Comment suivre le SEO dans plusieurs villes avec Semrush

Avez-vous besoin que votre site web soit vu par des internautes dans différentes zones géographiques ?

Semrush dispose d'une fonction de ciblage multiple dans l'outil Suivi de Position qui vous permet de suivre plusieurs appareils ou lieux dans un même projet.

• Abonnement Guru : 10 appareils / lieux par projet
• Abonnement Business : 5 000 appareils / lieux par projet

Avec Listing Management, vous avez également la possibilité de créer un suivi Heatmap pour surveiller vos classements dans Google Maps dans une zone cible spécifique.

Cet article va vous montrer comment.

Quels sont les défis posés par le ciblage de plusieurs zones géographiques ?

En tant qu'entreprise proposant des services locaux, il est courant de vouloir satisfaire les clients dans un rayon géographique allant au-delà d'une seule ville.

Par exemple, une entreprise de plomberie basée à Philadelphie, en Pennsylvanie, bénéficierait d'une visibilité dans les banlieues environnantes et dans le sud du New Jersey.

Sur la carte ci-dessous, on voit des lieux aussi proches que Philadelphie, Cherry Hill et Upper Darby, qui peuvent déclencher des résultats de recherche très différents pour les mêmes mots clés.

L'astuce consiste à déterminer le classement exact de votre site web pour vos mots clés cibles dans ces autres zones.

Lorsque vous vérifiez les résultats de recherche par vous-même en utilisant une recherche Google classique, vous ne voyez que les résultats que Google fournit en fonction de votre emplacement physique spécifique.

Mais avec le suivi du classement multi-cibles, vous pouvez surveiller les résultats dans plusieurs villes à la fois.

Afin de classer un site web dans les résultats de recherche de plusieurs villes, vous aurez besoin d'une stratégie de SEO local spécialisée pour chaque zone.

Cela implique de créer des liens locaux dans chaque ville que vous souhaitez cibler, d'avoir des informations NAP cohérentes sur toutes vos citations, de mettre à jour votre fiche Google Business Profile et d'utiliser des balises Schema pour des éléments tels que les avis, les événements et les offres.

Comment Semrush peut vous aider ?

Il existe deux outils principaux pour suivre la visibilité locale avec Semrush.

Tout d'abord, Suivi de position offre un tableau de bord tout-en-un pour suivre des ensembles de mots clés sur plusieurs lieux et appareils dans le même projet.

Ensuite, Listing Management offre la possibilité de suivre les classements Google Maps, rue par rue, pour un maximum de cinq mots clés.

En plus du suivi des positions, l'outil Suivi de position vous donnera une multitude d'informations telles que le volume de recherche local, les concurrents locaux, la part de voix et le trafic estimé.

Que pouvez-vous faire avec ces outils de suivi du SEO local ?

• Identifier les différences de volume de recherche locale dans différentes villes
• Découvrir vos principaux concurrents dans différentes villes
• Comparer les estimations de trafic pour dix lieux/appareils différents à partir d'un seul tableau de bord.
• Comparer la visibilité sur mobile et sur ordinateur pour les mots clés ciblés
• Analyser les meilleures pages de destination de vos concurrents
• Comparer les estimations de trafic pour différents lieux et appareils
• Suivre vos positions sur Google Maps sur une grille personnalisée

Si vous ne voulez pas avoir à vérifier votre projet tous les jours, vous pouvez configurer des déclencheurs personnalisés pour être informé de toute baisse ou hausse significative des résultats.

Comment identifier les différences de volume local

La recherche de mots clés est une étape essentielle de toute stratégie marketing, mais de nombreux outils de recherche de mots clés ne vous fournissent que des estimations du volume de recherche au niveau national. 

Pour trouver les différences de volume local sur Semrush, procédez comme suit :

1. Paramétrez une campagne Suivi de position et ciblez une ville spécifique en affichant le volume local
2. Ajoutez vos mots clés cibles et commencez le suivi
3. Une fois que votre campagne est en cours, rendez-vous sur l'onglet Appareils et lieux.
4. Choisissez « Ajouter une nouvelle cible »
5. Ajoutez le lieu supplémentaire en utilisant les mêmes mots clés et le même type d'appareil. 
6. Retournez à l’onglet Appareils et lieux
7. Vérifiez que le volume est réglé sur « local » en haut de l'interface
8. Triez le tableau en fonction du volume et comparez les différences pour chaque mot clé. Suivi de position peut prendre jusqu'à un jour pour recueillir le volume local au niveau de la ville, alors vérifiez votre projet après un jour ou deux pour obtenir des données précises.

Si vous constatez une différence dans le volume de recherche entre deux villes ayant des niveaux de population similaires, vous pouvez en déduire que la ville ayant le volume de recherche le plus élevé a une demande plus forte pour le produit ou le service.

Par exemple, si « livraison de nourriture près de chez moi » a un volume de recherche plus élevé à San Diego qu'à San Francisco, on peut dire qu'un site web de livraison de nourriture a plus de chances de se faire connaître à San Diego.

Comment découvrir les concurrents locaux

Si vous êtes une entreprise de services locaux, dans la plomberie par exemple, il se peut qu'une autre entreprise de plomberie soit classée en tête du pack local dans chaque ville que vous consultez.

1. Ouvrez votre campagne Suivi de position à lieux multiples
2. Sélectionnez l'appareil et le lieu que vous souhaitez analyser
3. Rendez-vous sur l’onglet Découverte des concurrents
4. Paramétrez le volume en « local » en haut de l’interface
5. Assurez-vous de cocher « Local Pack » dans l’option déroulante « Google 3-pack »
6. Triez le tableau en fonction de la Visibilité pour voir qui est le mieux classé pour ces mots clés
7. Triez le tableau en fonction du Trafic estimé afin de déterminer qui reçoit le plus de visiteurs à partir de ces mots clés

En suivant ces étapes, vous pouvez découvrir vos plus grands concurrents sur le plan de la visibilité et du trafic estimé pour chaque lieu ou appareil de votre projet. 

Comment comparer la visibilité sur mobile et sur ordinateur dans le même tableau de bord

1. Paramétrez une campagne Suivi de position
2. Choisissez votre lieu de résidence et réglez le type d'appareil sur « ordinateur »
3. Allez sur l’onglet Appareils et lieux
4. Cliquez sur « Ajouter une nouvelle cible »
5. Changez l’appareil en « Téléphone » et ajoutez les mots clés du premier lieu que vous avez défini
6. Dans l’onglet Appareils et lieux, vous pouvez comparer la part de voix, la visibilité, le trafic estimé et la position moyenne du site web dans les résultats pour mobile et ordinateur

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir un exemple de projet ciblant les résultats sur mobile et ordinateur à Philadelphie.

Comment analyser les pages de destination les plus performantes de vos concurrents

Si vous voulez savoir comment vos concurrents parviennent à se classer plus haut que vous, il suffit de jeter un œil à leurs pages de destination. Vous y découvrirez peut-être quelques idées pour votre stratégie en vous inspirant de ce qui fonctionne bien sur leur site web. Trouver les pages de destination les plus performantes d'un concurrent sur Semrush est facile. Il suffit de suivre les étapes suivantes :

1. Ouvrez votre campagne Suivi de position
2. Allez sur l’onglet Pages
3. Définissez le volume en « local » en haut de l’interface
4. Entrez le domaine de votre concurrent dans le champ bleu au-dessus du tableau
5. Triez en fonction du Trafic estimé pour voir les pages de leur site qui obtiennent le plus de trafic organique à partir de vos mots clés cibles
6. Cliquez sur la flèche bleue à côté de l'URL pour inspecter leur page

La liste des pages de ce rapport est une excellente source d'informations si vous voulez apprendre à créer du contenu susceptible d'être classé dans votre niche. 

Jetez un œil aux meilleures pages de vos concurrents et analysez ce qu'ils font bien pour acquérir des backlinks et répondre aux questions que les gens posent dans les moteurs de recherche.

Comment comparer les estimations de trafic pour différents lieux et appareils à partir d'un seul tableau de bord

Si vous êtes visible sur plusieurs lieux, vous pouvez estimer le trafic que chaque zone vous envoie en fonction de votre classement et du volume de recherche de chaque mot clé.

1. Ouvrez votre campagne Suivi de position à lieux et appareils multiples
2. Allez sur l’onglet Appareils et lieux
3. Définissez le volume en « local » en haut de l’interface
4. Sélectionnez Trafic estimé au-dessus du graphique linéaire pour comparer les zones qui envoient le plus de volume de recherche vers un site web. Les chiffres représentent les estimations quotidiennes du trafic provenant de vos mots clés cibles.

Comment suivre les positions sur Google Maps

Si vous souhaitez obtenir un examen encore plus précis de vos positions locales par rapport à la concurrence, configurez l'outil Listing Management en suivant ces étapes.

1. Rendez-vous sur Listing Management
2. Saisissez toutes les informations concernant votre entreprise et faites passer l'emplacement au niveau Premium
3. Allez sur l’onglet Heatmap
4. Saisissez jusqu'à cinq mots clés à suivre
5. Définissez le rayon de scan (la largeur de la carte)
6. Choisissez la taille de la grille (3x3, 5x5, 7x7)
7. Lancez le scan de la carte pour révéler les positions sur chaque point de la grille

Remarque : la configuration de votre heatmap est « semi-permanente » car elle ne peut être mise à jour qu'en contactant notre service clientèle. Veillez donc à la configurer pour la zone exacte que vous souhaitez suivre.

Réflexions finales

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez effectuer pour vos stratégies de SEO local en utilisant Semrush. Profitez de ces conseils et élaborez un plan pour développer votre activité en ciblant de nouvelles zones.