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Quels sont les différents types de mots-clés ?
Les différents types de mots-clés sont informationnels, de navigation, commerciaux et transactionnels.
Pour cela, tu dois classer tes mots-clés en fonction du type d'intention de recherche, c'est-à-dire de l'objectif général de la recherche de l'utilisateur :
- Informatifs: Les chercheurs veulent trouver des informations
- Navigation: Les chercheurs veulent trouver un site ou une page spécifique.
- Commercial: Les chercheurs veulent enquêter sur des marques, des produits ou des services.
- Transactionnel: Les chercheurs veulent accomplir une action (par exemple, faire un achat).
Il existe d'autres catégories de mots-clés utilisées dans le cadre du référencement. Par exemple, les mots-clés locaux sont utilisés pour trouver des produits ou des services à proximité. Et les mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques.
Mais l'analyse des mots-clés en fonction de l'intention peut être particulièrement utile. Parce qu'il t'aide à comprendre comment être compétitif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le type d'intention attribué à un mot-clé peut te permettre de savoir si un internaute cherche à acheter quelque chose prochainement, à faire des achats ou à recueillir des informations.
Examinons plus en détail chacune des catégories d'intention de recherche.
1. Informationnelle
Les mots-clés informatifs sont des requêtes de recherche utilisées par les personnes qui veulent apprendre quelque chose.
Voici quelques exemples de mots-clés informatifs :
- Calories du café
- Journée nationale du café
- Quelle est la différence entre l'infusion à froid et le café glacé ?
Les mots-clés informatifs prennent souvent (mais pas toujours) la forme de mots-clés de question. Cela signifie qu'ils commencent souvent par "quoi", "pourquoi", "comment", etc.
Les résultats de Google pour les recherches informatives contiennent généralement des featured snippets, qui fournissent aux chercheurs des réponses rapides.
Par exemple, voici le featured snippet pour le mot-clé informatif "quelle est la différence entre le cold brew et le café glacé" :
Les mots-clés informatifs se situent généralement plus haut dans l'entonnoir marketing. Cela signifie que les gens sont plus tôt dans leur parcours d'achat. Et moins susceptibles de passer à l'action (par exemple, faire un achat).
Par conséquent, le contenu informatif a tendance à avoir un taux de conversion plus faible. Mais cela peut t'aider à faire connaître ta marque. Et deviens une autorité dans ton domaine.
2. Navigationnelle
Les chercheurs utilisent des mots-clés de navigation pour trouver un site ou une page spécifique.
Lorsqu'une personne tape le nom d'un site Internet ou d'une marque dans un moteur de recherche, elle effectue une recherche par navigation.
Voici quelques exemples de mots-clés de navigation :
- YouTube
- Blog de Semrush
- Où se trouve le café d'Angelino ?
Les personnes à l'origine de ces recherches connaissent déjà l'entreprise ou le produit. Et veulent trouver le bon site Internet ou l'emplacement physique pour accéder à leurs produits ou services.
Ces mots-clés peuvent être des sources utiles de trafic organique lorsque la marque ou le site sont connus et populaires.
Tu devrais naturellement obtenir un classement élevé pour les mots-clés qui contiennent le nom de ta marque.
3. Commerciale
Les gens utilisent des mots-clés commerciaux pour rechercher des marques, des produits ou des services spécifiques. Ils peuvent vouloir vérifier les avis, comparer les produits ou rechercher des réductions.
Tu peux cibler ces mots-clés avec des articles de comparaison, des listicles, des critiques ou des articles pratiques. En fonction du mot-clé spécifique.
Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux :
- Café gratuit
- Saveurs de café glacé Dunkin
- Peet's coldbrew vs starbucks coldbrew
Ces mots-clés révèlent l'intention d'une personne d'acheter ou d'entreprendre une forme d'activité commerciale à l'avenir. Ils peuvent donc t'aider à atteindre des prospects de grande qualité.
4. Transactionnelle
Les mots-clés transactionnels sont les mots-clés qui montrent l'intention la plus forte d'acheter ou d'entreprendre une action imminente.
Ces mots-clés peuvent être ciblés avec des publicités payantes et des pages de produits hautement optimisées. Ou d'autres pages d'atterrissage où les utilisateurs peuvent prendre des mesures immédiates sur un site.
Voici quelques exemples de mots-clés transactionnels :
- Acheter des crypto-monnaies en ligne
- Les sandwichs près de chez moi qui livrent
- Camionnette à vendre
Ces recherches peuvent se produire après que quelqu'un a déjà cherché des informations, pris une décision et est déterminé à entreprendre maintenant une action spécifique ou à faire un achat.
Les mots-clés transactionnels comportent souvent des mots comme "acheter", "s'abonner", "à vendre". Par conséquent, leurs SERPs contiennent souvent des annonces Google Shopping.
Comme celui-ci:
Les mots-clés transactionnels peuvent également être appelés mots-clés acheteurs, car ils sont plus susceptibles d'être utilisés par une personne située au bas de l'entonnoir d'achat. Cela signifie que ces mots-clés sont très précieux lors de la recherche de mots-clés et de la planification d'une stratégie de référencement ou de PPC.
En règle générale, les mots-clés transactionnels décrivent plus précisément un produit ou un service ("montre unisexe bleu fluo", par exemple). Les mots-clés plus généraux (par exemple, "montres pour hommes") entrent dans la catégorie commerciale.
Comment vérifier le type d'intention du mot-clé
L'intention derrière les différents mots-clés n'est pas toujours évidente.
Par exemple, la plupart des personnes qui font une recherche sur "pomme" recherchent-elles des informations sur le fruit ? Ou en essayant de naviguer vers le site web de la marque de technologie ?
Une façon de comprendre l'intention de recherche est d'analyser les SERPs pour voir quel(s) type(s) de résultats Google affiche.
Ici, nous pouvons voir que Google classe de manière prédominante les informations sur la marque. Ainsi, "apple" est une recherche de navigation aux États-Unis.
Certains mots-clés ont une intention mixte. Cela signifie qu'il y a une forte division entre les résultats souhaités par les chercheurs.
Par exemple, la première page des résultats de Google pour "grains de café" fournit des résultats commerciaux et informatifs.
Avec Semrush, tu peux rapidement référencer le type d'intention de recherche des mots-clés.
Il te suffit de chercher la case ou la colonne "Intention" dans n'importe quel rapport lié aux mots clés.
Le type d'intention peut être abrégé de la façon suivante :
- I = Information
- N = Navigation
- C = Commercial
- T = Transactionnel
Pour attribuer un type d'intention à chaque mot-clé, Semrush examine quelques facteurs :
- Fonctionnalités SERP dans les résultats de recherche par mot-clé (par exemple, featured snippets).
- La présence de mots dans le mot-clé qui indiquent l'intention de l'utilisateur (par exemple, "acheter", "adresse", "comment").
- Si le mot-clé est de marque ou non
Comment utiliser l'intention du mot-clé dans Semrush
Voici trois façons précieuses d'utiliser l'intention des mots clés dans Semrush :
- Vérifier l'intention de n'importe quel mot-clé (ou liste de mots-clés)
- Analyser le profil d'intention des mots-clés d'un concurrent
- Trouver des mots-clés par intention
Continue à lire pour obtenir des instructions étape par étape.
1. Vérifier l'intention de n'importe quel mot-clé (ou liste de mots-clés)
L'outil Aperçu des mots clés de Semrush te permet de vérifier l'intention de 100 mots clés à la fois.
Saisis un mot-clé ou plusieurs mots-clés séparés par des virgules.
Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".
Regarde la colonne "Intention" pour voir à quels types de mots-clés tu as affaire. (N'oublie pas que certains mots-clés peuvent avoir une intention mixte).
Si tu vérifies un seul mot-clé, reporte-toi plutôt à la case "Intention".
Pour mieux comprendre l'intention de la recherche, analyse le SERP.
Il te suffit de cliquer sur le bouton ou l'icône "Voir les SERP".
VUE D'ENSEMBLE DES MOTS CLÉS : [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/" show_input="false" header="Effectuez une analyse complète des mots clés" text="avec l'outil Vue d'ensemble des mots clés" button_text="Essayez gratuitement" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]
2. Analyser le profil d'intention des mots-clés d'un concurrent
Découvre les types de mots-clés pour lesquels tes concurrents se classent en utilisant l'outil Aperçu des domaines de Semrush.
Saisis le domaine d'un concurrent et choisis ton pays.
Puis clique sur "Rechercher".
Passe le curseur sur la barre colorée pour obtenir une répartition des mots-clés par intention.
Dans cet exemple, les mots-clés de la catégorie informationnelle représentent 49,2 % des classements du domaine. Et générer environ 7 402 725 visites organiques par mois.
Pour voir les mots-clés individuels, clique sur le chiffre bleu au-dessus de la barre.
Cela te permet d'accéder au rapport "Positions" dans l'outil de recherche organique de Semrush.
Ici, tu peux voir le type d'intention de recherche associé à chaque mot-clé. Et d'autres données, comme le volume des mots-clés (le nombre moyen de recherches mensuelles dans le pays sélectionné).
Utilise le filtre "Intention" pour te concentrer sur les mots-clés informationnels, de navigation, commerciaux et/ou transactionnels.
Ensuite, inspecte les pages principales de ton concurrent dans l'onglet "Pages".
Cela te montre les types de mots-clés pour lesquels chaque URL se classe. En commençant par les pages qui drainent le plus de trafic organique (selon les estimations de Semrush).
Quels types de mots-clés (informationnels, de navigation, commerciaux et/ou transactionnels) apportent du trafic à leurs pages les plus importantes ?
Inspire-toi de cette recherche pour ta propre stratégie de contenu.
3. Trouver des mots-clés par intention
L'outil de magie des mots-clés de Semrush te permet de trouver des mots-clés par intention. Cela t'aide à identifier de nouveaux contenus et des opportunités d'optimisation.
Pour commencer, entre un mot-clé de départ lié à ton site.
Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".
Tu verras des mots-clés qui comprennent ton mot-clé de départ (ou une variante proche) ainsi que diverses données.
Vérifie la colonne "Intention" pour voir si chaque requête est informationnelle, de navigation, commerciale ou transactionnelle. Ou une combinaison des deux.
Les mots-clés transactionnels et commerciaux vont avoir l'intention d'achat la plus élevée, ils constituent donc généralement de meilleures cibles pour les publicités payantes. Ou pour les pages où tes visiteurs peuvent directement acheter ou entreprendre une action sur ton site.
Pour ne voir que ces mots-clés, applique le(s) filtre(s) de mots-clés "Intention" correspondant(s) à ton tableau.
Pour plus de conseils, consulte notre guide sur la recherche de mots clés pour le référencement.
FAQ :
Comment optimiser pour les différents types de mots-clés ?
L'analyse de l'intention de recherche t'aide à comprendre exactement ce que les chercheurs attendent de chaque mot clé. Et crée du contenu qui peut être bien classé.
Mais voici quelques conseils généraux sur l'optimisation de ton site Internet pour les différents types de mots-clés :
| Type de mot-clé | Conseils d'optimisation |
| Informationnelle | Crée du contenu de qualité sur des sujets pertinents. Cela signifie qu'il fait preuve d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-E-A-T). |
| Navigationnelle | Veille à ce que ta marque et le nom de ton entreprise soient bien mis en évidence sur ton site Internet. Et la structure de ton site et les menus de navigation sont clairs et faciles à suivre. |
| Commerciale | Crée des pages de produits ou de services qui comprennent des informations détaillées et des images de haute qualité. Et rédige le contenu pour répondre aux besoins des chercheurs. |
| Transactionnelle | Fais en sorte qu'il soit facile pour les utilisateurs de prendre une mesure spécifique, comme faire un achat ou remplir un formulaire de contact. |
Pour obtenir des conseils étape par étape sur l'optimisation de n'importe quelle page, consulte notre liste de contrôle du référencement sur la page.
Dois-je cibler tous les types de mots clés ?
Utilise une combinaison des quatre types de mots-clés pour améliorer ton référencement en ciblant différentes étapes du parcours client. Mais veille à établir des priorités en fonction de tes objectifs commerciaux.
Conseil : Analyse les profils d'intention des mots clés des concurrents pour avoir une idée du meilleur ratio.
Voici un exemple de parcours client impliquant toutes les catégories de mots clés :
- Information : Quelqu'un cherche "qu'est-ce qu'un goutteur de café" et lit ton article de blog.
- Commercial : Ils sont intéressés par l'achat, alors ils recherchent "meilleurs goutteurs de café" et lisent ton guide comparatif.
- Transactionnel : Ils sont prêts à acheter, alors ils recherchent "acheter un goutteur de café en céramique" et atterrissent sur la page de ton produit.
- Navigation : Ils ont aimé acheter chez ta marque, alors ils recherchent " [MARQUE] papier filtre à café " lorsqu'ils ont besoin d'une recharge.
En général, les mots-clés transactionnels et commerciaux sont souvent les meilleurs pour les campagnes publicitaires PPC. Si les concurrents enchérissent sur des mots-clés incluant le nom de ta marque, tu devrais peut-être aussi te concentrer sur la recherche par navigation.
Comment puis-je suivre mes classements pour différents mots-clés ?
Tu peux suivre ton classement sur Google gratuitement grâce à Google Search Console.
Clique sur "Résultats de la recherche" sous "Performances".
Pour te concentrer sur les classements, coche la case à côté de "Position moyenne" uniquement.
Maintenant, fais défiler vers le bas jusqu'au tableau "QUERIES".
Tu verras apparaître une liste de mots-clés pour lesquels tu es classé. Et les données de position pour la période sélectionnée.
Pour plus de données et de contrôle, utilise l'outil de suivi de position de Semrush.
Il te permet de surveiller les mots-clés, les URL, les lieux et les appareils de ton choix.
Et fournit des indications précieuses sur les caractéristiques des SERP.
Après t'être configuré, trouve le classement de tes mots clés en allant dans l'onglet "Vue d'ensemble". Et fais défiler vers le bas jusqu'au tableau "Aperçu des classements".
Filtre par catégorie d'intention pour voir tes performances pour chaque type de mot-clé.
