Submerge

Défi

Riviera Travel est une marque de vacances de 200 millions de livres sterling destinée aux plus de 50 ans, qui a décidé de passer à la vente directe via les canaux numériques après des décennies de ventes affiliées via les journaux. Elle avait besoin d'acquérir un volume important de passagers pour acheter des vacances dans le monde entier et des croisières fluviales.

Solution

En collaboration avec l'équipe interne, nous avons identifié les mots-clés prioritaires, mis en place un suivi et restructuré les pages de voyage. Nous avons créé un programme de contenu hebdomadaire fonctionnant sur le site Web et les réseaux sociaux, proposant plus de 120 guides de voyage inspirants, des visites vidéo et des outils interactifs. Nous avons créé un calendrier de contenu ciblant spécifiquement les termes de recherche à volume élevé et très pertinents, fournissant un contenu de premier ordre qui a contribué à augmenter l'autorité globale du domaine et à exposer la marque à de nouveaux clients.

Résultats

Alors que la pandémie de Covid-19 a déprimé la recherche de voyages en 2020, notre travail jusqu'à présent a vu le trafic organique vers le site augmenter de 1 200 % d'une année sur l'autre. Le nouveau blog du magazine de voyage a conduit au classement n°1 pour un nombre considérable de mots-clés hautement prioritaires, à une portée plus large que jamais et à un engagement client amélioré.

Défi

Laithwaites avait besoin de réduire sa dépendance aux recherches de marque et d'accroître la visibilité organique des termes de recherche non liés à la marque et à fort volume. - Augmenter le trafic organique de 40 % en 12 mois, en visant plus de 2,8 millions de clics sur l'ensemble du site. - Atteindre les 3 premiers classements pour les mots clés génériques à fort volume jusqu'alors non classés. - Résoudre des problèmes techniques complexes, notamment l'exploration du site, le rendu JavaScript et le contenu dupliqué. - Déplacer l'attention du trafic de recherche de marque vers le trafic de recherche générique

Solution

Pour résoudre les problèmes techniques de référencement du site, nous nous sommes concentrés sur l'optimisation des pages de destination des produits (PLP) sur l'ensemble du site de Laithwaites. Nous avons soutenu le déploiement de 1 000 PLP optimisées pour le référencement, en veillant à ce que chaque page ait une structure d'URL propre, des règles canoniques appropriées et un contenu entièrement rendu. Un élément essentiel de notre approche consistait à développer un contenu informatif de haute qualité qui engagerait les utilisateurs et améliorerait les classements SERP. Submerge a créé environ 200 nouvelles PLP, chacune comportant des descriptions détaillées et des FAQ.

Résultats

L'une des réalisations les plus importantes de la campagne a été l'augmentation du trafic organique sur www.laithwaites.co.uk. Nous avons augmenté les clics organiques, dépassant l'objectif initial de 40 %. Cette augmentation impressionnante est en grande partie due aux améliorations techniques apportées à l'ensemble du site et à l'accent stratégique mis sur les mots-clés à fort volume et non liés à la marque, qui ont attiré un public plus large. Dans l'ensemble, la visibilité des 5 principaux mots-clés de Laithwaites s'est améliorée de 222 %, avec plus de 1 000 nouveaux mots-clés ajoutés aux SERP.

Défi

Ce projet international de développement de sites Web et de référencement naturel s'adressait aux petites et moyennes entreprises, aux organismes gouvernementaux et aux professionnels du secteur intéressés par la certification et la formation ISO, reflétant ainsi un engagement envers la qualité, la sécurité et l'efficacité aux États-Unis. Les défis comprenaient : - Augmenter le trafic organique de 40 % et les impressions de 200 % en 12 mois. - Fournir des informations SEO pour éclairer des stratégies de marque plus larges. - Augmenter les volumes de trafic organique par rapport au PPC. - Accroître la notoriété de la marque.

Solution

Notre campagne s'est concentrée sur la reconstruction du site Web afin d'établir une base SEO solide et d'améliorer les performances. Nous avons mis à niveau les pages de certification ISO pour améliorer leur attrait visuel, leurs taux de conversion et leurs performances organiques, en veillant à ce qu'elles respectent les meilleures pratiques SEO. L'équipe Submerge a effectué une recherche approfondie de mots clés, une analyse de la concurrence et une analyse des lacunes de contenu pour identifier les mots clés à fort impact et les opportunités de contenu. Grâce à ces informations, nous avons élaboré un plan de contenu.

Résultats

En quelques mois, nous avons augmenté le nombre de mots-clés classés à un peu moins de 1 000, avec des clics organiques atteignant plus de 400 au cours de la même période. La campagne a établi le site Web comme une source faisant autorité dans le domaine de la certification ISO en développant un contenu riche et informatif et en améliorant le classement des mots-clés. Cela a considérablement augmenté la capacité du site à attirer des recherches d'informations de longue traîne.