Tendances et actualité du Digital : juin 2019

Anna Kochegura

Jul 01, 20198 min read
Tendances et actualité du Digital : juin 2019

Ce mois de juin a été agité par de nombreux événements et beaucoup de mises à jour ont été effectuées dans le (petit) monde du digital. Découvrez les Google updates de juin, toutes les innovations Social Media et bien plus encore dans notre rubrique Digital News !

Nouveautés de Google

Finalisation de la mise à jour Google Core

Le 8 juin, Google a finalisé la mise à jour de son algorithme, lancée le 3 juin. Comme toujours, Google ne s’est pas pressé de fournir des détails, et les experts SEO en sont réduits à deviner quels sites et quels facteurs de classement sont effectivement affectés par cette mise à jour. De manière générale, quand l’algorithme est modifié, les changements touchent tous les sites : dans ce cas, la volatilité générale observée par différents outils (dont le  SEMrush Sensor) a été particulièrement significative, et certains sites en ont beaucoup souffert, notamment des sites de confiance comme le Daily Mail et CNN. L’édition crypto-monnaie de CNN a même été obligée de fermer à la suite de cette mise à jour !

Mise à jour pour la diversité des domaines

Google a été généreux en mises à jour ce mois-ci. En plus de la mise à jour principale de l’algorithme, il en a effectué une petite qui affectera principalement les grosses ressources à tendance monopolisatrice. À présent, le top 10 du search de Google n’affichera pas plus de 2 liens d’un domaine. La mise à jour a été conçue pour fournir une diversité de domaines en haut des pages de résultats (et pas seulement Wikipedia par exemple). Mais comme pour toutes les règles, il y aura des exceptions : Google se réserve ainsi le droit d’afficher plus de 2 résultats dans le top 10 quand cela est justifié, par exemple pour les requêtes de marque.

Local Pack : format carrousel et possibilité de sélectionner des zones

Google a commencé à tester un nouveau type de local pack dans les résultats mobiles. À présent, à la place de liens vers des listings, les utilisateurs auront le droit à un petit carrousel. On pourra en voir jusqu’à 3 dans ce bloc. L’ampleur du test est toujours inconnue, mais certains analystes ont déjà pu remarquer cette nouveauté.

Google teste également une autre fonctionnalité intéressante dans le Local Pack : la possibilité de sélectionner une zone pour les résultats locaux. Dans le pack local à côté de la carte, on trouve le bouton « Choose aera » (« choisir la zone »), grâce auquel vous pouvez changer le lieu. Dans le test, Google propose de sélectionner d’autres agglomérations proches de la véritable localisation de l’utilisateur. 

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Un nouveau menu de recherche est lancé  

Après une grosse période de test, Google a lancé son nouveau design de menu de recherche. Désormais, à côté des noms des services de Google (Vidéos, Images, Tous, Maps, Shopping), des icônes sont apparues. Mais aucune nouvelle fonctionnalité n’a été ajoutée.

Create with Google – un nouveau produit pour les utilisateurs de Google

Google a lancé une nouvelle ressource : Create with Google. Ce site est conçu pour donner de l’inspiration, encourager la création, aider à trouver des idées pour des présentations, des discours, des campagnes marketing. Dans la section Inspiration vous trouverez de bons exemples de campagnes. Audience Connect vous permet d’interagir avec votre audience, ainsi les personnes assistant à un événement offline pourront se connecter à une présentation à partir d’un téléphone mobile.

YouTube Mockup vous aidera à voir à quoi ressemblera votre vidéo sur YouTube avant qu’elle ne soit publiée, et à la montrer à vos collègues, partenaires ou clients. La nouvelle ressource est disponible aujourd’hui en anglais, espagnol, coréen et japonais.

Et encore des tests sur la SERP !

Google teste encore de nombreuses fonctionnalités SERP :

  • Des onglets séparés pour Google Shopping et les autres revendeurs dans la distribution de produits
  • Nouveau design pour clarifier la requête
  • Nouveaux onglets pour les offres locales : Produit, Derniers modèles, Jeu vidéo, Menu, etc.
  • Le carrousel publicitaire est aussi à l’étude

Mises à jour Google My Business

Google a sorti de nouveaux outils pour la promotion des entreprises locales dans GMB :

  1. Offres de bienvenue – Des offres (par exemple, des réductions, des promotions) qui peuvent être envoyées aux utilisateurs qui se sont inscrits à ce profil d’établissement
  2. Noms courts et URL – des noms courts dans le format g.page/shortname ou @shortname, ce qui a été annoncé en avril.
  3. Photos de couverture – la possibilité de sélectionner une photo de profil pour la fiche
  4. Logos – la possibilité d’ajouter un logo d’entreprise à afficher en haut à droite de la Local Knowledge Card dans le search
  5. Module de photo dynamique – un nouveau carrousel avec des photos et des légendes d’image
  6. Matériel offline – une nouvelle ressource pour des créations hors lignes : auto-collants, posters, etc.
  7. Local Favorite – un label qui recevra 5% des meilleures entreprises dans la zone géographique. Les critères de sélection de Google ne sont pas encore clairs.

Extension pour les sites suspects de Google Chrome

Google Chrome a sorti une nouvelle extension qui prévient les utilisateurs qu'ils viennent d'arriver sur un site suspect, et qui bloque l’accès aux ressources avec substitution de l’URL : Suspicious Site Reporter. Cela dit, parmi les facteurs qui déterminent le caractère suspect d’un site, on trouve des choses aussi étrange que l’absence du site dans le top 5000, ou le fait que vous n’avez pas visité le site depuis plus de trois mois. Par ailleurs, les utilisateurs peuvent envoyer, par le biais de cette nouvelle extension, un rapport à propos de sites suspects visités.

Nouvelle étude sur la Recherche vocale : 4 résultats sur 5 proviennent du top 3 des résultats de recherche

SEMrush a sorti une étude sur les facteurs de la recherche vocale en 2019 : Voice Search Study. Elle est surtout axée sur les assistants locaux, notamment Android, Google Home et Google Mini, et son champ d’analyse est large, puisqu'elle couvre pas moins de 50 000 questions.

 Voici les principaux résultats à retenir de cette étude :

  • 70 % des réponses vocales proviennent d’une fonctionnalité SERP (60 % d’entre elles sont issues d’un Featured Snippet) ;
  • Les trois premiers résultats organiques fournissent près de 80 % des réponses obtenues (72 % pour Android) ;
  • La longueur des réponses est sensiblement la même pour chaque appareil (41 mots en moyenne) ;

 Rentrez plus dans le détail avec cette petite infographie  !

Nouveautés Social Media

Facebook lance Libra, sa propre cryptomonnaie

Le 18 juin, Facebook a révélé le lancement pour 2020 de Libra, une nouvelle monnaie dématérialisée qui vous permet d’effectuer des achats ou d’envoyer de l’argent (presque) sans frais. Vous pourrez acheter ou vendre vos Libras en ligne, sous pseudonyme, ou à un point d’échange local, une épicerie par exemple.

Cette monnaie pourra être dépensée en utilisant des portefeuilles numériques tiers, ou le portefeuille de Facebook, Calibra, qui sera installé sur WhatsApp, Messenger, et bien sûr sa propre appli. Facebook n’aura pas la haute main sur Libra, dont il devra partager le contrôle avec les autres membres fondateurs de l’association, parmi lesquels on trouve Visa, Uber et Andreessen Horowitz, qui ont mis chacun au moins 10 millions de dollars dans l’affaire.

Les transactions seront validées par un système de consensus environ cent fois plus rapide que le Bitcoin, et dépensera ainsi beaucoup moins d’énergie.

Instagram soutient la diversité des genres avec #UntoldPride

En juin, Instagram a rendu hommage à la communauté LGBTQ+ avec #UntoldPride, une campagne de hashtag visant à mettre en valeur l’histoire de personnalités qui ont lutté pour les droits LGBT, tels les activistes transgenres Marsha P. Johnson et Sylvia Rivera.

Par ailleurs, l’appli réutilise une fonctionnalité de l’année dernière avec des tags en lien avec cette fierté, comme #lgbtq, #bornperfect, #equalitymatters, #accelerateacceptance, et #pride2019. Quand les utilisateurs insèrent ces tags dans leurs stories, un arc-en-ciel entoure leur photo de profil pendant les 24 heures ou la photo ou vidéo est en live.

Enfin Instagram projette de sortir des choix de genre « personnalisés », comme « non conforme du point de vue du genre » (« gender non-conforming »).

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Nouveautés Tech & Business

Uniqlo lance une campagne d'affichage avec des vidéos TikTok

Uniqlo, la marque japonaise de prêt-à-porter, a décidé de s’associer à l’application chinoise TikTok pour lancer sa nouvelle collection UT. Les clients d'Uniqlo sont invités à prendre et partager une vidéo où ils portent un t-shirt Uniqlo UT sur la musique de la campagne. Les gagnants du concours apparaîtront en tant que mannequin en magasin. 

TikTok permet à n’importe qui de créer directement à partir de son smartphone et s’engage à bâtir une communauté en incitant les utilisateurs à partager leur passion et l’expression de leur créativité grâce à leurs vidéos. Nous considérons qu’il y a là une grande opportunité pour les marques d’interagir avec les générations actuelles et d’étendre leur portée en utilisant la forme créative, naturelle et native du contenu sur TikTok.

— Masaki Nishida, chargé de la monétisation pour TikTok au Japon

YouTube Music et Universal Music Group changent notre manière de voir la musique

Depuis le 19 juin, YouTube travaille avec Universal Music Group pour remastériser quelques-uns des clips qui ont le plus marqué l’histoire de la musique de ces dernières décennies. Cela permettra aux générations futures de profiter de ces classiques et aux autres de les redécouvrir dans une expérience inédite. 

En exclusivité sur YouTube, vous avez déjà accès à plus de 100 clips dans la meilleure qualité audio et vidéo. Parmi eux, on trouve : Beastie Boys: « Sabotage », Boyz II Men: « End of the », George « Check Yes or No », Billy Idol : « White Wedding », The Killers: « Mr. Brightside », Tom Petty: « Free Fallin’ », Janet Jackson : « When I Think of You », KISS : « Forever », No Doubt: « Don’t Speak », et plein d’autres.

— YouTube Blog

Et ce n’est que le début, YouTube et Universal Music ont l’intention de continuer leur travail de remastérisation pour atteindre 1000 vidéos en 2020. Chaque semaine, nous découvrirons de nouveaux titres, qui apparaîtront avec une étiquette « #Remastered » ou « Remastered in HD ! » dans la description de la vidéo.

La nouvelle appli Harry Potter Wizards Unite sera-t-elle plus cool que Pokémon Go ?

Niantic, le créateur de Pokémon Go lance Harry Potter : Wizards Unite, le nouveau jeu mobile en réalité virtuelle. Il a été développé en partenariat avec Warner Bros et fidèlement adapté de la célèbre saga de JK Rowling. Même si le jeu a fait un bon départ, il n’a pas encore battu le record de Pokémon GO. Selon les estimations de Sensor Tower, il a été installé 400 000 fois durant les premières 24 heures de son lancement sur le marché américain et britannique.

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Anna KocheguraBringing over 5 years of marketing experience to Semrush awesome products in France. Now exploring new horizons of the digital world and shaping inspiring data-driven projects.
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