Vous voulez voir comment votre site se comporte dans la recherche Google ?
Google Search Console vous permet de voir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez analyser votre classement SEO en même temps que d'autres données d'analyse en associant votre compte Google Analytics à Google Search Console.
Conseil : Ajoutez un plug-in pour les données de la Search Console
Vous cherchez un moyen encore plus simple de consulter les données de votre Search Console tout en travaillant sur votre site ? Ajoutez un plug-in comme MonsterInsights. Ce plug-in propose l'intégration de la Search Console directement dans son panneau de rapport si vous optez pour le niveau Plus.
Présentation de Google Search Console
Si le nom Google Webmaster Tools vous dit quelque chose, alors vous savez peut-être déjà ce qu'est Google Search Console. Depuis que Google Webmaster Tools (GWT) est devenu un outil indispensable pour différents types de personnes en plus des webmasters, professionnels du marketing, du référencement, développeurs d'applications, chefs d'entreprises et créateurs, pour n'en citer que quelques-uns, Google a changé son nom pour qu'il soit plus général et adapté à un groupe d'utilisateurs divers.
Si vous n'avez pas entendu parler de GWT ou de Google Search Console, revenons aux fondamentaux.
Google Search Console est un « service gratuit » qui vous permet d'obtenir de nombreuses informations sur votre site Web et sur l'audience qui le visite. Vous pouvez vous en servir pour savoir combien de personnes visitent votre site, comment elles le trouvent, si davantage de personnes visitent votre site sur un appareil mobile ou sur desktop et quelles pages sont les plus visitées. Elle peut également vous aider à trouver et à corriger les erreurs, à soumettre un sitemap, et à créer et vérifier le fichier robots.txt.
Présentation de Google Analytics
Êtes-vous déconcerté, voire intimidé, par Google Analytics ?
Bonne nouvelle : vous n'êtes pas seul. Google Analytics est extrêmement compliqué.
Google Analytics vous permet d'obtenir un aperçu très détaillé des performances de votre site web et/ou de votre application. C'est une solution associée à tous les produits marketing de Google (y compris Google Ads, Google Data Studio et Google Search Console), ce qui en fait un choix très judicieux pour toute personne qui utilise plusieurs outils du géant américain.
Si vous voulez beaucoup d'informations et que vous avez le temps et les compétences nécessaires pour les analyser et les exploiter, Google Analytics est fait pour vous. GA vous engage sans aucun doute sur le temps. Vous devrez comprendre ses fonctions, maintenir des campagnes. Utiliser ses données demande du temps et de l'expérience.
Comment connecter Google Search Console à Google Analytics ?
Google Analytics et Google Search Console peuvent donner l'impression de fournir les mêmes informations. Cependant, il existe des différences essentielles entre ces deux services.
Google Analytics apporte plus d'informations sur les personnes qui visitent votre site : le nombre de visiteurs, la façon dont ils arrivent sur votre site, le temps qu'ils passent sur votre site et la zone d'où ils proviennent (géographiquement).
Google Search Console a pour but de fournir des informations plus approfondies : les sites qui publient des liens vers votre site, la présence de logiciels malveillants ou d'autres erreurs sur votre site, et les mots clés par rapport auxquels votre site apparaît dans les résultats de recherche.
Google Analytics et Search Console ne répondent pas aux informations de la même manière. Si vous pensez consulter le même rapport, sachez que vous n'aurez pas les mêmes renseignements. Pour tirer le meilleur parti des informations fournies par Search Console et Google Analytics, vous pouvez associer chacun des deux comptes.
En associant ces deux outils, vous pourrez combiner les données provenant de ces deux sources pour créer d'autres rapports que vous ne pourrez utiliser qu'une fois cette opération effectuée.
C'est parti :
Étape 1 - Soumettez votre site web à Google Search Console
Si vous avez déjà un compte, vous pouvez passer à la section suivante : laisser la Search Console importer des données dans Google Analytics.
Si vous créez un compte Search Console, vous devez accéder à la Search Console et cliquer sur « Ajouter une propriété ». Ajoutez ensuite le domaine de votre site ou son préfixe URL.
Ensuite, vous devrez prouver que vous êtes propriétaire de votre site.
Dans la Search Console, il est essentiel que vous vérifiez que vous êtes bien le propriétaire de votre site. Vous pouvez le compléter de différentes manières :
- Téléchargement d'un fichier HTML
- Balise HTML
- Fournisseur du nom de domaine
- Google Analytics
Téléchargement d'un fichier HTML : c'est la technique préférée de Google. Google vous fournit un fichier que vous devez télécharger sur votre site. Vous vérifiez ensuite le fichier de téléchargement et confirmez que vous êtes propriétaire. Le seul problème avec cette technique, c'est que le fichier peut facilement être supprimé par toute personne ayant accès à votre site. Vos développeurs peuvent également le supprimer accidentellement.
Balise HTML : la Search Console vous fournit une balise à ajouter à votre site. Une fois celle-ci en place, Google peut confirmer votre propriété. Cependant, tout comme pour le téléchargement du fichier HTML, quelqu'un peut supprimer votre balise HTML involontairement en apportant des modifications sur le site, et vous perdrez la connexion.
Fournisseur de nom de domaine : vous sélectionnez un fournisseur dans un menu déroulant complet. Si vous ne savez pas comment trouver l'hébergeur de votre domaine, Google dispose d'archives pour vous guider.
Google Analytics : votre code de suivi Google Analytics doit se trouver au bon endroit, et vous devez disposer des autorisations de modification pour que cela fonctionne. Si tout est en place, il vous suffit de cliquer sur « Vérifier », et vos comptes Google Analytics et Search Console seront intégrés.
Google Tag Manager : pour que cela fonctionne, vous devez utiliser l'extrait de conteneur et avoir les autorisations de gestion dans Google Tag Manager. Si c'est le cas, vous pouvez cliquer sur « Vérifier » pour poursuivre.
Étape 2 - Ajoutez le code Google Analytics à votre site web
Connectez-vous à votre compte Google Analytics, et cliquez sur « Admin » dans le coin inférieur gauche de la colonne.
Sélectionnez le bon Compte et la bonne Propriété, puis cliquez sur « Suivi des informations » dans la colonne du milieu intitulée « Propriété ».
Cliquez sur « Code de suivi » sous « Infos de suivi » pour obtenir le code de suivi du site web. Vous devrez ensuite l'ajouter à votre site web.
Sur cette page, vous verrez un encadré avec plusieurs lignes de code. Veillez à copier l'ensemble du code de suivi, en commençant par <script> jusqu'à </script>.
NOTE : certains systèmes CMS ont des thèmes fixes dotés d'un plug-in Google Analytics intégré. Vous avez seulement besoin de ces plug-ins pour accéder à votre identifiant de suivi Google Analytics afin de terminer la configuration d'Analytics. Dans ce cas, il vous suffit de copier le numéro de suivi commençant par le code « UA- » situé en haut de la page. Chaque propriété Google Analytics créée dans votre compte se verra attribuer un identifiant de suivi unique. Veillez à utiliser le bon code ou le bon identifiant de suivi pour chaque domaine.
Muni du bon code de suivi, vous êtes prêt à l'installation !
Connectez-vous à votre CMS et obtenez le code HTML de votre site. Le script est généralement situé en haut de la page de votre site web, juste avant la balise </head> qui apparaît sur chaque page que vous souhaitez suivre. Vérifiez bien la configuration de votre CMS afin de certifier la bonne installation.
Étape 3 - Associez Google Search Console à votre compte Google Analytics
En reliant Google Search Console à Google Analytics, vous pouvez comprendre plus facilement comment les classements et les mots clés spécifiques influent sur les performances organiques et le comportement des utilisateurs sur votre site. Voici comment vous pouvez associer Google Search Console à Google Analytics.
1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics, et dans le coin inférieur gauche, cliquez sur le bouton Admin.
2. Dirigez-la vers la propriété où vous souhaitez faciliter les données de la Search Console et cliquez sur Paramètres de la propriété sous la colonne Propriété.
3. Faites défiler vers le bas jusqu'aux paramètres de la Search Console et cliquez simplement sur « Régler la Search Console ». Si vous avez déjà vérifié votre site dans la Search Console en utilisant le même e-mail, il devrait s'afficher automatiquement.
4. Choisissez la vue de rapport dans laquelle vous souhaitez voir les données de la Search Console, puis cliquez sur Enregistrer.
Bonus - Comment trouver les données de Google Search Console dans Google Analytics
Une fois que vous aurez terminé le processus ci-dessus, vous aurez accès à divers rapports de Google Search Console dans le rapport Google Analytics Acquisition.
Cliquez sur Acquisition > Search Console dans le tiret gauche de GA pour trouver ces rapports.
Vous pourrez désormais voir les rapports suivants :
Pages de destination
Ce rapport vous indique les pages que les internautes consultent lorsqu'ils arrivent sur votre site par le biais des recherches Google. Vous devez cliquer sur l'URL d'une page, et vous pourrez voir les requêtes de recherche qui dirigent ces utilisateurs vers cette page.
Pays
Ce rapport indique l'emplacement du trafic reçu par votre site. Cliquez sur un pays, et vous pourrez voir les pages de destination sur lesquelles ces personnes arrivent. Cliquez sur une page de destination, et vous serez à nouveau prêt à lancer une recherche.
Appareils
Le rapport « Appareils » vous indique la manière dont les internautes recherchent votre entreprise sur leurs tablettes, ordinateurs et téléphones mobiles.
Requêtes
Le rapport « Requêtes » vous informe sur les différents types de mots clés que Google utilise pour faire apparaître votre site web dans les résultats de recherche. Vous pouvez également consulter les détails de la « Position moyenne » qui indiquent notre classement moyen dans les résultats de recherche pour un terme particulier.
Dernières réflexions
Maintenant que tout est configuré et vérifié, vous pouvez commencer à consommer toutes les données mises à votre disposition par Google Search Console via Google Analytics. Mais gardez à l'esprit les points suivants concernant Google :
Bonne exploration de données !