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Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP

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Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP

Cet article est en Français
Nikolai Boroda
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Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP

Nous avons pris 50 000 mots clés au hasard dans la base de données France pour déterminer à quel point les SERP sont différentes pour la même requête sur les plateformes desktop ou mobile.

Spoiler alert : certes, ce n’est pas le jour et la nuit, mais dans l’ensemble, c’est assez perturbant !

Il existe ainsi beaucoup d’écarts entre les plateformes : peu de différences "extrêmes", mais il faut savoir que seuls 14,92 % des sites conservent exactement la même position sur les divers appareils. Les raisons sont à chercher du côté de la diversité des fonctionnalités SERP et, bien sûr, de la taille de l’écran, qui modifie radicalement l’expérience utilisateur et la visibilité de votre site.

La part de trafic mobile occupant de plus en plus de bande passante globale, ces différences deviennent préoccupantes.

Notre méthodologie de recherche

Pour notre étude, nous avons utilisé l’outil Recherche organique de SEMrush afin d'étudier les écarts d’URL et de position de domaine, pour 50 000 mots clés choisis au hasard dans la base de données France.

Pour faire simple : nous avons pris des captures des SERP desktop et les avons comparées aux captures des SERP mobiles pour les mêmes requêtes. Les données sur les Écarts d’URL donnent une vue d’ensemble du nombre de pages ayant perdu leurs positions dans la recherche mobile.

Pour une présentation plus précise et détaillée de la différence entre les SERP mobile et desktop, nous avons utilisé les écarts de position de domaine. En suivant des domaines, et non pas des pages particulières, nous nous sommes assurés de bien prendre en compte les versions mobiles des pages avec différentes URL.

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À propos de l’outil Recherche organique

Recherche organique de SEMrush est un outil simple qui fournit des renseignements approfondis sur la performance organique de n’importe quel domaine. En quelques secondes, vous obtiendrez les meilleurs mots clés apportant du trafic au site, vous verrez ses montées et chutes récentes dans les classements de recherche, et si le site se positionne bien pour telle ou telle fonctionnalité SERP. Vous aurez aussi accès à la liste de ses principaux concurrents organiques, et plus encore.

Écarts d’URL

Combien de pages perdent de leur visibilité dans la recherche mobile ?

Nous avons cherché combien de pages perdent leur position dans la recherche mobile par rapport aux résultats desktop. 28% des pages qui sont présentes dans la première page des résultats de recherche desktop passent ainsi derrière les 10 premiers résultats dans la recherche mobile.

Le tableau ci-dessous montre combien de résultats desktop ont chuté du top 10, top 30 et top 100 sur les appareils mobiles.

SERP SEMrush

Écarts de position de domaine

Combien de domaines ont vu leur position changer dans la recherche mobile ?

Le tableau suivant présente le nombre de domaines qui ont conservé leur position. Comme nous l’avons déjà établi, seuls 14,92 % des sites ont la même position sur les différents appareils.

En creusant davantage, nous avons calculé le nombre de domaines dont la position dans la recherche mobile s’écarte de une, trois, ou dix positions par rapport à celle dans la recherche desktop.

Un écart d’une position ne paraît pas revêtir une grande importance, mais vous devez garder à l’esprit que les pages de résultats de recherche mobile et desktop ont des profondeurs de scroll et des taux de clic différents. Comparé au desktop, sortir du top 3 sur le mobile aura ainsi beaucoup plus d’impact sur votre trafic !

Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP. Image 1

Commentaires de spécialistes du secteur

Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP. Image 2

Fabien Raquidel de l'agence SEO vip-agence.com partage avec vous son expérience :

Selon moi, les différences de ranking Desktop vs Mobile sont aussi liées à l'optimisation de la page pour le mobile : la page est parfois différente en version Mobile vs Desktop, ce qui peut être un problème quand on en arrive au ranking mobile. La vitesse de chargement est devenue un critère important sur la SERP mobile, et il faut donc également ne pas négliger ce facteur.

Si le trafic mobile est important pour votre secteur d'activité, il vous faut viser des requêtes avec une visibilité possible et surtout des clics sur votre site internet. Le trafic mobile se concentre surtout sur le top 3 de la SERP, sans parler des infos "polluantes" (Knowledge graph, Google shopping, actu, vidéo etc.)

Il est donc intéressant de consulter régulièrement la Google Search Console afin de trouver dans un premier temps vos mots-clés les plus "cliqués" en version mobile, afin de vous permettre de voir si il est encore possible de gagner des positions. Dans un second temps, je recommande de checker les mots-clés avec une forte impression mais un moins bon classement, afin de lancer des actions SEO pour progresser sur le classement et gagner des visiteurs.

Il est souvent possible d'améliorer vos classements et d'aller chercher de la visibilité avec ces 2 méthodes. Connaitre la source de trafic est devenu important pour pouvoir s'adapter au mieux aux internautes et à votre secteur d'activité. Depuis quelques mois, nous voyons ainsi de plus en plus de vidéos avec une bonne visibilité sur Mobile et Desktop, et voilà pourquoi ce canal devient donc selon moi très important à développer, bien que cela dépende de votre secteur d'activité.

Desktop contre Mobile : la différence entre les SERP. Image 3

Les données obtenues à partir de cette étude SEMrush montrent que le trafic vers une indexation mobile-first progresse rapidement, même si ce n’est probablement pas encore terminé ni par Google ni du côté de nombreux sites. Si 30% des résultats apparaissant sur la première page de Google pour les recherches desktop ne sont pas retenus dans les résultats pour les appareils mobiles, c’est probablement parce qu’il y a un pourcentage similaire de sites qui n’ont pas été adaptés aux appareils mobiles. Dans ce cas, les sites avec du contenu similaire mais qui ont déjà implémenté leur version mobile, gagnent la partie et se retrouvent dans les premiers résultats quelle que soit la plateforme.

D’un autre côté, seuls 14% des résultats maintiennent leur position ; cela peut être dû à différents facteurs. Il est possible que la géolocalisation dans la recherche à partir des appareils mobiles ait beaucoup de valeur, alors que ce n’est pas si important sur les ordinateurs. Cela veut dire que les résultats locaux ont plus de chances d’apparaître dans les recherches mobiles, tandis que la proximité ne pèse pas autant sur la pertinence des recherches desktop. En plus de la géolocalisation, les résultats personnalisés, le fait d’accepter les recherches suggérées pour éviter de taper davantage, les recherches en elles-mêmes (qui sont différentes quand vous avez un clavier ou pas), ou même les recherches vocales, ces critères ont tous une influence, et l’ordre des résultats peut ainsi se révéler bouleversé quand on passe du desktop au mobile.

Il est curieux de voir que le nombre de domaines conservant leur position soit plus élevé que le nombre d’URL ; cela peut être dû aux domaines ayant adopté des versions mobiles spécifiques dans les sous-domaines de type « m ». Dans ce cas, il est possible que Google affiche différentes URL dans les recherches mobile et desktop, même si dans les deux cas elles appartiennent au même domaine (mais à différents sous-domaines). Malgré cela, nous avons remarqué dernièrement des URL de type « m » dans les résultats de recherches desktop (qui redirigent vers la version desktop).

Étant donné l’utilisation toujours plus importante des téléphones mobiles pour accéder à internet, je crois qu’il est impératif d’adapter tous les sites aux appareils mobiles, pas seulement pour qu’ils soient compatibles, mais pour les rendre entièrement fonctionnels. Il est important également de considérer les recherches mobiles, différents types de mots clés, les recherches vocales, les recherches suggérées ou la façon dont ça affecte la géolocalisation par défaut introduite par Google : gardez tout cela à l’esprit quand vous définissez vos objectifs de visibilité, recherchez des mots clés, optimisez votre contenu, et analysez les résultats.

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Nikolai Boroda
SEMrush

SEMrush employee.

SEMrush aficionado. Fascinated by Google’s influence on SEO, PPC, the world.
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