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Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web conçue pour persuader les utilisateurs d’effectuer une action spécifique. Par exemple, s’inscrire à une newsletter, acheter un produit ou s’inscrire à un événement.
Les utilisateurs arrivent souvent sur les pages de destination via une campagne publicitaire au paiement par clic. Mais ils peuvent également trouver votre page de destination via votre page d'accueil, vos publications sur les réseaux sociaux, vos résultats de recherche organiques et vos campagnes par e-mail.
Les pages de destination et votre page d’accueil sont souvent les premières expériences que les visiteurs ont avec votre site web. Mais elles ont des fonctions différentes.
Voyons ce qui les distingue.
Page d'accueil vs. page de destination
Une page d'accueil contient des informations générales sur votre entreprise.
Elle présente un maillage de navigation vers d'autres pages de votre site. Et comporte généralement plusieurs appels à l'action (CTA). Comme ceux qui encouragent les visiteurs à parcourir le blog, à explorer les produits et services et à s'inscrire à une newsletter.
Une page de destination est une page autonome avec un seul CTA qui encourage les utilisateurs à effectuer une action spécifique. Comme acheter un produit promu, remplir un formulaire ou télécharger une ressource.
Et les pages de destination n'ont pas beaucoup (ou pas du tout) de possibilités de navigation vers d'autres parties de votre site.
En un mot, les pages de destination sont l’endroit où vous transformez les visiteurs en prospects. Ou les leads en clients.
Jetez un œil à ce modèle de page de destination à titre d’exemple.
Notez qu'elle présente une navigation minimale, un message simple et un CTA unique (mais bien visible). Dans ce cas, l’objectif est d’inciter le visiteur à s’inscrire à quelque chose comme un abonnement ou un événement numérique.
Pourquoi les pages de destination sont-elles importantes ?
Les pages de destination peuvent améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing. Parce que votre page d'accueil et vos pages de produits ou de services ne généreront probablement pas autant de prospects ou de conversions qu'une page de destination dédiée.
De plus, les pages de destination :
- Fournissent des messages ciblés qui correspondent aux attentes des visiteurs
- Simplifient l'évaluation de la campagne grâce à un suivi et une analyse faciles
- Vous permettent d'expérimenter différents éléments (titre, CTA, etc.) sans affecter votre site web principal
Pour résumer :
Les pages de destination offrent une expérience ciblée et optimisée à vos visiteurs. Ce qui augmente la probabilité de conversions pour générer de meilleurs résultats pour vos campagnes marketing.
Comment fonctionnent les pages de destination ?
Une page de destination doit être la dernière étape de votre visiteur avant sa conversion. (Devenir un prospect ou un client.)
Cela signifie que les pages de destination sont idéales pour :
- Obtenir des inscriptions par e-mail
- Vendre un produit ou générer des précommandes
- Distribuer des supports marketing (comme des livres électroniques et des catalogues)
- Envoyer les utilisateurs vers une application téléchargeable
- Inscrire des utilisateurs à un événement
- Planifier une démo ou un appel de vente
Mais les pages de destination ne sont pas idéales pour :
- Présenter plusieurs produits ou services différents
- Renvoyer vers d'autres pages de votre site web
- Raconter l'histoire de votre entreprise
Vos visiteurs devraient arriver sur votre page de destination grâce aux activités marketing que vous utilisez et qui correspondent à vos objectifs.
Par exemple, ils peuvent cliquer sur votre annonce dans les résultats de recherche de Google. Ou une publication sur les réseaux sociaux.
Les utilisateurs peuvent également être dirigés vers une page de destination à partir de votre site web. Par exemple, si vous incluez un bouton dans un article de blog qui renvoie vers une page produit pour un produit décrit dans l'article.
Types de pages de destination
Les pages de destination peuvent être classées en deux types principaux : les pages de destination de génération de leads et les pages de destination cliquables.
Pages de destination de génération de leads
Les pages de destination de génération de leads sont conçues pour recueillir des informations sur les visiteurs, comme leur nom, leur adresse e-mail et/ou leur numéro de téléphone. Souvent en échange d'une offre ou d'une ressource gratuite comme un livre électronique, un livre blanc ou un webinaire.
Ces pages comportent généralement un formulaire de prospection et un titre clair et convaincant qui explique les avantages de la ressource.
Exemple :
Pages de destination cliquables
Les pages de destination cliquables sont conçues pour persuader les utilisateurs de cliquer sur une page spécifique et d'y effectuer une action spécifique. Comme effectuer un achat ou s'inscrire à un essai gratuit.
Ces pages présentent généralement un titre clair et convaincant, un texte persuasif et un bouton CTA clair.
Comme ici :
Quand faut-il utiliser une page de destination ?
Voici quatre raisons courantes pour lesquelles vous pourriez vouloir créer une page de destination :
Lancements de produits
Les pages de destination de lancement de produit fournissent aux visiteurs des informations sur votre nouveau produit. Et leur indiquent comment l'acheter.
Ces pages de destination peuvent contenir des éléments tels qu’un bouton « Acheter maintenant ». Ou un formulaire de précommande.
Par exemple, la société de boissons Seedlip propose une page de destination contenant des informations sur sa nouvelle boisson. Elle contient également des détails sur les produits, des idées de recettes et des liens permettant aux gens d'acheter.
Le but de cette page de destination est d'inciter les visiteurs à acheter le nouveau spiritueux sans alcool de Seedlip.
Appariement ou demande de service
Pour les prestataires de services, les pages de destination sont souvent conçues pour fournir des devis personnalisés ou associer les visiteurs à une offre personnalisée. Pour leur donner des informations supplémentaires qui peuvent les persuader de passer à l’étape suivante.
Par exemple, cette page de destination Forbes décrit les avantages des conseillers financiers et incite les visiteurs à utiliser leur outil de mise en relation.
Ces CTA mènent à un questionnaire visant à mettre en relation le visiteur avec un conseiller financier Forbes.
Le but de cette page de destination est de transformer les gens en prospects.
Promotions spéciales
Les pages de destination qui font la promotion d'offres spéciales ont une limite de temps. Ce qui incite les gens à agir.
Par exemple, la page de destination de Spotify propose une offre à durée limitée pour essayer leur option Spotify Premium.
La page de destination contient des informations sur les prix, une FAQ et des détails sur ce que les gens obtiennent lorsqu'ils s'inscrivent.
Le but de cette page de destination est de convertir les visiteurs en abonnés Spotify.
Événements
Les pages de destination des événements permettent aux participants potentiels de se renseigner facilement sur votre événement et de s'y inscrire.
Par exemple, cette page de destination d'événement de la société de bougies Milkjar décrit ses ateliers pour la fête des mères. Elle montre à quoi l'on peut s'attendre, donne le coût de la participation, les sessions disponibles et un lien pour s'inscrire.
Le but de cette page de destination est d’attirer des participants à l’événement.
Comment créer une page de destination
Une page de destination est conçue autour d’une seule action. Mais les visiteurs risquent de ne pas accomplir cette action s’ils sont distraits.
Il est donc important que les pages de destination soient aussi simples que possible.
Cela signifie que les pages de destination ne doivent généralement pas inclure de menu de navigation supérieur qui pourrait détourner l'attention des visiteurs de la prise de décision d'achat. S'ils quittent votre page de destination pour aller lire votre dernier article de blog, vous risquez de perdre un prospect ou une vente.
Prenons cette page de destination de Slack comme exemple. Elle est simple, propre et directe.
Voyons comment créer une page de destination comme celle-ci.
Choisissez un créateur de pages de destination
Les créateurs de pages de destination vous aident à créer des pages de destination avec peu ou pas de code. Beaucoup d’entre eux utilisent la technologie du glisser-déposer. Vous pouvez ainsi créer vos pages de destination de manière visuelle.
Parmi les options populaires pour les créateurs de pages de destination, on trouve :
- Elementor (WordPress)
- Divi (WordPress)
- Ucraft
- Carrd
- Beaver Builder (WordPress)
- Google Sites
Le constructeur de pages de destination que vous choisissez dépend de vos besoins.
Par exemple, si vous avez déjà un site web WordPress, vous souhaiterez peut-être un plugin conçu pour fonctionner spécifiquement avec WordPress.
Si vous n’avez pas encore de site web, vous avez plus de choix.
Simplifiez-vous la vie en utilisant l'appli Landing Page Builder du Semrush App Center.
Elle peut vous aider à créer et à publier des pages de destination à fort taux de conversion. Aucune compétence en codage n'est requise.
Et vous pouvez les publier sur votre domaine en utilisant l'option WordPress, en modifiant manuellement l'URL ou en intégrant la page sur le serveur de votre site.
Créez une image de héros convaincante
Une image de héros est un élément graphique conçu pour rendre votre page de destination plus attrayante visuellement.
Elle est grande, accrocheuse et située en haut de la page. Comme celle-ci :
Ou celle-ci, qui se trouve derrière le texte :
Certaines entreprises utilisent des images de héros qui montrent une représentation directe de leur produit ou service.
Par exemple, si vous gérez un service de livraison de nourriture, votre image de héros pourrait être une photo d'un plat délicieux :
D'autres entreprises ne montrent pas du tout le produit ou le service. Mais visent à créer une première impression positive de la marque.
Comme l'illustration colorée de cette page de destination représentant deux personnes debout au sommet d'une colline :
Pour trouver un visuel à utiliser pour votre image de héros, consultez des bibliothèques d'images gratuites comme Pixabay, Pexelset Unsplash (Landing Page Builder vous permet d'accéder aux images Unsplash directement dans l'outil).
Ou bien, engagez un designer qui peut réfléchir à des idées et créer des images de héros esthétiques.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d’images de héros :
- Faites en sorte que l'image soit simple et épurée pour éviter de submerger l'utilisateur
- Assurez-vous que votre image complète le design et le style général de votre page de destination
- Utilisez une image de héros qui aide l'utilisateur à comprendre la valeur de votre produit ou service
- Utilisez uniquement des images de haute qualité
Créez un titre et un sous-titre accrocheurs
Un titre accrocheur engage le visiteur et l’aide à comprendre votre offre.
Le titre pourrait être une proposition de valeur. Comme ici :
Ou il peut décrire ce à quoi le visiteur peut s'attendre lorsqu'il clique. Comme l'offre de réduction de Spotify :
Certains titres sont suivis d'un sous-titre écrit dans une police plus petite que le titre. Il fournit plus de détails et un coup de pouce supplémentaire pour inciter les gens à se convertir.
Par exemple, la page d’accueil de Paramount Plus porte le titre « Une montagne de divertissement ».
Et en dessous, un sous-titre contient des détails sur les options d'abonnement et les tarifs :
Voici une formule que vous pouvez utiliser pour vos titres et sous-titres :
- Titre : [Principal avantage que les visiteurs obtiendront, en 10 mots ou moins]
- Sous-titre : [Détails ou avantages supplémentaires, en moins de 20 mots]
Voici quelques idées supplémentaires pour créer de bons titres de page de destination :
- Utilisez des mots forts qui encouragent l'utilisateur à agir (« déverrouiller », « mettre à niveau », « booster », « transformer », etc.)
- Utilisez un langage émotionnel qui répond aux points de douleur ou aux désirs de l'utilisateur
- Si possible, utilisez des chiffres ou des statistiques pour souligner la valeur de votre produit ou service
Rédigez un texte d'accompagnement concis
Le texte d'accompagnement est le texte qui décrit votre offre plus en détail. Il s'agit généralement de quelques phrases.
Toutes les pages de destination n’ont pas besoin d’un texte d'accompagnement. Souvent, un titre, un sous-titre et une image de héros attrayante feront l’affaire.
Mais parfois, ajouter des détails supplémentaires peut convaincre les gens d’agir.
Par exemple, regardez le texte d'accompagnement sur la page de destination d'Audible. Il décrit un avantage supplémentaire qui n’est pas mentionné dans le titre ou le sous-titre :
Si vous ne savez pas quoi utiliser comme texte d'accompagnement, demandez-vous : « Y a-t-il quelque chose d'important qui ne peut pas rentrer dans le titre et le sous-titre ? »
Si c'est le cas, ajoutez-le.
Essayez d'être bref. Vous pouvez utiliser des puces pour mettre en évidence les détails les plus importants.
Si vous avez besoin d'aide pour rédiger un contenu optimisé pour les moteurs de recherche, essayez SEO Writing Assistant de Semrush.
L'outil évalue votre texte en fonction de la lisibilité, du ton de voix, de l'originalité et du potentiel SEO. Et il propose des suggestions pour l’améliorer.
Ajoutez un formulaire
Pour les pages de destination de génération de leads, vous devrez inclure un formulaire permettant à l'utilisateur de saisir ses informations. Sinon, vous risquez de ne pas obtenir le lead.
Vous pouvez demander autant d'informations que vous le souhaitez. Mais sachez que plus il y a de champs, moins il y a de personnes qui les remplissent, selon une analyse de HubSpot.
En fait, de nombreuses entreprises demandent simplement une adresse e-mail. Pour maximiser les conversions.
Il peut être utile de demander aux visiteurs des informations telles que leurs noms, numéros de téléphone, emplacements et préférences. Mais seulement si les informations supplémentaires vous aideront à convertir ces prospects plus tard.
Par exemple, supposons que vous vendiez à la fois des jouets pour chats et des jouets pour chiens. Dans ce cas, vous pourriez ajouter un champ à votre formulaire demandant quel type d'animal de compagnie possède le visiteur.
Vous pourrez alors présenter les produits qu'il est le plus susceptible d'acheter dans vos futurs e-mails marketing.
Ajoutez un appel à l'action fort
Un CTA est une invite qui encourage les utilisateurs à passer à l’étape suivante auprès de votre entreprise. Et c'est souvent un bouton ou un lien sur la page de destination.
Les visiteurs peuvent cliquer sur un CTA pour :
- Acheter un produit ou un service
- Installer une application
- S'inscrire à un événement
- Télécharger un ebook
- S'abonner à la newsletter d'une entreprise
Le CTA doit être affiché de manière visible.
Certaines pages de destination le placent immédiatement après un titre ou un sous-titre.
Comme ici :
Si votre page de destination comprend un formulaire, le CTA viendra après celui-ci. Et en cliquant sur le bouton CTA, vous soumettrez les informations saisies dans le formulaire.
Voici un exemple de nos propres pages de destination :
Le CTA sur le bouton doit indiquer ce qui va se passer lorsque le visiteur cliquera dessus. Par exemple :
- Si la page de destination est destinée aux abonnements à la newsletter, le CTA pourrait indiquer « Inscrivez-vous ».
- Si la page de destination concerne un essai gratuit de votre produit, le CTA pourrait indiquer « Essayez-le maintenant ».
- Si le clic sur le bouton lance un flux de produit, le CTA pourrait indiquer « Commencez »
- Si le clic sur le bouton mène à une page d'achat, le CTA pourrait indiquer « Acheter maintenant ».
C'est également une bonne pratique d'inclure votre CTA plusieurs fois sur la page. Surtout pour les pages de destination relativement longues.
Par exemple, un CTA supplémentaire peut suivre votre texte d'accompagnement. De cette façon, les visiteurs qui lisent votre texte d'accompagnement n'auront pas besoin de remonter la page pour se convertir.
6 bonnes pratiques pour les pages de destination
Ces tactiques vous aideront à créer des pages de destination qui suscitent l'engagement et convertissent les utilisateurs :
1. Utilisez un messaging cohérent
Un messaging cohérent sur tous les points de contact (publicités, e-mails, contenu réseaux sociaux et pages de destination) contribue à transmettre votre message principal.
Voyez les choses de la manière suivante :
Supposons que vous receviez un flyer d'une boutique annonçant une réduction de 75 %. Mais lorsque vous arrivez au magasin, vous ne voyez rien indiquant une réduction.
Vous pourriez demander à un vendeur. Mais vous pourriez également vous sentir confus et agacé. Et partir.
La même chose peut arriver à votre audience lorsqu’elle interagit avec votre marque en ligne. Elle a besoin d’un messaging cohérent pour se convertir.
2. Simplifiez les formulaires
Les formulaires simplifiés (comme les formulaires de paiement) peuvent vous aider à convertir plus d'utilisateurs.
Pourquoi ?
Car 22 % des personnes interrogées aux États-Unis déclarent avoir abandonné un achat parce que le processus de paiement était trop long. Ce qui peut être lié au nombre de champs de formulaire que les utilisateurs doivent remplir.
Alors, réduisez vos formulaires aux informations essentielles dont vous avez besoin. Ce qui pourrait inclure :
- Un seul champ de nom (plutôt qu'un pour chacun : prénom, deuxième prénom et nom)
- Adresse e-mail
- Adresse de livraison
- Adresse de facturation (ou une case à cocher permettant aux utilisateurs d'indiquer que leur adresse de facturation est la même que leur adresse de livraison)
- Données de carte de crédit
- Code promo
Voici un exemple de formulaire de paiement simple de la marketplace en ligne Etsy.
3. Ajoutez une preuve sociale
La preuve sociale répond à un phénomène psychologique : les gens se tournent vers les autres pour les aider à prendre des décisions. L'inclure sur votre page de destination peut donc se révéler très convaincant.
Par exemple, une personne souhaitant acheter un nouveau vélo peut lire des témoignages et regarder des avis vidéo pour voir ce que les autres ont à dire. Et ce qu’elle trouve peut l'inciter à acheter. Ou la dissuader complètement.
Voici quelques exemples de preuves sociales que vous pourriez inclure sur une page de destination :
- Avis et témoignages (vidéo et écrit)
- Évaluation globale par étoiles
- Nombre de produits vendus
- Nombre de partages sur les réseaux sociaux
L'auteur Jen Sincero inclut des témoignages écrits et vidéo sur sa page de destination :
Essayez d’intégrer plusieurs éléments de preuve sociale sur votre page de destination, si vous le pouvez. Surtout vers le haut, pour que les utilisateurs n'aient pas besoin de trop scroller.
4. Améliorez la vitesse de la page
Les pages à chargement rapide améliorent l'expérience utilisateur. Cela empêche les utilisateurs d’être frustrés et d’appuyer sur le bouton de retour.
La vitesse du site est également un facteur de classement pour Google. Cela signifie que des pages de destination à chargement rapide peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Voici quelques suggestions pour aider vos pages de destination à se charger rapidement :
- Redimensionnez les grandes images pour qu'elles s'adaptent à la largeur maximale de votre site. Si la largeur maximale de votre site est de 1 000 pixels, redimensionnez vos images à 1 000 pixels ou moins.
- Compressez les images (réduisez la taille du fichier). Des outils comme TinyPNG peuvent réduire la taille de vos fichiers image sans affecter leur qualité
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN). Un CDN est un réseau de serveurs répartis dans différents emplacements géographiques. Lorsqu'un utilisateur visite votre page de destination, le serveur le plus proche de lui la diffuse, ce qui accélère son chargement.
- Minifiez Javascript, CSS et HTML. La minification de Javascript, CSS et HTML consiste à condenser le code (en supprimant des éléments tels que les sauts de ligne). Cela permet aux ordinateurs de le traiter plus facilement. Des plugins comme WP Rocket peuvent automatiquement minifier ce code pour vous.
Vous pouvez également tester vos pages de destination pour voir à quelle vitesse elles se chargent à l'aide de l'outil PageSpeed Insights de Google.
Il vous donnera une note globale et vous fournira également des recommandations sur ce que vous pouvez faire pour vous améliorer.
5. Effectuez des tests A/B
Le test A/B consiste à tester deux variantes pour voir laquelle est la plus performante. Pour les pages de destination, cela revient à déterminer laquelle convertit le mieux.
Par exemple, vous pouvez créer deux pages de destination avec des images différentes et le même titre. Pour tester quelle image conduit à plus de conversions.
Vous pouvez tester A/B des éléments comme :
- Texte du CTA
- Titres
- Sous-titres
- Images
- Éléments de preuve sociale
- Mise en page et placement des objets
6. Optimisez votre page de destination pour les moteurs de recherche
L'optimisation des pages de destination pour les moteurs de recherche peut vous aider à apparaître dans les résultats de recherche organiques (non payants). Ce qui permet à un plus grand nombre de personnes de voir vos offres sans avoir à investir dans des publicités payantes supplémentaires.
Supposons que vous soyez photographe à Chicago. Et que vous ayez une page de destination pour les séances de photographie de famille.
Vous pourriez apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes telles que « photographe de famille à Chicago » si cette page est optimisée avec des tactiques de SEO on-page telles que l'inclusion de liens internes et l'ajout de mots clés pertinents à votre contenu.
On Page SEO Checker de Semrush vous donne des conseils personnalisés pour optimiser vos pages de destination.
Pour l'utiliser, configurez vos Paramètres des On Page SEO Checker (assurez-vous d'inclure vos pages de destination lors de la configuration de vos « Pages et mots clés cibles »). Et cliquez sur « Recueillir des idées ».
Une fois l'exécution terminée, l'outil affichera un rapport.
Cliquez sur l’onglet Idées d’optimisation. Ensuite, saisissez l'URL de votre page de destination dans la barre de recherche et cliquez sur le bouton « # idées » à côté.
Vous obtiendrez une liste d'idées pour améliorer le SEO on-page de votre page de destination.
Passez la souris sur « À propos » pour obtenir plus d’informations sur chaque idée.
Mettez en œuvre les idées énumérées ici pour augmenter vos chances d’obtenir un meilleur classement.
Exemples de pages de destination pour vous inspirer
Jetons un œil à quelques exemples de pages de destination. Et découvrons comment ils utilisent les éléments de page dont nous avons parlé ci-dessus pour maximiser les conversions.
Bestow
Bestow est un courtier d'assurance-vie en ligne. Voici à quoi ressemble l'une de ses pages de destination :
Il contient une image d'héros de deux enfants debout devant une haie pour servir de rappel visuel que l'assurance-vie est destinée à protéger vos proches. Sans montrer le produit lui-même.
Le titre et le sous-titre de la page de destination expliquent tous deux qu'il est facile de postuler pour leur produit.
Et une phrase d'accompagnement donne un détail supplémentaire : le type spécifique d'assurance-vie proposé par Bestow.
Il y a également deux CTA sur la page.
L'un dit : « Demandez un devis. » Et lorsqu'un visiteur clique sur la page suivante, il lui est demandé de fournir quelques informations le concernant :
Ce type de page fournit un service au visiteur pour l’aider à prendre une décision d’achat. Et permet également à l'entreprise de collecter des informations sur un prospect pour générer un lead. À qui ils pourront faire du marketing plus tard s'il ne devient pas immédiatement un client.
L’autre bouton sur la page de destination de Bestow indique « Postuler maintenant ».
Il s'adresse aux utilisateurs qui n'ont pas besoin d'informations supplémentaires sur l'assurance-vie et sont prêts à demander une couverture. Pour les convertir.
Lorsqu'il clique sur le bouton « Postuler maintenant », le visiteur est redirigé vers une page qui ressemble à ceci :
Comme vous pouvez le voir, certaines de ces questions sont posées sur la page « Obtenir un devis ». Mais il y a également des questions plus personnelles, comme l'adresse du domicile du visiteur.
Lorsqu’un client remplit ce formulaire, la société détermine s’il est admissible à souscrire une police d’assurance-vie. Si c'est le cas, il peut souscrire la police d’assurance immédiatement.
LinkedIn Premium
Le service premium de LinkedIn est accompagné d'un essai gratuit d'un mois, accessible via cette page de destination :
Ici, l’image du héros est un dessin qui représente LinkedIn Premium en action. Elle présente une fonction qui n'est pas disponible pour les abonnés non premium.
La page utilise également un gros titre pour inciter les visiteurs à cliquer. Et deux CTA.
L’un d’eux est un bouton qui dit : « Essayez gratuitement pendant 1 mois. » L’autre est un bouton dans un style différent qui dit : « Démarrer mon essai gratuit ».
Avoir plus d'un CTA donne aux utilisateurs plusieurs opportunités de cliquer sur l'offre. En fonction de l'endroit où ils se trouvent sur la page.
Les deux CTA mènent à la même page pour s'inscrire :
Si les visiteurs disposent déjà d'un compte gratuit, ils peuvent se voir proposer un produit supplémentaire après s'être connectés.
Et s'ils n'ont pas de compte, ils pourront en créer un afin de bénéficier de l'offre. Et même s'ils ne s'inscrivent pas à l'essai, ils pourront être contactés ultérieurement pour se voir proposer des offres supplémentaires.
Livres Tor
L'éditeur de livres de science-fiction et de fantasy Tor propose un livre électronique gratuit chaque mois.
Leur page de destination qui fait la promotion de l'offre ressemble à ceci :
Une image de la couverture de l'ebook sert d'image de héros.
Un titre détaille l'offre : Un club du livre du mois. Et le sous-titre donne un résumé en une phrase de l'ebook de ce mois.
Il existe également un texte d'accompagnement décrivant l'intrigue. Pour s'assurer que les utilisateurs savent de quoi parle l’ebook.
La page comporte deux CTA.
L'un est un bouton destiné aux personnes qui sont déjà clients de Tor. Si le visiteur est déjà abonné au club du livre du mois de Tor, il peut cliquer sur « Confirmer maintenant » pour obtenir l'ebook gratuit.
L'autre bouton CTA (« Inscrivez-moi ! ») apparaît sous un formulaire demandant aux visiteurs de remplir certaines informations, d'accepter les termes et conditions et de s'inscrire aux newsletters.
Avec ces deux CTA, Tor peut convertir plusieurs groupes d'utilisateurs.
Commencez à créer des pages de destination efficaces
Une page de destination optimisée a le potentiel de générer des leads et des ventes pour votre entreprise sans augmenter votre budget publicitaire payant.
Mais avant de pouvoir obtenir ces leads et ces ventes, votre page de destination a besoin de trafic organique.
Les outils de Semrush peuvent vous aider à optimiser vos pages de destination afin qu'elles soient bien classées dans les résultats de recherche. Et génèrent du trafic qui se transforme en prospects et en clients.
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