Comment faire du SEO international avec Semrush

Votre activité opère dans deux pays ou plus ? Vous devriez donc savoir qu’une fois que vous sortirez de votre .com, .fr, .de ou de tout autre TLD, votre relation à Google passera à un autre niveau. Dès lors, vous serez à la merci de Google et vous aurez à jouer selon les règles du SEO international.

Dans cet article, vous apprendrez quels outils et rapports SEMrush peuvent vous aider pour le SEO international.

Étape 1. Trouvez et réparez les erreurs hreflang

Solution :  Site Audit – rapport SEO International

Quand il est question de SEO international, les hreflangs représentent une pierre angulaire. Ils ont l’habitude de dire à Google quelle page devrait être montrée aux visiteurs selon leur localisation et leur langage. S’il vous manque des balises hreflang ou si vous les intégrez mal, vous pouvez porter préjudice à l’expérience utilisateur de votre site (les utilisateurs espagnols verront les pages en anglais, les utilisateurs canadiens seront redirigés vers les pages Contact avec les bureaux USA, etc.).

Le moyen de gagner le plus de temps pour trouver et réparer des erreurs hreflang consiste à utiliser les vérificateurs automatisés de sites. Le tout nouveau rapport SEO international est une partie de l’outil SEMrush Site Audit (un vérificateur SEO technique global), et il est dédié exclusivement aux problèmes d’intégration des balises hreflang.

Voilà à quoi ça ressemble une fois que vous avez mis en place un projet de Site Audit :

Ce diagramme circulaire vous fournit une compréhension immédiate de l’état de votre intégration hreflang. Ce qui vous aurait pris des heures à détecter manuellement est affiché dans ce rapport.

Il y a 7 erreurs communes que les gens font quand ils intègrent les balises hreflang. SEMrush les détecte toutes, et même davantage. Examinons de plus près ces problèmes.

Problèmes avec les valeurs hreflang

Est-ce que BE est lié à la Belgique ou à la langue biélorusse (belarusian) ? JA et JP : quel code doit être utilisé pour indiquer le Japon comme pays et lequel pour le japonais en tant que langage ? Les valeurs hreflang exigent une constante double vérification pour éviter les erreurs, et c’est là où le rapport SEO international se révèle très pratique.

Nous trouverons et nous afficherons toutes les erreurs liées aux codes de la langue et du pays, et les tirets bas utilisés à la place du trait d’union :

Les conflits Hreflang dans le code page source

La partie de la gestion hreflang qui pose le plus de défis est l’intégration correcte des balises dans le code. Si vous faites une erreur à ce stade, Google peut ignorer vos balises hreflang et afficher une page à l’utilisateur dans la mauvaise langue ou avec des informations de contact incorrectes.

SEMrush vous préviendra si vous avez des problèmes avec :

• Les URLs hreflang rentrant en conflit avec les URLs rel=canonical

• Les URLs hreflang rentant en conflit entre elles

• Les URLs hreflang qui s’auto-référencent

Dans le rapport, vous verrez les URLs des pages qui connaissent des conflits, les types de conflits et comment les réparer :

Problèmes avec les liens hreflang incorrects

Ce rapport aide à détecter les problèmes liés aux liens. C’est un travail qui prend un temps fou si vous le faites manuellement. Il est donc préférable d’utiliser des vérificateurs automatiques (et toujours infatigables).

Les problèmes avec les liens incluent :

• Coquilles : un mot mal épelé, une URL non copiée entièrement, etc.

• Mauvaises redirections. Votre site ne peut pas être indexé correctement si les bots des moteurs de recherche tombent sur des liens cassés.

• URLs relatives. Vous devez utiliser des URLs absolues dans les attributs href pour donner à Google la possibilité de crawler le chemin de l’URL en entier.

Problèmes d’incohérences de langues Hreflang

Quand vous créez un site multilingue, vous n’avez pas toujours assez de ressources pour localiser aussitôt tout le contenu. Donc des pages de la version espagnole, par exemple, contiendront des textes en anglais. Nous effectuons une analyse sémantique de toutes les pages contenant des attributs hreflang. Pour chaque page où la valeur hreflang n’est pas cohérente, la langue détectée est affichée dans ce rapport. Ainsi, vous pouvez facilement connaître les pages qui ont encore besoin d’être localisées :

Les pages aux attributs hreflang manquants

Ce tableau pratique vous rappellera quels sont les codes hreflang utilisés sur vos pages. Elle vous aidera à détecter les hreflangs potentiellement manquants :

Finalement, assurez-vous d’installer les mises à jour journalières ou hebdomadaires. Si d’autres problèmes surviennent avec les hreflangs, il est préférable de les découvrir avant que les bots de Google passent et indexent mal votre site !

Étape 2. Recueillez les meilleurs mots clés

Solution :  SEO Keyword Magic

Diriger une activité dans différents pays représente un défi : il suffit de penser à toutes les différences culturelles et législatives qu’il faut constamment garder à l’esprit. Heureusement, les algorithmes de Google sont les mêmes pour tous les pays et toutes les langues. Donc, peu importe le nombre de localisations que votre site dessert, avec cette seule solution, vous pouvez enrichir le contenu de votre site avec des mots clés pertinents et avantageux dans 23 pays.

Allez sur l’onglet SEO Keyword Magic et laissez faire la magie. Choisissez la base de données dont vous avez besoin et le mot clé seed :

Le mot clé seed peut être le mot le plus important lié à votre industrie, par exemple « SEO ». Voici le rapport que vous obtiendrez :

Ce rapport répond aux principales questions que vous pouvez vous poser à ce stade, par exemple :

• À quel point l’environnement est compétitif dans votre domaine dans un pays donné – Difficulté moyenne

• Quel mot clé a le plus gros volume de recherche et la plus grande difficulté.

• Jusqu’où s’élèvent le CPC et le niveau de concurrence de ces mots clés dans les campagnes AdWords.

• Quelles fonctionnalités de la SERP Google affiche-t-elle pour ces mots clés et à quoi ressemble la SERP. 

Vous vous demandez comment choisir les meilleurs mots clés à partir des 66 670 listés dans le rapport ? Utilisez les filtres pour trouver les termes de recherche qui correspondent à vos requêtes.

Sauvegardez les mots clés qui vous conviennent et que vous voulez utiliser dans votre site en les exportant sur Keyword Analyzer. C’est une sorte de boîte où vous rassemblez tous les mots clés que vous voulez pour une analyse approfondie. Vous pouvez sauvegarder jusqu’à 1000 mots clés dans Keyword Analyzer.

Quand vous sentez que vous avez assez de mots clés au volume de recherche nécessaire et à la difficulté raisonnablement basse, rendez-vous sur Keyword Analyzer pour trouver plus de bonnes idées :

Le potentiel de clic du mot clé évalue la probabilité de recevoir du trafic sur votre site si vous êtes positionné dans le top 10 de Google pour ce mot clé. La difficulté de mot clé et le potentiel de clic du groupe sont des valeurs moyennes pour tous les mots clés du groupe. Cela vous aidera à comprendre quels sont les sujets les plus populaires dans un pays donné.

Par exemple, nous voyons que le groupe « Milano » est moins compétitif (51.9 %) et a un potentiel de clic plus grand (85) que le groupe « consulenza » avec tous les mots clés liés aux conseils (53.85 % et 75). Il y aurait donc un sens à promouvoir votre site pour des mots clés liés à des villes spécifiques plutôt que pour des mots clés généraux.

Vous obtenez donc une liste de mots clés à utiliser sur les pages de votre site web international. Ces mots clés ont :

• Un volume de recherche conséquent

• Un niveau de difficulté raisonnablement bas

• Un bon potentiel de clic

Enrichir votre contenu avec ces nouveaux mots clés vous aidera à acquérir plus de trafic organique dans votre pays cible.

Étape 3. Mettre en place le suivi pour des localisations spécifiques

Solution :  Position Tracking

Quelle que soit votre stratégie, vous allez avoir besoin de suivre vos résultats et de vérifier votre performance pour ces mots clés sur Google. Vous pouvez le faire directement à partir de l’outil Keyword Magic : choisissez simplement les mots clés que vous voulez suivre en cochant le petit carré à gauche et envoyez-les à Position Tracking :

Position Tracking vous permet de suivre votre performance pour les mots clés les plus importants :

• Pour n’importe quelle localisation

• En comparaison avec jusqu’à 20 concurrents 

• À un niveau national ou local

• Pour les résultats organiques ou payants

Tout changement important de visibilité dans la SERP sera immédiatement affiché sur le graphe de l’historique :

Il est donc plus facile que jamais de vous mettre à suivre aussitôt vos résultats pour des mots clés ciblés !

Toutes ces données sont facilement exportables en PDF pour être partagées avec vos collègues, votre patron ou vos clients.

Étape 4. Trouvez des idées pour améliorer les pages

Solution :  SEO Ideas

Que vous soyez satisfaits ou non des résultats de votre suivi de position, vous voudrez toujours plus de trafic. Le SEO est une activité sans fin pour améliorer votre site afin de rester toujours devant vos concurrents.

SEO Ideas permet de gagner beaucoup de temps dans la vérification des erreurs de SEO on-page et de trouver de nouvelles idées sur la manière de faire croître le trafic organique.

En plus, c’est intégré à Google Analytics et à la Search Console, vous aurez donc des intuitions fondées sur de véritables données.

Comment marche SEO Ideas :

• Vous spécifiez les mots clés que vous voulez cibler

• Vous spécifiez les pages que vous voudriez voir se positionner en haut de Googlepour ces mots clés

• L’outil analyse les sites qui se sont DÉJÀ bien positionnés pour ces mots clés et vous donne des idées basées sur des données analytiques

• L’outil vérifie aussi les problèmes techniques sur vos pages et vous explique comment y apporter une solution. 

• Vous obtenez des conseils pratiques sur le contenu, les liens retour, les améliorations techniques, et plus encore.

Voici à quoi ressemblera votre ensemble d’idées :

Cliquez sur n’importe quel numéro pour obtenir des conseils détaillés et pratiques sur :

• Les pages qu’il vaut mieux promouvoir pour vos mots clés ciblés

• Les mots clés à placer dans vos balises <titre> et <description>

• Les mots clés du même champ sémantique, que vous pouvez ajouter au texte

• Les domaines où il intéressant d’avoir des liens retour

• Les problèmes techniques à résoudre

Vous servir des techniques utilisées par vos concurrents qui réussissent le mieux augmente vos chances d’atteindre le top 10 de Google. En général, cela est fait manuellement, mais avec SEO Ideas, vous serez en mesure d’automatiser la partie la plus ennuyeuse et d’effectuer immédiatement les actions qui s’imposent.

S’étendre à l’international : racontez-nous votre expérience

Nous avons essayé de vous guider à travers le processus d’optimisation de site international : de la détection des problèmes de crawlabilité jusqu’à l’obtention d’idées pour avoir encore plus de trafic organique. Mais la partie la plus difficile commence quand vous voulez mettre les conseils en pratique. Nous vous invitons à partager vos pensées sur le plus grand défi auquel vous avez dû faire face au cours de votre passage à l’international. Rejoignez-nous dans les commentaires !