6 façons efficaces d'utiliser les données historiques de Semrush

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Semrush fournit des estimations fiables des positions de classement passées, des volumes de recherche et bien plus encore, vous offrant ainsi le contexte nécessaire pour prendre des décisions plus stratégiques.

Examinons six façons d'exploiter les données historiques dans Semrush qui peuvent vous être utiles.

6 façons d'utiliser les données historiques de Semrush

Remarque : L'accès aux données historiques est réservé aux abonnés Guru ou supérieurs. Si vous n'avez pas d'abonnement Guru, vous pouvez l'essayer gratuitement pendant sept jours. 

1. Diagnostic des baisses de trafic SEO 

Si vous constatez une baisse de votre trafic organique, les données historiques peuvent vous aider à comprendre ce qui s'est passé (et pourquoi). 

Parmi les causes les plus fréquentes, on peut citer les mises à jour de l'algorithme de Google, les migrations ou les refontes de sites, et les modifications apportées à la mise en page des SERP (comme les nouveaux aperçus IA ou les publicités ajoutées qui font descendre les résultats organiques).

Dans Semrush, vous pouvez comparer le trafic organique estimé de n'importe quel domaine au fil du temps pour observer son évolution.

Commencez votre enquête dans Recherche biologique. 

Accédez au rapport «Vue d'ensemble», cliquez sur l'onglet «Trafic» et sélectionnez les mois souhaités pour voir le trafic estimé au fil du temps. Vous pouvez ainsi déterminer précisément le moment où la baisse a commencé.

Recherchez sur la chronologie de petites icônes «G». Ces éléments indiquent des mises à jour d'algorithmes connues. 

Cliquez sur n'importe quel «G» pour plus de détails sur le type et la date de la mise à jour. 

Vous pouvez également consulter les notes laissées par votre équipe, qui peuvent expliquer des éléments tels que des modifications du site, des lancements ou des migrations.

Ensuite, vous pouvez identifier les mots clés associés au décalage. 

Pour ce faire, rendez-vous dans l'onglet «Changements de position» et assurez-vous que la période choisie inclut les mois clés avec des baisses. 

Faites défiler vers le bas jusqu'au tableau des mots clés et cliquez sur le filtre «Changements sur SERP» pour isoler les baisses de classement des mots clés.

Cette vue vous indique quels mots clés ont perdu en visibilité suite à des modifications apportées à la page de résultats de recherche.

Consultez la colonne « Modifications sur la SERP » pour trouver des indices sur les éléments qui ont fait baisser le classement de votre contenu.

Si aucun des facteurs ci-dessus ne semble expliquer le déclin, cela peut indiquer que votre contenu est obsolète. Dans ce cas, envisagez de mettre à jour et d'optimiser la page pour regagner le terrain perdu.

2. Identification des contenus ayant déjà obtenu de bons résultats 

Les données historiques vous aident à repérer les contenus qui ont bien fonctionné par le passé, afin de les relancer avant que la situation ne se dégrade.

Semrush vous permet d'identifier les mots-clés utilisés par votre contenu pour se positionner en haut du classement et vous donne des idées sur la meilleure façon d'optimiser votre page. 

• Ouvrez l'outil Recherche biologique et saisissez votre domaine
• Cliquez sur l'onglet «Changements de position»
• Utilisez le sélecteur de dates pour définir une plage de dates.
• Filtrer les mots clés «Refusé»
• Recherchez les chiffres qui ont considérablement baissé dans la colonne « Diff. » ; ils sont probablement liés à des pages qui ont perdu du terrain.

Cliquez sur n'importe quel mot-clé qui se démarque pour l'ouvrir dans Aperçu des mots-clés.

Ceci présente les données historiques relatives aux mots clés de ce terme, notamment le volume de recherche et sa difficulté. Ce qui peut vous aider à comprendre ce qui a pu changer.

Faites défiler vers le bas jusqu'à la section «Analyse SERP» pour voir ce qui est actuellement classé pour ce terme.

Consultez quelques-uns des meilleurs résultats et observez leur structure : les sous-thèmes abordés, l’organisation de la page et la mise à jour des informations. 

Vous pouvez utiliser ces informations pour orienter la mise à jour de votre contenu.

3. Création de rapports avec contexte

Le reporting SEO vise à montrer l'amélioration au fil du temps, et les données historiques SEO vous permettent de comparer vos résultats actuels à vos performances passées. 

Plus précisément, les données historiques vous aident à :

• Découvrez les tendances saisonnières 
• Mesurer la croissance d'une année sur l'autre
• Lier les actions passées aux résultats à long terme
• Comparer avec les concurrents sur des périodes prolongées

La preuve de progrès à long terme contribue à justifier la poursuite des investissements.

Avant de rédiger un rapport, déterminez les principaux indicateurs que vous allez analyser et la période concernée. 

Par exemple, supposons que vous ayez modifié votre stratégie en octobre 2023 pour vous concentrer davantage sur les avis de produits et les guides d'achat. 

Un an plus tard, vous souhaitez mesurer l'impact de ce changement en comparant les performances SEO au niveau de la page entre octobre 2023 et octobre 2024.

Ouvrez Recherche organique et cliquez sur le rapport «Pages».

Utilisez le sélecteur de dates pour basculer entre les différentes périodes et comparer les URL qui ont gagné ou perdu du trafic.

Voici octobre 2023 :

Et voici octobre 2024 :

Ces observations soulignent l'efficacité du changement de stratégie. L'une des pages du guide enregistre désormais plus de 60 000 visites. Et l'année précédente, aucune page n'avait même enregistré 1 000 visites. 

Après avoir identifié vos pages les plus performantes, accédez à l'onglet «Changements de position» pour comprendre quels mouvements de mots clés ont alimenté la croissance.

Utilisez le filtre «Amélioré» pour identifier rapidement les termes dont le classement s'est amélioré. Et les termes pour lesquels vous êtes récemment référencé. 

Dans ce cas, on observe d'excellents résultats pour des requêtes telles que « meilleure machine à expresso » et « machine à expresso pour la maison ». 

Voici un exemple de rapport illustrant comment présenter les variations annuelles du trafic et du positionnement des mots clés.

Vous pourriez développer ce point en ajoutant quelques lignes de commentaires pour aider les parties prenantes à faire le lien entre les différents éléments :

• Quelles mesures ont été prises ?
• Quels changements de performance ont été les plus notables ?
• Quel est le plan pour le prochain trimestre ?

4. Étudier les performances des concurrents au fil du temps

Si un concurrent gagne du terrain, voire vous surpasse depuis des mois (ou des années), les données SEO historiques vous permettent de découvrir comment il y est parvenu.

Vous pouvez explorer les détails pour voir :

• Quels mots clés étaient utilisés pour leur classement chaque mois
• Quelles pages ont gagné en visibilité en premier ?
• Comment leurs classements et leur trafic estimé ont évolué au fil du temps

Cela peut révéler des opportunités pour votre propre stratégie, qu'il s'agisse de cibler des mots clés similaires ou de tirer des enseignements de la structure de leurs pages et de leurs tactiques de consolidation.

Pour suivre l'évolution du trafic organique à long terme d'un concurrent :

• Ouvrez l'outil Recherche organique et entrez le domaine d'un concurrent. 
• Utilisez le graphique de trafic en haut pour définir la plage (par exemple, « 1M », « 6M » ou « Toutes les périodes »).
• Recherchez les périodes de croissance et de déclin, puis analysez ce qui a changé. Observez également les variations saisonnières.

Une fois que vous avez repéré une période intéressante, utilisez le sélecteur de date pour définir ce mois.

Ensuite, allez dans l’onglet « Pages » pour voir quelles URL généraient du trafic à ce moment-là.

Répétez l'opération pour un deuxième rendez-vous, des mois voire des années plus tard, et comparez.

Par exemple, un site web comptait plus de 9 000 pages organiques en mai 2021, mais un trafic relativement faible.

En septembre 2024, le trafic avait plus que doublé, tandis que le nombre de pages avait considérablement diminué.

Que pouvons-nous en tirer ? 

Compte tenu du nombre réduit d'URL et de l'augmentation du trafic, il est probable que l'entreprise ait décidé de supprimer les pages peu fournies ou obsolètes, de regrouper les contenus similaires et de se concentrer sur un nombre réduit de ressources de meilleure qualité.

Voilà une observation précieuse que vous pourriez appliquer à votre propre site s'il est devenu trop volumineux avec le temps.

Astuce:Vous pouvez utiliser la Wayback Machine pour voir à quoi ressemblait le contenu d'un site web à différents moments. 

5. Comprendre les modèles de mots clés

Les données historiques sur les mots-clés vous aident à prendre des décisions sur les termes à privilégier en vous basant sur plus d'un simple aperçu.

Utilisez l'outil Vue d'ensemble des mots clés pour voir comment un terme a évolué au fil du temps :

• Ouvrez l'outil et saisissez un mot-clé que vous évaluez
• Utilisez le sélecteur de date en haut de la page pour modifier les périodes.
• Comparez différents mois d'une même année (par exemple, février et octobre).

Février 2023 

Octobre 2023

Surveillez :

• variations du volume de recherche (par exemple, forte augmentation)
• Différences d'intention de recherche (par exemple, passage d'une intention transactionnelle à une intention commerciale)
• La difficulté des mots clés augmente (par exemple, en raison d'une concurrence accrue).

Ces informations peuvent vous aider à comprendre si un mot-clé vaut la peine d'être ciblé, s'il correspond au contenu que vous avez en tête et si vous avez des chances de vous positionner correctement sur ce terme.

6. Récupération des données SEO perdues

Les données historiques de Semrush vous aident à récupérer des informations SEO passées, telles que les tendances de trafic, le classement des mots clés et les pages les plus performantes, même si vous n'avez plus accès aux plateformes SEO ou aux outils de suivi utilisés précédemment.

Pour commencer, ouvrez l'outil Vue d'ensemble du domaine et saisissez votre domaine.

Utilisez le sélecteur de dates pour consulter les données de trafic et de mots clés des mois précédents. 

Au-dessus du graphique de trafic, définissez l'affichage sur « Toutes les périodes» pour comprendre la situation dans son ensemble.

Vous verrez des informations sur le trafic organique estimé et le classement total des mots clés au fil du temps. 

Faites défiler vers le bas pour voir les principaux mots-clés, leur apparition dans les fonctionnalités SERP, leur classement par intention et la répartition de ce classement selon les différentes positions.

Répétez ce processus pour chaque mois où vous devez reconstruire votre calendrier SEO.

C'est particulièrement utile lorsque vous documentez d'anciens efforts de référencement ou lorsque vous comparez les tendances à long terme sur plusieurs années.

FAQ sur les données historiques de Semrush

Jusqu'à quand remontent les données historiques SEO de Semrush ?

Voici le détail de l'accès aux données historiques pour certains outils Semrush :

Est-il possible d'importer des données historiques provenant d'autres plateformes SEO ?

Oui! Si vous passez à Semrush avec le forfait annuel Guru ou supérieur, vous pouvez importer des données historiques provenant de plusieurs autres plateformes, notamment Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch et Linkdex.

Est-il possible de tester les données historiques avant de souscrire à un abonnement ?

Absolument! Commencez un essai gratuit de sept joursdu plan Guru pour voir ce qui est possible.