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1 mois
Défi
Alpro, la marque de lait de soja la plus importante de Belgique, nous a demandé de renforcer la notoriété de la marque au Moyen-Orient, une région où le lait de soja était peu connu et loin des habitudes laitières traditionnelles. Comme il s'agissait de la toute première campagne d'Alpro dans la région, le défi consistait à changer les perceptions et à favoriser l'amour de la marque sur les réseaux sociaux. Notre mission : accroître la notoriété, susciter l'engagement et briser les préjugés contre le soja. Une campagne classique n'aurait pas produit le retour sur investissement souhaité, nous avions donc besoin d'une approche unique pour vraiment nous connecter avec le public.
Solution
L'objectif était de déclencher une réaction en chaîne sur trois points de contact clés : Cinéma : une publicité vidéo a été diffusée avant chaque film dans 32 salles de cinéma, faisant la promotion du concours et dirigeant les spectateurs vers le stand de dégustation. Stands de dégustation : 3 stands proposaient des dégustations et expliquaient aux participants comment participer au concours. Facebook : un concours Facebook surveillé en direct a assuré une participation et un engagement fluides tout au long des deux week-ends.
Résultat
La campagne a donné des résultats probants, établissant une base solide pour la notoriété de la marque Alpro. L'engagement sur Facebook a grimpé en flèche, doublant la base de fans en seulement deux semaines. Étonnamment, les magasins ont demandé plus de produits Alpro plus tôt que prévu, seulement deux semaines après la campagne. Au cours de la dégustation, les responsables de la marque ont remarqué la préférence du public local pour le parfum chocolat, ce qui a été confirmé par les commentaires sur Facebook. Cette idée a conduit Alpro à planifier davantage d'événements de dégustation axés sur les chocolats populaires.
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