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Vous avez probablement déjà constaté l'intérêt d'apparaître dans les réponses de l'IA qui s'affichent en réponse aux questions des utilisateurs dans des outils comme ChatGPT et Perplexity.
Gagner en visibilité grâce aux outils d'IA s'appelle le référencement IA, qui est une extension du référencement traditionnel.
Vous découvrirez ci-dessous précisément en quoi le référencement traditionnel diffère du référencement IA, comment et pourquoi vous devez adapter vos activités, et comment suivre les performances de vos efforts en matière de référencement naturel et de référencement IA.
Qu’est-ce que le référencement traditionnel par rapport au référencement IA ?
Le référencement traditionnel vise à améliorer la visibilité d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, tandis que le référencement IA vise à optimiser le contenu pour qu'il apparaisse dans les réponses générées par l'IA à partir d'outils comme ChatGPT, Gemini et les aperçus IA de Google.
Avez-vous besoin à la fois de SEO et de SEO IA ?
Oui, vous avez besoin à la fois du SEO et du SEO IA pour garantir la visibilité de votre marque auprès de votre public cible sur les moteurs de recherche traditionnels et au sein des systèmes d'IA.
Les gens utilisent encore quotidiennement les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing. En fait, les gens utilisent Google à lui seul pour cinq mille milliards de recherches par an, soit une moyenne d'environ 13,7 milliards de requêtes par jour.
Cela signifie qu'il vous faut également optimiser votre présence sur les plateformes d'IA en parallèle des moteurs de recherche traditionnels afin de maintenir la visibilité de votre marque sur le long terme.
De plus, les interfaces des moteurs de recherche comme Google et Bing sont désormais un mélange de résultats organiques traditionnels (liens bleus et autres fonctionnalités SERP non alimentées par l'IA ) et de fonctionnalités d'IA comme les aperçus IA et les résumés alimentés par l'IA de Bing.
Voici un exemple de résumé généré par l'IA qui apparaît pour une requête sur Bing :
De plus, en dehors des expériences d'IA des moteurs de recherche, les gens utilisent également de plus en plus d'autres outils d'IA. On estime que ChatGPT compte 700 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires.
Vous devriez donc optimiser pour les plateformes d'IA en parallèle des moteurs de recherche traditionnels. Cela vous permet de toucher un public plus large qu'avec le seul référencement naturel traditionnel.
Qu’est-ce qui change concrètement lorsque vous intégrez l’IA SEO à votre stratégie SEO ?
L'intégration du référencement IA à vos tâches de référencement implique avant tout un changement de priorités.
Voici un résumé des principales tâches de référencement et de leurs équivalents en matière de référencement par IA :
| Tâche | Référencement traditionnel | Équivalent SEO IA |
| Recherche | Trouvez les requêtes que votre public cible utilise dans Google. | Découvrez les questions que votre public cible pose dans les outils d'IA |
| Optimisation sur la page | Optimisez les balises de titre, les en-têtes et les liens internes pour les mots-clés cibles. | Rédigez pour faciliter l'extraction par l'IA avec des réponses directes et des sections autonomes |
| Référencement technique | Optimisez pour l'exploration, la vitesse du site, la compatibilité mobile et l'indexation. | Effectuez les mêmes tâches fondamentales tout en veillant à ce que les robots d'exploration IA puissent trouver et afficher votre contenu. |
| Création de liens | Créez des liens retour à partir de domaines pertinents et à forte autorité. | |
| Mesures | Suivi des classements, du trafic organique, du taux de clics (CTR) et des conversions |
Recherche de mots clés et planification des sujets
Le référencement par IA consiste à cartographier des domaines thématiques entiers, plutôt que d'optimiser pour un ou plusieurs termes particuliers.
Du fait de la nature conversationnelle des outils d'IA comme ChatGPT et Claude, les utilisateurs peuvent les solliciter avec ce qui peut sembler être un nombre infini de variations de leur « mot-clé » habituel. Et les outils d'IA eux-mêmes utilisent la diffusion de requêtes pour effectuer de nombreuses recherches connexes à la fois.
De plus, contrairement au ciblage par mots clés, le ciblage par invite implique généralement des chaînes de mots plus longues.
Pour illustrer la différence de mots par requête, j'ai analysé tous les mots clés pour lesquels la marque de distributeurs de nourriture pour animaux Petlibro se classe dans le top 10 sur Google en utilisant l'outil de recherche organique de Semrush .
Après suppression des doublons (lorsque le site classe plusieurs pages pour le même mot-clé), Petlibro se classe pour 1 886 termes uniques. Et la longueur moyenne de ces mots-clés est de quatre mots.
J'ai ensuite utilisé l'outil Visibility Overview de Semrush pour trouver toutes les invites pour lesquelles Petlibro apparaît dans ChatGPT, Google AI Mode et AI Overviews.
Après suppression des invites en langue étrangère et des doublons, Petlibro affiche 625 réponses d'IA. La longueur moyenne des invites pour lesquelles Petlibro apparaît est de huit mots— deux fois plus longue que le mot-clé moyen.
Avec le référencement IA, vous ciblez souvent des termes plus spécifiques qu'avec le référencement traditionnel.
Optimisation sur page
L'optimisation on-page pour le référencement IA se concentre principalement sur la manière dont vous rédigez votre contenu : en utilisant un langage direct et des sections autonomes qui facilitent l'extraction et l'utilisation des informations par les systèmes d'IA dans les réponses.
En SEO traditionnel, l'optimisation sur page implique des tâches telles que le placement des mots-clés, le maillage interne et l'optimisation des images.
L'un des articles du blog de Petlibro qui apparaît en réponse aux questions et aux suggestions concernant les filtres pour fontaines à eau utilise un langage clair et des sections qui se comprennent d'elles-mêmes. Elle répond immédiatement et directement aux principales questions connexes, sous les rubriques correspondantes.
Les systèmes d'IA extraient des fragments de contenu et les combinent avec des informations provenant d'autres sources. Chaque section doit donc être compréhensible sans avoir besoin du contexte des autres parties de votre page.
Structure peu performante:
« Comme nous l'avons mentionné précédemment, plusieurs approches sont à envisager pour améliorer cela. » Explorons maintenant le facteur suivant qui influe sur la performance…
Meilleure structure:
« Le temps de chargement d'un site web dépend de trois facteurs : l'optimisation des images, le temps de réponse du serveur et l'efficacité du code. » Voici comment fonctionne chacun de ces facteurs :
Optimiser votre contenu pour qu'il soit aussi clair et direct que possible augmente les chances que votre site apparaisse dans les réponses de l'IA et les fonctionnalités SERP alimentées par l'IA, comme les aperçus IA de Google.
Surveillez votre présence dans les aperçus de l'IA de Google en accédant à l'outil Recherche organique , en saisissant votre domaine et en cliquant sur «Recherche».
Allez dans l’onglet «Positions». Cliquez ensuite sur « Fonctionnalités SERP » > « Classement des domaines » > « Aperçu de l’IA ».
Vous verrez apparaître votre domaine dans les aperçus de l'IA au fil du temps. Vous pouvez ensuite faire défiler vers le bas pour voir les mots-clés spécifiques pour lesquels vous apparaissez dans les aperçus de l'IA.
Optimisation technique
Le référencement technique pour l'IA consiste principalement à s'assurer que les LLM peuvent effectivement voir votre contenu. Cela inclut de veiller à ne pas bloquer les robots d'exploration IA ni à dépendre excessivement de Javascript.
Cela signifie que les sites web utilisant beaucoup de JavaScript peuvent rencontrer des problèmes de visibilité dans les outils d'IA.
- S'assurer que votre site est explorable et indexable
- Correction des chaînes de redirection et des boucles
- Mise en place d'une structure de site conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
- Utilisation du protocole HTTPS pour la sécurité
- Implémentation du balisage de schéma
(Ce sont toutes des tâches que vous devriez continuer à effectuer dans le cadre de votre stratégie de référencement IA.)
Avant que les outils d'IA puissent explorer votre contenu, ils doivent pouvoir y accéder.
Dans l'exemple de fichier robots.txt ci-dessus, le site en question autorise l'exploration par des outils d'IA comme Claude et ChatGPT. Mais le site interdit l'exploration depuis Perplexity.
Utilisez l'outil d'audit de site de Semrush pour vérifier si vous bloquez les outils de recherche d'IA. Il vous suffit de saisir votre domaine, de suivre les étapes de configuration de l'audit et de rechercher le widget « Bloqué par la recherche IA ».
Cliquez sur l'un des chiffres situés à côté des robots d'exploration bloqués pour voir exactement quelles pages vous leur demandez d'éviter d'explorer.
Création de liens et mentions de marque
Les outils d'IA valorisent les mentions de votre marque sur le web (même les mentions non liées). Bien que les mentions de marque puissent également contribuer au référencement naturel traditionnel, les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites qui reçoivent de nombreux liens de haute qualité.
Figurer dans des articles de presse, des compilations d'experts, des sites d'évaluation et des publications sectorielles vous permet désormais d'obtenir un lien retour (valeur SEO traditionnelle) et une mention de la marque (valeur SEO IA).
Par exemple, j'ai demandé au mode IA de Google quelles marques de vêtements étaient éthiques. L'une des recommandations était Nudie Jeans.
L'une des sources utilisées par AI Mode pour cette recommandation était un article du Guardian. L'article mentionne Nudie Jeans comme une marque proposant un programme de réparation de vêtements.
Ainsi, le simple fait de faire mentionner votre marque, même sans obtenir de lien retour, peut contribuer à améliorer votre référencement IA.
Comment suivre les performances SEO et SEO IA
Mesurer le succès du SEO et du SEO IA implique de suivre à la fois les indicateurs de classement traditionnels et les nouveaux signaux de visibilité de l'IA pour comprendre votre présence en ligne globale.
Suivez les indicateurs traditionnels qui comptent encore.
Continuez à suivre les indicateurs SEO traditionnels tels que :
- Trafic organique par page: Pour voir quel contenu génère des visites
- Classement des mots clés: Pour détecter les changements de position des termes cibles
- Taux de clics (CTR): Pour mesurer l'attractivité de vos titres et descriptions qui apparaissent dans les résultats de recherche
- Taux de conversion: Pour suivre si le trafic se transforme en prospects ou en ventes
Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic organique et les conversions. Et Google Search Console pour suivre le CTR et les classements pour jusqu'à 1 000 termes.
Pour surveiller les termes spécifiques qui vous intéressent le plus, utilisez le suivi de position de Semrush . Cet outil affiche votre visibilité globale pour vos mots clés suivis et vous fournit une analyse détaillée au niveau des mots clés, incluant les variations de position et de trafic au fil du temps.
Lectures complémentaires: Suivi SEO : Indicateurs clés pour mesurer votre succès
Suivez les indicateurs clés pour le référencement IA
Pour le référencement IA, suivez des indicateurs tels que :
- Mentions de l'IA: Fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les réponses de l'IA
- Citations IA: Fréquence à laquelle votre marque est citée comme source dans les réponses
- Part de voix: Visibilité et importance de votre marque dans les outils d'IA par rapport à vos concurrents
- Sentiment: Comment les outils d'IA décrivent votre marque (c.-à-d., positivement ou négativement)
Pour suivre les indicateurs SEO de l'IA, utilisez le kit d'outils de visibilité IA de Semrush .
Le tableau de bord «Performance de la marque» vous donne une analyse de la part de voix et du sentiment de votre site par rapport à vos concurrents. (Vous pouvez vérifier ces indicateurs sur différentes plateformes d'IA.)
Le tableau de bord «Perception» met en évidence les points forts de la marque et les axes d’amélioration. Voici les domaines qui influencent la perception de votre marque par les outils d'IA.
Le tableau de bord «Facteurs narratifs» affiche des invites liées à votre marque. Vous pouvez ajouter des filtres pour vous concentrer sur les invites pour lesquelles votre marque est « absente » dans la réponse et pour lesquelles vos concurrents apparaissent.
Suivez l'évolution de la visibilité de votre marque dans ces requêtes au fil du temps pour comprendre si vos efforts de référencement IA portent leurs fruits.
Foire aux questions
Comment optimiser mes résultats pour les aperçus d'IA ?
Pour optimiser spécifiquement votre contenu pour les aperçus d'IA, commencez chaque section par une phrase directe qui répond à la question posée dans le titre ou l'en-tête. Veillez également à ce que chaque section de votre contenu soit autonome et compréhensible même hors du contexte plus large de l'article.
Le référencement traditionnel est-il mort ?
Non, le référencement traditionnel n'est pas mort. Les moteurs de recherche traditionnels génèrent toujours du trafic vers les sites web, et Google enregistre toujours cinq billions de recherches par an. Bien que le trafic de recherche généré par l'IA soit susceptible de croître, le référencement IA s'appuie sur les fondements du référencement naturel plutôt que de les remplacer.
Quel est le délai de retour sur investissement des efforts de référencement basés sur l'IA ?
Le délai de retour sur investissement des efforts de référencement basés sur l'IA variera en fonction des optimisations que vous effectuez et de votre niche spécifique.
L'IA va-t-elle remplacer les moteurs de recherche traditionnels ?
L'IA ne remplacera probablement pas les moteurs de recherche traditionnels, du moins pas totalement. La recherche par IA est en pleine expansion, mais les différents utilisateurs privilégient des méthodes de recherche différentes en fonction de leur tâche. L'optimisation pour les deux vous permet de capter les utilisateurs présentant un éventail plus large de comportements de recherche.
Utilisez le référencement IA pour booster la visibilité de votre marque
Le référencement par IA et le référencement traditionnel fonctionnent de concert. Et une stratégie globale vise à capter la visibilité sur l'ensemble de l'écosystème de recherche.