Comment écrire un article de blog étape par étape

Apprends à rédiger un article de blog qui attire et engage ton public cible.

Nous avons décomposé l'ensemble du processus. Pour t'aider à atteindre tes objectifs de marketing de contenu et à devenir un meilleur rédacteur.

C'est parti.

1. Choisis une idée de sujet de blog

Tout d'abord, décide du sujet sur lequel tu vas écrire. 

Le sujet doit être en rapport avec ta marque. Et intéressant pour ton public cible. 

Si tu ne l'as pas encore fait, crée des buyer personas comme celui ci-dessous. Pour mieux comprendre tes lecteurs cibles. Et quel type de contenu les intéresse.

Il y a de nombreuses façons de trouver des sujets :

• Consulte notre liste d'idées d'articles de blog.
• Organise une séance de remue-méninges avec ton équipe.
• Regarde les blogs concurrents pour trouver de l'inspiration
• Demande à ton public ce qu'il veut lire (sur les médias sociaux ou par le biais de sondages par courriel).
• Effectue une recherche de mots-clés (la deuxième étape explique comment).

Pour une approche de l'idéation d'articles de blog basée sur les données, essaie l'outil de recherche de sujets de Semrush.

Clique sur "+ Saisir le domaine sur lequel trouver le contenu".

Saisis une idée de sujet général. Et ton pays et ton domaine. 

Ensuite, clique sur "Obtenir des idées de contenu".

L'outil te fournira une variété d'idées de contenu.

Ceux qui sont marqués en vert sont déjà couverts sur ton site. Tandis que celles avec une icône de flamme sont tendance.

Clique sur "Afficher plus" sur n'importe quel sous-thème pour le voir :

• Volume du sous-thème : Le volume de recherche (nombre moyen de recherches mensuelles) pour le mot-clé du sous-thème.
• Difficulté : Le score de difficulté du mot-clé du sous-thème, qui mesure à quel point il est difficile d'obtenir un classement élevé pour ce mot-clé.
• Efficacité du sujet : Une mesure du volume de recherche du sous-thème par rapport à sa difficulté (plus élevé = meilleur).
• Titres : Titres liés au sous-thème (avec des liens vers les articles).
• Questions : FAQ relatives au sous-thème
• Recherches connexes : Requêtes de la section "Recherches associées" de Google

Pour poursuivre une idée, clique sur "..." et choisis l'une des options.

Conseil : Pour une approche plus stratégique de la production de contenu, crée un plan de contenu. Ce document détaille tout le contenu que tu créeras au cours des semaines ou des mois à venir. Y compris les articles de blog.

2. Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés t'indique ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche comme Google. 

C'est important parce que l'ajout de mots-clés à ton article de blog peut aider tes efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cela signifie que tu es mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes. 

De plus, la recherche de mots-clés te permet d'identifier les sujets ayant le plus grand potentiel en matière de référencement. Ce qui est important si tu utilises les articles de blog pour augmenter le trafic organique (trafic non rémunéré des moteurs de recherche).

Commence avec l'outil de magie des mots clés de Semrush.

Saisis un mot ou une expression sur lequel tu vas baser ta recherche. Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".

Tu verras des mots-clés qui comprennent ton ou tes termes de départ. Ou une variante proche.

Pour trouver des mots-clés pertinents pour ton article de blog, concentre-toi sur l'intention de recherche, c'est-à-dire ce que l'utilisateur recherche lorsqu'il effectue cette recherche.

Le type d' intention de recherche est indiqué dans la colonne "Intention". Voici une analyse de chacun d'entre eux : 

• I (informationnel) : Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose
• N (navigation) : Les utilisateurs veulent trouver une page ou une marque spécifique.
• C (commercial) : Les utilisateurs veulent faire des recherches avant de prendre une décision d'achat.
• T (transactionnel) : Les utilisateurs veulent accomplir une action spécifique.

Les articles de blog se classent généralement pour les mots clés ayant une intention de recherche informationnelle.

Appliquons donc un filtre pour ce type d'intention :

Pour mieux comprendre l'intention de recherche d'un mot clé, effectue une analyse rapide des SERP:

Clique sur l'icône "Voir le SERP" dans la colonne "Résultats".

Ensuite, regarde quels types de pages se classent.

Par exemple, la SERP pour "pourquoi un vélo de montagne 29er" est dominée par les guides sur les vélos 29er. Ainsi, les éditeurs qui essaient de se classer devraient créer un type d'article de blog similaire.

Garde à l'esprit qu'il peut être approprié de cibler plusieurs mots-clés sur la même page (c'est-à-dire de faire du regroupement de mots-clés).

Par exemple, "pourquoi un VTT 29er", "qu'est-ce qu'un VTT 29" et "qu'est-ce qu'un vélo 29er".

Dans ces cas-là, choisis un mot-clé principal - le mot-clé principal pour lequel tu veux te classer - sur lequel concentrer l'article de blog. 

En prenant en compte le "Volume" et le score de difficulté des mots-clés (étiqueté comme "KD %").

Tes autres mots-clés deviendront des mots-clés secondaires.

Conseil : Effectue également une recherche de mots clés avec l'outil Gap de mots clés. Cela t'indique les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent mais pas toi.

3. Créer un plan

La création d'un plan d'article de blog t'aide à planifier ton contenu de manière efficace. Ainsi, tu peux rationaliser le processus de rédaction et créer un meilleur billet.

Nous te recommandons de faire figurer ces éléments dans ton plan :

Si tu ne l'as pas encore fait, analyse les contenus similaires qui fonctionnent bien. Pour savoir ce que les chercheurs veulent et comment tu peux te démarquer.

Par exemple, les premiers résultats de Google pour "pourquoi un vélo de montagne 29er" sont tous des guides. Avec des sections pour la définition, les avantages et l'histoire des vélos 29er.

Choisir un format d'article de blog similaire pourrait t'aider à faire face à la concurrence. 

Mais pour surpasser ces rivaux, tu dois apporter une valeur ajoutée. Pour que ton guide soit la meilleure version qui soit.

Pour t'aider à planifier différents types d'articles de blog (comme les guides pratiques et les articles de synthèse), consulte nos modèles d'articles de blog. Tu peux aussi t'inspirer de nos exemples d'articles de blog.

Si le référencement des blogs est ta priorité, obtiens des recommandations grâce à l'outil de modèle de contenu SEO de Semrush.

L'outil analyse tes 10 premiers rivaux dans les résultats de Google en fonction des mots-clés ciblés, de l'emplacement et de l'appareil. 

Fournir une variété de suggestions :

De plus, il montre comment les concurrents utilisent tes mots-clés cibles. Ainsi, tu peux optimiser ton contenu de manière plus efficace.

4. Rédige le corps du texte

Il est maintenant temps de rédiger le contenu principal.

Nous te recommandons de garder l'introduction, la conclusion et le titre pour la fin. Tu peux donc t'assurer qu'ils reflètent fidèlement le corps de ton article.

Mais c'est une bonne idée d'aborder les autres sections dans l'ordre. Tu peux donc assurer la circulation entre eux.

Premièrement, optimise le sous-titre de la section :

• Explique clairement ce que la section va couvrir
• Incorpore des mots-clés cibles lorsque c'est approprié.
• Utilise la balise HTML d' en-tête appropriée (H2, H3, etc.)

Ensuite, écris la ligne de fond à l'avant (BLUF) dans le premier paragraphe. En d'autres termes, donne une réponse ou une explication immédiate.

Disons que tu as une section intitulée "Qu'est-ce qu'un vélo 29er ?"

Tu devrais répondre à la question tout de suite. Comme le fait Canyon ici :

Ne fais pas attendre ton lecteur. En rédigeant des contenus "cotonneux" comme celui-ci :

"Dans le monde diversifié du VTT, où la taille des roues et la géométrie des cadres peuvent varier considérablement, le terme "vélo 29er" s'est taillé une niche unique."

Après ton BLUF, entre dans les détails. Garde ton lecteur cible à l'esprit.

Et suis ces conseils pour rédiger un contenu de qualité:

• Utilise une orthographe, une grammaire et une ponctuation correctes.
• Assure-toi que chaque phrase apporte une valeur ajoutée (c'est-à-dire, évite le superflu).
• Incorporer les mots-clés cibles là où c'est naturel
• Rédige des phrases claires et concises
• Ajoute des liens internes vers les pages pertinentes
• Fais des paragraphes courts pour améliorer la lisibilité
• Utilise des puces, des images, etc. pour présenter les informations de manière plus efficace.
• Rendre le contenu exploitable à l'aide d'exemples et de flux de travail.

Pour obtenir de l'aide dans l'optimisation de ton article de blog, utilise l'assistant de rédaction SEO de Semrush.

Il suffit d'importer un brief à partir de l'outil de modèle de contenu de référencement. Ou génère un nouveau modèle basé sur tes mots-clés et ton public cible.

Ensuite, commence à écrire. 

L'outil note ton référencement, ta lisibilité, ton originalité et le ton de ta voix en fonction de paramètres cibles. 

Clique sur le texte surligné pour obtenir des recommandations.

Et utilise les outils de rédaction intelligente pour reformuler ou composer du contenu à l'aide de l'IA.

5. Ajoute une introduction et une conclusion

L'introduction de ton article doit permettre aux lecteurs de savoir exactement ce qui va suivre.

Veille à appliquer la méthode BLUF et à rédiger des textes succincts.

Par exemple, la première ligne d'un guide de vélo de montagne 29er devrait se lire ainsi :

"Ce guide t'expliquera ce qu'est un vélo de montagne 29er et s'il est fait pour toi."

Pas comme ça :

"Imagine un monde où les pistes semblent plus douces, où les obstacles paraissent moins intimidants et où chaque tournant du chemin appelle à l'aventure."

La conclusion de ton article doit indiquer aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite.

C'est une excellente occasion de convertir les lecteurs en prospects ou en clients.

Mais la bonne approche dépend du sujet. Et où se trouvent les lecteurs dans l'entonnoir marketing. 

Par exemple, il est judicieux de promouvoir ta gamme de VTT à la fin d'un guide d'achat. Mais cela pourrait être trop vendeur dans d'autres contextes.

Dans la section suivante, tu apprendras à rédiger un bon titre d'article de blog.

6. Rédige ton titre

Le titre est l'une des parties les plus importantes de ton article de blog. Il a un impact sur le nombre de personnes qui lisent ton contenu. Et s'ils sont satisfaits de ce qu'ils trouvent.

Les titres peuvent également avoir une incidence sur le classement dans les moteurs de recherche. Passe donc un peu de temps à les perfectionner.

Le plus important est que ton titre soit descriptif. 

Il doit établir le ton dès le départ et fixer les bonnes attentes pour tes lecteurs. Sinon, ils finiront par être déçus.

Tu dois aussi attirer l'attention des gens. 

Voici quelques façons de rendre les titres plus engageants (avec des exemples) :

• Utilise les chiffres : 5 compétences essentielles en vélo de montagne que chaque cycliste devrait maîtriser.
• Pose des questions : Est-ce qu'il est temps d'améliorer ton vélo de montagne ?
• Commence par un verbe d'action : Découvre les secrets du vélo de montagne avancé
• Donne un angle personnel : Comment le vélo de montagne est devenu ma thérapie
• Sois controversé : Pourquoi les cadres en carbone ne valent pas la peine d'être vantés
• Essaie les jeux de mots : Vélos, sacs à dos et sentiers à couper le souffle
• Crée un sentiment d'urgence : Les sentiers de la dernière chance : Les endroits à visiter absolument avant l'hiver
• Mets en évidence les avantages : Comment améliorer tes compétences en cyclisme en 30 jours ?

Jette un coup d'œil à ces exemples de titres pour plus d'inspiration.

Ou entre le sujet de ton article de blog dans le générateur de titre gratuit. Et clique sur "Obtenir mes titres".

L'outil te fournira une variété d'idées de titres. Organisés par type.

Quoi que tu écrives, assure-toi d'appliquer ces conseils de référencement des titres:

• Enveloppe ton titre dans une balise H1 pour que les moteurs de recherche sachent qu'il s'agit du titre principal.
• Inscris ton mot-clé principal dans le titre, idéalement au début de l'article.

Tu sais maintenant comment rédiger un excellent brouillon d'article de blog. Mais passons en revue d'autres étapes essentielles.

7. Révise ta première ébauche 

Si possible, attends un jour ou deux après avoir terminé ton premier jet. Ensuite, reviens et examine-le avec un regard neuf.

Cela t'aidera à repérer les erreurs d'orthographe, de grammaire et de ponctuation. Et d'autres possibilités d'amélioration.

Si tu fais partie d'une équipe, pense à demander à quelqu'un d'autre de lire ton brouillon. Et fais des commentaires constructifs et des révisions.

Conseil : des outils comme Grammarly et Hemingway App peuvent t'aider à relire tes articles de blog. Et deviens un meilleur écrivain.

8. Publie ton article de blog

Il est maintenant temps de publier l'article de blog via ton système de gestion de contenu (CMS) ou ta plateforme de blogs. Ou planifie sa publication pour qu'elle ait lieu plus tard.

Si ce n'est pas déjà fait, crée un calendrier de contenu. Comme celle ci-dessous.

Cela t'aidera à maintenir un calendrier de publication régulier. Et aligne-toi sur d'autres activités de marketing ou événements du monde réel.

Avant de mettre en ligne, assure-toi que ton article de blog est formaté correctement. (Les choses peuvent mal tourner pendant le processus de téléchargement). 

Et ajoute des métadonnées pertinentes, notamment :

• URLslug: La partie unique de l'URL. Celle-ci est généralement générée automatiquement en fonction de ton titre, mais tu peux vouloir la personnaliser. Il doit être court, descriptif et à l'épreuve du temps. 
• Balise de titre: Le titre qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et dans l'onglet du navigateur de l'utilisateur. Il doit être identique ou similaire à ton titre.
• Méta description: La courte description qui peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Cela devrait permettre aux chercheurs de savoir ce qu'ils peuvent attendre de ton article de blog. Et encourage-les à cliquer.
• Texte Alt: Les descriptions d'images utilisées par les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran. Ceux-ci améliorent l'accessibilité de ta page. 
• Balises Open Graph: Le titre, la description et l'image affichés sur les plateformes sociales comme Facebook lorsque ton article est partagé.

Il se peut que tu aies besoin d'installer un plugin pour t'aider à modifier certains de ces éléments.

9. Distribue ton article de blog

Une fois que ton article de blog est en ligne, partage-le et fais-en la promotion par le biais d'autres canaux de marketing.

C'est ce qu'on appelle la distribution de contenu. Et c'est la clé pour maximiser la portée de ton message.

Voici six tactiques populaires à essayer :

• Marketing des médias sociaux: Partage ton article de blog via les plateformes de médias sociaux.
• Marketing par courriel: Ajoute un lien vers ton article de blog dans ta prochaine lettre d'information électronique.
• Marketing d'influence: Payer des influenceurs pertinents pour qu'ils fassent la promotion de ton post.
• Marketing PPC: Fais de la publicité pour ton article de blog par le biais d'annonces, notamment sur les SERP pertinentes.
• Sensibilisation par courriel: Contacte les influenceurs pertinents et convaincs-les de partager ou de créer un lien vers ton post.
• Syndication de contenu: Republie ton article de blog sur d'autres sites (par exemple, Medium).

C'est aussi une bonne idée de réutiliser ton article de blog dans d'autres formats.

Par exemple, utilise l'automate de marketing vidéo AI pour transformer tes articles de blog en vidéos. 

Cela permet de mieux réussir sur d'autres plateformes. Et t'aide à atteindre des publics ayant des besoins et des préférences différents.

10. Suivre les indicateurs de performance

Choisis et suis les mesures de performance en fonction des objectifs de tes articles de blog. Ainsi, tu peux mesurer leur succès de manière objective.

Cela te permet de :

• Identifie les posts peu performants. Et prendre des mesures correctives.
• Découvre ce qui fonctionne bien. Et adapte ta stratégie en conséquence.

Avec Google Analytics (ou une alternative à Google Analytics), tu peux surveiller le comportement des utilisateurs et les mesures d'engagement. Y compris :

• Vues : Le nombre de visites de ton article de blog.
• Utilisateurs : Le nombre de visiteurs de ton article de blog.
• Temps d'engagement moyen: Pendant combien de temps ton article de blog a retenu l'attention des utilisateurs.
• Taux de rebond : Le pourcentage de visites qui n'ont pas été engagées.
• Conversions : Le nombre d'actions souhaitées (par exemple, inscription à la newsletter).

Pour suivre ton classement dans Google, utilise l'outil de suivi de position de Semrush.

Après la configuration, dirige-toi vers l'onglet "Pages" pour voir quels sont les articles de blog les plus performants :

Et clique sur la flèche à côté de n'importe quelle URL pour voir une ventilation complète des mots-clés :

Pour t'inscrire aux alertes importantes, clique sur l'icône de la cloche en haut à droite.

Et ajoute les déclencheurs qui comptent pour toi :

Conseil : Apprends-en plus sur les métriques du marketing de contenu et sur la façon de les suivre.

Rationaliser la rédaction des blogs avec ContentShake AI

ContentShake AI est un outil de rédaction de contenu qui t'aide à chaque étape du processus de blogging.

L'outil analyse les contenus les mieux classés et utilise l'IA pour :

✓ Générer des idées de contenu basées sur des données.

✓ Construis des articles prêts à publier et riches en référencement.

✓ Analyse la lisibilité, le référencement et le ton de ton contenu.

Les outils d'IA intégrés peuvent reformuler, simplifier, développer ou résumer ton texte.

Ou compose du contenu à partir de zéro.

De plus, tu peux publier ton article de blog directement sur WordPress.

Ou collabore avec tes coéquipiers via Google Docs.

Pour obtenir des conseils détaillés sur la façon de rédiger des articles de blog avec ContentShake AI, consulte le manuel d'utilisation.