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Optimiser votre contenu pour Google Actualités peut vous offrir une visibilité allant au-delà du référencement naturel classique.
Nous vous expliquerons précisément comment procéder dans cet article, mais commençons par passer en revue les bases.
Qu'est-ce que Google Actualités ?
Google Actualités est un service d'agrégation d'actualités qui sélectionne le contenu des éditeurs et présente aux utilisateurs des articles d'actualité personnalisés en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur localisation et de leurs préférences.
Autrement dit, elle utilise la technologie pour trouver et organiser des articles pertinents provenant de sources très diverses. Puis, il présente ces histoires aux personnes susceptibles de les trouver intéressantes ou utiles.
Où apparaissent les articles de Google Actualités ?
Les articles de Google Actualités apparaissent sur Google Actualités et d'autres plateformes d'actualités.
Voici quelques-unes des principales plateformes Google sur lesquelles vous pouvez consulter des articles de Google Actualités :
- Articles principaux figurant sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs)
- Google Discover et Google Assistant sur les appareils mobiles
- Page d'accueil de Google Trends
- Onglets d'actualités dans les SERP et sur YouTube
- Dans les aperçus de l'IA de Google
Voici comment Google cite ses sources d'information dans ses présentations sur l'IA :
La présence des publications d'actualité dans les aperçus de l'IA est comparable à leur présence dans les articles à la une. Et comment cela a évolué au fil du temps.
En analysant les données relatives aux mots clés sur six mois, de février 2025 à août 2025, j'ai constaté que :
- Le nombre de mots clés déclenchant les aperçus de l'IA dans lesquels ces publications apparaissent a augmenté de 994 %.
- Le nombre de mots clés déclenchant les articles les plus importants dans lesquels ces publications apparaissent a diminué de 2 %.
Voici le détail, publication par publication, de l'évolution de la présence dans les aperçus de l'IA et les articles principaux entre février 2025 et août 2025 :
Ce changement est particulièrement visible chez Yahoo. Mais c’est en fait le New York Times qui a enregistré la plus forte augmentation en pourcentage (1 169 %) des apparitions dans la rubrique AI Overview.
Ainsi, optimiser votre site pour les aperçus d'IA pourrait vous aider à toucher un public plus large. Et générez plus de trafic vers vos articles d'actualité. (Nous vous donnerons plus tard des conseils pour vous aider à mieux vous positionner dans Google Actualités et les aperçus de l'IA.)
Comment Google Actualités sélectionne-t-il les articles ?
Google Actualités utilise des algorithmes informatiques pour sélectionner et classer les contenus.
- Importance: L'importance d'un événement selon qu'il est largement couvert par les médias.
- Autorité: La crédibilité de la source
- Fraîcheur: La date de publication du contenu, les articles les plus récents étant généralement privilégiés pour fournir des informations à jour sur des sujets d'actualité.
- Ergonomie: L'expérience utilisateur globale sur le site (temps de chargement des pages, compatibilité mobile, etc.)
- Emplacement: Pertinence géographique du contenu pour l'utilisateur
- Langue: La langue dans laquelle le contenu est rédigé et si elle correspond aux préférences des utilisateurs
L'onglet « Pour vous » de Google Actualités permet également de s'aligner sur les centres d'intérêt indiqués par les utilisateurs. Ou les centres d'intérêt que Google a recueillis en fonction des paramètres d'activité des utilisateurs.
Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir les sujets qui les intéressent en faisant défiler vers le bas jusqu'à « Vos sujets » et en cliquant sur «Personnaliser.
Vous pouvez voir si votre site figure dans les articles principaux ou les aperçus de l'IA grâce à l'outil de suivi de position de Semrush .
Configurez le suivi de position selon vos spécifications. Lorsque l'outil est prêt, cliquez sur «Aperçu» et utilisez le filtre des fonctionnalités SERP pour trouver les mots clés qui se classent dans les aperçus de l'IA et les articles principaux.
L'optimisation SEO pour les éditeurs de presse peut vous aider à améliorer votre classement dans Google Actualités.
Voici comment.
Comment apparaître dans Google Actualités : 5 tactiques
Tout site qui crée du contenu pertinent, original et d'actualité (comme les éditeurs de presse traditionnels ou les sites qui couvrent l'actualité) peut apparaître dans les résultats de Google Actualités.
Voici comment optimiser le référencement de Google Actualités :
1. Respectez les règles de Google Actualités
Les directives de Google Actualités mettent l'accent sur la transparence, l'exactitude des signatures, la clarté des dates de publication et des informations complètes sur les auteurs ou l'organisation à l'origine du contenu.
Google applique également des règles strictes concernant les publicités, les contenus sponsorisés et la transparence. Voici quelques consignes spécifiques à prendre en compte :
- Évitez les aperçus trompeurs (comme les titres racoleurs) qui peuvent donner une image erronée de votre contenu.
- Afficher les noms des auteurs et les dates de publication de tous les articles
- Soyez transparent concernant votre publication et les entreprises ou réseaux qui la soutiennent.
- Indiquez clairement le contenu sponsorisé et les publicités.
- Veillez à ce que le contenu promotionnel ne dépasse pas le contenu éditorial.
Et respectez les meilleures pratiques d'articles de Google, les politiques de recherche générales, et les politiques anti-spam.
2. Trouvez des sujets d'actualité que vous pouvez traiter.
Créer du contenu autour de sujets tendance peut vous aider à mieux vous positionner sur Google Actualités car cela vous permet de répondre au facteur de pertinence.
Retrouvez ces sujets en consultant la page principale Google Trends . Et voyez s'il est judicieux de créer du contenu autour des sujets mis en avant qui y sont présentés.
Par exemple, vous pourriez constater qu'une certaine célébrité est en vogue :
Si votre publication traite de divertissement, un article sur l'actualité de cette célébrité pourrait être un bon moyen d'attirer l'attention sur le sujet.
On peut constater que plusieurs médias ont traité ce sujet et ont obtenu les premières places sur Google Actualités :
Pour trouver des sujets tendance qui sont spécifiquement pertinents pour les domaines que vous couvrez, essayez l'application Exploding Topics .
Il suffit de parcourir la base de données pour voir quelles catégories gagnent en popularité.
Cliquer sur l'une de ces catégories révèle des sujets plus spécifiques sur lesquels vous pourriez écrire.
Ensuite, intégrez le terme tendance à votre texte. Utilisez ce terme dans un titre accrocheur qui incitera les utilisateurs à cliquer sur votre article pour en savoir plus.
Voici quelques conseils pour créer de bons titres pour les actualités et autres articles d'actualité :
- Annoncez clairement et de façon concise le sujet de l'article.
- Évitez les jeux de mots et les blagues pour les sujets d'actualité plus sérieux.
- Utilisez des verbes d'action
- Utilisez la voix active (par exemple, « Veronika Slowikowska rejoint la distribution de SNL » plutôt que « La distribution de SNL est rejointe par Veronika Slowikowska »)
3. Créez du contenu de haute qualité qui démontre EEAT
Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site dans Google Actualités en créant un contenu qui démontre l'Expérience, l'Expertise, l'Autorité et la Fiabilité (EEAT) — un cadre que les examinateurs humains de Google utilisent pour évaluer la qualité des résultats de recherche et fournir des commentaires.
Google aborde ce concept dans ses Directives pour l'évaluation de la qualité de la recherche et indique clairement que l'objectif d'EEAT est de garantir que les résultats de recherche répondent à des normes élevées. Et les articles qui traitent de sujets importants susceptibles d'avoir un impact sur la sécurité et le bien-être des personnes sont soumis à des normes encore plus strictes.
Voici un résumé des principes EEAT :
- Expérience: Se réfère à l'expérience directe du créateur de contenu avec le sujet
- Expertise: Désigne les qualifications et les connaissances du créateur de contenu sur le sujet
- Crédibilité: Se réfère à la réputation du créateur ou du site web en tant que source crédible
- Fiabilité: Se réfère à la mesure dans laquelle le site Web est transparent, utilise des sources crédibles, etc.
Il existe plusieurs façons de se concentrer sur EEAT.
Tout d'abord, ajoutez des profils d'auteurs détaillés à vos articles. Cela peut inclure une photo de l'auteur/journaliste, une biographie descriptive détaillant son expérience et ses qualifications, ainsi que des liens vers ses profils sur les réseaux sociaux.
Deuxièmement, créez une page « À propos de nous ».
Cette page doit présenter la mission de votre site, sa politique éditoriale, les qualifications de l'équipe et son engagement envers l'intégrité journalistique.
Incluez des détails sur votre processus de vérification des faits, vos sources de financement et vos affiliations afin de démontrer votre transparence et d'instaurer la confiance.
Il est également judicieux de publier une politique de corrections claire.
Et afficher clairement les corrections ou les mises à jour afin de démontrer la transparence et la responsabilité.
4. Maintenez le contenu à jour
Maintenir votre contenu d'actualités à jour est important car la fraîcheur du contenu est l'un des facteurs de classement de Google Actualités.
Visez donc à créer une série d'histoires d'actualité. Et indiquez clairement la date de publication de vos articles.
Par exemple, la publication ci-dessous publie quotidiennement de nombreux articles d'actualité. Ce qui rend les dates importantes.
Vous pouvez voir l'un de ses articles récemment publiés dans les résultats de recherche pour « google chrome » sous l'onglet «Actualités».
Vous pouvez également modifier les articles d'actualité au fur et à mesure que les informations évoluent ; veillez à noter le changement et à mettre à jour la date de l'article.
N'oubliez pas que votre contenu SEO pour Google Actualités doit véritablement être digne d'intérêt.
Le contenu evergreen comme les guides pratiques, les chroniques de conseils et les listes peut toujours être important pour votre stratégie SEO globale . Ne vous attendez pas à les voir apparaître dans Google Actualités ou sur d'autres plateformes d'actualités.
5. Améliorez le référencement technique de votre site
L'optimisation technique de votre site pour le référencement naturel garantit que Google est en mesure d'explorer, d'indexer et d'afficher efficacement votre contenu, ce qui vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche.
L'une des façons dont les sites d'actualités peuvent optimiser leur référencement technique est d'utiliser des données structurées spécifiques à l'actualité (souvent appelées balisage de schéma) — du HTML ajouté aux pages qui aide Google à comprendre votre contenu.
Les types de données structurées les plus populaires pour Google Actualités sont « Article » et « NewsArticle ». Ils vous offrent des champs pour ajouter des informations supplémentaires sur votre article, comme :
- datePublished: La date et l'heure de la première publication de l'article
- dateModified: Date et heure de la dernière mise à jour de l'article
- titre: Le titre de l'article
- image: L'URL d'une image provenant de l'article ou s'y rapportant
- estAccessibleGratuit: Indique si l'article est accessible gratuitement (vrai ou faux).
- auteur: Le nom complet de l'auteur de l'article
Sélectionnez le type «Articles» et générez votre code.
Une fois vos données structurées créées, ajoutez-les à la section <head> de votre page.
- Chargement rapide des pages: Assurez-vous que le contenu de votre page se charge rapidement. Une façon de procéder consiste à compresser les images et à les convertir en formats d'image modernes (comme WebP) avec des outils comme Squoosh.
- Optimisé pour mobile: Utilisez un design de site web adaptatif qui s'ajuste aux différentes tailles d'écran
- Publicités minimales intrusives: Évitez notamment les publicités pop-up qui empêchent les utilisateurs de consulter facilement votre contenu
Créez un projet et explorez votre site web. Ensuite, allez dans l’onglet «Problèmes». Faites défiler vers le bas pour voir la liste des problèmes techniques rencontrés sur votre site web.
Cliquez sur «Pourquoi et comment le corriger» à côté de n'importe quel problème répertorié pour obtenir des conseils sur la façon de résoudre le problème.
Une fois les problèmes résolus, relancez l'audit pour vérifier si vos correctifs ont fonctionné.
Préparez-vous à réussir votre référencement sur Google Actualités
L'optimisation pour Google Actualités est essentielle pour gagner en visibilité avec votre contenu d'actualité.
Et vous pouvez commencer par utiliser Site Audit pour voir comment votre site fonctionne. Un essai gratuit de Semrush vous permet de tester cet outil et bien d'autres qui peuvent vous aider dans votre stratégie SEO globale.