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Comment optimiser votre contenu Pinterest pour augmenter votre visibilité

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Comment optimiser votre contenu Pinterest pour augmenter votre visibilité

Jennifer Cario
Comment optimiser votre contenu Pinterest pour augmenter votre visibilité

Si votre stratégie de marketing en ligne actuelle mise sur le marketing de contenu, comprendre comment optimiser votre contenu sur Pinterest devrait être en tête de liste de vos priorités en matière de médias sociaux.

Pinterest est souvent négligé par les entreprises qui essaient de gagner de la visibilité sur des réseaux plus populaires tels que Facebook et Instagram. Et pourtant, Pinterest les suit de près et fournit aux spécialistes aguerris du marketing de contenu un volume élevé et un trafic intentionniste élevé. Pinterest, qui se place devant Twitter et Snapchat sur le marché des médias sociaux aux États-Unis, est une plateforme de découverte qui offre un énorme potentiel. Alors que les propriétaires de sites continuent d’enregistrer une diminution constante de trafic généré par le site référent Facebook, Pinterest n’a cessé de progresser en tant que site référent au cours de ces dernières années, et il est à l’origine d’en moyenne près de 8 % du trafic généré par des sites référents à travers le web.

Alors que techniquement, Pinterest est considéré comme un média social, la plupart des utilisateurs ont tendance à le percevoir davantage comme une plateforme de découverte plutôt qu’une plateforme d’interaction entre utilisateurs. Pour eux, Pinterest est un outil qui permet de trouver des idées et des produits et de les organiser facilement par thèmes. Les utilisateurs constituent ainsi un ensemble de ressources auxquelles ils peuvent accéder ultérieurement.

98 % des utilisateurs de Pinterest disent avoir essayé quelque chose qu'ils avaient trouvé sur Pinterest et 84 % disent que Pinterest les aide à choisir ce qu'ils vont acheter. En sachant que 97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne sont pas liées à des marques, il ne fait aucun doute que vous avez une opportunité incroyable d’exposer vos produits, vos services et votre contenu à la vue d’un public très intéressé qui manifeste une intention claire.

Pinterest fonctionne selon un algorithme

Avec plus de 175 milliards d’épingles sur 3 milliards de tableaux, Pinterest ne manque pas de contenu à proposer à ses utilisateurs. À cet effet, Pinterest s’appuie sur plusieurs couches d’algorithmes afin de déterminer quel contenu les utilisateurs aimeraient voir.

Il existe trois domaines de base dans lesquels l’algorithme de Pinterest entre en jeu :

  1. Le Pinterest Smart Feed : il s’agit du contenu montré à l’utilisateur lorsqu’il se connecte sur son compte Pinterest.

2. Le fil d’abonnement : cet onglet comprend un ensemble d’épingles présentées chronologiquement et tirées des comptes et des tableaux que l’utilisateur suit.

3. Les recherches Pinterest : il s’agit des résultats qui apparaissent lorsque l’utilisateur effectue une recherche par mot-clé ou par phrase-clé.

Outre les meilleures pratiques et les conseils sur le SEO qui vous aident à bien positionner votre contenu sur Pinterest, il est important de garder à l’esprit certaines notions relatives aux affichages individuels lorsque vous procédez à l’optimisation de votre présence sur Pinterest. 

Le Pinterest Smart Feed

Étant la page d’accueil, le Smart Feed constitue un emplacement important. Pinterest sait que les utilisateurs qui se connectent dans un but de recherche bien précis passeront directement à la barre de recherche. Mais Pinterest sait également que pour beaucoup, la plateforme est une destination en soi. Compte tenu de ce deuxième groupe, le Smart Feed vise à proposer un ensemble pertinent d’épingles dans le but d’attirer le regard de l’utilisateur et de le pousser à interagir. 

pinterest seo

Le Smart Feed puise son contenu à trois endroits : les comptes et les tableaux suivis par l’utilisateur ; les publicités ciblées et sponsorisées par le système de Pinterest ; et les épingles individuelles que l’utilisateur pourrait ne pas voir en temps normal, mais que Pinterest désire faire apparaitre au moment où l’utilisateur se connecte. Pinterest utilise une combinaison de facteurs tels que l’autorité du compte, la qualité du domaine, la qualité de l’épingle et l’activité récente sur Pinterest pour trier et hiérarchiser le contenu provenant de ces trois sources. Pinterest propose à l’utilisateur un ensemble d’épingles tirées de chacune de ces trois sources, et à mesure que l’utilisateur fait défiler le contenu, Pinterest l’adapte en fonction de l’interaction avec les éléments apparaissant dans le fil. L’activité récente sur Pinterest (par exemple, les recherches, les ré-épinglages, les clics publicitaires, etc.) est un facteur prépondérant dans l’affichage du Smart Feed. L’utilisateur peut remarquer presque instantanément un changement thématique des épingles lorsqu’il interagit avec du contenu, vu que Pinterest donne la priorité au thème du contenu que l’utilisateur est en train de consulter. 

Le fil d’abonnement de Pinterest

Le fil d’abonnement, récemment ajouté par Pinterest, permet de donner à l’utilisateur un aperçu actuel du contenu avec lequel interagissent les utilisateurs qu’il suit. Ce fil, influencé par un algorithme, est une zone de découverte qui vise à proposer à l’utilisateur un contenu récent basé sur les profils auxquels il a décidé de s’abonner.

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Il est important de souligner que l’horodatage des épingles que vous avez publiées influence fortement ce fil. Il n’est pas rare de se connecter et de voir du contenu qui remonte à quelques minutes. Dans une interview donnée au début de l’année 2018, Pinterest explique qu’il donne la priorité aux cinq premières épingles du jour provenant de chacun des abonnements de ce fil. Cela permet d’éviter que le fil d’abonnement soit inondé par les épingles d’un seul profil. (À noter : depuis, cette indication a été supprimée de leur page Un contenu au top. Dans les interviews, le site a minimisé ce fait, interprétez cela comme vous le voulez.)

Le site a en outre expliqué qu’il traite indifféremment les contenus épinglés par des programmateurs tiers et ceux provenant directement du site, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’utiliser des outils de programmation pour positionner leur meilleur contenu de manière plus stratégique dans le fil d’abonnement.

L’interface de recherche Pinterest

La fonction première de Pinterest étant la recherche d’inspiration et d’idées, le site est le théâtre d’une activité de recherche importante.

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Pinterest aide ses utilisateurs à étendre leurs recherches grâce à ses suggestions de « recherche guidée ». La recherche guidée utilise à la fois les termes de recherche courants et l’historique de recherche de l’utilisateur pour proposer des suggestions de mots ou de phrases permettant d’affiner les résultats de recherche. En outre, des facteurs SEO traditionnels contribuent fortement à déterminer les contenus qui seront affichés lors de recherches Pinterest.

Le fil d’hashtag de Pinterest 

Une zone d’exposition moins connue sur Pinterest est le fil d’hashtag. Alors que les hashtags sont entièrement fonctionnels sur Pinterest depuis 2017, les utilisateurs mettent du temps à les adopter.

Comme pour le fil d’abonnement, les résultats par hashtags sont fortement influencés par l’horodatage des épingles, ce qui porte les nouvelles épingles en tête des résultats. Les recherches par hashtags peuvent être lancées depuis la barre de recherche de Pinterest ou en cliquant sur un hashtag existant actif dans la description d’une épingle. Les utilisateurs peuvent ajouter jusqu’à vingt hashtags dans la description d’une épingle et l’algorithme donne une priorité pondérée aux hashtags ajoutés par les propriétaires de contenus.

Comprendre l’algorithme par l’effet Pinocchio

Les spécialistes inconditionnels du marketing qui travaillent à l’ingénierie inverse des algorithmes de divers réseaux sociaux peuvent trouver des informations incroyables en suivant l'équipe d'ingénieurs de Pinterest sur Medium. Vous pouvez l'utiliser pour mieux comprendre Pixie, le système de recommandation utilisé dans l'algorithme de Pinterest, ou les types de signaux utilisateur que Pinterest prend en compte.

Si les nuances d’un algorithme vous semblent très complexes, pensez à l'effet Pinocchio. Pinocchio était une marionnette en bois dont l’objectif était de devenir un « vrai petit garçon ». Tout comme Pinocchio, les algorithmes ont pour but de répliquer le jugement humain. Demandez-vous si l’action que vous êtes sur le point d’entreprendre reflète l’évaluation ou le jugement humain. Si oui, ce facteur figure probablement dans l’algorithme ou y figurera prochainement.

Optimiser votre contenu Pinterest pour augmenter votre visibilité

Maintenant que nous avons compris dans les grandes lignes comment Pinterest propose du contenu aux utilisateurs et où apparait ce contenu, penchons-nous plus en détail sur ce que vous pouvez faire pour rehausser votre contenu dans le système de Pinterest.

Comme la plupart des médias sociaux, Pinterest se base dans une large mesure sur des indicateurs de qualité et sur l’activité d’interaction pour déterminer le degré de visibilité d’un élément de contenu. Contrairement à la plupart des médias sociaux, Pinterest semble plus résolu à promouvoir la visibilité organique qu’à la restreindre. Voici quelques facteurs critiques à considérer :

Contenu original Vs édition de contenu

Alors que Pinterest s’est quelque peu détaché de son concept des « cinq premières épingles » du jour, la plupart des experts en marketing feraient quand même bien de se pencher sur l’ordre stratégique dans lequel ils épinglent le contenu. Peu de sites génèrent suffisamment de contenu original pour justifier de nombreuses nouvelles épingles chaque jour. Lorsque vous avez du contenu original à épingler, veillez donc à le prioriser. Pinterest favorise les comptes qui publient du contenu de manière systématique. En outre, l’édition de contenus tiers susceptibles d’intéresser vos abonnées assure une bonne expérience de l'utilisateur.

En combinant des outils de programmation qui priorisent les épingles que vous publiez quotidiennement pour votre contenu original et l’édition d’épingles que vos abonnés sont susceptibles d’apprécier, vous aurez toutes les chances de générer beaucoup d’interaction et d’augmenter votre visibilité.

Qualité du domaine

En prenant le temps de créer un compte professionnel, en revendiquant votre domaine et en activant les épingles enrichies, vous fournissez des indicateurs de qualité à Pinterest. Pinterest accorde la priorité aux épingles, aux descriptions et aux hashtags créés par le propriétaire du contenu épinglé, c’est pourquoi il est essentiel que vous revendiquiez votre site. Parmi les facteurs secondaires, on observe les clics publicitaires et l’activité générale d’utilisateurs tiers qui épinglent du contenu du domaine vers Pinterest.

Qualité du compte « épingleur » 

Lorsqu’un compte individuel publie une épingle, Pinterest examine également des indicateurs généraux de qualité au sujet de ce compte. Un compte actif qui publie systématiquement du contenu qui plait se verra octroyer plus de visibilité par l’algorithme.

Mots-clés ciblés

Pinterest prend en compte les mots-clés et les phrases-clés utilisés dans la description de l’épingle et regarde les mots-clés figurant dans le titre du tableau et dans la description du tableau où l’épingle a été enregistrée. Pinterest cherche également des mots-clés dans le tag du titre et dans le contenu de la page de destination de l’épingle.

Les mots-clés jouent un rôle dans les recherches Pinterest, mais il convient de noter que les mots-clés et les phrases-clés sont également utilisés par l’algorithme de Pinterest pour afficher des épingles en lien avec l’activité d’un utilisateur sur Pinterest. Par exemple, un utilisateur effectue une recherche pour « milkshake au chocolat » et clique ensuite sur des épingles de milkshakes au chocolat qui portent également des mots-clés tels que « keto » ou « avocat ». Dans ce cas, Pinterest est susceptible d’afficher plus de contenu en lien avec ces deux termes aussi. C’est pourquoi il est recommandé de consulter la présentation de recherche guidée de Pinterest, laquelle vous aide à créer des descriptions qui déclenchent plus de visibilité des épingles.

Qualité d’interaction

Lorsqu’un utilisateur de Pinterest ré-épingle un élément de contenu, l’algorithme de Pinterest le montre tout d’abord aux utilisateurs qui ont choisi de suivre le fil ou le tableau auquel l’épingle est associée. Si l’épingle génère une forte interaction parmi les premiers utilisateurs qui la voient, elle recevra plus de visibilité. Les clics publicitaires, les enregistrements, les commentaires et les évaluations sont des éléments qui peuvent améliorer la qualité d’interaction d’une épingle. La visibilité peut s’accroitre ou ralentir en fonction de l’interaction directe que l’épingle reçoit.

Pour acquérir une bonne qualité d’interaction dans l’algorithme, il vous faut continuer de satisfaire votre audience actuelle, et il s’agit de la meilleure façon d’augmenter votre visibilité générale. 

Épingles canoniques et statistiques d’épingle

Les premiers utilisateurs de Pinterest se souviennent du problème lié à un même contenu qui s'affiche de manière répétée dans un fil pendant plusieurs jours, plusieurs semaines voire plusieurs mois. Dans le but d’éviter le contenu dupliqué qui nuisait à l'expérience utilisateur et dans le but de trouver un moyen de rassembler des éléments tels que des commentaires, des évaluations et d'autres données d’interaction pour les comptes professionnels, Pinterest a lancé l’idée des statistiques d'épingle.

Non seulement les statistiques d’épingle offrent aux clients professionnels des informations précieuses sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec du contenu épinglé, mais elles remplissent également une autre fonction. La conception des statistiques d’épingle a ouvert la voie à une forme de canonisation d’épingles. Pinterest prend la version originale d’une épingle, celle du propriétaire du contenu, et donne la priorité à sa description et aux données associées, alors que d’autres utilisateurs épinglent ou ré-épinglent le contenu avec leurs propres descriptions.

À présent, le plus souvent, Pinterest affiche une seule épingle avec un lien direct vers l'URL source, une collection de photos et des commentaires que les utilisateurs ont attachés à l’épingle et un total cumulé du nombre de fois où l’épingle a été enregistrée sur des tableaux différents. Ce contenu s'affiche également si certaines fonctionnalités particulières telles que « Shop the Look » ou « épingle enrichie » sont activées.

pinterest seo

Cela permet à Pinterest de mesurer encore plus facilement l’interaction passée des utilisateurs avec une épingle et de consulter les descriptions collectives, les commentaires et les titres de tableaux utilisés par différents utilisateurs au moment où ils ont enregistré l’épingle sur leurs tableaux. Il faut également noter qu'en rassemblant ces informations dans une seule épingle, Pinterest donne des indicateurs de qualité beaucoup plus solides aux utilisateurs qui voient une épingle pour la première fois. Cela les rend plus enclins à interagir avec des épingles qui se sont avérées intéressantes pour d’autres utilisateurs.

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Le modèle de l’épingle idéale

Maintenant que nous avons abordé l’ensemble des concepts relatifs à l’optimisation sur Pinterest, il est important de bien cerner les facteurs d’optimisation d’une épingle lors de sa création.

Les images idéales

L'image d'épingle idéale a un rapport 2 : 3, pour une taille idéale de 600x900 pixels. Alors que Pinterest peut afficher des épingles allant jusqu’à 600x1260 pixels sans rogner l’image, les épingles qui s’éloignent trop du rapport 2 : 3 risquent de voir leur taux de distribution baisser.

Les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d'idées et d'inspiration pour résoudre un problème ou pour mettre des projets en œuvre. À cette fin, les images de style de vie ou les images incorporant un produit dans un environnement contextualisé fournissent souvent de meilleurs résultats.

Les descriptions de Pinterest 

Pinterest est toujours en train de mener des tests pour savoir quand et où montrer des descriptions, étant donné que de nombreux utilisateurs mobiles ne voient pas de description à moins de cliquer sur une épingle. Cela dit, le contenu de la description est essentiel pour les mots-clés. De plus, le fait d’inclure un appel à l'action peut contribuer à stimuler à la fois les taux d’enregistrement de l’épingle et les taux de clics publicitaires, tout en favorisant l’interaction avec l’épingle. Les utilisateurs peuvent inclure jusqu'à vingt hashtags dans une description, ce qui a pour effet d’inclure l’épingle dans le fil d’hashtag.

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Les tableaux de Pinterest 

Le titre et la description du tableau sur lequel une épingle est enregistrée influencent également la manière et le moment d’apparition de l’épingle dans le fil. Si vous savez qu’une épingle s’applique à plusieurs tableaux, assurez-vous de l’épingler d’abord sur tableau que vous estimez le plus pertinent en matière de mot-clé et d’association thématique, étant donné qu’il s’agit de l’information à laquelle l’algorithme accorde la priorité. L'utilisation des sous-tableaux est également un moyen efficace d’aller plus loin ou de partager plusieurs applications d'une épingle. En effet, les descriptions des sous-tableaux fournissent des informations supplémentaires sur le contexte et les mots-clés à l'algorithme.

L’interaction active sur Pinterest 

Comme vous le savez maintenant, l’interaction directe avec une épingle influence fortement l’algorithme de Pinterest. Les commentaires, les ré-épinglages et l’activité de clics publicitaires sont importants, mais les photos et les évaluations associées à la fonction « Testé ! » sont également des indicateurs essentiels de la valeur réelle du contenu épinglé à la fois pour Pinterest et pour les autres utilisateurs. Encourager vos abonnés à utiliser l'option « Testé ! » sur votre épingle peut contribuer grandement à augmenter votre exposition.

N'oubliez pas que des épingles individuelles peuvent être intégrées à un blog, à une newsletter par email ou à d'autres emplacements afin d’attirer l'attention sur elles et d’encourager l’interaction avec elles.

Pinterest SEMrush infographic

Tout mettre en œuvre 

Comme dans la plupart des autres domaines du marketing de contenu, l'optimisation de Pinterest consiste à créer et à éditer des contenus de grande valeur avec lesquels votre public cible souhaite interagir. Utilisez vos calendriers de contenu et de recherche de mots-clés existants en combinaison avec un système tiers de publication sur médias sociaux, tel que le Social Media Poster de SEMrush. Cela vous permettra de conserver un flux constant de contenu optimisé sur le compte Pinterest de votre entreprise.

Gardez un œil sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en combinant le Business analytics de Pinterest et des outils tels que le Social Media Tracker. De cette manière, vous pourrez analyser et affiner vos résultats.

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Jennifer Cario
Expert

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Jennifer Cario spent more than twenty years working in online marketing with a focus on helping small business owners navigate social media channels. She spent eight years as the Social Media Faculty chair for MarketMotive, and nearly a decade as a highly requested speaker and trainer through SugarSpun Marketing. Jennifer has worked with companies of all sizes, from mom and pop shops to global powerhouses like Ford Motor Company, Azkonobel, eHarmony, Disney and Sears. She is the author of three books, including "Pinterest Marketing: An Hour a Day."

These days, Cario spends most of her time working for Bentworth Blessings, a 501(c)3 non-profit dedicated to meeting the essential needs of at-risk students in the Bentworth School District in Washington County, PA. She lives on a 22-acre farm in western PA with her husband, four kids, two dogs and a flock of chickens.
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Pinterest est un bon média social qui mérite de grossir plus en france. De plus extrêmement bon pour le trafic et SEO

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