assurer que votre article est optimisé au maximum pour les moteurs de recherche. 

Voyons où utiliser les mots clés dans votre texte, vos balises meta et votre URL. 

Optimisation du contenu de vos articles

Pour un article bien optimisé, vous devez inclure vos mots clés dans votre balise d'en-tête H1 et dans vos balises d'en-tête H2. Cela contribuera à votre référencement, car la vérification et l'exploration des balises H1 et H2 sont toujours un élément central de l'algorithme de classement des recherches de Google.

Il est également important de faire attention à l'endroit où vous utilisez les mots clés dans le corps de votre texte. Quoi que vous fassiez, vous devez éviter la cannibalisation et le bourrage de mots clés, sinon vous risquez de nuire à votre SEO.

Cannibalisation et bourrage de mots-clés

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque vous avez beaucoup d'articles différents sur un site qui se classé par rapport aux mêmes mots clés dans Google. Vous ne voulez pas être en concurrence avec vous-même, vous devez donc reconnaître où et quand vous cannibalisez vos mots clés. 

Pour éviter la cannibalisation, prenez note de ce pour quoi vous êtes déjà classé et adaptez votre contenu en conséquence. Pour l'article que vous êtes en train de rédiger, veillez à ne pas donner la priorité à des mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé, et tout ira bien.

Le bourrage de mots clés peut également nuire aux performances d'un article. Les signes qui indiquent que vous bourrez un article de mots clés sont :

  • La répétition inutile de mots clés.
  • L'utilisation de mots clés là où vous ne les mettriez pas naturellement.
  • L'utilisation de mots qui ne sont pas pertinents pour votre article mais que vous savez bien classés dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour éviter le bourrage de mots clés, veillez à ne pas en abuser tels quels. Ajustez-les et adaptez-les dans vos phrases pour des raisons de grammaire et de variété linguistique. 

Heureusement, l'outil SEO Writing Assistant de Semrush vérifie que votre texte n'est pas bourré de mots clés et met en évidence ceux utilisés trop fréquemment.

bourrage de mots clés

C'est un endroit idéal pour vérifier que vous écrivez bien.

Optimisation de votre contenu meta et de votre URL

Si vous souhaitez publier un article performant, vous devez également optimiser votre contenu meta (titre et description) et votre URL. Cela signifie qu'il faut tout faire pour que votre contenu soit attrayant et cliquable sur les SERP. Voici quelques conseils pour les meta titles et les meta descriptions :

  • Avoir un titre et une description uniques pour chaque article.
  • Éviter les titres et les descriptions trop longs (un titre doit généralement comporter moins de 60 caractères ; une description doit comporter entre 140 et 160 caractères).
  • Répondre à l'intention de recherche.
  • Inclure un mot clé cible.
  • Utiliser un langage actif et un appel à l'action dans la description.

Voici quelques conseils pour une bonne URL :

  • Utilisez votre mot clé.
  • Elle doit être simple et facile à lire.
  • Comporter entre 3 et 5 mots.

Utilisez la section Questions relatives aux titres de l'outil SWA pour vérifier que votre titre est de la bonne longueur pour les limites de caractères de Google et voir si vous devez faire quelque chose de différent pour attirer les utilisateurs.

En effectuant ces dernières vérifications avant de publier votre article, vous serez mieux à même d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche et d'attirer davantage de lecteurs.

Obtenez des recommandations pour votre article

avec SEO Writing Assistant

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Il est temps de rédiger votre propre article 

Vous connaissez maintenant nos cinq principaux conseils pour rédiger des articles de qualité. Quel que soit votre sujet, et que vous choisissiez de le rédiger vous-même ou pas, vous êtes paré pour créer un article intéressant et riche qui conviendra aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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