Même si Google n’affiche pas encore clairement les critères qu’il prend en considération pour le classement des résultats de recherche, on sait à coup sûr que les backlinks (liens entrants) sont des critères indispensables dans le monde du SEO.
Plusieurs techniques de référencement sont ainsi employées par les spécialistes du référencement naturel pour l’acquisition de ces liens très appréciés.
Nous allons dans cet article revenir sur le concept des backlinks et détailler la meilleure stratégie de netlinking à mettre en place en 2019.
Retour sur le concept des backlinks et leur importance comme techniques de référencement
Un petit retour sur les définitions ne fait jamais du mal, surtout dans le monde des techniques de référencement très évolutif. Un backlink, connu également sous l’appellation de lien retour ou rétrolien, est un lien hypertexte provenant d’un site tiers et pointant vers votre site.
Contrairement aux liens internes qui constituent le maillage interne de votre site et qui permettent de distribuer l’autorité entre vos pages, le lien externe permet de transférer du « link juice » ou de l’autorité d’un site à l’autre.
D’une manière générale, les backlinks que reçoit votre site permettent d’envoyer des signaux de confiance aux moteurs de recherche et d’améliorer la notoriété de votre site web dans sa thématique.
Quelle relation entre les backlinks et le DA ?
Le DA est un score créé par Moz pour quantifier la notoriété d’un site web. Se situant entre 0 et 100, le DA peut indiquer la capacité d’un site à se positionner dans les premiers résultats de recherche.
Il faut savoir que le DA n’est pas pris en considération par le « Rank Brain » de Google qui a ses propres formules de classement des sites selon leur pertinence. Le DA est calculé en considérant le nombre et la qualité des sites référents, le nombre et la qualité des backlinks, l’ancienneté, etc.
En d’autres termes, en obtenant des backlinks de bonne qualité et en grand nombre, on améliore le DA du site web et ainsi sa capacité à se classer haut dans les résultats de Google.
Les techniques de référencement et d’acquisition des backlinks
Depuis leur création, les moteurs de recherche (ici on ne parlera que de Google pour des raisons bien claires), ont considéré les backlinks comme des facteurs déterminants pour le classement des résultats de recherche.
Jadis, le référencement naturel consistait à pointer autant de backlinks que possible vers un site web pour améliorer son classement. Aujourd’hui, les règles du jeu ont changé et la mission des référenceurs est devenue de plus en plus compliquée suite aux nombreuses mises à jour effectuées par Google qui visent à éliminer le spam et à assurer les résultats les plus pertinents à ses utilisateurs. Même si l’algorithme de Google s’est considérablement développé, les backlinks restent parmi les critères les plus déterminants du référencement naturel.
Cependant, si auparavant, on misait sur le nombre des backlinks, aujourd’hui la qualité de chaque lien externe acquis compte pour le classement du site web. Google l’a annoncé clairement, il favorise la qualité sur la quantité. Ainsi, les backlinks doivent provenir de sites web de haute qualité pour qu’ils apportent de la valeur. Le géant de la recherche a même déclassé de nombreux sites web qui avaient des backlinks de mauvaise qualité.
Les techniques black hat
Il est fortement déconseillé de faire recours à certaines techniques d’acquisition de liens dits black hat. Ces dernières impliquent généralement l’utilisation du spam et des techniques de scrapping pour obtenir des liens retours.
Même si les techniques de référencement black hat fonctionnent, la qualité des backlinks obtenus n’est pas au rendez-vous. En fait, en optant pour ces techniques, vous augmenterez vos chances d’obtention de pénalité de la part de Google qui représente le cauchemar de tout référenceur. Elle peut déclasser le site en question et fait perdre tout son trafic.
Il est ainsi judicieux, pour préserver la santé de son site internet et améliorer son classement dans les résultats de recherche, d’éviter l’utilisation des techniques black hat à tout prix. En voici quelques exemples :
L’achat et la vente des liens
L’achat vous permet d’obtenir un backlink depuis un site web en échange d’argent. Il est souvent comme une location, car la période de validité du lien est souvent convenue à l’avance. Google a annoncé depuis des années qu’il interdit la vente des liens avec l’attribut Dofollow qui peuvent perturber son algorithme et fausser les résultats de recherche naturelle. Ainsi, si vous pensez recourir à cette technique de netlinking, gardez en tête que si vous êtes pris sur le fait, vous recevrez de lourdes pénalités.
Malgré l’interdiction, de nombreuses plateformes proposent la vente des liens retour dont le prix varie en fonction de nombreux critères comme la Page Rank, la localisation du backlink, l’ancienneté de la page, le type et la notoriété du site, etc.
Le placement des liens dans des pages Wikipédia
Il est connu que le site de Wikipédia, l’encyclopédie open source, classé 5ème dans le monde entier par Alexa, bénéficie d’un DA de plus de 90. Il s’agit ainsi du domaine référent de rêve des spécialistes SEO.
Les référenceurs black hat tendent à chercher des anciennes pages Wikipédia pas très actives pour y placer leurs liens retour sans éveiller l’attention des administrateurs et de la communauté. Certaines techniques sont utilisées pour cacher les liens insérés dont la plupart impliquent la modification de la feuille de style CSS pour rendre les backlinks invisibles pour les lecteurs.
Même si les liens de provenance de Wikipédia sont d’une grande valeur en SEO, il n’est quasiment pas possible de garder un lien Dofollow pour longtemps, il sera tôt ou tard découvert et retiré par la communauté. En d’autres parts, dans sa politique anti spam, Google a développé ses capacités à découvrir ce type de liens et impose de grandes pénalités sur le site qui les reçoit.
Le spamming des annuaires et des commentaires
Les spécialistes des techniques black hat réussissent souvent à trouver la perle rare qui autorise des liens en Dofollow et qui est facilement pénétrable. Ils développent ainsi des scripts qui permettent d’injecter automatiquement des commentaires et des soumissions. Cependant, parce que Google tend à valoriser les liens naturels, il ne tardera pas à découvrir ces liens artificiels et pénaliser le site qui les reçoit.
Le Google Bombing
Même s’ils sont très sophistiqués et super intelligents, les algorithmes de Google ne sont pas infaillibles. La technique de Google Bombing, bien qu’elle soit censée devenir inefficace, réussit dans certains cas à positionner un site web sur des termes de recherche à l’insu des filtres du moteur de recherche.
Cette technique black hat consiste à placer de nombreux backlinks vers une page cible en utilisant le terme de recherche qu’on souhaite se positionner dessus. Même si cette technique fonctionne rarement de nos jours, Google finira par la découvrir et pénaliser le site.
Ce qu’on peut conclure
Nous n’allons pas entrer dans les détails des techniques de scrapping et d’injection de scripts qui sont considérées comme du piratage et sont illégales. Vous pouvez cependant remarquer que toutes les techniques black hat comprennent de forts risques de pénalités, d’ailleurs, c’est la raison pour laquelle on les considère black hat. Alors, pourquoi ne pas suivre les directives de Google et mettre de bonnes pratiques en place pour acquérir des liens de haute qualité qui ont une vraie valeur ajoutée ? Ça va prendre beaucoup de temps et de ressources financières ? Découvrez ainsi les techniques « grey hat » !
Les techniques « grey hat »
Les techniques de référencement dites “grey hat” ne sont pas comme vous pourrez l’imaginer des pratiques qui se situent entre le black hat et le white hat, mais plutôt des techniques que les webmarketers n’ont pas réussi à classer dans l’une de ces catégories et qui sont pour certains considérées du white hat (qui ne violent pas les consignes de Google) et pour d’autres sont plutôt du black hat (qui ne sont pas en concordance avec les consignes de Google).
Pour faire court, le grey hat rassemble l’ensemble des pratiques de netlinking à risque et qui se situent dans une zone floue par rapport aux consignes de Google.
En voici parmi les plus connus :
La création des PBN
Un PBN est un réseau de site web développé et géré par une société (ou une personne) en vue de pointer des liens retours vers le site qu’on souhaite référencer.
L’utilisation des PBN peut être considérée comme l’une des plus anciennes techniques de référencement. Cependant, on remet toujours l’utilité de l’utilisation des réseaux de sites en question, car, une simple faute peut alarmer Google qui imposera de lourdes pénalités sur le réseau et les sites qui reçoivent ses liens.
De nombreuses plateformes de référencement proposent la vente des liens de provenance des PBN. Ces solutions restent à fort risque, car, si Google découvre le réseau des sites web (ou un concurrent le signale), les backlinks qu’ils pointent vers des sites tiers perdent de valeur, et si vous abusez l’usage de ces réseaux privés de sites web, vous risquez des pénalités et la perte de trafic.
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Alors, quelle est la meilleure stratégie de netlinking ?
Comme Google adore l’organique, votre stratégie de netlinking doit être naturelle, ou white hat. Vous devez éviter les liens artificiels, l’achat des backlinks et toutes les techniques de référencement à risque. Ainsi, pour remonter dans les résultats naturels et atteindre la première position, vous devez suivre les lignes directrices de Google.
La production de contenu unique
Le contenu est la raison pour laquelle la recherche existe, d'où la nécessité d'une stratégie de contenu qui permet d’actualiser votre site régulièrement avec du contenu frais, original et intéressant. Définissez votre stratégie de content marketing de façon à produire le meilleur contenu que les webmasters aimeraient créer des backlinks qui pointent vers lui. C’est la technique de netlinking la plus naturelle aux yeux de Google. La création des infographies s’est avérée particulièrement efficace pour l’acquisition de ces liens naturels.
Construire des relations avec les blogueurs et les influenceurs
Créez une liste de blogueurs et d’influenceurs en relation avec votre domaine et contactez-les pour leur demander de pointer un backlink vers votre site web. Vous pouvez par exemple créer une infographie à partir d’un article qu’un autre blogueur a rédigé puis le contacter pour lui demander un backlink.
Si le contenu que vous produisez contient des données originales, des statistiques, des informations exclusives, etc., cette approche réussirait à vous procurer des backlinks très précieux.
Le guest blogging / les articles invités
Établir des relations de collaboration avec les influenceurs de votre niche est extrêmement important et vous offre l’opportunité de faire du guest blogging. Cette approche consiste à rédiger des articles à publier sur le blog d’un influenceur et contiennent des backlinks vers votre site web. Cette technique de référencement vous permet de bénéficier du link juice, d’attirer du trafic et de construire votre notoriété de façon naturelle.
Rechercher les liens cassés
Bien que de plus en plus difficiles à cause de la concurrence croissante, ces techniques de référencement vous permettent d’acquérir des backlinks très précieux.
Cette approche consiste à parcourir une liste de noms de domaines expirés en relation avec la thématique de votre site web et de faire l’inventaire des backlinks qui pointent vers ces sites. Ensuite, faites le tri des backlinks selon la qualité des domaines référants, puis, contactez-les pour qu’ils remplacent les liens cassés ou morts (qui pointent vers les domaines expirés) par des liens vers votre site web. Généralement, vous devez créer un contenu proche de celui qui a reçu les backlinks à la première fois, mais attention, ne faites pas du copier-coller. Généralement, les webmasters réagissent à ce type de demandes et leurs backlinks sont de haute qualité (à cause de l'ancienneté), tentez votre chance alors !
Varier l’ancre de lien
Pour répondre toujours aux exigences de Google qui souhaite que les liens soient naturels, essayez de varier les ancres de liens pour un profil de backlink varié. En fait, vous pouvez utiliser votre URL nue (www.votresite.com), votre marque, des mots clés optimisés et de longues traînes.
Utiliser les bons outils
Pour réussir vos campagnes de netlinking, vous devez vous armer des bons outils. Ces derniers doivent vous permettre d’évaluer la qualité des sites référents. Semrush a développé pour vous un outil d’ analyse des backlinks très puissant. Il vous permet d’évaluer la qualité d’un site web en vous basant sur l’ Authority Score. Il s’agit d’une nouvelle métrique proposée par Semrush qui exploite les données relatives aux Domain Score, Trust Score, domaines référents, liens (dofollow et nofollow), trafic et à la recherche organique pour attribuer une note globale allant de 0 à 100. L’Authority Score vous permet d’évaluer la popularité d’un domaine et la qualité des backlinks de sa provenance.
Conclusion
Pour finir, les techniques de référencement sont nombreuses et leur efficacité varie en fonction de plusieurs facteurs.
Afin de rester à l’abri des pénalités de Google, privilégiez une bonne optimisation on site (évitez cependant la suroptimisation) et optez pour l’acquisition des liens naturels et pertinents.
Mettez en place une stratégie de contenu de qualité, construisez des relations avec les blogueurs et les influenceurs de votre niche, incitez-les à pointer des liens vers votre site internet en leur proposant un contenu à jour et unique, illustrez votre contenu avec des infographies, proposez de faire du guest blogging pour que vous puissiez rédiger sur d’autres sites, variez vos ancres de liens et recherchez les liens morts.
Pour considérer votre campagne de netlinking réussie, votre profil de lien et vos techniques de référencement doivent être variés, organique et comportant des sites référents de haute qualité.