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Qu'est-ce qu'un aperçu de l'IA ?
Les aperçus AI de Google sont une nouvelle fonctionnalité de recherche qui fournit aux utilisateurs des réponses générées par l'IA à certaines requêtes. Et ils apparaissent au-dessus de tous les autres résultats de recherche.
Par exemple, si tu cherches "comment perdre du poids", Google génère automatiquement une réponse pour toi.
Les réponses sont générées en rassemblant des informations provenant de différentes sources sur le web. Et contiennent également des liens vers ces sources pour plus d'informations.
L'objectif de Google avec les aperçus d'IA est d'améliorer l'expérience de recherche en donnant aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes. Ainsi, ils n'ont pas besoin de passer au crible plusieurs sites Internet.
Les résumés d'IA de Google faisaient partie d'une expérience dans le cadre de son programme Search Labs depuis un certain temps. Elle s'appelait initialement "Expérience génératrice de recherche (EGR)" mais est désormais connue sous le nom de "Aperçus de l'IA et plus encore".
Après avoir reçu des commentaires positifs de la part des utilisateurs, il est sorti de la version bêta et est devenu disponible pour tout le monde aux États-Unis. le 14 mai 2024. Et le plan consiste à étendre l'accès à plus d'un milliard de personnes dans le monde d'ici à la fin de 2024.
Pourquoi les aperçus de Google alimentés par l'IA sont-ils importants ?
Les aperçus d'IA sont appelés à transformer la façon dont Google fournit des informations aux utilisateurs. Et peut modifier la recherche de façon similaire à ce qu'ont fait les featured snippets.
D'une part, il y a de fortes chances que les aperçus d'IA conduisent à davantage de recherches zéro-clic. Ce qui signifie que les utilisateurs trouveront les informations dont ils ont besoin directement dans la vue d'ensemble alimentée par l'IA, sans avoir à visiter de sites Web.
Cela pourrait potentiellement avoir un impact sur le trafic organique (non rémunéré) des sites Web classés en dessous de l'extrait généré par l'IA.
Mais les aperçus d'IA présentent également de nouvelles opportunités.
Si le contenu d'un site web figure en bonne place ou est cité dans un résumé de Google AI, cela pourrait augmenter sa visibilité et son taux de clics (CTR). Les premiers tests de Google semblent le confirmer.
Regarde à quel point les sources sont en évidence dans le résumé généré par l'IA.
De plus, les aperçus d'IA peuvent générer un trafic plus qualifié vers les sites Web.
Comment ?
Les utilisateurs qui cliquent sur les sites répertoriés comme sources dans un aperçu de l'IA sont susceptibles d'être plus intéressés et engagés dans le contenu. Parce que le résumé leur a déjà fourni une compréhension de haut niveau du sujet.
Comment fonctionnent les aperçus d'IA
Les aperçus d'IA apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les systèmes de Google déterminent que les réponses génératives de l'IA peuvent fournir aux utilisateurs des informations particulièrement utiles.
Mais ils n'apparaîtront pas pour chaque requête.
Google vise à afficher les aperçus d'IA de manière sélective. Comme pour les requêtes plus complexes qui nécessiteraient traditionnellement plusieurs recherches.
Selon une étude sur les recherches zéro-clic, 17,9 % des utilisateurs effectuent une autre recherche après avoir terminé leur recherche initiale.
Cela peut être dû au fait qu'ils n'ont pas trouvé la réponse qu'ils cherchaient. Ou ont trouvé une réponse partielle et avaient besoin d'affiner leur requête.
Les aperçus d'IA constituent une solution potentielle pour répondre à ce type de requêtes complexes.
Le contenu est généré à l'aide d'une technologie d'IA générative avancée alimentée par le modèle linguistique Gemini de Google. Et se base sur sa compréhension de la requête et sur les informations pertinentes qu'il a recueillies sur le web.
Étant donné que les aperçus d'IA reposent sur l'IA générative, il est possible que des inexactitudes ou des informations biaisées soient parfois générées. Au moment de la publication, Google a déclaré qu'il travaillait à résoudre ce problème.
Google a déclaré qu'il commencerait bientôt à tester l'inclusion de publicités dans les aperçus d'IA. Ces publicités seront clairement étiquetées comme "sponsorisées" dans la section Aperçu de l'IA, selon l'entreprise.
Comment optimiser les aperçus de l'IA
Il n'y a pas de techniques d'optimisation spécifiques recommandées pour les aperçus d'IA. Pourtant.
Google a déclaré que ses systèmes déterminent automatiquement les liens et les sources à présenter dans les aperçus générés par l'IA.
"Les créateurs n'ont rien de particulier à faire pour être pris en compte, si ce n'est de suivre nos conseils habituels pour apparaître dans les recherches, comme indiqué dans les Essentiels de recherche Google", selon Google.
Donc, si tu suis déjà les meilleures pratiques de référencement, tu es sur la bonne voie pour être potentiellement présenté dans les aperçus d'IA également.
Ci-dessous, nous allons couvrir ces pratiques en détail.
1. Veille à ce que tes pages Web soient accessibles et indexables
Pour qu'une page Web soit prise en compte dans les aperçus AI, elle doit d'abord être explorée et indexée par Google.
Le crawling est le processus utilisé par Google pour découvrir les pages de ton site Web. Et l'indexation, c'est lorsque ces pages sont stockées dans une grande base de données de pages Web.
Mais certains problèmes techniques peuvent être à l'origine de problèmes, notamment :
- Robots.txt fichier bloquant l'accès: C'est un fichier qui indique à Google les pages ou les fichiers qu'il doit ou ne doit pas demander à ton site. Si ce fichier bloque l'accès à certaines de tes pages, Google ne pourra pas les explorer.
- Balises Noindex ajoutées par accident: Ce sont des balises meta robots qui peuvent être ajoutées au code HTML de tes pages pour indiquer à Google de ne pas indexer ces pages. Si les pages de ton site Web ont une balise noindex, elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche, même si tu le souhaites.
- Erreurs 4XX: Ce sont des codes d'état HTTP qui indiquent que la page n'a pas pu être trouvée ou qu'elle n'est pas disponible. Les erreurs 4XX les plus courantes sont 404 (non trouvé) et 403 (interdit). Si certaines pages de ton site présentent des erreurs 4XX, Google ne pourra pas explorer ou indexer ces pages.
- Mauvais structure du site: Il s'agit de la façon dont les pages de ton site sont organisées. Si l'architecture de ton site n'est pas correctement structurée, il peut être difficile pour Google d'explorer efficacement toutes les pages.
L'outil d'audit de site de Semrush peut t'aider à vérifier si ton site web est concerné par l'un de ces problèmes (et plus encore).
Ouvre l'outil et saisis ton nom de domaine.
L'outil te demandera de créer un nouveau projet. Consulte notre guide détaillé si tu as besoin d'aide.
Après avoir configuré l'outil, il commencera à scanner ton site web.
Une fois l'analyse terminée, va dans le rapport des "problèmes".
Ici, tu peux trouver tous les problèmes techniques de ton site, y compris ceux liés à la crawlabilité et à l'indexabilité.
Maintenant, utilise le menu déroulant"Catégorie" pour filtrer les problèmes de "Crawlabilité".
De même, tu peux aussi filtrer les problèmes d'"indexabilité".
Pour chaque problème, survole le lien "Pourquoi et comment le résoudre" pour obtenir plus de détails et des suggestions sur la façon de le résoudre.
2. Cible les mots-clés à longue traîne
Google a prévu d'équiper les aperçus d'IA pour traiter les requêtes complexes. Qui sont susceptibles d'être des mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes de recherche plus spécifiques qui ont tendance à être plus longues (généralement quatre mots ou plus).
Si tu optimises ton contenu autour de ces mots-clés, il y a de fortes chances que tu puisses figurer dans les aperçus d'IA.
Pour trouver des termes de recherche à longue traîne pertinents, utilise l'outil de magie des mots-clés de Semrush.
Disons que tu veux créer des articles sur le régime céto. Et tu veux identifier des mots-clés à longue traîne liés à ce sujet sur lesquels les concentrer.
Pour commencer, ouvre l'outil, saisis ton mot-clé général dans la barre de recherche et clique sur "Rechercher".
L'outil te montrera un tas d'idées de mots-clés. Maintenant, filtre le rapport pour ne voir que les mots-clés de quatre mots ou plus.
Pour cela, clique sur l'option "Filtres avancés" et règle le nombre de mots sur un minimum de quatre mots. Puis clique sur "Appliquer".
Tu verras des variations de longue traîne autour desquelles tu peux envisager de créer du contenu. Celles-ci sont souvent plus détaillées et s'alignent étroitement sur le type de requêtes qui peuvent déclencher des aperçus d'IA.
Une fois que tu as cette liste, tu peux commencer à créer du contenu qui intègre ces mots-clés.
3. Créer un contenu de qualité4
Crée du contenu de qualité, et tu auras plus de chances de figurer dans les aperçus d'IA. Parce que les algorithmes de Google ont pour but de donner la priorité aux contenus qui répondent à des normes de qualité strictes.
Que faut-il faire pour répondre à ces normes ?
Cela se résume souvent à ces quatre facteurs :
- Exactitude: Les informations contenues dans ton contenu doivent être factuellement correctes et fiables
- Originalité: Le contenu doit offrir des perspectives uniques ou présenter des informations d'une manière inédite.
- Expertise : Le contenu doit être créé par des experts ou des personnes qui ont une connaissance approfondie du sujet.
- Valeur pour l'utilisateur: Ton contenu doit répondre aux besoins et aux questions de tes utilisateurs.
Comment t'assurer que le contenu que tu crées répond à ces normes ?
Travaille avec des rédacteurs qui ont des connaissances approfondies dans ton domaine. Et mets en place un processus d'édition et de révision rigoureux dans ton flux de travail de création de contenu.
Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de contenu qui entre dans la catégorie "Ton argent ou ta vie" (YMYL) - un terme que Google utilise pour décrire les sujets qui peuvent avoir un impact significatif sur le bien-être des gens.
Il s'agit notamment de sujets liés aux finances, à la santé, aux questions juridiques et à l'actualité.
Google soumet les contenus YMYL à des normes plus strictes car les informations inexactes ou de mauvaise qualité dans ces domaines peuvent potentiellement entraîner de graves conséquences pour les personnes qui consomment ces contenus
4. Améliore l'expérience de l'utilisateur
L'expérience utilisateur (à quel point les interactions des utilisateurs avec ton contenu sont agréables) est un élément important à prendre en compte pour le classement dans les résultats de recherche réguliers.
On peut donc supposer que l'amélioration de l'expérience utilisateur pourrait également conduire à une plus grande visibilité dans les aperçus d'IA.
Pour optimiser l'expérience des utilisateurs, concentre-toi sur les domaines clés suivants :
- Rapidité: ton contenu doit se charger rapidement, idéalement en quelques secondes. Si cela prend plus de temps, les gens risquent de quitter ton site.
- Convivialité mobile : Ton contenu doit être correctement visible sur les appareils mobiles, sans qu'il soit nécessaire de zoomer ou de faire défiler horizontalement. Utilise un design responsive pour que le contenu de ton site web puisse s'ajuster automatiquement afin d'offrir une expérience de visualisation transparente sur n'importe quel appareil.
- Accès sécurisé au contenu: Les informations personnelles des utilisateurs doivent être sécurisées lorsqu'ils accèdent à ton contenu. Utilise donc le protocole de transfert hypertexte (HTTPS), qui peut crypter leurs données.
Travaille aux côtés de ton équipe de développeurs pour prendre en charge tous les problèmes liés à ces derniers. Cela sera probablement important pour figurer dans les aperçus de l'IA.
5. Utilise des techniques de référencement sur la page
Le référencement sur la page est la pratique qui consiste à optimiser divers aspects de tes pages Web (comme les balises de titre, les en-têtes, les URL, etc.) Pour aider Google à mieux comprendre ton contenu et le rendre éligible à l'affichage pour des requêtes pertinentes - et potentiellement des aperçus AI.
Voici quelques facteurs clés sur la page :
- Titre des tags: Ce sont les titres des pages qui apparaissent sur les onglets du navigateur et qui peuvent également apparaître dans les résultats de recherche. Inclus le mot-clé principal de chaque page dans leurs balises de titre, afin que Google sache quels sujets ces pages couvrent.
- Méta descriptions: Ce sont de brèves descriptions qui peuvent apparaître sous les titres de tes pages dans les résultats de recherche. Assure-toi que la méta-description de chaque page est suffisamment alléchante pour attirer l'attention des lecteurs.
- Limites d'URL: Ce sont les dernières parties des URL qui identifient des pages spécifiques. Le slug de l'URL de chaque page doit être court, descriptif et incorporer le mot-clé principal de cette page pour une meilleure découvrabilité du contenu.
- Balises d'en-tête (H1, H2s, H3s, etc.): Ce sont des titres qui organisent ton contenu. Utilise tes mots-clés cibles dans ces derniers pour aider Google à comprendre les domaines d'intérêt de ton contenu.
- Mots-clés: Ce sont les requêtes de recherche autour desquelles ton contenu est axé. Inclus des mots-clés pertinents dans tout le contenu, mais évite de les bourrer de façon anormale.
Utilise l'outil On Page SEO Checker pour vérifier si tes pages sont optimisées.
Commence par paramétrer un projet dans l'outil.
Une fois la configuration terminée, passe à la section "Idées d'optimisation".
Dans cette section, tu trouveras tes pages. Et un certain nombre d'idées d'optimisation pour chaque page.
Clique sur le bouton "# idées" à côté d'une page. Cela ouvrira un nouveau rapport.
Trouve la section "Contenu" dans ce rapport. Ce qui te permettra de savoir si ta page est optimisée pour le référencement sur la page.
Maintenant, vérifie aussi tes autres pages.
6. Générer des backlinks
Liens retour : Les backlinks sont des liens d'autres sites web qui pointent vers le tien. Et Google considère ces liens comme des approbations, c'est-à-dire qu'ils indiquent que d'autres sites jugent le contenu de ton site fiable et utile.
Cela signifie que ton contenu peut avoir de bonnes chances de figurer dans les aperçus d'IA s'il a beaucoup de liens qui pointent vers lui.
Comment attirer des liens vers ton contenu ?
En faisant de la sensibilisation. C'est ici que tu contactes d'autres sites de ton secteur d'activité et que tu leur demandes de créer un lien vers ton contenu.
Tout d'abord, tu dois trouver ces sites Internet.
Utilise pour cela l'outil de construction de liens de Semrush.
Mets en place un projet pour ton site. Ensuite, tu verras une liste de sites web potentiels que tu peux contacter.
Lorsque tu es prêt à contacter un site Web particulier, réfléchis à la raison pour laquelle ils devraient s'intéresser à ton contenu. Et mets un lien vers ce document.
Est-ce qu'il fournit des informations précieuses, découvre de nouvelles perspectives ou présente des points de données qui complètent le contenu existant sur leur site ?
Rédige un courriel de sensibilisation convaincant qui met en évidence ces aspects spécifiques de la valeur de ton contenu.
Une fois que ton email est prêt, tu peux l'envoyer directement dans l'outil lui-même.
Comment empêcher ton contenu d'apparaître dans les aperçus de l'IA ?
Certains sites Web peuvent vouloir empêcher que leur contenu soit résumé et affiché dans les aperçus AI pour des raisons de droits d'auteur, d'exactitude des résumés ou pour garder le contrôle sur la façon dont leur contenu est présenté.
Les aperçus AI sont une fonctionnalité des SERP, ce qui signifie que les sites Web ne peuvent pas directement s'en désengager.
Mais il existe certaines méthodes de référencement traditionnelles que tu peux utiliser pour limiter les chances que tes pages apparaissent dans les aperçus de l'IA :
- Utilise le fichier robots.txt pour bloquer Google: Utilise ton fichier robots.txt pour indiquer à Google de ne pas explorer certaines pages ou sections de ton site Web. Même si cela n'empêchera pas nécessairement ces pages d'être indexées, cela réduit la probabilité que leur contenu soit utilisé dans les aperçus d'IA.
- Utilise les balises noindex: Ajoute une balise méta noindex à tes pages pour indiquer à Google de ne pas indexer du tout ce contenu. Cela permet de s'assurer que ces pages spécifiques n'apparaîtront pas dans les aperçus d'IA, mais cela les supprime également des résultats de recherche ordinaires.
- Utilise les balises nosnippet: La balise méta nosnippet empêche Google de générer un extrait de texte pour tes pages dans les résultats de recherche standard. L'utilisation de cette balise devrait également empêcher ce contenu d'être résumé dans un aperçu de l'IA.
Bien que ces méthodes puissent limiter l'exposition à AI Overview, nous ne recommandons pas de les utiliser à moins que tu aies une très bonne raison de le faire.
Google a déclaré que les premiers tests indiquent que les résumés de l'IA peuvent réellement augmenter les taux de clics vers les sites Web par rapport aux listes de recherche ordinaires. Ainsi, bloquer ton contenu pourrait signifier passer à côté d'un trafic précieux.
Comme les aperçus d'IA sont encore nouveaux, les impacts à long terme sur le référencement restent à déterminer. Et suivre les meilleures pratiques standard de Google pour apparaître dans les résultats de recherche est probablement la meilleure voie à suivre pour l'instant.
FAQ sur l'aperçu de l'IA
Avant de conclure, nous allons aborder quelques questions fréquemment posées sur les aperçus d'IA.
Les aperçus d'IA vont-ils remplacer les extraits vedettes ?
Non, les nouveaux résumés d'IA ne remplaceront pas les featured snippets. Il s'agit de caractéristiques distinctes des SERP et elles sont probablement là pour rester.
Peux-tu refuser les aperçus de l'IA ?
Il n'existe actuellement aucun moyen direct de refuser complètement que le contenu de ton site Web soit résumé dans un aperçu de l'IA.
Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité de recherche, similaire à un featured snippets ou à une section People Also Ask.
Si les systèmes de Google déterminent qu'une vue d'ensemble de l'IA serait utile pour une requête, ils en afficheront une à l'aide du contenu Web accessible au public.
À moins que tu n'aies mis en œuvre les techniques dont nous avons parlé précédemment, ton contenu sera utilisé dans les aperçus de l'IA à la discrétion de Google.
Où peux-tu voir les données sur les clics de la vue d'ensemble de l'IA ?
Pour l'instant, Google ne fournit pas ces données séparément. Toutes les données sur les clics pour ton site Web (à partir des listes organiques régulières, des fonctionnalités SERP et des aperçus AI) sont regroupées dans le rapport de performance de Google Search Console.
Et Google n'a pas annoncé de plans pour les distinguer individuellement.
À quelle fréquence les aperçus d'IA apparaissent-ils dans Google ?
Google n'a pas divulgué publiquement de données sur la fréquence d'apparition des aperçus d'IA. Mais selon Semrush Sensor (qui analyse les résultats de recherche Google sur des millions de mots-clés), les aperçus d'IA apparaissent actuellement pour environ 0,55 % des requêtes de recherche en moyenne aux États-Unis. marché.
Cela dit, Google ajuste continuellement l'apparence des réponses générées par l'IA dans les résultats de recherche. On s'attend donc à ce que ce chiffre change de manière significative.
Où peux-tu en savoir plus sur l'IA de Google ?
Tu peux trouver les dernières informations sur les modèles d'IA et les avancées de Google en matière de recherche en consultant le site Web de Google Labs.
Assure-toi que ton site Web est optimisé pour évoluer avec Google
Les aperçus d'IA représentent la dernière évolution de la technologie de recherche.
La meilleure façon de positionner ton site Web pour qu'il réussisse avec AI Overviews est de redoubler d'efforts pour suivre les meilleures pratiques de référencement dont nous avons parlé dans ce guide.
Heureusement, Semrush propose une suite d'outils de référencement qui peuvent t'aider à mettre en œuvre ces suggestions pour garder une longueur d'avance.
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