Aujourd'hui, l'utilisation des micro-données est essentielle pour améliorer votre visibilité en ligne. Si vous n'avez jamais utilisé les données structurées, cet article vous aidera à comprendre les bases du balisage Schema. Dans ce post, vous allez apprendre :

  1. ce que représentent les données structurées Schema,
  2. pourquoi il est important de les utiliser, 
  3. comment faire vos premiers pas dans le balisage Schema.org de votre site.

Les données structurées Schema : qu'est-ce que c'est ?

Il s'agit des micro-données dans le code HTML qui aident les robots (machines) à mieux comprendre les informations présentées sur la page.

Ces données ne sont pas visibles aux internautes sur la page web, mais elles organisent les informations de façon qu'elles soient lisibles par machine.

Schema.org logo

Pourquoi utiliser les données structurées Schema ?

  1. Pour communiquer de manière plus précise et fiable avec TOUS les moteurs de recherche : Google, Yahoo et Yandex se sont réunis pour créer cette méthode.
  2. Pour communiquer avec l'ensemble des grands acteurs du digitale qui utilisent des Knowledge Graphs - Microsoft, Google, Facebook, Apple, IBM, Amazon... Je vous invite à regarder ce webinaire pour creuser cette question plus en profondeur.
  3. Pour améliorer la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche. Grâce aux données structurées vous pourrez bénéficier d'une présentation enrichie. Voici des exemples :

evennement-schema.pngUn site qui utilise les données structurées pour les événements

avis-schema.pngUn site qui utilise les données structurées pour les avis clients

Ai-je besoin de Schema si mes pages web sont bien structurées ?

Les humains utilisent intuitivement des indices visuels pour identifier les relations entre différentes parties de la page et comprendre rapidement les informations clés. Si la page est bien conçue, la même information est présentée sous différentes formes, ce qui facilite la compréhension de la page.

La page présentée ci-dessous est très claire. Pour la majorité des gens, il suffira de jeter un coup d'oeil pour repérer les informations importantes, car elles se répètent en plusieurs endroits et sous différents formats.

null

Les machines ne traitent pas le contenu de la même manière. Elles ne peuvent pas établir des connexions implicites et utiliser les indices visuels comme le font les humains. Elles voient donc quelque chose
comme ça :

[object Object]

Les robots sont capables d'analyser vos pages Web et de comprendre ce qu'elles contiennent, mais ils resteront incertains.

Quelle que soit la qualité de votre contenu et la façon dont vous le présentez, la machine ne sera jamais "sûre" à 100% qu’elle a bien compris ces informations non structurées.

Voici ces mêmes informations au format des micro-données - bien clair pour les machines. Quand on compare le méli-melo des mots ci-dessus à la clarté des données structurées, on comprend bien l'intérêt de présenter les informations avec le balisage Schema.

[object Object]

L’utilisation des données structurées Schema vous permet d'améliorer le traitement et la présentation de vos contenus par les moteurs de recherche. Ne passez pas à côté de cette opportunité !

Les opportunités offertes par Schema

Vous pouvez communiquer un très grand nombre d'informations avec les données structurées
Schema : entreprises, personnes, produits, logiciels, films, artistes, chansons, informations de livraison, horaires d'ouverture, prix, offres spéciales... la liste est bien très longue.

Quelle que soit l'information que vous voulez fournir, les données structurées Schema vous permettront de l'expliquer facilement et avec exactitude aux machines.

La liste complète des entités et des relations que l'on peut exprimer avec le balisage Schema est présentée sur le site officiel Schema.org (en anglais). Vous y trouverez également des exemples de balisage que vous pouvez adapter à vos besoins.

Il est fortement conseillé de vérifier la validité de vos balises avant de les mettre sur votre site. Pour le faire, utilisez l'outil de test des données structurées de Google.

Schema pour un site d'entreprise

Il est crucial d'ajouter les balises de données structurées Schema à votre page "À propos" pour :

  1. confirmer vos coordonnées (nom, adresse, numéro de téléphone, réseaux sociaux, etc.)

  2. faire identifier votre logo, la description que vous souhaitez afficher

  3. confirmer votre identité en fournissant des sources tiers dans le champ "sameAs" (une liste des pages officielles présentant votre entreprise : Crunchbase, Wikipédia, etc.).

Voici un exemple des micro-données Schema :

shemaorg-exemple.png

Ce que "voit" la machine :

Les informations sont maintenant claires et sans ambiguïté. Loin d'être marginal, mettre les données structurées Schema sur votre page "À propos" est essentiel.

Utilisation personnelle de Schema

Dans chaque pays, pour un secteur donné, les noms d'entreprises ont tendance à être uniques, donc il y a peu d'ambiguïté. Mais les noms des personnes sont souvent identiques.

Combien de personnes ont le même nom que vous ? Pour "Jason Barnard", le nombre est supérieur à 150. Je suis loin d'être unique. Idem pour vous et votre patron. Les noms des gens sont, par nature, très ambiguës.

Quand il y a plusieurs centaines de personnes qui partagent votre nom, il est clair qu'une machine peut avoir du mal à comprendre qui est qui. Les données structurées « Person » sont tout aussi importantes que les données « Entreprise ». Peut-être même encore plus.

Le balisage structuré de Schema sur les pages "Profil" explique qui est chaque personne de votre entreprise et permet d'éviter l'ambiguïté.

Comment générer facilement les balises de données structurées

Pour générer automatiquement les balises de données structurées, vous pouvez utiliser Kalicube.pro. Cet outil, disponible en français, permet de générer des données structurées Schema (en français) pour les entreprises et les personnes.

kalicube.png

Les données structurées au coeur de vos efforts marketing

Pour qu'un moteur de recherche puisse présenter votre site aux utilisateurs, il doit pouvoir comprendre au préalable qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous proposez. Le balisage Schema adéquat permet aux machines d'interpréter plus facilement les informations que vous présentez sur votre site.

L'utilisation du balisage Schema envoie un signal positif aux moteurs de recherche et vous donne un avantage certain dans vos efforts SEO. Surtout si vos concurrents ne l'utilisent pas encore, ce qui est fort probable : plus de 50 % des entreprises de la Fortune 500 ne l'ont pas encore intégré dans leur stratégie SEO.

Alors, prenez une profonde inspiration et commencez dès aujourd’hui !

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Jason BarnardCompany: He is founder and CEO at Kalicube – a groundbreaking digital marketing agency that, through the Kalicube Pro SaaS platform, helps clients optimise their Brand SERP and manage their knowledge panel. Author: Jason is a regular contributor to leading digital marketing publications such as Search Engine Journal and Search Engine Land and regularly writes for others including Wordlift, SEMrush, Search Engine Watch, Searchmetrics and Trustpilot. Speaker: Major marketing conferences worldwide regularly invite Jason to speak about Brand SERP and knowledge panels, including BrightonSEO, PubCon, SMX series and YoastCon. Podcast host: Spanning 3 seasons his podcast, ‘With Jason Barnard...‘ has become a weekly staple in the digital marketing community. Guests include Rand Fishkin, Barry Schwartz, Eric Enge, Joost de Valk, Aleyda Solis, Bill Slawski… Over 180 episodes available, and counting. The conversations are always intelligent, always interesting, and always fun!
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