Si vous gérez le marketing d'une petite entreprise, vous savez que l'optimisation de votre contenu pour attirer du trafic sur votre site web peut s'avérer une véritable bataille.
Sans stratégie, il est difficile, même avec le meilleur contenu, de se classer en tête des SERP. Heureusement, il existe divers moyens d'augmenter vos chances d'être remarqué.
L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention sur votre contenu est l'affichage de featured snippets (extraits optimisés). Google affiche les featured snippets pour répondre rapidement et directement aux questions des utilisateurs. Ils apparaissent avant les premiers résultats de recherche organique pour un mot clé dans une page SERP. Si vous pouvez décrocher ces featured snippets, ils vous aideront à attirer du trafic et à étendre votre portée.
Il existe quatre types de featured snippets : les paragraphes, les tableaux, les listes et les vidéos. Chacun d'entre eux peut s'avérer utile pour augmenter le volume de recherche de votre site web.
Dans ce guide simple, nous verrons ce que sont les featured snippets, pourquoi ils sont si efficaces pour booster votre trafic et comment vous pouvez concevoir votre contenu pour vous donner les meilleures chances de les obtenir.
Qu'est-ce qu'un Featured Snippet ?
Comme l'indique le terme snippet (extrait), un featured snippet est un petit extrait de contenu qui apparaît en haut d'une page de résultats organiques de Google.
Il constitue une ressource rapide pour les utilisateurs et s'affiche avant le premier résultat correspondant à la requête de l'utilisateur (souvent appelé "position 0").
Il se veut une réponse courte à la requête de l'internaute. Google ne crée pas de contenu pour les featured snippets. Il extrait directement le contenu d'une page web figurant dans son index.
Voici un exemple de featured snippet qui s'affiche pour la requête Google "Comment créer une entreprise" :
Google analyse la requête, tente de lier ses résultats à l'intention de l'utilisateur et sélectionne le meilleur extrait qu'il peut tirer du contenu existant afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
Cela signifie que la "position 0" est à prendre. Mais pourquoi vouloir que votre contenu apparaisse en tête de Google ?
Les featured snippets contiennent un lien vers le site web dont ils proviennent, et ils augmentent généralement le trafic vers votre site web (en fonction du contenu et de divers autres facteurs).
Ils fonctionnent tout aussi bien pour les sites web locaux que pour ceux qui ont une plus grande portée, ce qui vaut la peine d'être pris en compte si vous optimisez vous-même pour les featured snippets ou si vous faites appel à des services de SEO local.
Pourquoi les Featured Snippets Sont-Ils Importants ?
Les featured snippets facilitent la vie des utilisateurs de Google en fournissant une réponse concise à leur requête. Le principe est de permettre aux utilisateurs de parcourir l'extrait pour obtenir une réponse de base à leur question sans avoir à consulter un grand nombre de sites web dans les SERP.
Les featured snippets sont importants pour vous en tant que spécialiste marketing, car ils attirent l'attention du lecteur et augmentent les chances qu'il visite votre site web. C'est la première chose qu'un utilisateur voit lorsqu'il effectue une recherche.
Voici quelques avantages que les featured snippets peuvent apporter à votre site web :
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Amélioration du taux de clics (CTR) : Bien que le snippet donne aux utilisateurs une réponse simple à leur requête, il se peut qu'ils recherchent des informations plus approfondies. Ils peuvent facilement trouver ce qu'ils veulent en cliquant sur votre lien.
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Renforcement de votre crédibilité : Les featured snippets présentent votre entreprise comme une autorité dans un domaine donné. Ils incitent les utilisateurs à vous considérer comme un leader d'opinion dans votre domaine.
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Ils vous aident à exploiter la technologie vocale : Les assistants virtuels comme Alexa, Siri, Google Assistant et Microsoft Cortana utilisent généralement des featured snippets pour répondre aux requêtes vocales de leurs utilisateurs. Plus de 40% des internautes effectuent chaque jour des recherches vocales sur ordinateur et mobile.
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Ils indiquent que votre contenu est efficace, utile et bien structuré : Les featured snippets vous aident à évaluer votre contenu. Si Google choisit votre site web pour créer un extrait, c'est le signe que le contenu a de la valeur pour les lecteurs.
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Ils permettent d'éliminer les utilisateurs qui ne cherchent pas à acheter : Les featured snippets augmentent les "recherches sans clic" (recherches pour lesquelles on ne clique sur aucun résultat), car les utilisateurs trouvent déjà ce qu'ils recherchent. Cela signifie que si un utilisateur clique sur votre lien (pour obtenir des informations sur un produit, par exemple), il y a plus de chances qu'il cherche à effectuer un achat.
Les Différents Types de Featured Snippets
Les featured snippets diffèrent les uns des autres. Google et les autres principaux moteurs de recherche en utilisent plusieurs types, en fonction de la nature des informations recherchées par l'utilisateur.
Comprendre quel type d'extrait correspond le mieux à votre sujet vous aidera à organiser votre contenu et à lui donner les meilleures chances d'être choisi pour un featured snippet. Dans les prochaines sections, nous passerons en revue différents types de featured snippets et expliquerons comment Google les utilise pour présenter des informations.
Paragraphes-Définitions, Réponses, et Plus
Cet extrait fournit à l'utilisateur une définition brève et pratique ou de brèves informations sur un sujet.
Certaines requêtes tournent autour de questions ou de la recherche d'informations complémentaires. Voici un exemple d'extrait optimisé de paragraphe sous forme de bloc de réponse :
Il existe également des blocs de définition. Ils sont destinés aux requêtes simples, où les utilisateurs recherchent la signification principale d'un mot ou d'un concept :
Tableau
Ce type d'extrait aide les utilisateurs à visualiser les données pour différents types de comparaisons. Un grand pourcentage des featured snippets présentés par Google sont des tableaux.
Voici un exemple de featured snippet sous forme de tableau pour la requête "revenus des plus grosses entreprises françaises 2021" :
Listes
Les listes peuvent être utilisées pour classer des éléments, montrer les étapes d'un processus ou identifier différents produits. Les featured snippets de liste peuvent être ordonnés ou non, et vous verrez des listes à puces pour des éléments classés ou non, des caractéristiques et des listes de type "best of".
Voici un exemple de featured snippet avec une liste non ordonnée qui présente différents types de sports de combat :
Vidéos
YouTube est l'un des plus grands moteurs de recherche au monde. Il n'est donc pas surprenant que les featured snippets de vidéos soient un autre élément pour lequel vous devriez essayer de vous classer.
Si une vidéo fournit la meilleure réponse à la requête d'un utilisateur, elle sera incluse dans un featured snippet. Les featured snippets de vidéo peuvent être utiles pour les requêtes pratiques de type "comment faire".
Voici un featured snippet de vidéo pour la recherche d'un utilisateur "comment monter un pneu sur une jante de brouette" :
Comme Faire en Sorte que mon Contenu Décroche un Featured Snippet ?
Maintenant que nous avons passé en revue les principaux types de featured snippets, voyons comment vous pouvez les décrocher.
Malheureusement, il n'existe aucun moyen de garantir que Google utilisera votre contenu comme featured snippet. Google dispose d'algorithmes qui évaluent en permanence les extraits (et les classements de recherche) afin de déterminer ceux qui fournissent les meilleures réponses à certaines requêtes d'utilisateurs.
Ce qui aurait pu être traité dans une liste peut finir par être remplacé par une vidéo, en fonction des changements algorithmiques qui ont un impact sur les SERP.
Toutefois, vous pouvez créer un contenu ciblé de haute qualité qui a de grandes chances d'être choisi. Dans les prochaines sections, nous verrons comment vous pouvez vous donner un avantage sur vos concurrents.
Effectuez une Recherche de Mots Clés pour Trouver les SERP avec des Featured Snippets
Une recherche efficace de mots clés est essentielle à toute stratégie SEO. Elle peut vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez produire pour vous faire remarquer.
Dans le cas des featured snippets, elle peut également vous aider à identifier les requêtes spécifiques qui déclenchent une "position 0" afin que vous puissiez les cibler.
Il existe plusieurs façons de trouver les bons mots clés pour les featured snippets. La première consiste à saisir manuellement des requêtes et à observer les résultats.
Vous avez peut-être des idées de mots clés pour votre entreprise ou votre site, alors n'hésitez pas à les taper dans la barre de recherche et à voir ce qui apparaît.
Supposons par exemple que vous gériez un site web proposant des séances d'entraînement. Vous pouvez commencer à rechercher des termes qui ont un sens pour votre site, comme "comment commencer un programme d'entraînement" ou "séances d'entraînement à domicile".
Vous remarquerez cependant que ces deux requêtes ne renvoient pas de featured snippet tant que vous ne les précisez pas un peu plus. Par exemple : "nouvelle routine d'entraînement pour abdominaux pour les débutants".
Il est clair que trouver les bons mots clés à viser prendrait beaucoup trop de temps, alors comment pouvez-vous accélérer le processus ? Vous devez investir dans un outil de recherche de mots clés complet.
Notre outil Vue d'ensemble des mots clés rend la recherche de mots clés simple et directe. Nous pouvons vous aider à évaluer plusieurs fonctionnalités SERP pour voir quels sujets déclenchent des featured snippets, quels mots clés de longue traîne ont la concurrence la plus faible et quels types d'extraits apparaissent pour certaines requêtes.
Dans l'esprit de l'exemple ci-dessus, le mot clé "musculation" révèle que les SERP comprennent des packs d'images et des carrousels de vidéos. Pour décrocher des featured snippets, il sera judicieux d'inclure des images et des vidéos (lorsque c'est approprié).
En utilisant Keyword Magic Tool, vous pouvez également repérer rapidement les requêtes liées à votre mot clé cible qui déclenchent des featured snippets.
Dans le même exemple, on peut voir que les mots "exercice musculation", "rdl musculation" et "programme musculation semaine" font tous apparaître des featured snippets, marqués d'un symbole de couronne dans la colonne "FS" (Fonctionnalités SERP).
La recherche de mots clés vous aidera également à cibler d'autres informations liées aux mots clés.
Vous pouvez consulter des fonctionnalités comme Autres questions posées, À la une et les Fiches info (panneaux d'information qui s'affichent à droite d'une recherche Google) pour voir quelles sont les questions recherchées par les internautes sur un sujet donné et quelles sont les informations utiles.
Une fois que vous avez déterminé les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pour les featured snippets et que vous avez créé du contenu autour de ces termes, vous pouvez utiliser Suivi de position pour surveiller vos performances.
Notre outil Suivi de position surveille les classements quotidiens de votre site web pour vos mots clés cibles. Il peut être configuré pour surveiller les featured snippets et vous alerter sur les opportunités ou les changements dans les SERP.
Voici à quoi ressemble le rapport Featured Snippets de notre outil :
Rédigez du Contenu clair, Concis et Objectif
Bien qu'il existe plusieurs types de featured snippets, ils ont tous en commun d'être basés sur des faits. Il existe de nombreuses plateformes en ligne qui vous permettent de partager vos opinions, mais Google souhaite que le contenu soit totalement objectif lorsqu'il s'agit de featured snippets.
Votre contenu doit également être concis et pertinent. Un bon extrait doit être facile à lire et à comprendre rapidement. Si votre objectif est de décrocher des featured snippets, votre contenu doit être aussi simple que possible. Les grands mots et les formulations confuses ne font que compromettre vos chances.
Notre étude récente sur les featured snippets (en collaboration avec Brado) a obtenu des données intéressantes après avoir analysé 46,1 millions de mots clés sur mobile et 160 millions de mots clés sur ordinateur aux États-Unis :
Ajoutez des Données Structurées à votre Page
Les données structurées aident les grands moteurs de recherche, comme Google, Yahoo et Bing, à reconnaître votre contenu et à créer des extraits enrichis (rich snippets) à partir de lui.
Si vous ajoutez des données structurées à votre contenu, vous améliorez votre apparence dans les SERP et vous pouvez même augmenter vos chances d'obtenir un featured snippet. Voici quelques exemples d'extraits enrichis :
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Avis
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Recettes
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Films
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Evènements
Supposons que vous ayez écrit un article contenant une recette de tremplette de poulet buffalo. Vous avez inclus des informations spécifiques dans votre contenu, comme la quantité de poulet nécessaire, la quantité de sauce buffalo nécessaire, les autres ingrédients nécessaires et le temps de cuisson.
Le moteur de recherche a plus de chances d'identifier et de faire figurer ces informations spécifiques dans votre extrait si vous incluez des données structurées.
Il est préférable de les utiliser en conjonction avec un langage de recherche universel tel que celui présenté sur Schema.org pour vous assurer que le bon contenu de votre page est extrait pour un résultat enrichi ou un featured snippet.
Découvrez notre guide sur les extraits enrichis pour en savoir plus.
Utilisez des Titres et des Sous-Titres Efficaces
L'un des moyens d'améliorer vos chances d'obtenir des featured snippets est d'organiser et de formater votre contenu de manière efficace. Tous vos titres et sous-titres doivent avoir un sens les uns par rapport aux autres et présenter votre contenu de manière à ce qu'il puisse fournir des réponses directes.
Par exemple, supposons que vous rédigiez un contenu sur la manière d'améliorer votre force musculaire. Votre titre principal pourrait être quelque chose comme "Améliorez vos abdominaux en 30 jours", et vos sous-titres pourraient présenter les différents exercices que vous expliquerez, comme :
- Exercices de gymnastique
- Levées de jambes
- Élévations latérales
- Planches
Il est également important de faciliter la lecture de votre contenu. Variez la longueur des phrases et des paragraphes pour rendre votre contenu plus attrayant pour les lecteurs.
Utilisez des puces et des listes pour améliorer sa fluidité et sa clarté. Personne n'a envie de se plonger dans un article confus et désordonné. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les lecteurs de trouver les réponses qu'ils recherchent dans votre contenu.
Notre outil SEO Content Template est une excellente ressource pour s'assurer que votre contenu est bien optimisé.
Ajoutez la requête pour laquelle vous essayez d'obtenir un classement et vous trouverez les mots clés associés à inclure dans votre article, sa longueur idéale et les titres appropriés sur la base des 10 premières pages dans Google.
Obtenez Plus de Clics en Figurant dans un Featured Snippet
De bons featured snippets peuvent améliorer considérablement le CTR de votre site web, mais ils peuvent être difficiles à obtenir si vous n'utilisez pas les bons outils SEO.
Il n'y a pas de mal à essayer de décrocher des featured snippets, car les pratiques qui vous aident à les obtenir, comme la recherche de mots clés et l'organisation de votre contenu, vous aident également à rester sur la première page de Google.
Apprendre quelques astuces et compétences pour augmenter votre portée peut vraiment aider votre entreprise à se développer.
N'oubliez pas que le développement du trafic organique prend du temps, mais si vous élaborez et mettez en œuvre de manière cohérente des plans visant à accroître votre influence, vous donnerez à votre entreprise les meilleures chances de réussite.
Semrush a des outils pour la recherche de mots clés qui peuvent rendre la planification d'un contenu beaucoup moins compliquée. Nos données approfondies vous aideront à trouver les bons mots clés et les bonnes informations pour vous donner une longueur d'avance sur la concurrence.