Qu'est-ce que la recherche de mots-clés YouTube ?
La recherche de mots-clés YouTube consiste à trouver les mots et les expressions que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche de YouTube pour trouver les vidéos qu'ils veulent regarder.
Ces mots et expressions sont connus sous le nom de mots-clés, termes de recherche ou requêtes de recherche YouTube.
Effectuer une recherche de mots-clés YouTube t'aide à comprendre les spectateurs que tu vises. Ainsi, tu pourras créer le type de contenu YouTube qu'ils recherchent.
Par exemple, nous avons cherché des mots-clés YouTube pour notre vidéo "Le SEO pour les débutants" en nous basant sur les recherches de notre audience cible.
Et a ensuite utilisé ces mots-clés dans le titre, la vignette et la description de la vidéo pour l'aider à apparaître plus haut dans les résultats de recherche de YouTube.
Plus tu pourras cibler et adapter tes vidéos à ton audience cible, plus ta vidéo aura de chances d'apparaître dans leurs recherches sur YouTube.
Et plus tu auras de chances d'obtenir des vues et des abonnés sur ta chaîne.
Comment faire une recherche de mots-clés Youtube
Tu peux trouver des mots-clés pour les vidéos YouTube en suivant une ou plusieurs des méthodes suivantes :
- Utilise les outils de recherche de mots-clés YouTube
- Rends-toi sur l'onglet Recherche dans YouTube Analytics
- Utilise la fonction d'auto-complétion de YouTube
- Détermine l'intention de recherche de tes mots-clés
- Fais une carte de mots-clés
- Analyse les vidéos de tes concurrents
Utilise les outils de recherche de mots-clés YouTube
Les outils de recherche de mots-clés YouTube te permettent de découvrir ce que tes spectateurs cibles recherchent sur YouTube. Ces outils te fournissent également des données sur les mots-clés susceptibles de générer le plus de vues et d'engagement.
L'application Keyword Analytics for YouTube t'indique le nombre de recherches effectuées sur les mots-clés. Et à quel point ces mots clés sont concurrentiels.
En plus, il y a un essai gratuit. Voici comment l'utiliser :
Après t'être inscrit(e), clique sur "Get started" dans la section "Keywords Research".
Cherche un mot clé en rapport avec ta vidéo ou ta niche (par exemple, "écouteurs").
Et sélectionne ton pays en haut à droite, si nécessaire.
L'outil répertorie les termes de recherche YouTube associés dans le tableau. Ainsi que leur "volume de recherche" et leur "taux de compétitivité".
Tu peux obtenir des données pour le dernier jour, la dernière semaine ou le dernier mois.
Passe à l'onglet "Fast growing keywords" pour rechercher les sujets tendance sur YouTube.
Ou "Most viewed videos" pour voir ce qui est en vogue et trouver de l'inspiration.
Fais une liste préliminaire de mots-clés en fonction des besoins actuels de ton entreprise et des données que tu obtiens grâce à l'outil.
Conseil : essaie de commencer par des mots-clés moins concurrentiels. Les utilisateurs de YouTube ne font pas toujours défiler les pages très loin, c'est pourquoi il peut être préférable de chercher à obtenir de meilleurs classements. Plutôt que des volumes de recherche plus importants.
Rends-toi sur l'onglet Recherche dans YouTube Analytics
L'onglet Recherche de YouTube Analytics te montre les termes de recherche populaires parmi tes spectateurs.
Pour utiliser cet outil, connecte-toi à YouTube Studio et va sur "Données d'analyse" > "Recherche".
Ensuite, clique sur l'onglet "Recherches de vos spectateurs".
Saisis un terme de recherche pour voir les mots-clés associés que tes spectateurs ont utilisés au cours des 28 derniers jours.
Le "volume de recherche sur YouTube" ne sera répertorié que comme "élevé", "moyen" ou "faible". (Utilise un outil comme Keyword Analytics for YouTube pour obtenir des estimations plus précises).
Fais attention aux termes de recherche YouTube marqués par la balise "Contenus manquants". Cela signifie que l'utilisateur a eu du mal à trouver une vidéo qui réponde à ses besoins.
Combler ces lacunes en matière de contenu pourrait être un excellent moyen d'obtenir plus de vues et d'abonnés.
Pour obtenir des informations plus larges, utilise plutôt l'onglet "Recherches sur YouTube".
Utilise l'icône du signet pour ajouter n'importe quel mot-clé à ton onglet "Sauvegardé".
Utilise la fonction d'auto-complétion de YouTube
La fonction d'autocomplétion de YouTube est conçue pour proposer des recherches populaires liées à la requête que tu es en train de taper. C'est l'une des méthodes les plus simples pour trouver des mots-clés YouTube viables pour tes vidéos.
Trouve des mots-clés en tapant le thème de ta chaîne ou le sujet sur lequel tu souhaites faire des vidéos dans la barre de recherche de YouTube.
La fonction d'autocomplétion de la recherche YouTube te proposera alors plusieurs variantes de ton mot-clé.
Saisis les termes de recherche pertinents sur YouTube qui s'affichent dans les résultats de l'autocomplétion et réalise des vidéos qui ciblent ces mots-clés.
Répète le processus avec d'autres sujets et d'autres idées. D'ici peu, tu auras des dizaines d'idées de vidéos géniales pour ta chaîne.
Détermine l'intention de recherche de tes mots-clés
En effet, YouTube est un moteur de recherche géant. Comme les autres moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo), il veut s'assurer qu'il propose le contenu que les utilisateurs veulent voir lorsqu'ils recherchent quelque chose.
L'intention de recherche fait référence à ce qu'un utilisateur veut voir lorsqu'il recherche un mot clé. Maintenant que tu as ta liste de mots-clés, la prochaine chose à faire est de déterminer le type de contenu que tes utilisateurs veulent voir.
En effet, pour qu'une vidéo soit bien classée dans les résultats de recherche de YouTube pour un mot clé, il faut que l'intention de recherche soit correcte.
Parfois, les termes de recherche YouTube ont des intentions qui sont faciles à déterminer. Si le mot clé est quelque chose comme "Critique de l'iPad Pro", tu peux supposer que l'utilisateur cherche du contenu qui passe en revue le produit.
D'autres fois, il peut être difficile de savoir quelle est l'intention de la recherche. Si l'utilisateur tape simplement "iPad Pro", tu ne sais pas s'il cherche des avis, des fonctionnalités ou même des tutoriels.
La meilleure façon de déterminer l'intention de recherche d'un mot-clé est de le saisir toi-même dans la barre de recherche de YouTube pour voir ce qui est tendance.
Prends note des vidéos qui se classent pour ce mot-clé : leurs titres, leurs descriptions, leur contenu et même leurs vignettes. Agrége ce que tu vois sur les différentes vidéos qui se classent, et cela servira d'intention de recherche probable pour ce mot-clé.
Maintenant que tu connais l'intention de recherche, tu peux prendre des décisions plus éclairées concernant ta propre vidéo et la façon de mieux l'aligner sur cette intention.
L'intention de recherche d'un utilisateur peut également expliquer où il se trouve dans l'entonnoir d'achat. Chaque mot-clé correspond à une partie de l'entonnoir d'achat. Pour développer ton influence et augmenter tes conversions, tu dois créer du contenu pour les utilisateurs à chaque étape.
Les quatre types de mots-clés et les étapes de l'entonnoir marketing qui leur correspondent sont les suivants :
- Sensibilisation : L'intention de recherche est de se renseigner sur un produit (par exemple, "Qu'est-ce qu'un casque anti-bruit ?")
- Intérêt : L'intention de recherche a un but précis (par exemple, "Avantages d'un casque anti-bruit")
- Désir : l'intention de recherche est la connaissance d'un achat possible (par exemple, "Les meilleurs casques antibruit")
- Action : L'intention de recherche est de faire un achat (par exemple, "Acheter le casque antibruit Sony WH-1000XM4")
Fais une carte de mots-clés
Utilise ta recherche de mots-clés YouTube pour créer une carte de mots-clés. La cartographie des mots-clés est le processus qui consiste à associer des mots-clés spécifiques à des pages de contenu, ou bien, dans ce cas, à des vidéos YouTube.
Pour cela, il faut faire un tableau ou une feuille de calcul de tes principaux mots-clés et des vidéos spécifiques avec lesquelles ils fonctionneront le mieux.
Ta carte de mots-clés YouTube peut inclure des éléments tels que :
- Une liste de mots-clés importants pour le sujet de ta chaîne (musique de guitare acoustique, développement de logiciels, ou tout autre sujet dont traite ta chaîne)
- Les volumes de recherche mensuels des mots-clés
- Les intentions de recherche de tes mots-clés
- Les URL de tes vidéos YouTube qui ciblent chaque mot-clé (ou les vidéos que tu prévois de faire)
- Le classement actuel de chaque vidéo dans les recherches pour le mot-clé correspondant.
- Le degré de concurrence de chaque mot-clé
Il y a deux raisons essentielles qui justifient de créer et de tenir à jour une carte des mots-clés :
- Elle t'aide à garder une trace des mots-clés pour lesquels tu as créé ou non du contenu. Tu ne veux pas perdre du temps et de l'énergie en vain.
- Il agit comme une feuille de route de contenu indiquant les mots-clés pour lesquels tu aimerais créer des vidéos à l'avenir. Si tu n'as pas de vidéo pour un de tes mots-clés principaux, tu sais sur quoi doit porter ta prochaine vidéo.
Tu peux réaliser des vidéos optimisées pour plusieurs mots-clés. Mais tu ne dois pas faire plusieurs vidéos optimisées pour le même mot-clé.
Pourquoi ? Parce qu'ils seront en concurrence dans les résultats de recherche de YouTube.
Par exemple, si tu as un site de marketing et que tu fais deux vidéos optimisées pour le mot-clé "publicité ciblée", les vidéos pourraient chacune se retirer des clics et des vues l'une à l'autre.
Analyse les vidéos de tes concurrents
Quel que soit ta niche ou le sujet de ta chaîne YouTube, tu auras forcément des concurrents. Heureusement, les concurrents peuvent être une grande source d'inspiration pour tes propres vidéos et contenus.
Examine quelques vidéos de tes concurrents et prends note des éléments suivants :
- Quels sont les mots-clés qu'ils utilisent dans les titres et les descriptions de leurs vidéos.
- S'ils utilisent des variations de mots-clés
- Comment ils utilisent les variations de mots-clés
Même si tu ne dois jamais copier le contenu de tes concurrents, l'analyse de ce contenu peut te montrer ce qu'il faut faire pour obtenir plus de vues sur tes propres vidéos.
Tu peux pousser cette analyse un peu plus loin en examinant quels mots-clés tes concurrents utilisent comme tags.
Les tags ont généralement un impact minime sur les résultats de recherche. Mais de nombreux YouTubers les utilisent encore pour aider leurs vidéos à se classer.
Pour trouver les mots-clés que tes concurrents utilisent comme tags, prends une vidéo de concurrents. Ensuite, clique avec le bouton droit de la souris à côté de la barre de recherche de YouTube, mais pas dans celle-ci.
Et sélectionne "Afficher le code source de la page".
Le code source HTML s'ouvre dans une nouvelle fenêtre.
Fais "Ctrl + F" (sur un ordinateur Windows) ou "Commande + F" (sur un Mac) et tape <meta name="keywords" dans la barre de recherche.
Ensuite, regarde les instances surlignées pour trouver le tag. S'ils sont disponibles, les mots-clés de la vidéo seront listés à droite.
Tu peux aussi utiliser une extension Chrome comme Tags for YouTube pour t'aider à visualiser plus facilement les tags d'une vidéo.
Comment obtenir plus de vues grâce à la recherche de mots-clés YouTube
Une fois que tu sais comment trouver des mots-clés pour les vidéos YouTube, tu dois créer ton contenu. Et l'optimiser pour la recherche.
Le SEO vidéo permet de s'assurer que tes vidéos obtiennent réellement du trafic, des vues et des abonnés.
Ce processus n'est pas nécessairement aussi compliqué que tu l'imagines. Dans les prochaines sections, nous allons te présenter quelques façons de faire travailler tes mots-clés pour toi :
- Fais en sorte que tes vidéos YouTube se classent sur Google
- Utilise les Hashtags YouTube
- Tire parti des chapitres vidéo
- Ajoute des mots-clés aux vidéos YouTube sous forme de tags
Fais en sorte que tes vidéos YouTube se classent sur Google
Tu peux attirer encore plus de trafic vers tes vidéos si elles sont classées à la fois sur YouTube et sur Google.
Les vidéos YouTube peuvent apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) grâce à différents types de fonctionnalités SERP.
Le 24 mai 2023, environ 15 % des SERP des ordinateurs aux États-Unis ont présenté un carrousel de vidéos, un résultat vidéo ou une vidéo en vedette. Selon Semrush Sensor.
Les carrousels vidéo comprennent plusieurs vidéos :
Les résultats vidéo ressemblent à des résultats standard avec des vignettes :
Et les vidéos en vedette sont des snippets vidéo bien visibles :
Pour trouver des mots-clés qui déclenchent des vidéos dans la recherche Google, utilise Keyword Magic Tool de Semrush.
Saisis un mot clé sur lequel tu baseras ta recherche.
Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Search".
Ensuite, va dans "Filtres avancés" > "Fonctionnalités SERP".
Sélectionne "Vidéo", "Vidéo en vedette" et "Carrousel de vidéos". Puis clique sur "Appliquer".
Tu obtiendras les mots-clés qui contiennent ton mot-clé de départ (ou une variante). Et déclenchent une ou plusieurs des fonctionnalités SERP vidéo.
Si tu peux trouver des mots-clés autour de ton sujet qui affichent des fonctionnalités SERP vidéo, tu peux les inclure dans un contenu vidéo pertinent pour générer du trafic à partir de Google et de YouTube.
Astuce : utilise Semrush Sensor pour voir quel pourcentage de SERP dans ta catégorie et ta localisation déclenche des vidéos. Et surveille l'évolution de la situation au fil du temps.
Utilise les Hashtags YouTube
Les hashtags sur YouTube sont un excellent moyen d'obtenir plus de vues pour tes vidéos. Les hashtags sont des mots-clés populaires que tu peux ajouter à tes vidéos pour les aider à attirer davantage l'attention d'un public spécifique.
YouTube permet aux gens de rechercher des mots-clés ou des hashtags pertinents qui les intéressent. Si tu ajoutes des hashtags populaires aux titres et descriptions de tes vidéos, tu pourras apparaître dans plus de recherches.
Cependant, l'ajout de hashtags ne t'aide pas nécessairement à mieux te classer dans les recherches sur YouTube. Tu ne dois donc les ajouter que si ton contenu est approprié.
Tire parti des chapitres vidéo
Les chapitres vidéo divisent ta vidéo en sections avec leurs propres titres. Ces chapitres permettent non seulement aux utilisateurs de naviguer rapidement dans ton contenu jusqu'aux parties qu'ils veulent voir, mais ils te donnent aussi l'occasion d'optimiser davantage ta vidéo avec plus de mots-clés.
Les chapitres de la vidéo sont créés en tant que partie de la description, ils sont donc lus et indexés par YouTube. Cela signifie que tu peux les utiliser pour optimiser ton contenu vidéo.
Pour ajouter des chapitres vidéo, tu dois répertorier au moins trois horodatages dans l'ordre croissant. Et donner un nom à chaque section. (Utilise ta recherche de mots-clés YouTube pour t'aider).
Veille à commencer par "00:00" et à espacer chaque horodatage d'au moins 10 secondes.
Par exemple :
Voici à quoi cela ressemble dans la description de ta vidéo YouTube :
Les chapitres peuvent même apparaître dans les SERP de Google, ce qui peut augmenter le trafic :
Ajoute des mots-clés aux vidéos YouTube sous forme de tags
Les tags sont des mots descriptifs et des mots-clés qui peuvent permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ton contenu. Ils sont particulièrement utiles si ton contenu vidéo traite d'un sujet qui est couramment mal orthographié.
Google affirme que les tags jouent un rôle minime dans le classement et la découverte des vidéos. Mais c'est quand même une bonne idée de les ajouter au cas où ils finiraient par être utiles à certains utilisateurs.
Pour ajouter des tags aux nouvelles vidéos YouTube :
- Connecte-toi à ton compte YouTube Studio
- Clique sur "CRÉER" > "Mettre en ligne une vidéo"
- Choisis ton fichier vidéo
- Pendant le processus de téléchargement, clique sur "PLUS D'OPTIONS" et ajoute tes tags.
Pour les vidéos déjà présentes sur ta chaîne :
- Connecte-toi à ton compte YouTube Studio
- Clique sur "Contenu" dans le menu de gauche
- Choisis la vidéo à laquelle tu veux ajouter des tags
- Tape tes tags dans le champ "Tags"
FAQ sur la recherche de mots-clés YouTube
Nous avons compilé les questions les plus fréquemment posées sur la recherche de mots-clés YouTube et donné pour chacune une réponse.
Comment créer des mots-clés de "chaîne" sur YouTube ?
Après avoir effectué une recherche de mots-clés YouTube, tu peux ajouter des mots-clés à la description de ta chaîne, attribuer des tags de chaîne en fonction de ceux-ci et les utiliser pour optimiser les titres de tes vidéos YouTube.
Quels sont les meilleurs mots-clés pour YouTube ?
Les meilleurs mots-clés varient en fonction du sujet de chaque vidéo. Certaines vidéos peuvent couvrir des sujets très vastes et de haut niveau. Il vaut alors probablement mieux choisir des mots-clés à plus fort volume qui attirent un public. Si tu cherches à créer des vidéos de niche, tes mots-clés doivent être plus ciblés sur ceux qui veulent regarder tes vidéos.
Par exemple, quelqu'un qui cherche "vidange" sur YouTube pourrait vouloir savoir pourquoi il devrait faire une vidange. Si quelqu'un d'autre cherchait "comment faire une vidange", tu dois optimiser ton message pour attirer un public qui cherche à effectuer l'action en tant que telle.
Comment puis-je suivre mon classement sur YouTube ?
Une fois tes mots-clés cartographiés et ton contenu créé, tu peux utiliser un outil comme Rank Tracker for YouTube afin de surveiller les performances de ton contenu dans la recherche YouTube. L'appli t'aide à suivre le classement de tes vidéos sur YouTube pour les mots-clés que tu choisis.
Cela signifie que la recherche de mots-clés YouTube peut aider au suivi des performances. En plus de la création et de l'optimisation des vidéos.
