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Les spécialistes du référencement ont besoin de chiffres précis pour constater les changements survenus à mesure que les plateformes d'IA impactent le trafic organique et remodèlent les comportements de recherche, et à quelle vitesse.
Examinons les dernières statistiques SEO en matière d'IA pour orienter votre stratégie en 2026.
Statistiques SEO IA : points saillants
- Le trafic web issu de la recherche par IA pourrait dépasser celui issu de la recherche traditionnelle d'ici 2028.
- Environ 60 % des recherches ne génèrent désormais aucun clic.
- Près de 70 % des entreprises constatent un retour sur investissement (ROI) plus élevé grâce à l'utilisation de l'IA dans le référencement naturel (SEO).
- Près de 35 % des membres de la génération Z aux États-Unis utiliser des chatbots IA pour rechercher des informations
Statistiques sur l'adoption de l'IA et la croissance du marché
L'adoption de l'IA s'accélère, de nombreux utilisateurs s'appuyant désormais quotidiennement sur des réponses générées par l'IA.
Voici les données :
1. ChatGPT compte 700 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires.
La base d'utilisateurs massive de ChatGPT en fait le quatrième site Web le plus visité au monde, selon les données de Semrush. Il enregistre plus de 5 milliards de visites mensuelles.
Il est intéressant de noter que les taux d'adoption dans les pays à faible revenu sont plus de quatre fois supérieurs à ceux des pays à revenu élevé.
(Source : OpenAI, 2025)
2. Google AI Mode compte 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis et en Inde.
La croissance rapide du mode IA confirme l'idée que Google mise sur la recherche conversationnelle comme prochain format dominant.
(Source : Google, 2025)
3. Le trafic de recherche IA a augmenté de 527 % d'une année sur l'autre.
Le rapport Previsible AI Traffic Report 2025 a suivi 19 propriétés GA4 et a constaté que le trafic provenant de grands modèles de langage (LLM) est passé d'environ 17 000 à 107 000 sessions en comparant janvier-mai 2024 avec la même période en 2025.
Certains sites signalent désormais que plus de 1 % de leurs sessions totales proviennent de plateformes comme ChatGPT, Perplexity et Copilot. Bien que cette part reste globalement faible, la croissance dans son ensemble souligne à quel point les plateformes d'IA commencent à jouer un rôle mesurable dans la découverte de sites web.
(Source : Search Engine Land, 2025)
4. Le trafic de recherche généré par l'IA pourrait dépasser le trafic de recherche traditionnel d'ici 2028.
Les plateformes d'IA devraient générer plus de visites sur les sites web que les moteurs de recherche traditionnels au cours des trois prochaines années.
Si le mode IA devenait l'expérience Google par défaut, la transition vers un trafic accru provenant de la recherche IA pourrait se faire encore plus rapidement.
(Source : Semrush, 2025)
Aperçu de l'IA Statistiques
Les aperçus basés sur l'IA transforment la façon dont les utilisateurs trouvent des informations sur Google.
Voici les dernières données :
5. Les aperçus de l'IA de Google touchent désormais 2 milliards d'utilisateurs mensuels.
Les aperçus de l'IA qui résument les informations directement sur les pages de résultats sont désormais très visibles et accessibles puisqu'ils sont disponibles dans plus de 200 pays.
Les spécialistes du référencement commencent à modifier leur façon de suivre la visibilité dans les résultats de recherche. Les classements traditionnels restent importants, mais figurer dans les aperçus de l'IA devient un critère tout aussi important.
(Source : Google, 2025)
Lectures complémentaires: Comment rechercher et analyser des aperçus de l'IA avec Semrush
6. Plus de 88 % des recherches qui déclenchent des aperçus de l'IA sont de nature informationnelle.
Près de neuf requêtes sur dix déclenchant des aperçus IA ont une intention informationnelle, ce qui signifie que les internautes souhaitent en savoir plus sur un sujet.
Voici comment l'apparence de la vue d'ensemble de l'IA varie selon les autres types d'intention :
- Les requêtes commerciales (termes recherchés par les utilisateurs lorsqu'ils comparent différentes options) représentent 8,69 % des termes qui déclenchent des aperçus basés sur l'IA.
- Les requêtes transactionnelles (termes recherchés par les utilisateurs lorsqu'ils souhaitent effectuer une action) représentent 1,76 %.
- Les requêtes de navigation (termes que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils tentent de trouver un site Web ou une page) ne représentent que 1,43 %.
Si votre contenu vise à éduquer, expliquer ou définir des sujets, les aperçus de l'IA peuvent avoir un impact direct sur votre visibilité. Figurer dans ces résumés permet à votre marque de rester visible à mesure que les résultats de l'IA prennent une place de plus en plus importante dans la recherche Google.
(Source : Semrush, 2025)
7. La plupart des recherches affichant des aperçus de l'IA ne contiennent aucune publicité ou un CPC très faible.
Presque tous les mots clés déclenchant des aperçus IA (95 %) n'affichent aucune publicité payante ou ont une valeur commerciale minimale.
En reléguant au second plan les mots clés à forte valeur commerciale pour les aperçus IA, Google peut probablement protéger ses revenus publicitaires tout en continuant d'expérimenter l'IA pour les recherches informationnelles.
(Source : Semrush, 2025)
8. Plus de 68 % des termes qui déclenchent des aperçus par IA reçoivent 100 recherches mensuelles ou moins.
Les aperçus de l'IA apparaissent le plus souvent sur les requêtes à faible volume.
Et près de 80 % des mots clés qui déclenchent des aperçus d'IA se situent dans la plage de difficulté de mots clés 0%-40% , ce qui signifie que ces termes ne sont pas très difficiles à classer.
Parce que les aperçus basés sur l'IA apparaissent le plus souvent lors de recherches informationnelles à faible concurrence et captent l'attention qui pourrait autrement être portée aux résultats organiques.
Néanmoins, obtenir une citation dans AI Overviews vous aide à maintenir votre visibilité là où les utilisateurs voient les premiers résultats.
(Source : Semrush, 2025)
Statistiques de trafic et de taux de clics (CTR) issues de la recherche IA
Voici quelques statistiques clés :
9. Environ 60 % des recherches sur les moteurs de recherche traditionnels ne génèrent aucun clic.
Les résumés basés sur l'IA et d'autres fonctionnalités répondent aux questions directement sur la page de résultats de recherche, ce qui évite souvent aux utilisateurs de devoir consulter d'autres sites web.
Par exemple, si vous recherchez « conseils de photographie sur téléphone portable », vous verrez probablement une section « Provenant de sources diverses sur le Web » et une présentation de l'IA avant les liens bleus habituels.
Mais figurer dans les fonctionnalités SERP, que ce soit en tant que source citée ou mention de marque, vous offre tout de même une visibilité précieuse.
10. Seulement 8 % des utilisateurs cliquent sur un lien traditionnel lorsqu'un résumé généré par l'IA apparaît.
Lorsque Google affiche un résumé généré par l'IA, seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur les résultats de recherche classiques situés en dessous. Sans synthèse, ce chiffre double presque pour atteindre 15 %.
Le nombre de clics comparativement plus faible pour les résultats comportant des résumés générés par l'IA suggère que les spécialistes du référencement doivent penser au-delà du trafic organique.
Mettre l'accent sur la clarté, l'autorité et le contenu que les systèmes d'IA reconnaissent comme fiables améliorera probablement la visibilité dans les résumés d'IA, ce qui pourra mener à des résultats ultérieurs.
(Source : Pew Research, 2025)
11. Environ une recherche sur quatre avec résumés IA se termine sans autre action.
Environ 26 % des recherches affichant des résumés IA se terminent sans aucun clic supplémentaire. Pour les recherches n'affichant que des résultats traditionnels, ce pourcentage tombe à 16 %.
L'absence d'interactions sur les pages de résultats comportant des résumés générés par l'IA suggère que de nombreux utilisateurs considèrent ces résumés comme des réponses complètes, et non comme un point de départ pour une exploration plus approfondie.
(Source : Pew Research, 2025)
12. Être présenté comme source d'aperçu de l'IA augmente le CTR de 0,6 % à 1,08 %.
Les sites qui apparaissent comme sources dans les aperçus de l'IA constatent une légère mais notable augmentation du taux de clics, d'après une étude portant sur plus de 7 800 requêtes.
L’augmentation est modeste, mais elle confirme une nouvelle réalité : la visibilité dans les résumés de l’IA compte désormais presque autant que les classements de recherche traditionnels.
13. La moitié des liens cités par ChatGPT pointent vers des sites web d'entreprises et de services.
Les sites d'entreprises et de services représentent 50 % de toutes les sources citées par ChatGPT.
Les sites d'actualités et de médias représentent 9,5 % des citations ChatGPT, les blogs et les sites de contenu représentent 8,3 % et les sites de commerce électronique représentent 7,6 %.
La tendance de ChatGPT à créer des liens vers des sites d'entreprises et de services suggère un fort potentiel pour les entreprises. Un contenu informatif et de haute qualité sur les sites d'entreprise a de réelles chances d'être cité par des plateformes d'IA comme ChatGPT.
(Source : Semrush, 2025)
14. Les utilisateurs de ChatGPT cliquent en moyenne sur 1,4 lien externe par visite.
Les utilisateurs de ChatGPT cliquent environ deux fois plus souvent sur des liens externes vers des sites web que les utilisateurs de Google : 1,4 lien par visite contre 0,6 pour Google.
Cette différence reflète la façon dont les gens utilisent chaque plateforme. Les utilisateurs de ChatGPT peuvent ouvrir des liens pour vérifier les réponses générées par l'IA ou approfondir les sujets. Les utilisateurs de Google font peut-être davantage confiance aux réponses ou trouvent tout simplement plus facilement ce dont ils ont besoin.
Statistiques de performance de la recherche IA
La recherche par IA crée de nouvelles opportunités pour les sites web afin de gagner en visibilité et en trafic.
Voici les données :
15. Un visiteur issu d'une recherche IA vaut en moyenne 4,4 fois plus qu'un visiteur issu d'une recherche organique traditionnelle.
Les visiteurs provenant des plateformes de recherche IA sont bien plus précieux que ceux issus de la recherche traditionnelle, du moins du point de vue de la conversion.
Même si vous ne recevez pas un volume de trafic important provenant de la recherche IA, l'optimisation pour la visibilité IA peut tout de même avoir un impact notable sur votre activité.
(Source : Semrush, 2025)
16. Les visites provenant de sites référents générés par l'IA présentent un taux de rebond inférieur de 27 % à celui du trafic non généré par l'IA.
Les consommateurs qui accèdent aux sites de vente au détail via des plateformes d'IA ont tendance à être plus engagés. De plus, ces visites sont 38 % plus longues et impliquent la consultation d'un plus grand nombre de pages.
Les visiteurs orientés par l'IA semblent arriver à leur destination finale avec une intention plus affirmée. Ce qui signifie que la création et la diffusion de contenu fournissant des informations précises sur votre entreprise sont essentielles pour tirer le meilleur parti des visites provenant des plateformes d'IA.
(Source : Adobe, 2025)
Statistiques sur le comportement et la confiance des utilisateurs en matière de référencement IA
Les gens n'utilisent pas la recherche par IA de la même manière que la recherche traditionnelle.
Voici les chiffres qui le prouvent :
17. Environ 80 % des consommateurs utilisent les résumés générés par l'IA pour au moins 40 % de leurs recherches.
La plupart des gens s'appuient désormais sur les réponses générées par l'IA pour obtenir des informations, trouvant ce dont ils ont besoin directement sur la page de résultats au lieu de cliquer sur d'autres sites.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les classements et les clics, il est désormais important de comprendre comment votre contenu apparaît dans les réponses de l'IA et si vos pages sont citées comme sources.
18. Environ 70 % des utilisateurs ne lisent que le premier tiers des présentations sur l'IA.
La plupart des lecteurs passent à autre chose après avoir parcouru la seule première section d'un aperçu de l'IA, c'est pourquoi les informations et les sources présentées dans la première section retiennent le plus l'attention.
Gagner en visibilité dès le début (par le biais de mentions ou de citations de la marque) dans les aperçus de l'IA peut faire une plus grande différence que d'apparaître plus tard dans le texte étendu.
(Source : Note de croissance, 2025)
19. Plus de 80 % des utilisateurs sont au moins quelque peu sceptiques quant aux présentations de l'IA.
Seule une petite fraction (environ 9 %) des utilisateurs font toujours confiance aux réponses de l'IA qu'ils voient.
La plupart des gens se situent quelque part au milieu. Ils utilisent des synthèses basées sur l'IA, mais restent prudents, ce qui reflète les doutes persistants quant à la fiabilité réelle de ces résultats.
(Source : Exploding Topics, 2025)
20. Seulement 19 % environ des utilisateurs cliquent sur les liens vers les sources citées dans les aperçus de l'IA.
La plupart des gens lisent le résumé de la présentation de l'IA et passent à autre chose sans consulter les sources originales. Ce qui limite le volume de trafic auquel vous pouvez vous attendre, même si vous recevez une contravention.
Néanmoins, être mentionné peut contribuer à la visibilité et à la mémorisation de la marque. Lorsque les utilisateurs voient votre site apparaître de manière répétée dans les résumés générés par l'IA, ils sont plus susceptibles de reconnaître votre marque ultérieurement ou de la rechercher directement.
Et vous avez toujours plus de chances d'obtenir un clic lorsque vous apparaissez dans une vue d'ensemble IA que dans un résultat de recherche traditionnel situé sous cette vue d'ensemble.
(Source : Exploding Topics, 2025)
21. Près de 35 % de la génération Z utilisent des chatbots IA pour rechercher des informations.
Les gens aux États-Unis Les 16-27 ans utilisent plus les outils de recherche basés sur l'IA que toute autre tranche d'âge.
Cela dit, les utilisateurs de la génération Z s'appuient également sur les moteurs de recherche traditionnels et les plateformes visuelles comme YouTube, Instagram et TikTok pour trouver des informations.
Les marques qui commencent à optimiser leur contenu pour les plateformes d'IA peuvent rester visibles auprès de la génération Z, qui utilise ces plateformes en parallèle d'autres canaux.
22. Plus de 40 % des utilisateurs affirment avoir vu des contenus inexacts ou trompeurs dans les présentations sur l'IA.
La proportion relativement élevée de personnes qui déclarent avoir vu des contenus inexacts montre qu'il existe un déficit de confiance.
Les marques doivent publier un contenu précis et bien sourcé pour éviter de contribuer à la désinformation et surveiller la façon dont leurs pages apparaissent dans les résumés générés par l'IA. Si une information est erronée, utilisez l'option de commentaires de Google pour signaler l'erreur et suggérer une correction.
(Source : Exploding Topics, 2025)
Utilisation de l'IA dans les statistiques de contenu
Nos données se sont jusqu'à présent concentrées sur les tendances de la recherche en IA. Les statistiques suivantes montrent comment les équipes adoptent l'IA dans leurs flux de travail quotidiens en matière de référencement et de contenu.
23. La part du contenu généré par l'IA dans les résultats de recherche Google est passée de 2,27 % en 2019 à 17,31 % en 2025.
Les pages rédigées par l'IA apparaissent désormais dans plus de 17 % des premiers résultats de recherche.
La croissance n'a pas été régulière, avec des pics et des baisses. Y compris une baisse après la mise à jour principale de Google prévue en mars 2024.
Le contenu généré par l'IA peut bien se positionner, mais il reste vulnérable aux changements d'algorithmes.
24. Environ deux tiers des contenus générés par l'IA sont bien référencés en moins de deux mois.
Le contenu créé grâce à l'IA commence souvent à apparaître dans les résultats de recherche en deux mois, voire moins.
L'IA peut permettre un gain de temps considérable en matière de contenu, étant donné la rapidité avec laquelle on peut créer, publier et voir les résultats. L'associer à des connaissances et des expériences humaines est susceptible de générer des performances encore meilleures.
25. Près de 50 % des vendeurs e-commerce utilisent l'IA pour créer du contenu produit
Près de la moitié des vendeurs en ligne (47 %) font appel à l'IA pour rédiger les descriptions de produits.
Les descriptions de produits générées par l'IA sont avantageuses aussi bien pour les grandes enseignes proposant des milliers d'articles que pour les petites boutiques qui n'ont peut-être pas assez de personnel pour tenir leurs pages à jour.
(Source : Liquid Web)
26. Près de 70 % des entreprises constatent un meilleur retour sur investissement grâce à l'utilisation de l'IA dans le référencement naturel.
Près de sept entreprises sur dix affirment avoir constaté une amélioration de leurs résultats après avoir intégré l'IA à leurs processus de référencement et de contenu.
Cette amélioration provient probablement de l'augmentation de la vitesse et de l'échelle. L'IA facilite la planification des sujets, la rédaction du contenu et une publication plus rapide, permettant ainsi aux équipes de consacrer plus de temps à la stratégie et à l'optimisation.
Comment réagir à ces statistiques SEO sur l'IA
Les statistiques SEO relatives à l'IA présentées ci-dessus mettent en évidence trois changements majeurs :
- Les consommateurs délaissent la recherche traditionnelle au profit de la recherche par IA.
- Le trafic organique et les taux de clics issus de la recherche sont en baisse.
- Figurer dans les résultats de recherche de l'IA devient crucial pour attirer des visiteurs de meilleure qualité sur votre site.
Voici trois actions que vous pouvez entreprendre :
1. Commencez à suivre la visibilité de votre IA
Le suivi de la visibilité dans l'IA permet de visualiser la fréquence d'apparition de votre marque dans les résultats de l'IA par rapport à vos concurrents. Vous pouvez donc ajuster si nécessaire.
Accédez au tableau de bord Vue d'ensemble de la visibilité et entrez votre domaine pour voir votre score (mesuré sur une échelle de 0 à 100) afin de voir à quel point vous êtes visible dans les LLM par rapport à vos concurrents.
Faites défiler vers le bas jusqu'à « Sujets & Sources » et sélectionnez « Pages citées » pour voir quelles pages de votre site sont référencées dans les réponses générées par l'IA.
Cliquez sur n'importe quelle URL pour afficher l'invite exacte où la page est citée. Si vous voyez « Absent » dans la colonne « Votre marque », cela signifie que votre URL est citée, mais que votre marque n'est pas mentionnée dans la réponse de l'IA.
Cliquez sur «Surveiller» à la fin de la ligne pour configurer le suivi des invites.
2. Obtenez plus de résultats avec les mêmes visiteurs
Même si la recherche par IA réduit le nombre total de clics, améliorer le taux de conversion des visiteurs de vos pages contribue à une croissance continue.
Pour voir à quoi ressemble une conversion forte en pratique, j'ai analysé cinq sites Web d'outils de prospection de ventes B2B dans Semrush's Traffic Analytics.
Parmi les cinq sites web que j'ai analysés, Apollo.io s'est distingué par son taux de conversion d'achats le plus élevé.
Alors que quatre sites sur cinq mettent en avant un essai gratuit en haut de leur page d'accueil, Apollo.io simplifie l'inscription en proposant plusieurs options, notamment l'utilisation d'un compte Google ou Microsoft. Cela permet probablement d'éliminer les obstacles et d'aider les visiteurs à démarrer plus rapidement.
La page d'accueil d'Apollo.io communique également très clairement la preuve sociale. La marque met en avant des résultats concrets — des pourcentages précis d'économies, de croissance des ventes et de gains de productivité — permettant ainsi aux visiteurs de constater instantanément des résultats mesurables qui comptent pour eux.
Un autre site que j'ai analysé comporte une section FAQ sur sa page d'accueil. Mais Apollo.io se distingue par sa capacité à répondre directement aux questions des acheteurs afin de maintenir l'engagement des visiteurs qui, autrement, pourraient quitter le site.
Apollo.io met également l'accent sur ses capacités en intelligence artificielle. Il énumère clairement les cas d'utilisation.
En bref, Apollo.io réduit les efforts, apporte des preuves tangibles et guide les utilisateurs vers l'étape suivante pour conserver la valeur du trafic existant, même si la recherche par IA redéfinit la découverte.
De la même manière, vous pouvez compenser les baisses de trafic potentielles dues à la recherche par IA en transformant davantage de vos visiteurs existants en clients.
Commencez par déterminer votre taux de conversion. Comparez-le avec les taux de conversion d'achat de vos concurrents à l'aide de Traffic Analytics pour établir une référence réaliste, puis optimisez vos pages clés pour une conversion plus élevée.
Voici quelques méthodes rapides pour commencer à optimiser votre site pour les conversions :
- Facilitez la recherche et la finalisation des options d'inscription ou d'essai.
- Utilisez des preuves concrètes (chiffres, résultats ou études de cas) plutôt que des affirmations génériques.
- Ajoutez de courtes sections FAQ pour répondre aux questions les plus fréquentes.
- Répétez les principaux appels à l'action à des endroits stratégiques tout au long de la page.
Pour en savoir plus: 6 étapes pour optimiser votre taux de conversion
3. Redéfinir les indicateurs de succès à l'ère de la recherche par IA
Réussir en SEO signifie aujourd'hui aller au-delà du classement et du trafic pour comprendre comment les visiteurs interagissent et convertissent.
Les résumés et les expériences proposés par l'IA influencent la manière dont les utilisateurs trouvent votre contenu et interagissent avec lui.
Dans cette optique, voici les principaux indicateurs à suivre à l'ère de la recherche par IA :
- Visibilité IA: Mesurez la fréquence à laquelle vous apparaissez dans les résultats IA sur des plateformes comme Google AI Overviews et ChatGPT. Plus votre site est visible, plus les systèmes d'IA le reconnaissent comme une source fiable.
- Qualité de l'engagement: Suivez des indicateurs tels que le temps passé sur la page, la profondeur de défilement et les visites répétées. Ces signaux révèlent la qualité du trafic que vous recevez.
- Conversions: Voyez si les visiteurs provenant de la recherche IA ou traditionnelle se transforment en prospects ou en clients.
Ensemble, ces indicateurs offrent une vision plus complète des performances SEO.
Commencez dès aujourd'hui à suivre la visibilité de votre IA
Ces statistiques SEO basées sur l'IA continueront d'évoluer au fil des évolutions de la recherche.
La première étape pour garder une longueur d'avance consiste à suivre la visibilité de votre marque dans les résultats de l'IA.
Utilisez le kit d'outils de visibilité IA de Semrush pour voir où vous apparaissez déjà, trouver des lacunes et commencer à vous améliorer.