Pour les débutants en PPC, la gestion du budget PPC paraît représenter la moitié du travail exigé pour créer une stratégie efficace. Avant de commencer à prévoir un budget conséquent, il est important d’explorer d’autres moyens de maximiser vos annonces.
Il n’est pas toujours nécessaire de dépenser davantage pour améliorer les performances de vos annonces. Une façon d’obtenir plus de clics sur vos annonces PPC est d’utiliser des extensions Liens annexes.
Qu’est-ce qu’une extension Liens annexes ?
Les liens annexes (sitelinks) sont les liens bleus qui apparaissent sous un résultat de recherche Google. Ils renvoient à d’autres pages du même site web que celui qui figure dans le résultat de recherche, d’où le nom « sitelinks » en anglais (liens du site).
Voici un exemple d’un ensemble de liens annexes pour un journal en ligne :
Les liens annexes sont affichés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour aider les utilisateurs à trouver plus rapidement des informations et des pages web pertinentes. Ils apparaissent aussi bien pour les résultats de recherche organiques que pour les annonces payantes.
Voici un autre exemple d’extension Liens annexes pour une annonce :
Types de liens annexes
Les liens annexes ont évolué au fil des ans ; Google les affiche désormais de différentes manières. Les liens annexes varient par leur nombre ou leur apparence dans les résultats de recherche.
Vous pouvez voir certains liens annexes avec des contours ou des images. Les liens annexes peuvent également apparaître sous forme de carrousel ou avec une option d’extension.
En règle générale, Google présente aujourd’hui deux types de liens annexes différents :
- Campagnes de recherche : au moins deux liens annexes apparaissent sous les annonces de recherche. Vous pouvez avoir jusqu’à 6 liens sur ordinateur et 8 liens sur mobile.
- Campagnes vidéo : au moins deux liens annexes apparaissent sous les annonces sur YouTube lorsqu’elles sont diffusées sur des appareils mobiles. Vous pouvez afficher jusqu’à 4 liens annexes.
Quelles sont les extensions de Google Ads ?
Lorsque vous ajoutez un lien annexe à une annonce payante Google, vous utilisez la fonction d’extension Liens annexes. Google propose plusieurs extensions d’annonces, notamment :
- Extension Liens annexes : cette extension affiche des liens supplémentaires vers votre site web sous votre annonce. Ces liens peuvent être des pages informatives, des pages produits ou des articles de blog. Les liens annexes peuvent contribuer à améliorer le taux de clics (CTR) de votre annonce.
- Extension de lieu : une extension de lieu affiche votre adresse ou le lieu le plus proche dans un lien bleu sous votre annonce. Ce type d’extension est essentiel pour toute entreprise disposant d’un emplacement physique, car elle peut contribuer à accroître la fréquentation de votre magasin.
- Extension d’appel : Google affichera votre numéro de téléphone ou un bouton d’appel à côté de votre annonce. Ce type d’extension est utile pour les entreprises B2B ou celles qui proposent un service, car les clients potentiels peuvent vous appeler directement depuis la SERP.
- Extension d’accroche : Google affiche une offre ou une promotion telle que « Livraison gratuite » ou « Économisez jusqu’à X % ». Cette extension est plus utile pour les annonces qui ciblent des mots clés à forte intention d’achat.
Pourquoi les extensions Liens annexes sont-elles importantes ?
Les liens annexes sont une extension d’annonce importante. Les extensions Liens annexes utilisent plus d’espace publicitaire dans les SERP, et votre annonce occupe ainsi une plus grande partie de la page et attire davantage l’attention.
Les extensions Liens annexes augmentent également le taux de clics, car les utilisateurs ont plus de chances de trouver des pages web qui répondent à leurs questions.
Parmi les autres avantages pour vos campagnes PPC, on trouve :
- Données analytiques détaillées
- Configuration facile (dans Google Ads)
- Planification des liens annexes pour qu’ils coïncident avec les campagnes, les jours de la semaine, etc.
- Personnalisation selon l’appareil
Comment utiliser les liens annexes dans la recherche payante ?
Pour que vos liens annexes soient visibles et bien optimisés, vous devez comprendre comment les utiliser dans vos annonces.
Utiliser les liens annexes Google dans vos annonces
Vos liens annexes doivent être pertinents par rapport à la requête ou aux mots clés de l’internaute. Lors de la création de vos liens annexes, vous devrez réfléchir aux mots clés que l’utilisateur utilisera, à l’étape où il se trouve dans son parcours d’achat et à son intention générale.
Pertinence
De la même manière qu’il classe les résultats de recherche organiques ou attribue un niveau de qualité aux annonces, Google évalue la pertinence de vos liens annexes pour votre annonce et pour l’internaute. Pour cela, il essaie de comprendre quelle réponse l’internaute recherche et dans quelle mesure les liens de votre extension d’annonce y correspondent.
Par exemple, en tant que vendeur d’imprimantes, vous pouvez montrer votre annonce à une personne qui recherche une imprimante portable. Un lien annexe pertinent pourrait être alors une page produit pour une imprimante portable ou un guide d’achat pour les imprimantes portables.
Un lien annexe non pertinent serait un lien vers votre blog ou vers votre catalogue complet de produits. Ces pages ne correspondent pas à ce que l’internaute recherche avec sa requête.
L’intention de recherche
L’intention derrière la recherche ou le mot clé aura également un impact sur la pertinence de vos liens annexes.
Google parvient de mieux en mieux à comprendre la signification et l’intention de chaque recherche. Il peut comprendre la différence entre une personne qui cherche à acheter une imprimante et une autre qui cherche à savoir quelle imprimante lui conviendrait le mieux.
Vous devez également comprendre cela. Réfléchissez aux mots clés pour lesquels vos liens annexes et vos annonces apparaissent. Ciblez-vous des mots clés à caractère informatif lorsque les internautes font des recherches ? Ciblez-vous des mots clés transactionnels lorsque les internautes sont prêts à acheter ?
En général, les liens annexes sont utilisés pour les recherches de marque où les internautes utilisent des mots clés navigationnels. Dans ce cas, l’internaute vient à votre marque pour la chose pour laquelle vous êtes le plus connu, et vos liens annexes doivent donc répondre à cette intention.
L’entonnoir d’achat
Pour déterminer l’intention de recherche, il faut notamment savoir si la personne qui effectue la recherche est prête à acheter (en utilisant un mot clé transactionnel) ou si elle fait simplement des recherches (en utilisant un mot clé informationnel).
Par exemple, une personne qui effectue des recherches sur une imprimante portable ne s’attend pas à voir une page produit et n’a pas l’intention de cliquer dessus. Elle sera plutôt intéressée par des guides d’achat, des articles de blog et éventuellement des pages catégories. Gardez cela à l’esprit lorsque vous choisissez vos liens annexes.
Comment ajouter des extensions Liens annexes à vos annonces
Lors du paramétrage des liens annexes Google Ads, vous devez là aussi examiner attentivement les informations qui apparaîtront.
Longueur
Vos liens annexes doivent être courts et précis. Vous disposez d’environ 20 caractères sur ordinateur et 15 caractères sur mobile pour communiquer le contenu de votre lien.
Si vous dépassez cette longueur, Google tronquera votre texte, ce qui risque de supprimer des informations importantes.
Tests
Une fois en ligne, vos annonces et vos liens annexes ne nécessiteront pas beaucoup plus de travail de votre part. Mais vous devez être prêt à tester différents liens, textes et thèmes pour voir lesquels sont les plus performants.
Comment créer des extensions Liens annexes dans Google Ads ?
Après avoir planifié l’aspect de vos liens annexes et affiné votre stratégie, il est temps de créer des extensions Liens annexes dans votre compte Google Ads. Vous pouvez ajouter ou supprimer des liens annexes à tout moment lorsque votre annonce est en ligne.
7 étapes pour paramétrer une extension Liens annexes
Paramétrer des liens annexes pour vos annonces Google est un processus simple à réaliser dans l’interface Google Ads :
- Cliquez sur « Annonces et extensions » dans le menu
- Sélectionnez « Extensions »
- Cliquez sur le bouton plus bleu
- Sélectionnez « Extension Liens annexes »
- Créez votre lien annexe
- Cliquez sur « Ajouter à ». Google Ads vous invite à choisir où afficher vos liens annexes : au niveau du compte, de campagnes spécifiques, ou de certains groupes d’annonces.
- Prévisualisez vos liens annexes
Lorsque vos liens annexes sont en ligne sur vos annonces, n’oubliez pas de les surveiller. Il est important de garder un œil sur les performances de vos liens annexes pour effectuer des ajustements et des tests en vue d’obtenir les meilleurs résultats possible.
Pourquoi mes annonces Google n’affichent-elles pas de liens annexes ?
Vous avez configuré vos extensions Liens annexes mais elles n’apparaissent pas ? Il y a peut-être deux raison à cela :
- Configuration incorrecte : vérifiez que tous les champs nécessaires sont remplis dans la configuration de vos liens annexes.
- Pertinence : vos liens annexes doivent être pertinents par rapport à la requête de l’internaute, sinon Google ne les affichera pas. Assurez-vous que vos liens annexes sont utiles et correspondent à une requête de marque.
Pour résoudre vos problèmes de liens annexes, consultez le Guide de Google sur les extensions Liens annexes.
Coût des liens annexes de Google Ads
Dans la perspective d’une augmentation des CTR et d’un espace plus important dans les SERP, vous pourriez penser que l’ajout de l’extension Liens annexes à vos annonces Google augmenterait également votre CPC ou votre coût global.
Cependant, Google travaille sur le même modèle de coût aussi bien pour ses annonces que ses extensions d’annonces.
Campagnes de recherche
Les extensions Liens annexes peuvent être ajoutées gratuitement à vos campagnes de recherche. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur un lien annexe lié à votre annonce, tout comme vous le feriez si on cliquait sur l’annonce elle-même. En un mot, le coût d’un lien annexe est nul.
Cependant, comme les liens annexes augmentent la probabilité d’un clic (CTR), vous pouvez dépenser plus que vous ne le feriez sans lien annexe, car vous recevrez plus de clics.
Campagnes vidéo
De même, l’ajout d’un lien annexe à votre campagne vidéo n’augmente pas votre coût : vous êtes toujours facturé une fois lorsque votre annonce est diffusée 1000 fois (CPM). Vous n’êtes pas facturé différemment si vous avez des liens annexes dans votre annonce ou si vous ne les utilisez pas.
En revanche, l’affichage de liens annexes sur votre annonce peut diminuer votre coût par action (CPA), car les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.
Commencez à utiliser les liens annexes
Si vous êtes prêt à utiliser les liens annexes, vous pouvez envisager d’utiliser également d’autres extensions d’annonces. Nous les explorons en profondeur dans notre guide complet des extensions Google Ads. Jetez un œil à ce guide pour en savoir plus sur les différentes extensions Google Ads disponibles et sur la manière dont vous pouvez les utiliser dans vos annonces.