On en finit enfin avec cette année 2019 qui fut pour beaucoup riche en événements et en surprises diverses, pour d’autre d’une affligeante banalité.
A la télévision, c’est l’heure des best-of (plus ou moins) réjouissants, chez SEMrush, c’est l‘heure des tops de l’année et des data comme s’il en pleuvait, toutes collectées à l'aide de notre outil Keyword Magic Tool.
Personnalités de l’année, événements marquants, questions les plus posées, c’est une année 2019 entière qui s’écoule sur le blog de SEMrush !
2019, année pas si érotique
À tout seigneur tout honneur, nous clôturons 2019 et nous ouvrons cet article avec… L’année 2019 elle-même, dont nous nous sommes amusés à aller chercher les occurrences sur Google.
Outre les très classiques questions organisationnelles autour du calendrier de l’année, et en particulier celui des vacances scolaires dont il vaut mieux connaître les dates avant de faire ses réservations au ski, le sport s’est taillé la part belle en 2019 en plaçant pas moins de 6 résultats dans ce top 20. On notera notamment la très inspirante seconde place de la Coupe du monde féminine de football, preuve que le football féminin est en net progrès au niveau de l’intérêt des Français.
La prédominance du sport dans les recherches étant acquise, on a préféré éliminer tous les événements sportifs de l’année de notre étude sur les événements qui avaient marqué les Français en 2019. Sans surprise, le Brexit et l’incendie de Notre-Dame tiennent le haut du pavé, suivi de près par l’intervention de Greta Thunberg et la réforme des retraites. La mort de Vincent Lambert a elle aussi été au centre des débats, à en croire son positionnement dans le haut du top 20.
Des questions comme s'il en pleuvait
Entre réforme des retraites et explosion de l’usine Lubrizol, pas étonnant que les Français se soient posés tout un tas de questions cette année.
Pourtant, dans le top des questions liées au mot-clé “qui” ne figurent que très peu de politique, puisque c’est surtout la télévision qui envahit l’écran avec près de 8 mentions d’émissions de télé-réalité, de Qui veut gagner des millions à l’Eurovision, de The Voice à Danse avec les stars.
Un poil plus d’intérêt du côté des “Quand”. Quand quoi? Quand partir en vacances, surtout, dans des pays comme la Thaïlande, le Mexique ou les Seychelles dont on ne connait pas le rythme des saisons sur le bout des doigts. Et sinon, on se demande beaucoup quand poster sur Instagram (6200 occurrences mensuelles) et quand faire un test de grossesse (21500 requêtes). La réponse n’est pas dans la suite de cet article pour autant.
La suite de cet article, ce sont les où, fatalement envahi par des questions de géographie. Ou serait-ce plutôt des questions de supporters inquiets à la perspective d’un long déplacement, la Moldavie étant dans le groupe des éliminatoires de la France pour l’Euro 2020 ? En tout cas les Français se sont aussi beaucoup demandés cette année où avait bien pu naître Jeanne d’Arc (4000 recherches mensuelles), mais où est encore cet idiot de Charlie (2900 requêtes), et de manière plus prosaïque, “où suis-je” ? Bonne question.
Où, quand, qui, peut-être faudrait-il surtout commencer par se demander pourquoi… Pourquoi le ciel est bleu (12800 requêtes mensuelles, tout de même), pourquoi la mer est salée ou pourquoi les puces piquent, les grands mystères de la nature intéressent toujours autant les internautes. Tout autant que de savoir pourquoi Dorian Rossini n’est pas sur TF1, le genre de questions que l’on ne pensait pas devoir se poser tous les jours.
Moins de mystères et plus de questions pratiques par la suite, la façon de voter aux élections européennes dominant ce top de la tête et des épaules avec près de 300 000 requêtes en moyenne sur l’année, un chiffre engageant comparé aux 74400 recherches plus classiques “comment maigrir”. On notera la troisième place surprenante de “comment faire du slime”, ce qui nous fait au moins 38500 personnes qui chaque mois savent au moins ce qu’est que le slime, contrairement à l’auteur de ces lignes. Ok, boomer.
Le top Google sur Google
Ok boomer, et ok Google. On ne se voyait pas faire un top Google de l’année sans rentrer Google dans Google, quitte à casser encore une fois le Internet.
Ça a beau être le cœur du métier de beaucoup d’entre vous, peu finalement se demandent “comment apparaître sur Google”, avec seulement 390 occurrences par mois, bien loin de l’incontournable Google Translate que l’on aimerait bien utiliser plus facilement sans connexion Internet. Ok Google est lui aussi au centre de débat, avec une courte tête d’avance pour son activation (2290) contre sa désactivation (2190 recherches). Pas certain que cela soit très convaincant…
Parce qu’il n’y a pas que Google dans la vie (enfin presque, mais faisons comme si de rien n’était), on s’est intéressé au top des recherches des applications sur iPhone… juste pour le plaisir de constater que Google ne place Gmail et Google Maps “que” en 3e et 5e position, loin derrière le roi Facebook et la locomotive YouTube.
Business is business
Histoire qu’il n’y en ait pas que pour Google dans cet article, nous sommes allés pêcher la liste des 10 entreprises avec le plus gros CA de 2019 (Wallmart au top), les 10 réalisant le plus de bénéfice (Apple le premier), les 10 avec le plus grand nombre de salariés (connaissez-vous la China National Petroleum?) et enfin les 20 entreprises à la capitalisation boursière la plus importante.
Résultat, les GAFA ne sont pas les GAFA pour rien, et trustent sans partage (et de loin) les 4 premières places en termes de nombre de recherches mensuelles, avec seulement le pauvre Volkswagen qui s’accroche au wagon de queue en tirant la langue. Il faut dire que pour atteindre les 77 millions de requêtes moyennes de Facebook, il vaut mieux se lever tôt.
Mais bon, tout ça, c’est les Américains, c’est pas la même chose… Et en France alors? On s’est du coup intéressé à la popularité des entreprises du CAC 40, pour constater que le secteur bancaire se porte toujours aussi bien avec 3 représentants dans le top 10. Mais c’est toujours Orange qui domine les débats avec près de 7,7 millions de recherches mensuelles.
Une question de personnalité
Parfois, le succès d’une entreprise tient aussi à la popularité de ses dirigeants. À l’heure où l’on apprend que Larry Page et Sergey Brin vont la mettre en veilleuse, on est allé voir si les co-fondateurs de Google étaient les plus populaires sur leur propre moteur de recherche - pardon, de réponse.
Si les deux larrons font bien partie du top 20 des dirigeants de l’année 2019, ils se font voler la vedette - pas forcément pour de bonnes raisons - par Carlos Ghosn, empêtré comme jamais dans les démêlés judiciaires et victimes de conditions de détention au Japon un peu particulières d’un point de vue occidental. Deuxième fortune mondiale, Bernard Arnault occupe également la deuxième place de ce classement de popularité.
Est-ce que cela suffit pour autant au patron de LVMH pour intégrer le prestigieux top 100 des personnalités de l’année ? Les analystes data attendent ce moment toute l’année, et c’est maintenant !
Un trio inattendu en tête de ce classement 2019 des personnalités les plus recherchés par les Français sur Google cette année ! Si la présence au top du footballeur du PSG Neymar ne surprendra personne (on compte beaucoup de footballeurs dans ce top 100), la seconde place de l’insubmersible Jean-Marc Morandini est plus improbale, et pourtant : surfant sur la tendance populiste, l’animateur a encore des beaux restes, suffisamment pour faire la nique à Megan Markle et sa grossesse royale.
Greta Thunberg, pourtant élue personnalité de l’année récemment par le Times, n’apparait pourtant qu’en 41e position de ce classement, où les footballeurs comme Christiano Ronaldo ou Antone Griezman continuent de performer, lorsqu’ils ne se font pas dépasser par des artistes morts depuis un moment, comme Michael Jackson ou notre Johnny national, toujours présent dans les mémoires… Et sur le net !
Et maintenant, 2020 ?
Voilà, c’est tout pour cette année 2019 qui se termine dans une poignée de minutes… Vivement 2020 et ses milliers de questions que l’on ne manquera pas de se poser !
