Les techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aident ton contenu à mieux se classer sur Google, Bing et Yahoo. Mais ils peuvent aussi aider ton profil Instagram à apparaître plus haut dans les résultats de recherche de l'appli.
Dans cet article, nous allons voir comment Instagram classe les profils et les contenus. De plus, nous passerons en revue six façons de stimuler ta visibilité générale sur la plateforme.
Qu'est-ce que le référencement sur Instagram ?
Le référencement Instagram est le processus d'optimisation de ton compte et de ton contenu pour qu'ils soient mieux classés dans les résultats de recherche d'Instagram. Faire cela peut t'aider à augmenter ta portée et à amener plus de followers et de conversions sur ton compte.
Tu ne peux pas convertir les gens en clients s'ils ne peuvent pas te trouver. Le référencement sur Instagram peut donner plus de visibilité à ta marque si tu sais comment en tirer parti.
Lorsque quelqu'un tape une requête de recherche sur Instagram, les tactiques de référencement aident tes posts à apparaître dans les premiers résultats. Cela peut inclure le contenu que tu fais, mais aussi l'audio, les tags et les lieux qui y sont associés.
Le contenu "top" est ce qu'Instagram considère comme le plus pertinent par rapport au terme de recherche.
Tu dois optimiser toutes les parties de ton profil et tout ce que tu publies, de ta bio Instagram aux détails mineurs de ton contenu.
Si le référencement sur Instagram présente certaines similitudes avec le référencement ordinaire, il est également spécifique à la plateforme et très différent de celui de Google.
Pourquoi devrais-tu utiliser le référencement sur Instagram ?
Le référencement sur Instagram te met en relation avec les personnes qui recherchent activement du contenu en rapport avec ton activité. Il peut t'aider à construire un suivi engagé de clients potentiels qui sont plus susceptibles de se convertir.
Une autre raison de se préoccuper du référencement d'Instagram ? Les médias sociaux ne sont pas près de disparaître. Instagram compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels que tu peux exploiter.
Des études montrent que les utilisateurs d'Instagram veulent s'engager avec les marques dans le cadre de leur expérience.
Et selon Instagram, il y a plus de 200 millions de comptes professionnels que les utilisateurs visitent chaque jour.
Voici à quoi ressemble notre compte:
Environ 50 % des utilisateurs d'Instagram disent découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services sur la plateforme. Quelque 44 % des utilisateurs achètent également des produits sur la plateforme chaque semaine en utilisant les tags et la fonction Shop.
De nombreux utilisateurs voient Instagram pour découvrir des entreprises, des marques, des services et des produits. Et c'est pourquoi il est important d'être aussi visible que possible sur la plateforme.
Principaux facteurs de classement Instagram à prendre en compte
Les trois principaux facteurs de classement d'Instagram qui s'appliquent aux spécialistes du marketing sont le texte de recherche, l'activité des utilisateurs et les signaux de popularité.
La plateforme affirme qu'il n'y a pas un seul algorithme Instagram. Au lieu de cela, il y a un ensemble personnalisé de classificateurs et de processus pour chaque utilisateur.
Instagram adapte le contenu en fonction de la façon dont les gens utilisent l'appli :
- Flux et histoires : Messages récents des amis et de la famille que tu suis.
- Explore : Découverte de contenu et recommandations de comptes que tu ne suis pas.
- Bobines : Contenu divertissant, provenant principalement de comptes que tu ne suis pas.
- Recherche : Contenu pertinent trouvé en tapant des termes de recherche spécifiques.
Voyons maintenant comment la plateforme décide du contenu que les utilisateurs voient en premier lorsqu'ils naviguent.
Texte de recherche
Comme pour le référencement classique, le texte de recherche - letexte qu'un utilisateur tape dans la barre de recherche - est le facteur de classement le plus important sur Instagram.
La fonction de recherche est le principal moyen de naviguer dans le contenu sur Instagram. Lorsque les gens l'utilisent, la requête de recherche qu'ils tapent montre une intention spécifique.
La plateforme recommandera également des phrases pour aider les utilisateurs à démarrer :
En fonction des termes utilisés, le moteur de recherche d'Instagram trouvera des bios, des légendes, des hashtags et même des noms d'utilisateurs pertinents qu'il pense correspondre à l'intention.
Les hashtags étaient autrefois le principal moyen pour les utilisateurs de trouver de nouveaux contenus. Mais une étude récente de Hootsuite a révélé que les légendes riches en mots clés ont obtenu 30 % de portée en plus et deux fois plus de likes que les hashtags.
Cela ne veut pas dire que tu dois arrêter d'utiliser les hashtags (nous verrons bientôt pourquoi), mais l'utilisation du référencement Instagram pour optimiser tout ton contenu est la clé d'une meilleure portée.
Activité de l'utilisateur
Les algorithmes d'Instagram font attention au contenu et aux comptes avec lesquels les utilisateurs se sont engagés récemment. Cela aide la plateforme à comprendre quels posts sont pertinents pour des publics spécifiques.
Si les utilisateurs regardent beaucoup de contenus liés au fitness, Instagram recommandera probablement des comptes d'influenceurs de fitness :
La plateforme détermine également le lien entre le créateur de contenu et le spectateur. Si un utilisateur suit ta page professionnelle ou s'il a déjà commenté par le passé, il y a plus de chances qu'il voie ton contenu dans son fil d'actualité.
Le fait d'avoir des connexions mutuelles a également un grand impact sur la visibilité. Les amis des personnes qui suivent ton entreprise verront ton profil mieux classé que les autres dans les résultats de recherche. Cela permet aux personnes de ton public cible de te trouver plus facilement.
Signaux de popularité
Instagram stimulera le contenu dont la popularité est en train de monter en flèche. Cela signifie que plus de personnes le verront, même s'il ne suit pas exactement leur historique de contenu habituel.
Par exemple, ce post de Tom Holland recréant le célèbre mème de Spider-Man était partout en 2022 :
Instagram prend également en compte les informations concernant la personne qui publie le contenu.
Par exemple, un influenceur qui a eu beaucoup d'interactions au cours des dernières semaines se classera probablement mieux qu'une personne nouvellement arrivée sur la plateforme.
Il est important de noter que ces signaux de popularité ont plus d'impact sur les pages Explore et Reels. Les préférences individuelles des utilisateurs pèsent plus lourd sur la page d'accueil.
6 Tactiques de référencement sur Instagram pour booster ta visibilité
Il n'y a pas un moyen infaillible d'être dans les premiers résultats de la recherche ou des recommandations d'Instagram.
Mais ces six conseils de référencement sur Instagram t'aideront à augmenter ta découvrabilité sur la plateforme.
1. Utilise des mots-clés spécifiques pour favoriser ton classement SEO sur Instagram.
Chaque fois qu'un utilisateur d'Instagram recherche un mot clé lié à ton activité, tu as une chance d'attirer un trafic de haute qualité vers ton profil.
Ta stratégie de référencement Instagram doit utiliser des mots-clés, tout comme n'importe quelle autre stratégie efficace de marketing de contenu.
Selon le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, lorsque le site indexe du contenu, il examine quatre éléments pour donner un sens à un profil :
- Ta poignée
- Ton nom de profil
- Ta bio
- Tes légendes
Ce sont des endroits privilégiés pour inclure des mots-clés pertinents pour ton public.
Ton handle sera probablement le nom de ta marque, mais tu peux utiliser le nom de ton profil et ta bio pour inclure des mots-clés qui s'appliquent à toi.
Par exemple, si tu tapes "décoration d'intérieur", tu verras que les meilleurs comptes ont ces mots-clés (ou des versions apparentées) dans leurs poignées, noms de profil et biographies.
Un autre conseil de marketing Instagram pour ta bio consiste à ajouter des balises de localisation aux côtés des mots-clés. C'est particulièrement important pour les petites entreprises spécifiques à un lieu.
Seuls les comptes professionnels peuvent ajouter des tags, mais cela permet aux personnes de ta région de te trouver plus facilement.
Tes légendes doivent également être descriptives et utiliser des mots-clés cibles. Utilise-les pour rédiger un contenu engageant afin d'attirer de nouveaux adeptes tout en apportant de la valeur à ton public actuel.
Tu ne sais pas quels mots-clés utiliser ? L'outil de magie des mots-clés de Semrush peut t'aider à déterminer ce que ton public recherche à partir d'une base de données de 24 milliards de mots-clés.
Si tu vends des accessoires pour chiens, par exemple, tu peux taper "accessoires pour chiens" dans l'outil pour obtenir une liste de mots-clés pertinents.
La colonne "Volume" t'indique combien de personnes recherchent ces termes sur Google. La colonne "Tendance" montre également comment le niveau d'intérêt évolue dans le temps (par exemple, s'il est saisonnier).
N'oublie pas que le texte de recherche est le facteur de classement le plus important d'Instagram. Alors, tire-en le meilleur parti en utilisant des mots-clés dans l'ensemble de ton compte et de ton contenu.
2. Utilise 3 à 5 hashtags pertinents dans tes légendes3
L'utilisation tactique des mots-clés permet d'obtenir une meilleure portée. Mais Instagram te recommande d'utiliser également des hashtags dans tes légendes pour aider la plateforme à comprendre le contexte de ton contenu.
Mosseri affirme que les hashtags ne changeront pas de manière significative ta portée. Mais c'est quand même une bonne pratique de les utiliser.
Une étude a analysé plus de 75 millions de posts Instagram et a confirmé que les hashtags n 'augmentent pas directement le nombre de vues des posts.
Cependant, les hashtags aident les algorithmes d'Instagram à comprendre les contenus et à les rendre plus faciles à découvrir pour les utilisateurs.
Selon un post de la communauté des créateurs d'Instagram, les légendes Instagram avec des hashtags pertinents ajoutent du contexte à ton post.
Il est cependant important de trouver un équilibre. Comme le dit Mosseri dans la vidéo ci-dessus, "ne fais pas une tonne" de hashtags. Elles ne t'aideront pas et peuvent donner l'impression d'être du spam.
Voici un exemple de ce qu'il ne faut pas faire :
En gardant cela à l'esprit, voici quatre conseils pour utiliser les hashtags Instagram de manière pertinente :
- Utilise des hashtags pertinents pour ton public cible.
- N'en utilise que 3 à 5 par message (plus que cela n'aura pas d'effet positif sur la portée).
- Mélange des hashtags connus et des hashtags de niche pour élargir ta découvrabilité.
- Utilise-les dans ta légende (pas dans un commentaire).
L'argument légende contre commentaires pour les hashtags dure depuis qu'Instagram existe.
Mais même Mosseri les utilise dans ses légendes :
3. Évite les filigranes et les logos sur les bobines Instagram.
Instagram sévit contre les utilisateurs qui recyclent leur contenu depuis d'autres plateformes de médias sociaux.
Mosseri affirme qu'Instagram recommandera moins souvent aux utilisateurs les bobines avec filigrane et logo que celles qui n'en ont pas.
C'est particulièrement pertinent compte tenu de la montée en puissance de TikTok et de la rivalité entre les applis.
Par exemple, voici à quoi ressemble une vidéo TikTok partagée sur Instagram :
Ils sont généralement de moins bonne qualité et comportent toujours le logo TikTok et le pseudo de l'utilisateur quelque part sur l'écran.
Un porte-parole d'Instagram a déclaré en 2021 que la plateforme désactiverait les contenus en filigrane dans les recommandations.
Mosseri a confirmé que l'utilisation d'outils tiers pour poster une vidéo est toujours autorisée. Mais tout type de logo superposé à un contenu entraînera son déclassement.
Pour éviter d'être pénalisé, télécharge ton contenu directement sur Instagram plutôt que de le copier à partir d'une autre plateforme de médias sociaux.
4. Tire parti du texte alt d'Instagram5
La rédaction d'un texte alt (texte alternatif) riche en mots-clés peut contribuer à améliorer les performances de tes posts.
Tout comme les mots-clés dans ton profil et tes légendes, Instagram utilise ce texte pour comprendre le sujet d'une image et la servir aux utilisateurs concernés.
Le texte Alt est utilisé pour décrire tes images et tes vidéos pour les personnes qui utilisent un lecteur d'écran pour accéder à Instagram. Inclure des descriptions détaillées aide à l'accessibilité, et des mots-clés pertinents peuvent aider tes efforts de référencement.
Pour ajouter un texte alt à la prochaine photo que tu publieras, après avoir écrit une légende, fais défiler vers le bas et sélectionne "Paramètres avancés."
Sous Accessibilité, clique sur "Écrire un texte alt", puis ajoute une description de la photo. Incorpore des mots-clés pertinents s'ils s'intègrent naturellement.
Une fois que tu as terminé, clique sur "Terminé".
Les identifiants de photos font la même chose que le texte alt, mais tu les inclus dans tes légendes (généralement en bas).
Plutôt que d'utiliser à nouveau ton texte alt, trouve une autre façon de décrire l'image et utilise ici aussi des mots-clés.
Voici un exemple de Porter Airlines qui utilise une pièce d'identité avec photo :
Dans la mesure du possible, tu dois inclure à la fois un texte alt et une photo d'identité.
Voici six conseils pour tirer le meilleur parti de ton texte alt et de tes identifiants photo :
- Inclus tes mots-clés qu'ils intègrent naturellement (ne les force pas).
- Sois descriptif mais clair
- Assure-toi que la description est en rapport avec l'image
- Cite tout texte qui se trouve dans l'image (par exemple, s'il y a un signe ou une incrustation).
- Coupe les mots d'introduction comme "une photo de" ou "une vidéo de".
- Vise moins de 100 caractères
5. Trouve les bons jours et les bonnes heures pour poster
L'interaction avec le public est un facteur de classement important sur Instagram. Le fait de poster lorsque tes followers sont les plus actifs augmentera ta portée organique et ton engagement.
Selon une recherche originale de CoSchedule, les meilleurs moments, heures et jours pour que les entreprises B2C publient sur Instagram sont les suivants (dans l'ordre) :
- Les cinq meilleures heures : 9 h 01, 19 h 59, 9 h 00, 20 h 00 et 19 h 59.
- Les cinq meilleures heures : 9 h 00, 8 h 00, 10 h 00, 12 h 00 et 15 h 00.
- Les cinq pires heures : 2 h, 3 h, 4 h, 23 h et 5 h du matin.
- Les trois meilleurs jours : Les mercredis, les vendredis et les mardis.
- Les trois jours les plus mauvais : Les dimanches, les samedis et les jeudis.
Les horaires de B2B sont similaires - la plupart des activités se déroulent au moment du déjeuner ou après le travail.
Il s'agit d'un point de départ et non d'une formule exacte. Heureusement, tu peux utiliser la boîte à outils pour les médias sociaux de Semrush pour éliminer les conjectures et obtenir les résultats que tu souhaites.
L'outil d'analyse sociale montre comment les adeptes interagissent avec tes posts, et à quelle heure ils sont en ligne.
Cet outil te permet également d'en savoir plus sur les caractéristiques démographiques de ton public, afin que tu puisses adapter ton contenu à lui.
Dans Social Tracker, tu peux comparer tes performances à celles de tes concurrents. Tu peux trouver leur nombre de followers, leurs horaires de publication et leurs statistiques d'engagement comme l'utilisation des hashtags, puis utiliser des tactiques similaires pour ton compte.
Avec Social Poster, tu as accès à un calendrier interactif pour planifier une année entière de posts Instagram.
Définis les dates et les heures auxquelles ton public est actif, crée des brouillons et élabore un calendrier de contenus intéressants pour ton compte.
Mosseri suggère que deux posts de flux par semaine et deux histoires par jour sont l'idéal pour construire un suivi. Mais il se peut que tu trouves que plus (ou moins) fonctionne pour ton public.
Poster du contenu Instagram de valeur de façon constante (et aux bons moments) est crucial pour une gestion réussie des médias sociaux.
6. Encourage l'engagement en t'engageant toi-même
S'engager avec d'autres comptes dans ton créneau permet à Instagram de comprendre où se situe le tien.
De même, s'engager avec ton public cible les encourage à s'engager en retour, ce qui contribue aux signaux de popularité.
L'engagement est l'un des facteurs de classement les plus importants pour Instagram. Et s'en tenir à une niche est l'un des meilleurs moyens de construire un public dévoué.
Les micro et nano-influenceurs sont des comptes ayant respectivement moins de 60 000 et 10 000 followers. Mais ils ont des taux d'engagement beaucoup plus élevés parce qu'ils ont un lien plus personnel avec leurs followers.
Une étude a révélé que les nano-influenceurs ont des taux d'engagement élevés - unemoyenne de 6 %. C'est 6 fois plus que le taux des macro-influenceurs.
Cela prouve qu'il n'est pas toujours nécessaire d'avoir plus de followers pour faire de meilleures affaires. Un petit nombre de clients fidèles peut se traduire par des conversions plus régulières.
C'est pourquoi tu dois encourager tous les types d'engagement sur tes posts - y compris les commentaires, les sauvegardes, les likes et les partages - pour construire une communauté.
Voici quelques conseils pour t'aider à améliorer ton taux d'engagement :
- Fais des recherches sur ton public cible afin de créer le type de contenu de médias sociaux qu'il aime.
- Crée des mèmes et des graphiques relatables qui ont un potentiel de partage.
- Pose des questions dans tes légendes et demande aux gens de partager leurs réponses.
- Organise des cadeaux ou des concours avec des prix pertinents pour obtenir un pic d'engagement.
- Fais le suivi de la portée de ton contenu et du taux d'engagement pour comprendre ce qui résonne et créer des posts similaires.
Une partie importante de l'augmentation de l'engagement consiste à s'assurer que tu réponds aux personnes qui s'engagent avec ton contenu. Tu peux utiliser la boîte à outils des médias sociaux pour t'aider à suivre les nouveaux commentaires et messages et y répondre rapidement.
Utilise le référencement d'Instagram pour développer ton activité
N'oublie pas que le référencement pour Instagram n'est pas une solution rapide pour la portée et l'engagement. C'est une stratégie à long terme, mais ces meilleures pratiques te permettront de démarrer.
Instagram met toujours à jour ses algorithmes, ce qui signifie que les choses vont évoluer. Heureusement, la plateforme est franche en ce qui concerne les mises à jour.
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