Comment utiliser le rapport sur les liens de la Search Console de Google ?

Ajdin Perco

août 02, 202413 min de lecture
Google Search Console
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TABLE DES MATIÈRES

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Le rapport "Liens" de la Google Search Console (GSC) est une partie particulièrement utile de la GSC.

Nous allons t'expliquer comment tu peux l'utiliser pour comprendre ton empreinte numérique et construire plus de backlinks. 

Qu'est-ce que le rapport sur les liens de la Search Console de Google ?

"Liens" est un rapport de Google Search Console (GSC) qui montre comment d'autres sites créent des liens vers ton site et comment ton site crée des liens internes. 

Le suivi des liens externes, ou backlinks, et des liens internes est important. Il te permet de voir les sites qui font le plus de liens vers toi, tes pages les plus influentes, et bien plus encore. Tous ces éléments permettent d'avoir une vision approfondie de ta présence en ligne. 

Le rapport "Liens" du SGC offre plusieurs points de données, notamment : 

  • Pages les plus liées: pages de ton site qui obtiennent le plus de liens retour.
  • Top linking sites: sites externes qui créent le plus de liens vers toi.
  • Texte de lien principal: le texte d'ancrage le plus communément utilisé dans les liens vers ton site.
  • Top internally linked pages: pages de ton site avec le plus de liens internes.

Pourquoi le rapport sur les liens est-il important pour le référencement ?

Le rapport "Liens" est un outil utile pour comprendre et améliorer tes performances en matière de référencement. 

Le rapport fournit des indications sur les backlinks, un facteur de classement confirmé en matière de référencement. Google considère les liens de sites réputés qui pointent vers ton site comme un vote de confiance. 

En d'autres termes, la preuve que ton site est de grande qualité et qu'il mérite encore plus de visites organiques. 

Savoir quels sont les sites qui renvoient vers toi et quelles sont les pages qui attirent le plus de backlinks peut éclairer ta stratégie de référencement. Tu sais donc quel type de contenu produire pour attirer encore plus de backlinks. 

Les liens internes sont également importants. Ils permettent aux visiteurs et aux robots d'indexation des sites Web de découvrir et de naviguer plus facilement sur ton site. 

Comment Google découvre les pages

Les liens internes transmettent également de l'autorité (ou PageRank) aux pages liées, ce qui les aide à mieux se classer dans les résultats de recherche. 

Comment accéder au rapport "Liens" ?

L'accès au rapport "Liens" est un processus simple. 

Tout d'abord, rends-toi sur le site du SGC et connecte-toi.

Sélectionne la propriété concernée dans la case supérieure gauche. Ensuite, trouve et clique sur "Liens" en bas de la barre latérale de gauche. 

Naviguer vers "Liens" dans le menu de la console de recherche Google.

Tu arrives maintenant au tableau de bord principal "Liens". 

Les données disponibles sur les liens sont divisées en catégories "Liens externes" et "Liens internes".

Le tableau de bord "Liens" du SGC comprend les catégories "Liens externes" et "Liens internes".

Dans la catégorie "Liens externes", tu peux trouver les pages les plus liées, les sites les plus liés et les textes les plus liés. 

Tu peux aussi trouver les meilleurs sites de liens pour chacune de tes pages. Il te suffit de cliquer sur une page spécifique et tu obtiendras un rapport similaire à celui-ci :

Section "Top sites linking to this page" du rapport "External links" (liens externes)

Tu peux aussi voir tous les backlinks d'un site spécifique. Il te suffit de cliquer sur un site de liaison dans le menu principal, et tu accèderas à une vue similaire à celle-ci :

Section "Pages cibles principales" du rapport "Liens externes".

Et si tu cliques sur une page cible spécifique de cette liste, tu peux voir tous les backlinks qu'elle a obtenus de ce site de liaison.

Dans la catégorie "Liens internes", tu peux passer en revue les pages les plus liées en interne. Tu peux aussi cliquer sur chaque page pour obtenir la liste des pages internes qui y renvoient. Comme ici :

Section "Top pages linking to this page" du rapport "Internal links" (liens internes).

Et tu peux extraire les données des liens externes et internes pour les analyser dans Excel ou un logiciel similaire.

Pour extraire les liens externes, clique sur"EXPORTER LES LIENS EXTERNES" dans le coin supérieur droit du tableau de bord principal "Liens", et sélectionne"Derniers liens". 

Menu déroulant "EXPORTER LES LIENS EXTERNES" dans le SGC

Tu peux aussi extraire des données plus granulaires. Il suffit de cliquer sur "PLUS DE >" sous chaque point de données du tableau de bord principal. 

Voici le rapport que tu obtiens lorsque tu cliques sur "MORE >" pour accéder aux données des pages les plus liées en interne. Clique sur "Exporter" dans le coin supérieur droit. Tu peux ensuite choisir de télécharger les données au format Google Sheets, Excel ou CSV.

Les options du menu déroulant "Exporter" comprennent "Google Sheets, Excel et le format CSV"

Comment interpréter les données sur les liens 

Le rapport "Liens" offre une multitude d'informations. Voici quelques indications sur la façon d'interpréter ses données.

Pages liées les plus importantes

Un nombre élevé de liens retour vers tes pages peut signaler leur popularité et leur pertinence. Tu dois t'assurer de créer des liens vers des pages importantes, comme la page d'accueil, les pages de produits, les articles de blog ou les rapports de données. 

À l'inverse, un faible nombre de backlinks peut signifier que ton site manque de contenu ou de pages dignes de liens. 

Les meilleurs sites de liens 

Obtenir des liens retour de sites réputés est bénéfique pour le référencement. Idéalement, beaucoup de ces sites seraient en rapport avec ton créneau. 

Par exemple, une entreprise de soins de santé bénéficierait grandement de recevoir un lien retour de WebMD, une source d'actualités médicales qui fait autorité. 

Mais les liens provenant de sites de faible qualité ou spammy ont peu de chances d'améliorer le classement de ton site. 

Texte de liaison supérieur

Le texte d'ancrage donne aux moteurs de recherche un contexte sur le contenu de la page liée. Idéalement, le texte d'ancrage utilisé dans tes backlinks doit être pertinent et varié. 

Les moteurs de recherche pourraient considérer le texte d'ancrage sur-optimisé (comme l'utilisation excessive de mots-clés exacts) comme une manipulation.

Principales pages liées en interne

Tes liens internes doivent relier un grand nombre de tes pages. Mais tu dois surtout te concentrer sur l'ajout de liens internes vers les pages stratégiques et génératrices de revenus. 

Par exemple, une startup SaaS B2B pourrait pousser les liens internes (et donc leur autorité ou PageRank) vers les pages d'atterrissage des produits pour s'assurer que ces pages apparaissent dans les résultats de recherche et attirent les prospects.

Un visuel montrant comment le PageRank est transmis.

Comment analyser ton profil de liens retour pour améliorer le référencement

Ton profil de liens retour est la collection de tous les liens retour qui pointent vers ton site.

Les backlinks des médias traditionnels, des grandes entreprises, des universités et d'autres sites dignes de confiance peuvent élever ton profil de backlink et tes performances en matière de référencement.

Par exemple, voici la grande société de logiciels HubSpot qui fait un lien vers l'un des cours de Semrush dans un article de blog

Lien de HubSpot vers un cours de Semrush

Obtenir ce genre de backlinks de qualité est vital pour construire et maintenir de solides performances en matière de référencement. 

Mais les liens provenant de sites spammy, connus sous le nom de backlinks mauvais ou toxiques, ne seront pas bénéfiques, et peuvent en fait être nuisibles. 

Les backlinks toxiques peuvent également être générés en payant pour des liens, en échangeant des liens, en utilisant des robots de construction de liens et d'autres pratiques. 

Une liste de neuf causes de backlinks toxiques

Les mauvais backlinks peuvent nuire à ton classement dans les moteurs de recherche. Parce que Google veut décourager la construction de liens manipulateurs.

Si Google pense que tu as utilisé des tactiques de spam de liens, tu pourrais recevoir une action manuelle, connue sous le nom de pénalité Google. Cela peut supprimer ton site ou l'éliminer complètement des classements de recherche. 

Connecte-toi à ton compte SGC pour vérifier si tu as une action manuelle.

Va sur "Sécurité & Actions manuelles" > "Actions manuelles".

Page "Actions manuelles" dans la console de recherche Google

Google sait ignorer les backlinks spammy que ton site peut attirer de façon aléatoire au fil du temps. 

Mais si tu t'inquiètes de tes tactiques passées de construction de liens, ou si tu as été frappé par une pénalité manuelle, tu devrais vérifier la présence de backlinks toxiques. Et fais le tri pour que ton site puisse commencer à se rétablir.

Tu peux trouver des backlinks nuisibles en utilisant des vérificateurs de backlinks toxiques comme l'outil Backlink Audit de Semrush. 

Dirige-toi vers cet outil, entre ton domaine et clique sur "Démarrer l'audit des liens retour". 

Barres de recherche de l'outil Backlink Gap

Ensuite, passe par quatre étapes pour configurer les paramètres de l'audit des liens retour.

Paramètres de l'audit des liens retour

Tu veux généralement faire l'audit de ton domaine racine pour t'assurer qu'il couvre toutes les URL et tous les sous-domaines.

Ensuite, on te demandera d'ajouter les noms de tes marques, de sélectionner les thèmes pertinents auxquels ton domaine est associé et de spécifier les pays cibles. 

Clique ensuite sur "Démarrer l'audit des liens retour".

Une fois l'audit terminé, dirige-toi vers le rapport principal "Vue d'ensemble". 

Clique sur "Intégrations" pour connecter Backlink Audit à Google Analytics 4, GSC ou Majestic. 

Ensuite, clique sur "Connecter" sous chaque outil et tu verras des instructions sur la façon d'effectuer une intégration spécifique. Tu devras connecter Semrush aux comptes Google que tu utilises pour accéder à GA4 et GSC. Avec Majestic, tu devras générer un jeton d'accès et le coller dans la case prévue à cet effet. 

Connecte Backlink Audit à Google Search Console sous "intégrations"

Connecter Backlink Audit avec GSC permet à Semrush d'avoir des données actualisées sur tes backlinks. 

Tu peux maintenant te rendre à l'onglet "Audit" pour examiner les mauvais backlinks que l'outil a identifiés. 

Tableau de bord "Audit" dans l'outil Backlink Audit

Chaque lien retour se voit attribuer un score de toxicité (TS) de 0 à 100. Semrush utilise plus de 45 marqueurs de toxicité pour déterminer le TS, et plus le score est élevé, plus il y a de chances que le lien soit toxique. 

Tu peux cliquer sur un TS pour savoir quels marqueurs de toxicité ont été trouvés. 

Aperçu des "marqueurs toxiques" dans l'outil Backlink Audit

À côté de TS se trouve la colonne Score d'autorité (AS). AS mesure l'autorité globale de la page et ses performances en matière de référencement. Un score plus élevé indique un site qui fait autorité et qui est moins susceptible d'être un mauvais lien retour.

La colonne Score d'autorité est mise en évidence dans le rapport d'audit des liens retour.

Enfin, tu peux aussi examiner le texte d'ancrage du lien retour. Les mauvais backlinks ont tendance à utiliser l'un des deux types de texte d'ancrage, qui ont tous deux tendance à être trop optimisés pour le référencement :

  • "Money" texte d'ancrage, qui est très similaire aux mots clés pour lesquels le site essaie de se classer (par exemple, "meilleures montres de sport"). 
  • "Texte d'ancrage composé", qui se compose d'un nom de marque et d'une autre expression (par exemple, "veste de sport eBay").
La colonne de texte d'ancrage du backlink est mise en évidence dans le rapport d'audit du backlink.

Tu peux maintenant commencer à examiner les backlinks en utilisant les informations de l'audit.

Si tu veux conserver un backlink, clique sur l'icône "Move to Whitelist". 

Si tu veux supprimer un backlink en contactant le propriétaire d'un site, clique sur l'icône "Déplacer vers la liste de suppression". 

Si tu veux passer directement au désaveu d'un lien retour par l'intermédiaire de GSC, clique sur l'icône "Déplacer vers la liste de désaveu". 

(Désavouer des liens consiste à demander à Google d'ignorer des liens spécifiques (et leur impact sur le référencement) vers ton site. Il s'agit d'une tactique de référencement avancée que tu ne dois pas faire à moins d'être absolument certain de savoir ce que tu fais).

" Déplacer vers la liste blanche ", " Déplacer vers la liste de retrait " et " Déplacer vers la liste de désaveu " icônes en surbrillance.

Va dans l'onglet "Supprimer" pour inspecter tous les backlinks marqués pour être supprimés. 

Tableau de bord "Supprimer" dans l'outil d'audit des liens retour.

Clique sur "Ajouter" à côté de "Boîte aux lettres" en haut, puis suis les instructions pour connecter ta boîte aux lettres professionnelle à Semrush. Tu pourras alors envoyer des courriels à partir de notre outil. 

Ensuite, choisis un backlink auquel tu veux t'attaquer, et trouve l'adresse électronique du propriétaire de son domaine. 

Lorsque tu es prêt, clique sur "Envoyer", rédige un courriel et envoie-le.

Comment envoyer des courriels à partir de l'outil Backlink Audit ?

Notre outil mettra ensuite à jour la colonne "Statut" en indiquant "Envoyé". Et il mettra également à jour cette colonne lorsque ton courriel aura été délivré, lu et qu'on y aura répondu. 

Tableau de bord de l'état des courriels dans l'outil Backlink Audit

Si ces backlinks toxiques ne sont pas supprimés après quelques semaines, tu peux envisager de les ajouter également à la liste "Disavow".

Tu peux le faire en retournant à la liste "Supprimer", en sélectionnant les backlinks et en cliquant sur "Désavouer". 

Ajouter des liens toxiques à la liste "Disavow" (désavouer)

Lorsque tu déplaces des backlinks vers "Désavouer", pense à désavouer au niveau du domaine. Ainsi, tu pourras désavouer toutes les pages qui pourraient créer un lien vers toi à partir de ce site, aujourd'hui et à l'avenir. 

"Domaine" sélectionné au-dessus du bouton "Déplacer vers le désaveu".

Le désaveu des liens ne doit être fait qu'en dernier recours. John Mueller de Google(@JohnMu sur X) conseille de ne désavouer les liens que si tu sais qu'il y a un problème réel que le désaveu résoudra. 

Conseils de John Mueller de Google sur le désaveu des liens sur X

Pour continuer, va dans l'onglet "Désaveu" et clique sur "Exporter vers TXT". 

Le bouton "Exporter vers TXT" est mis en évidence sous l'onglet "Désaveu".

Ensuite, télécharge ce fichier .txt vers l'outil de désaveu de liens de Google.

Outil de désaveu de liens de Google

Retourne maintenant à Backlink Audit et clique sur "Oui, j'ai téléchargé le fichier". Si tu confirmes que tu as téléchargé des liens de désaveu, l'outil recalcule le TS de ton site.

Le bouton "Oui, j'ai téléchargé le fichier" est mis en évidence dans l'outil Backlink Audit.

Si tu désavoues des liens à cause d'une action manuelle contre ton site, tu dois aussi demander à Google de reconsidérer la pénalité. Clique sur le bouton"DEMANDE D'EXAMEN" dans le rapport "Actions manuelles" :

Bouton "DEMANDE D'EXAMEN" sélectionné dans le rapport "Actions manuelles".

Le traitement de ta demande de désaveu par Google peut prendre plusieurs semaines. Et pour que cette action ait un effet sur les résultats de ton référencement

Comment suivre les progrès et surveiller ton profil de liens

Ton profil de liens retour est susceptible d'évoluer. Tu gagneras de nouveaux backlinks et tu perdras certains de ceux qui existent déjà. L'important est de surveiller ces changements et de réagir de manière appropriée. 

Le rapport "Liens" offre un moyen manuel de surveiller ton profil de liens retour. 

Il te suffit de passer en revue tes pages ou sites les plus liés chaque semaine ou mois et de vérifier s'il y a des changements. Et agis en fonction des informations exploitables. 

Par exemple, tu as peut-être remarqué que ton rapport sur les tendances de l'industrie a récemment attiré de nombreux liens retour de sites médiatiques. Tu peux alors investir encore plus de temps dans la promotion du rapport. Parce qu'elle résonne bien avec le public.

Cependant, le rapport "Liens" n'offre pas de vue historique des modifications de tes liens retour ni d'informations sur la concurrence. Tu peux utiliser l'outil Backlink Analytics de Semrush à cette fin. 

Dirige-toi vers l'outil, entre ton domaine et clique sur "Analyser". 

Barre de recherche de l'outil Backlink Analytics

Tu arrives maintenant au tableau de bord principal "Vue d'ensemble". 

Fais défiler vers le bas, et tu trouveras des données sur tes domaines référents, tes backlinks, tes AS, et plus encore. 

Tableau de bord de Backlink Analytics pour

Tu veux que le nombre de domaines référents et de backlinks ait une tendance à la hausse. Ce qui devrait également avoir un impact positif sur l'AS de ton site. 

L'AS des domaines de référence et les attributs des liens sont également des points de données utiles.

"Domaines référents par score d'autorité" et "Attributs des liens" dans le rapport Backlink Analytics.

Tu dois avoir de nombreux domaines à forte autorité qui te lient à toi.

Et un grand nombre de ces backlinks devraient être des liens "Follow" qui transmettent l'équité des liens. Contrairement aux liens "Nofollow".

Une autre façon de surveiller les changements de backlink consiste à comparer ton site à celui de tes concurrents. 

Il suffit d'ajouter jusqu'à quatre concurrents dans la partie supérieure du tableau de bord "Vue d'ensemble". Puis clique sur "Comparer". 

Ajoute les domaines des concurrents dans la partie supérieure du tableau de bord "Vue d'ensemble".

Tu obtiendras maintenant une comparaison détaillée de ton site et des sites concurrents. 

Tableau de bord d'analyse des liens retour comparant ton site et celui de tes concurrents.

Tu peux remarquer, par exemple, qu'un concurrent particulier a récemment acquis plus de backlinks que toi. Tu peux décider d'enquêter sur les pages de tes concurrents qui génèrent des backlinks.

Pour cela, il suffit d'ajouter le domaine de ce concurrent à Backlink Analytics et de se rendre dans l'onglet "Pages indexées". 

Onglet "Pages indexées" dans l'outil Backlink Analytics

Tu y trouveras la liste des pages du concurrent qui attirent le plus de backlinks et de domaines référents. Étudie ces pages pour comprendre ce qui fait leur succès.

Ton concurrent a-t-il créé un outil gratuit vers lequel d'autres sites renvoient ? Ou peut-être ont-ils utilisé des données exclusives pour créer des rapports auxquels les médias font souvent référence ? 

Tu pourrais utiliser la même tactique. Et gagne des liens avec des contenus qui en valent la peine.

Trouver et saisir les opportunités de construction de liens

Le rapport "Liens" offre une vue actualisée de ton profil de liens retour. Et contient des informations qui peuvent éclairer tes efforts de création de liens. 

Mais tu devrais d'abord comprendre la santé de ton profil de liens retour. 

Jette un coup d'œil à notre outil Backlink Audit et démarre ton essai gratuit dès aujourd'hui. 

Ensuite, commence à saisir les opportunités de création de liens que tu découvres.

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Ajdin Perco is a senior content marketer with nearly ten years of in-house and agency experience. From producing content and developing strategies to leading marketers and advising executives, his experience spans across multiple roles, industries, and content channels.