Les rédacteurs web sont souvent tiraillés entre la pléthore d’outils disponibles sur le marché pour s’améliorer en rédaction web. Alors, pourquoi ne pas miser sur une plateforme où tout est regroupé au même endroit ? C’est ce que propose Semrush : une aide à la recherche de mots-clés, une analyse des backlinks, ou encore un assistant de rédaction… Dans cet article, nous faisons le tour des différentes fonctionnalités Semrush pensées pour les rédacteurs web !

Préparer la rédaction web en choisissant les bons mots-clés

Avant de commencer la rédaction à proprement parler, la tâche principale du rédacteur web est d’identifier les mots-clés sur lesquels le site peut avoir un intérêt à ranker. Il doit donc analyser les keywords du site, mais aussi de la concurrence.

Le rédacteur web s’assure ainsi que son contenu ne sera pas sans intérêt, mais qu’il apporte réellement de la valeur ajoutée à son client. Semrush propose plusieurs moyens pour identifier des opportunités de mots-clés.

Analyser ses pages pour identifier des mots-clés sous-exploités

Commencez par analyser les mots-clés que compte déjà le site. Bien souvent, un mot-clé apporte du trafic, mais pas assez comparé à ce qu’il devrait : c’est le signe qu’il est sous-travaillé et donc, sous-optimisé.

Comment avoir accès en un clin d’œil à l’ensemble des mots-clés apportant du trafic au site web, ainsi que la part de trafic que chaque mot génère ?

Rendez-vous sur Recherche organique : il se compose de plusieurs tableaux offrant différents types d’information.

Les plus utiles pour le rédacteur web sont les suivants :

  • Le rapport Changements de position : ce tableau montre les différents mots-clés sur lesquels le site web est positionné. Il affiche la position du site sur cette requête, le trafic ainsi que le volume de recherche de cette requête. Il indique également la différence de position si cette dernière a subi des changements.

semrush-changement-de-positionsLe rapport Changements de position permet au rédacteur web de rapidement identifier un mot-clé qui diminue en performance : si tel est le cas, il faut le travailler !

  • Le rapport Pages : ici, le rédacteur web peut identifier les pages qui apportent le plus de trafic et donc celles qui nécessitent un appui en termes de contenus.

semrush-rapport-pagesAnalyser les mots-clés sur lesquels le site est déjà présent est la meilleure piste de départ pour identifier des sujets intéressants.

Observer les concurrents pour découvrir de nouveaux mots-clés avec l'outil Possibilités de mots clés

Une autre façon pour le rédacteur web SEO de trouver de nouveaux mots-clés à optimiser et à travailler est de s’inspirer de la concurrence.

Semrush propose un outil très complet pour comparer la répartition de vos mots-clés avec celle de vos concurrents : Possibilité de mots clés. Grâce à cet outil, vous analysez jusqu’à 4 autres domaines avec le vôtre !

semrush-possibilités-mots-clésSur ce tableau, n’hésitez pas à parcourir les différents onglets pour déterminer vos points forts, vos points faibles et des opportunités à saisir.

Plusieurs onglets vous permettent de classer les mots-clés de façon différente. Les plus intéressants pour le rédacteur web sont les suivants :

  • Les mots-clés partagés : ici, vous voyez l’ensemble des mots-clés que vous partagez avec la concurrence. Vous constatez à quel point les mots-clés que vous partagez sont importants. S’ils ne le sont pas, c’est peut-être que vous ne ciblez pas assez !
  • Manquants : ici sont référencés les mots-clés que vous ne partagez pas. Il est parfaitement normal que vous comptiez plusieurs mots-clés manquants. L’important est qu’aucun mot-clé important ne se trouve dans cette liste. Si c’est le cas, vous avez alors trouvé votre prochain mot-clé à travailler !
  • Faibles : les mots-clés sur lesquels vous êtes peu performant sont listés ici. C’est souvent une très bonne source d’inspiration !
  • Forts : au contraire, c’est ici que vous retrouvez les mots-clés sur lesquels vous avez effectué un travail de qualité. Il est de bon ton de garder cette liste à l’œil, afin de s’assurer que vous ne négligez pas vos mots-clés quand vous tentez d’en travailler d’autres.

Cet outil propose aussi une vue rapide en graphique qui illustre le décalage entre vos mots-clés et ceux de vos concurrents. Contournez-vous les mots-clés contrôlés par des concurrents plus gros (ce qui peut être une bonne stratégie) ou attaquez-vous de front ?

semrush-chevauchement-mots-clésCe graphique de Semrush permet de savoir si vous partagez beaucoup de mots-clés avec vos concurrents ou non.

Rédaction web : trouver les bons sujets avec les bons mots-clés

Une fois votre liste de nouveaux mots-clés créée grâce aux outils Semrush, l’enjeu est de les transformer en sujets intéressants pour votre audience tout en incorporant les keywords que vous visez…

Générer des questions et des sujets avec l'outil Topic Research

Semrush propose Topic Research : avec cet outil, vous créez des sujets intéressants en deux temps.

  • Tout d’abord, rentrez vos mots-clés afin de les compléter et de voir ce que vous pouvez en tirer. Semrush vous présente alors une carte mentale contenant différentes déclinaisons pour un seul mot-clé.

semrush-topic-researchL'outil Semrush Topic Research propose ici une carte mentale avec plusieurs déclinaisons de vos mots-clés.

  • Ensuite, Semrush utilise ces mêmes propositions et les convertit en questions ou en affirmations : ce sont de potentiels titres pour votre prochain article !

topic-researchTransformer de simples mots-clés en titres et sujets d’articles : c’est simple et rapide avec Semrush

Keyword Magic Tool pour générer des mots-clés longue traîne

Avec Keyword Magic Tool et votre liste de mots-clés établie au préalable, vous élargissez un peu plus votre champ des possibles. Agissez en plusieurs étapes :

  • Classez les mots-clés par trafic, par volume, mais surtout par tendance et identifiez les sujets chauds du moment ;
  • Filtrez la liste pour n’afficher que les mots-clés sous forme de questions : très utile pour trouver rapidement un sujet que vous pouvez reprendre tel quel ;
  • Incluez ou excluez certains mots-clés pour générer une liste de sujets qui colle parfaitement à vos attentes.

De plus, Keyword Magic Tool dispose d’une fonction « Mots-clés associés » qui affiche des mots-clés synonymes ou des mots-clés souvent utilisés avec les vôtres.

C’est un excellent moyen d’obtenir plusieurs sous-sujets connexes au sujet principal : vous rédigez ainsi une galaxie d’articles traitant en profondeur du thème choisi.

Rédiger efficacement pour le web grâce aux outils Semrush

Vous avez les mots-clés, vous avez les sujets… Place à la rédaction à proprement parler ! Très peu d’outils de recherche de mots-clés ou de sujets proposent d’assister le rédacteur web dans cette tâche. C’est bien dommage : c’est tout de même le cœur de son métier…

Semrush comble ce manque : plusieurs outils vous sont proposés pour améliorer votre productivité. Ils vous aiguillent dans votre rédaction et vous rappellent les bonnes pratiques à suivre.

Utilisez SEO Content Template pour vous aiguiller dans votre rédaction

L’outil SEO Content Template est très utile pour tout rédacteur web.

En rentrant les mots-clés et le sujet que vous souhaitez travailler, SEO Content Template vous livre de très nombreuses informations utiles à l’heure de la rédaction :

  • Des domaines traitant du sujet étudié ;
  • Des synonymes à inclure dans le texte ;
  • Un score de lisibilité à atteindre ;
  • Une estimation de la longueur parfaite.

La liste des domaines est une info importante : en visitant ces sites web, vous comprenez leurs points forts et donc, vous pourrez proposer au lecteur des contenus et des informations de qualité supérieure.

Faites confiance au SEO Writing Assistant de Semrush pour améliorer votre travail

SEO Writing Assistant vous permet de checker à la volée différents points de contrôle sur votre rédaction : plagiat, ton adopté, lisibilité, nombre de mots… Toutes ces infos viennent automatiquement à vous.

L’outil vous propose directement les mots-clés utiles et une liste de synonymes pour agrémenter votre texte pendant la phase de rédaction : vous réduisez ainsi le temps de relecture et gagnez en efficacité.

semrush-seo-writing-assistantSEO Writing Assistant vous permet d’avoir accès à une multitude d’éléments et d’informations automatiquement, pendant votre rédaction.

Ce plug-in reste accessible via l’interface habituelle de Semrush, mais peut aussi s’incorporer directement à vos Google Docs ou sur WordPress. C’est la vraie force de cet outil, qui devient un assistant, à vos côtés dès le début de votre rédaction.

Et après… Repasser d’anciens textes pour améliorer son positionnement grâce à Semrush

Mais le travail du rédacteur web n’est pas seulement de proposer du contenu de qualité. Un bon rédacteur web propose aussi un suivi de ses anciens contenus, et se doit de les mettre à jour au besoin. Vous gardez ainsi tous les avantages SEO de ces pages.

Gardez tout le potentiel de vos pages avec On Page SEO Checker

Le but de On Page SEO Checker est d’analyser une URL afin de vous procurer une liste d’idées et de conseils pour l’optimiser.

semrush-on-page-seo-checkerPas uniquement pensé pour les rédacteurs web, cet outil a tout de même un intérêt en rédaction puisqu’il vous propose des idées d’optimisation en rapport avec le contenu.Différents thèmes sont abordés. Mais ce qui nous intéresse ici, c'est la rubrique « Idées de contenus ».

L’outil vous propose des idées d’optimisation en comparant vos anciens textes à ceux de vos concurrents. Il décèle ainsi d’éventuels décalages entre la richesse des informations de vos concurrents et les vôtres. De la même manière, si vos textes sont suroptimisés et comptent trop de mots-clés, cet outil peut le détecter et vous en alerter.

Sur le long terme, gérez vos listes de mots-clés efficacement avec le Keyword Manager de Semrush

Plutôt tourné productivité et management, cet outil permet au rédacteur web de garder une trace de ses mots-clés principaux et de les classer par genre ou par thème, par exemple.

Chaque mot-clé peut ensuite être envoyé directement et très simplement vers un autre outil Semrush. Vous gagnez ainsi en productivité, notamment si vous gérez des sites éditoriaux contenant un très grand nombre de mots-clés.

Les outils Semrush sont très complets et s’adressent à tous les acteurs du marketing digital : SEO, SEA, et évidemment rédacteurs web !

Petit récapitulatif des outils clés pour vous assister dans la rédaction web :

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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