Dans l'univers dynamique du marketing digital, rester au sommet des tendances est essentiel pour augmenter la visibilité en ligne. Pour encourager cette quête d'excellence, Semrush a organisé un concours, invitant les agences à partager leurs trois meilleurs conseils pour développer une stratégie de marketing digital efficace en utilisant le Tour de France comme levier. L'objectif : aider une marque d'équipements sportifs à atteindre de nouveaux sommets.
Le Tour de France est un événement mondialement reconnu qui attire des millions de spectateurs et de fans chaque année. En intégrant cet événement dans votre stratégie marketing, vous pouvez bénéficier d'une visibilité exceptionnelle et capter l'attention d'une audience passionnée par le cyclisme et le sport en général. Cela offre une opportunité unique pour optimiser vos résultats marketing et atteindre une audience plus large.
Parmi les nombreuses propositions reçues, celle de l'agence Rédactographe s'est démarquée par sa créativité et son efficacité. Située à Bordeaux, cette agence de brand content a brillamment utilisé les mots pour créer une campagne captivante et optimisée. Voici leur approche détaillée :
Réponse Gagnante : Rédactographe
Contexte
🎯 La marque vise les cyclistes amateurs
⚡️ Elle propose tous types d’équipements sportifs
🏆 Surfer sur des évènements sportifs fait partie de sa stratégie habituelle
Conseil jaune : Exploitez le Tour de France pour votre SEO
Le Tour de France, c’est le prétexte pour faire parler de nous. L’événement agite les foules, tant sur le parcours que devant la télé. On ne se découvrirait pas une envie de se mettre au vélo pardi ? Mais par où commencer ? Quel équipement choisir ? 🚴
Ah ! Question = requête = ✨article optimisé✨.
Mais les concurrents sont costauds (cc Decathlon). Alors ce challenge sur du contenu informationnel, on vise la première place sur tous les mots-clés de longue traîne jugés pertinents, comme:
✅ Vélo de route débutant, Volume de recherche = 110
✅ Combien de km en vélo pour un débutant, V = 90
✅ Entrainement vélo de route débutant, V = 20
✅ Débuter cyclisme, V = 20
✅ Comment passer les vitesses sur un vélo de route, V = 70
On peut aussi viser des personnes qui ont envie de s’y remettre. Bref, on pousse notre analyse sémantique jusque dans les abysses de Semrush et on crée un joli cocon sémantique. Et bien sûr, chaque page redirige vers une fiche produit associée.
Jusqu’ici, une stratégie SEO assez classique.
Comme on n’est pas les seuls à vouloir se positionner sur ces requêtes, il va falloir se démarquer pour transformer. C’est bien joli de performer sur Google, mais si on ne convertit pas, ça ne sert à rien.
Allez ! Un wording équilibré, une identité de marque singulière… Et on travaille sur la notoriété. Car oui, l’univers d’une marque se retranscrit dans ses articles de blog. De même, si cette marque veut rester dans les esprits, c’est en visant l’exhaustivité sur chaque question qu’elle tirera son épingle du jeu.
Le gros avantage de cette technique ? On enrichit le cocon sémantique chaque année, quand l’évènement reprend. Et là on pèse dans le game.
Mais le SEO ne suffit pas (encore déso)
Conseil vert : Engagez via les réseaux sociaux
On complète avec un autre canal d’acquisition : les réseaux sociaux 📱
On étudie bien sa cible : jeune ou pas, femme ou homme, ses habitudes… Bref, on blinde son persona. Et on vise le bon réseau pour ne pas s’éparpiller (le CM dira merci).
Pour cela, on crée des partenariats avec des influenceurs. Le tout est de trouver les bons. Des cyclistes professionnels ? Non. Rappelons-nous de notre cible : les amateurs. Alors trouvons de bons cyclistes amateurs.
Camille Perrotte est un exemple parfait. Gagnante du Meilleur Pâtissier sur M6, elle partage également sa passion pour le cyclisme sur son compte. En promouvant nos équipements, elle touchera une cible plus large que les cyclistes uniques. Certains se demanderont “Mais pourquoi une pâtissière ?” Il faut bien éliminer d’une façon ou d’une autre le sucre consommé. 🤷♀️ Et puis c’est un exemple parmi tant d’autres.
Attention, pas de stratégie d’influence façon téléréalité. On respecte la ligne éditoriale de Camille, on laisse libre court à sa créativité pour mettre en avant les produits en précisant que le contenu doit être lié au Tour de France : reels, stories… Et bam ! Le code promo.
Exemple : Combien de km doit-elle faire pour dépenser les calories équivalentes à un tiramisu ? Le défi est relevé grâce à l’équipement de la marque XXX. La trend est lancée et tout le monde partage son résultat : “Aujourd’hui j’ai dépensé l’équivalent de 5 Paris-Brest.”
Conseil à pois : Transformez vos clients en ambassadeurs
Le GOAT, c’est le client ambassadeur. ♥️
Pour atteindre ce but ultime, on crée un programme que l’on nomme pour l’occasion “Objectif maillot jaune”. Il sera partagé dans les mails post-achat (à J+7 par exemple) et dans une éventuelle news-letter. Voici le principe :
→ Un abonnement au compte Instagram = 20km
→ Un abonnement à la NL (si pas déjà fait) = 50 km
→ Un partage de photo du client portant le produit = 150 km
Et ainsi de suite. À la clef : une réduction plus ou moins conséquente sur la prochaine commande. Par exemple, la première étape est à 200 km et correspond à une réduction de 8%. Et si on veut vraiment pousser l’idée, on utilise les vrais km des étapes du Tour de France. Et voilà une gamification rondement menée. 🤝
Ce recueil d’UGC va permettre d’enrichir les réseaux sociaux de la marque en affichant les produits portés par Monsieur-Madame Tout le Monde.
À propos de l'agence Rédactographe
Rédactographe est une agence de brand content spécialisée dans la stratégie de marque, l’éditorial et le naming. Située à Bordeaux, l'agence se concentre sur l'utilisation stratégique des mots pour cristalliser la pertinence d'une offre, inspirer sa distinction et engager les cibles. En SEO, Rédactographe se spécialise dans la recherche de mots-clés, la conception d’arborescences optimisées et la création de récits puissants en termes d’optimisation et de conversion.
Nous félicitons Rédactographe pour leur créativité et leur expertise en marketing digital, illustrées par leur réponse gagnante. Leur citation recommandée pour ce concours est :
"Une bonne stratégie SEO, c’est quand votre cible se dit « c’est exactement ce que je cherchais »."