La recherche et la sélection des mots clés font partie intégrante de toute campagne SEO. Grâce aux mots clés pertinents qui correspondent à la cible de votre site, vous pouvez obtenir de meilleures positions dans les résultats de recherche, augmenter le trafic et améliorer vos taux de conversion.
Mais comment trouver de bons mots clés parmi la multitude de termes et d’expressions qui renvoient à votre secteur d’activité ? L’une des premières étapes à franchir consiste à identifier les différents types de mots clés avec leurs points forts et leurs limites.
Dans le cadre de cette série d’articles, vous découvrirez 12 types de mots clés regroupés selon divers critères et accompagnés d’illustrations amusantes, qui vous aideront à démêler l'écheveau du SEO.
Mots clés prioritaires VS Mots clés “longue traîne”
Mots clés prioritaires
Si quelqu’un vous demande de dresser une liste de mots associés à votre site, les mots clés prioritaires seront parmi les premiers termes qui vous viendront à l’esprit. Ce sont des mots qui collent à votre activité mieux que les autres et ont un rapport direct avec le produit ou service que vous proposez. Bien évidemment, ces termes seront fréquemment recherchés par vos clients et prospects. Voilà pourquoi on priorise ce type de mots clés au niveau du référencement.
Les mots clés prioritaires sont généralement courts (3 mots maximum) et génèrent un trafic assez important. Cependant, si vous avez beaucoup de concurrents qui vendent les mêmes produits ou proposent les mêmes services que vous, il peut s’avérer difficile de vous positionner dessus.
Mots clés “longue traîne”
Le concept de longue traîne a été introduit en 2004 par le journaliste américain Chris Anderson. Après avoir analysé des centaines de sites e-commerce, Chris Anderson a pu constaté que les produits “best-sellers” génèrent seulement 20% des ventes, tandis que 80% des revenus proviennent de produits mal vendus, mais dont le nombre est prodigieux.
Dans le domaine du référencement, le terme “longue traîne” est utilisé pour désigner les mots clés qui sont peu recherchés et attirent peu de visiteurs sur un site web. Cependant, les mots clés de ce type ne sont pas à négliger, car, cumulés, ils peuvent vous apporter beaucoup plus de trafic que les mots clés prioritaires.
Comparons ces deux types en prenant comme exemple les mots clés d’un site e-commerce qui vend des chaussures.
Les occurrences telles que “chaussures paris” ou “chaussures femme”, avec un volume de recherche très élevé, seront vos mots clés prioritaires. Tandis que les expressions plus longues qui correspondent à une recherche plus spécifique, telles que “chaussures de foot homme” ou “magasin chaussure pas cher paris”, feront partie de votre liste “longue traîne”.
Mots clés génériques VS Mots clés spécifiques
Mots clés génériques
Les mots clés génériques sont des termes qui renvoient à une thématique très large. Ces mots clés sont très courts (2 éléments maximum) et englobent plusieurs notions, parfois divergentes. Les moteurs de recherche retournent une énorme quantité de résultats pour ce type de mots clés. Ils sont fréquemment recherchés par les internautes et apportent un trafic fort, mais peu qualifié. Prenons comme exemple le mot clé “formation langues” :
Google affiche plus de 80 millions résultats pour ce mot clé. Beaucoup de sites sont en rapport avec cette thématique, car elle est très générale. Un site qui propose des cours d’anglais en ligne peut se positionner dessus aussi bien qu’une page web portant sur un Master Langues étrangères appliquées. Ce mot clé sera donc recherché par un public très hétérogène.
Mots clés spécifiques
À l’opposé du type précédent, les mots clés spécifiques sont longs et très précis. Le trafic généré par ce type de mots clés est faible, mais de bonne qualité, car ils sont recherchés par des internautes animés d’une intention particulière. Ci-dessous, un exemple de mot clé spécifique.
Source : Google
Le mot clé “cours particuliers de chinois dijon” est beaucoup moins répandu, Google retourne seulement 75 100 résultats pour cette requête. Cependant, il permet d’attirer un public très ciblé. Si votre page web est positionnée sur ce mot clé, une personne qui cherche des cours d’anglais, ou des cours de chinois à Paris, ne tombera pas sur votre site.
Google a pour finalité de fournir à l’internaute les contenus qui répondent au maximum à ses besoins, c’est pourquoi il mettra en avant les pages web qui donnent la réponse directe à sa question et lui offrent des informations de qualité. De ce fait, il est très important que vos mots clés correspondent aux contenus de votre page web et que ces derniers soient pertinents et utiles pour les internautes. De plus, en optant pour les mots clés spécifiques, vous aurez des taux de conversion plus élevés.
Mots clés internationaux VS Mots clés locaux
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Mots clés internationaux
Les mots clés internationaux n’ont pas de localisation spécifique. Ils peuvent être utilisés pour le SEO dans différents pays. Par exemple, un site français peut se positionner sur le mot clé “e-learning” aussi bien qu’un site australien :
Source : SEMrush
Les mots de ce type sont particulièrement pertinents pour les entreprises qui possèdent des sites en plusieurs langues et ciblent des marchés étrangers.
Mots clés locaux
Les mots clés locaux sont adaptés à une ville, une région ou un pays particulier. Un mot clé de ce type peut contenir le nom de la ville ou du pays que vous ciblez dans le cadre de votre campagne SEO. Ainsi, le mot clé “salle de sport lyon” n’aura pas de grand volume de recherches à Paris ou à Marseille. Ce sont également des mots spécifiques aux dialectes régionaux.
Par exemple, le mot “tuque” (bonnet) n’apportera pas de bon trafic en France, mais sera souvent recherché par les internautes du Canada francophone.
Mots clés concurrentiels VS Mots clés délaissés
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Mots clés concurrentiels
Les mots clés concurrentiels ont un très grand volume de recherches et apportent un bon trafic, c’est pourquoi beaucoup de sites utilisent ces mots clés pour le SEO. En optant pour les mots de ce type, vous serez en concurrence avec des rivaux très performants. Si vous êtes un nouvel entrant sur le marché, il sera très difficile de vous positionner directement sur ces mots, car votre nom de domaine n’aura aucune crédibilité pour les moteurs de recherche. Pour cette raison, il est préférable de les éviter au début et de choisir des mots de concurrence faible ou moyenne. Voici un exemple de mot clé concurrentiel :
Le nombre de résultats pour le mot clé “location vacances” s’élève à 13,4 millions. En plus, ce mot a un très grand volume de recherche (135 000 par mois). Les rapports de SEMrush vous permettent également de voir le niveau de concurrence pour les résultats de recherche payants. À chaque mot clé est attribué un coefficient allant de 0 à 1 en fonction de son niveau de compétitivité. Le mot clé en question a obtenu 0,85 sur 1, ce qui veut dire que beaucoup d’annonceurs s’y intéressent.
Mots clés délaissés
Les mots clés délaissés renvoient à des sujets très ciblés et sont peu recherchés par les internautes. La majorité des sites positionnés sur ce type de mots clés ne sont pas optimisés pour le SEO. Vous pouvez donc, sans beaucoup d’efforts, faire apparaître votre page web dans les premiers résultats de recherche. Les mots clés délaissés génèrent un trafic faible, mais qualifié.
Par exemple, le mot clé “gîtes troglodytes” est délaissé. Google retourne seulement 20 000 résultats pour ce mot clé. Le volume de recherche est très bas. Toutefois, si la thématique correspond aux contenus et à la cible de votre site, l’utilisation de mots clés comme celui-ci sera très avantageuse pour votre référencement.
Bien évidemment, les types de mots clés évoqués dans cet article se recoupent. Ainsi, un mot clé prioritaire sera très probablement concurrentiel. Alors que les mots clés spécifiques et délaissés feront généralement partie de votre liste “longue traîne”. Dans tous les cas, l’essentiel est de déterminer les atouts et les limites de vos mots clés en fonction de leurs types afin de les utiliser de manière efficace pour le SEO de votre site web.