Que sont les mots clés LSI et pourquoi sont-ils importants ?

Olivier Amici

Jun 18, 202110 min read
Qu'est-ce qu'un mot clé LSI

Les mots clés LSI (indexation sémantique latente​) sont un sujet de discorde au sein de la communauté SEO. Beaucoup ne savent pas très bien ce qu'ils sont et s'ils contribuent réellement à améliorer le classement de votre site web dans Google.

Il est indéniable qu'il existe un grand nombre d'idées fausses à leur sujet.

Nous souhaitons dissiper cette confusion et vous aider à comprendre ce que sont les mots clés LSI, et s'ils sont importants ou non. Dans ce guide, nous allons nous intéresser de près aux mots clés LSI.

Qu'est-ce qu'un mot clé LSI ?

Les mots clés LSI (Indexation Sémantique Latente​) sont des mots qui sont liés à un mot clé principal et qui sont considérés comme pertinents d'un point de vue sémantique. Si le mot clé principal de votre page est "cartes de crédit", les mots clés LSI seront par exemple "argent", "cote de crédit", "limite de crédit" ou "taux d'intérêt".

Ce ne sont pourtant pas des synonymes (des mots différents qui signifient la même chose). Ce sont des mots étroitement liés qui aident à définir le sujet d'une page.

Chez Semrush, nous utilisons des "mots sémantiquement associés", et si vous voulez que vos pages web se classent dans les SERP, vous ne pouvez pas ignorer l'importance de les inclure dans votre contenu..

Google a dépassé le stade de l'indexation d'une page sur la base de mots clés spécifiques (ce qui était le cas auparavant). Ses algorithmes utilisent les mots clés étroitement associés pour contextualiser le contenu, notamment en cas d'ambiguïté. 

Dans le passé, Google recherchait les occurrences d'un mot clé sur une page afin de déterminer sa pertinence par rapport à la requête. Dans le cas de notre exemple ci-dessus : si votre page est consacrée aux cartes de crédit, c'était ce mot clé qui était utilisé pour déterminer sa pertinence et, de manière simpliste, plus il y avait de mentions, mieux c'était. 

Mais ce n'était pas un moyen précis de déterminer la pertinence d'une page, et cela a conduit au bourrage de mots clés et à une obsession sur la densité des mots clés. Le moteur de recherche a donc évolué. En utilisant les mots sémantiquement associés, il peut aujourd'hui définir un sujet plus précisément qu'en tenant compte du nombre de fois qu'un mot clé est mentionné. 

En 2021, on ne peut nier que l'optimisation doit porter sur des sujets, et pas seulement sur des mots clés spécifiques. C'est d'autant plus évident lorsqu'on analyse les requêtes de recherche pour lesquelles une page performante est classée.

Pour s'en convaincre, il suffit de regarder la page ci-dessous, qui est classée pour 5600 mots clés différents :

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Alors, pourquoi y a-t-il débat autour des mots clés LSI ?

Cela vient du fait que Google a confirmé plusieurs fois qu'ils n'existaient pas. Or, nous avons beaucoup écrit sur ce sujet, et nous avons conclu que c'était un mythe.

Mais ne nous éloignons pas du contexte. Il est important d'utiliser des mots clés associés dans votre contenu, c'est un point essentiel au lancement d'une page qui couvre un sujet de manière exhaustive. C'est la clé du succès.

Appeler cela des mots clés LSI n'est pas nécessairement correct, mais c'est l'idée sous-jacente qui importe.

Et même si les mots clés LSI n'existent pas au sens propre, comprendre l'indexation sémantique latente vous aidera certainement à créer un meilleur contenu, qui sera bien classé dans les SERP.

Qu'est-ce que l'indexation sémantique latente ?

Également connue sous le nom d'analyse sémantique latente, la LSI est une technique de traitement du langage naturel (TLN, ou NLP en anglais) développée dans les années 1980 pour identifier la relation contextuelle entre les mots.

En un mot, l'indexation sémantique latente "trouve la relation cachée (latente) entre les mots (sémantique) pour améliorer la compréhension de l'information (indexation)".

Comprendre le contenu d'une page peut aider à déterminer le sujet en fonction du langage utilisé. 

En théorie, il est logique que Google puisse faire appel à cette technique pour comprendre notamment les synonymes. D'ailleurs, en utiliser tout au long d'un contenu aide le moteur de recherche à mieux cerner le sujet.

La controverse qui entoure l'utilisation de l'expression "mots clés LSI" ne porte pas tant sur l'importance d'aborder les points que l'on s'attend à voir sur une page traitant de tel ou tel sujet, mais plutôt sur le fait que rien ne prouve que Google utilise l'indexation sémantique latente pour répondre à une requête. 

La LSI est maintenant une technologie ancienne, elle a été développée pour des ensembles de documents plus petits, et non pour la totalité du web. 

Cela dit, la sémantique est essentielle à la façon dont les moteurs de recherche comprennent une page de contenu. Il est indéniable que lorsqu'on traite en profondeur un sujet, il faut utiliser des mots sémantiquement associés et des synonymes.

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Google vs. mots clés LSI

Comme nous l'avons déjà mentionné, Google a confirmé que les mots clés LSI n'existaient pas, et d'autres membres de la communauté SEO s'en font également l'écho.

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Pour comprendre ce commentaire de manière un peu plus détaillée, jetons un coup d'oeil à cet article de Bill Slawski pour savoir si Google utilise ou non la LSI. 

L'analyse de Bill sur le sujet nous permet de comprendre que, comme nous l'avons dit précédemment, la LSI est une technologie ancienne (qui existait en fait avant le web), et que si l'on en parle souvent dans le contexte du SEO, c'est pour expliquer comment Google peut comprendre les synonymes et les mots sémantiquement associés.

En effet, si nous jetons un coup d'oeil au brevet original de la LSI, nous pouvons voir :

Étant donné que l'utilisation des mots par l'homme se caractérise par une grande synonymie et polysémie, les systèmes simples de correspondance des termes ont de gros défauts : des points pertinents seront négligés parce que des personnes différentes décrivent le même sujet en utilisant des mots différents et, comme le même mot peut avoir des significations différentes, des points non pertinents seront mis en avant.

La simple correspondance de termes n'est pas un moyen efficace d'indexer le contenu du web.

Mais ce n'est pas parce que Google cherche à comprendre les mots sémantiquement associés lorsqu'il indexe une page web que l'indexation sémantique latente est la technologie utilisée. Bien au contraire, et parmi d'autres preuves que Bill partage, on trouve des textes de Google sur la modélisation sémantique des sujets qui ne font pas référence à la LSI.

Pourtant, ce n'est pas parce que rien ne prouve que Google utilise l'indexation sémantique latente comme technologie pour comprendre la relation entre les mots et déterminer le sujet d'une page, que cela ne se fait pas d'une autre manière. Nous pouvons être certains que le contenu qui se classe en tête des SERP couvre généralement un sujet de manière suffisamment approfondie et fait preuve d'autorité et d'expertise. 

Que l'expression "mots clés LSI" soit correcte ou non, il est évident que vous devez examiner attentivement les mots que vous utilisez pour aider Google à comprendre le sujet de votre contenu. 

Les mots clés LSI en pratique

Maintenant que nous avons vu un peu plus en profondeur ce que sont les mots clés LSI, examinons ce qu'ils sont en pratique et ce qu'ils signifient lors de la création et de l'optimisation du contenu.

Les mots clés LSI ne sont pas des synonymes

Il est important de comprendre que les mots clés LSI ne sont PAS des synonymes.

Un synonyme est un mot qui a la même signification qu'un autre et qui peut être utilisé à sa place. Mais en eux-mêmes certains synonymes manquent de contexte. 

Un exemple de mot dont on ne peut saisir la signification sans contexte est le mot "souris". Il peut renvoyer à l'animal ou à l'appareil permettant de déplacer le curseur et cliquer sur l'écran d'un ordinateur. Si on le considère isolément, il est difficile de connaître le contexte dans lequel ce mot est utilisé.

Mais en introduisant des mots sémantiquement associés dans une page de contenu, on clarifie les choses. 

Si le mot souris est utilisé dans le contexte d'un ordinateur, il est logique de retrouver sur la page des mots comme "sans fil", "bouton", "clic", "roulette". Il ne s'agit pas de synonymes, mais de mots associés qui permettent de déduire la signification. Dans de nombreux cas, des mots associés peuvent aider à définir un sujet sans même le mentionner. 

Parlez de l'essence dans des contenus sur les voitures, les kilomètres, les routes, et tout le monde aura compris qu'il ne s'agit pas de l'essence au sens philosophique du terme. Il n'y aura aucune confusion sur le sujet ou la signification du mot.

Du point de vue du SEO, cela signifie que les moteurs de recherche développent une compréhension des mots qu'ils s'attendent à voir sur une page qui traite d'un sujet particulier. D'où l'importance de les utiliser dans votre contenu.

Par exemple, comment voulez-vous que Google classe votre contenu comme la page la plus pertinente du web pour une requête, si vous ne mentionnez pas les éléments dont les autres pages parlent ? Vous devez utiliser des mots sémantiquement associés dans votre contenu pour démontrer sa pertinence. C'est dans ce but que l'on utilise ce que l'on appelle les mots clés LSI. 

Comment trouver des mots sémantiquement associés pour votre contenu

Alors, comment trouver des mots sémantiquement associés à utiliser dans votre contenu ? Voici cinq approches que vous pouvez employer lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour être sûr de parler de ce qu'il faut sur vos pages, et d'inclure les mots que l'on s'attend à trouver dans un contenu sur le sujet :

Analysez les recherches associées sur Google

Allez sur Google et lancez une recherche sur le mot clé principal de votre page. Pour continuer avec notre exemple précédent, nous utiliserons à nouveau les "cartes de crédit".

Faites défiler la page jusqu'au bas des SERP et vous verrez une section "Recherches associées".

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Et si nous faisons la même chose pour "étui iPhone", nous voyons :

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Inspirez-vous de ces thèmes et mots clés pour trouver d'autres sujets à aborder dans votre contenu.

Bien sûr, faites preuve de bon sens et choisissez ceux qu'il serait logique d'inclure dans votre contenu. Dans l'exemple ci-dessus, il est inutile d'inclure les mentions "Canada" si vous vendez aux États-Unis, ou "custom" (personnalisé) si vous ne vendez pas d'étui personnalisé. 

Ces mots peuvent également susciter d'autres idées de choses à mentionner sur une page. 

Analysez l'autocomplétion de Google

La fonction de saisie semi-automatique de Google est un autre excellent moyen de trouver des mots clés associés à utiliser dans votre contenu, et cela ne prend que quelques secondes.

Allez sur Google et entrez votre mot clé principal, mais n'appuyez pas sur la touche pour lancer la recherche. Examinez plutôt les résultats de l'autocomplétion qui sont renvoyés.

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Analysez les résultats Autres questions posées

Tout comme les recherches associées sur Google peuvent être un excellent moyen de trouver des mots clés associés à inclure dans votre contenu, les résultats Autres questions posées peuvent aussi donner de nouvelles idées.

Vous ne savez pas de quoi il s'agit ?

Autres questions posées est un résultat de recherche interactif et universel de Google qui affiche un cadre de questions que d'autres internautes ont posées en rapport avec votre recherche initiale.

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L'analyse de ces résultats est très simple et peut être réalisée à l'aide de l'outil AlsoAsked.com

Saisissez votre mot clé principal, attendez quelques instants, et vous verrez comment les cases PAA s'agrandissent, vous donnant des idées de mots sémantiquement associés à utiliser.

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Utilisez Keyword Magic Tool de Semrush

Rendez-vous sur Keyword Magic Tool de Semrush et entrez votre mot clé principal. Vous verrez alors apparaître une liste d'idées de mots clés.

Allez sur l'onglet "Mots-clés associés" situé en haut de l'écran, et vous obtiendrez une liste de mots clés similaires au mot clé racine que vous avez entré dans l'outil.

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Utilisez l'outil SEO Content Template de Semrush

L'outil SEO Content Template de Semrush est une autre excellente source pour trouver les principaux mots sémantiquement associés en se basant sur le(s) classement(s) des meilleures pages de votre mot clé cible.

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Vous voyez l'encadré "Principales recommandations" et la section "Mots clés sémantiquement associés" ?

Ils sont basés sur vos 10 premiers rivaux sur Google pour ces mots clés. Veillez à les inclure dans votre contenu afin de vous assurer que vous parlez des mêmes sujets et utilisez les mêmes mots que les pages déjà classées.

Peu importe le débat en cours au sein de la communauté SEO sur la réalité des mots clés LSI, il est indéniable que vous devez utiliser des mots sémantiquement associés dans votre contenu.

Suivez des étapes pour les trouver dans votre processus de recherche de mots clés et informez vos rédacteurs sur les mots associés à utiliser. Veillez simplement à les communiquer et à les utiliser pour renforcer la pertinence de votre contenu.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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