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Vous êtes-vous déjà demandé quel est le budget publicitaire de vos concurrents et quelles sont leurs dépenses ?
Au-delà de la simple curiosité, ces informations peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions stratégiques concernant l'allocation de votre budget, et elles peuvent contribuer à maintenir l'efficacité de vos efforts marketing et à vous donner une longueur d'avance.
Mais vous ignorez ce que vous ignorez. C’est-à-dire, jusqu’à ce que vous vous plongeiez dans nos solutions AdClarity et Advertising Research .
Voici comment ces outils peuvent calculer le budget publicitaire de vos concurrents et estimer leurs dépenses en paiement au clic (PPC). Le meilleur dans tout ça ? Vous pouvez tout faire grâce à un essai gratuit de 7 jours.
Estimez vos dépenses publicitaires display avec AdClarity
C'est frustrant de ne pas avoir une vision complète de ce qui se passe dans le paysage publicitaire de son marché. Savoir combien les concurrents dépensent en publicité, quand et où, offre un aperçu précieux de la façon dont votre marque devrait fonctionner (et surpasser !).
Vous pouvez rechercher des données par éditeur, annonceur, campagne, mots-clés, groupes ou comparaisons.
L'application fournit notamment les informations suivantes :
- Dépenses estimées
- Répartition des types d'annonces
- méthodes d'achat publicitaire
- tendances des dépenses des annonceurs
- Détail des dépenses
- Annonces principales
- Campagnes phares
- Principaux éditeurs
- méthodes d'achat publicitaire
AdClarity peut être utilisé par toute personne possédant un compte Semrush (même un compte gratuit ou d'essai). L'application fonctionne par abonnement et les prix des forfaits varient selon le niveau choisi : publicités sur les réseaux sociaux et vidéo, publicités display ou tous les canaux publicitaires.
Vous pouvez l'essayer à tout moment grâce à un essai gratuit de sept jours. Une fois dans l'application, voici comment estimer les dépenses publicitaires sur chaque canal.
Estimation des dépenses publicitaires sur Google Display
Avec l'abonnement aux annonces display, vous pouvez utiliser AdClarity pour déterminer combien vos concurrents dépensent pour leurs annonces Google Display.
Pour commencer, cliquez sur la barre de recherche en haut de la page et saisissez des termes de recherche pertinents pour votre concurrent. Il peut s'agir du nom de votre concurrent, des titres de ses campagnes ou d'autres mots-clés. Pour l'instant, intéressons-nous aux dépenses publicitaires du supermarché britannique Tesco.
Vous pouvez également sélectionner ci-dessous l'appareil, la période et le lieu sur lesquels vous souhaitez concentrer votre recherche.
Ensuite, vous verrez apparaître un ensemble de données concernant les dépenses publicitaires de vos concurrents. Cela inclut les estimations de dépenses, le placement des publicités display, les méthodes d'achat d'espaces publicitaires, les tendances des dépenses des annonceurs, les meilleures publicités, les meilleures campagnes, les meilleurs éditeurs et les méthodes d'achat d'espaces publicitaires.
On constate ici qu'au cours des trois derniers mois, Tesco a dépensé environ 111 900 $ pour 30,2 millions d'impressions publicitaires. La majorité de ses publicités display sont placées bien en dessous de la ligne de flottaison et l'entreprise achète principalement des publicités de manière programmatique.
Le supermarché génère en moyenne 2,3 millions d'impressions hebdomadaires sur ses publicités display, pour un budget de 8 600 $ par semaine. Elle utilise également 92 de ses 102 éditeurs publicitaires par semaine.
Plus bas dans le rapport, on peut voir que la publicité de Tesco la plus populaire en termes d'impressions est une publicité pour une Guinness pression à l'azote.
En cliquant sur cette publicité, vous accéderez à encore plus de détails, notamment l'éditeur, la possibilité de consulter la page de destination de la campagne et un rapport complet sur cette campagne publicitaire. Vous pouvez également exporter ces informations pour vos notes marketing internes.
En faisant défiler vers le bas, AdClarity révèle que la campagne phare de Tesco représente 43,18 % du total des impressions publicitaires de l'entreprise. Nous apprenons également que Tesco a dépensé 477 880 $ pour cette campagne, soit 42,8 % de son budget total.
Ci-dessous, nous constatons que le journal britannique Mirror est le principal éditeur publicitaire de Tesco au cours de ces trois mois, suivi du Daily Mail et du Guardian.
Enfin, l'outil souligne que la méthode d'achat publicitaire majoritaire de Tesco est programmatique (50 %). L'entreprise a dépensé 14,95 millions de dollars pour cette méthode, soit 49,53 % de son budget sur cette période. En deuxième position, on trouve les méthodes de diffusion directe (20%), puis la diffusion programmatique directe (17%), le réseau publicitaire programmatique (13%) et le réseau publicitaire (0,02%).
Maintenant que nous avons un aperçu des dépenses de cette entreprise sur Google Display (environ 111 900 $ en 3 mois pour 30 millions d'impressions), nous pouvons les comparer aux autres canaux publicitaires.
Estimation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont une bête féroce. Cela signifie que vous pouvez identifier les domaines où la concurrence est la plus féroce et déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
Lorsque vous vous connectez à AdClarity, saisissez le nom de votre concurrent, votre campagne ou vos mots clés dans la barre de recherche supérieure. Sélectionnez le canal souhaité (choisissez Social), la période et le lieu. Pour cet exemple, nous prendrons Tesco.
Dans la première rangée de widgets, vous verrez les dépenses estimées, l'emplacement des publicités sur les réseaux sociaux et les types de publicités sur les réseaux sociaux. Cela nous indique que Tesco a dépensé 1,9 million de dollars pour 270,7 millions d'impressions sur trois mois.
Comparativement à ses dépenses sur le canal Google Display (111,9 k dollars), nous pouvons en déduire que Tesco a dépensé plus de dix fois ce budget en publicités sur les réseaux sociaux.
Ce rapport souligne également que la marque a principalement utilisé le flux RSS pour ses placements publicitaires et a consacré la majeure partie de son budget publicitaire sur les réseaux sociaux aux publicités vidéo.
Dans le widget des tendances de dépenses des annonceurs, AdClarity montre que Tesco a enregistré en moyenne 20,8 millions d'impressions hebdomadaires sur la période étudiée, a dépensé en moyenne 148 900 $ par semaine et n'a utilisé que cinq éditeurs par semaine (sur un total de 102).
Nous apprenons également que la meilleure publicité de Tesco sur les réseaux sociaux était destinée aux chauffeurs-livreurs, ce qui a coûté 94 300 $ au supermarché et a généré 11,10 millions d'impressions.
En cliquant sur la publicité, on constate qu'elle a été publiée sur Facebook. En haut de cette fenêtre, vous trouverez la possibilité de consulter le rapport complet de la campagne, d'afficher la page de destination de la campagne et d'exporter les informations publicitaires.
Dans le classement des meilleures campagnes, la page Facebook de Tesco occupe la première place. Nous pouvons constater ici que le budget de cette campagne (737 790 $) représentait 38,12 % du budget publicitaire total de Tesco sur les réseaux sociaux au cours des trois mois.
Enfin, il apparaît que Tesco a principalement utilisé Facebook comme plateforme publicitaire durant la période considérée. Les publicités diffusées sur cette plateforme ont généré 73,55 % de toutes les impressions publicitaires de Tesco sur les réseaux sociaux.
Au total, Tesco a dépensé 199,08 millions de dollars en publicités Facebook au cours des trois derniers mois. Instagram et Pinterest étaient les deuxième et troisième réseaux sociaux les plus utilisés par Tesco pour ses publicités durant cette période.
Maintenant que nous avons une idée de leurs dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux par rapport à Google Display, examinons leurs dépenses publicitaires vidéo sur YouTube et d'autres plateformes.
Estimation des dépenses publicitaires vidéo sur YouTube
Avec le même abonnement aux réseaux sociaux et à la vidéo chez AdClarity, vous pouvez analyser en profondeur l'activité et les dépenses publicitaires vidéo de vos concurrents. Comme précédemment, rendez-vous sur votre tableau de bord, saisissez votre concurrent, votre campagne ou votre mot-clé, et vous obtiendrez une analyse détaillée des données de dépenses publicitaires .
Vous trouverez ici les estimations de dépenses, l'emplacement des publicités vidéo et les méthodes d'achat d'espaces publicitaires. En restant sur le cas de Tesco, nous pouvons constater que l'entreprise a enregistré 121,7 millions d'impressions pour ses publicités vidéo sur une période de trois mois.
Au cours de la même période, le supermarché a dépensé 764 200 $ (plus que ses dépenses sur Google Display mais moins que ses dépenses sur les publicités sur les réseaux sociaux).
En termes de placement publicitaire, la majorité des publicités vidéo de Tesco étaient en pré-roll (58,04%), suivies en post-roll (29,82%) et en mid-roll (12,14%). La méthode d'achat publicitaire dominante de Tesco était la programmatique (95,23 %).
Ensuite, un graphique illustre la tendance générale des dépenses publicitaires de Tesco parmi ses publicités vidéo. AdClarity nous indique que la marque a enregistré en moyenne 9,4 millions d'impressions hebdomadaires pour ses publicités et a dépensé en moyenne 58 800 $ par semaine pour ce type de publicités. Le nombre le plus élevé d'impressions de publicités vidéo a été enregistré le 1er avril, avec 31,3 millions d'impressions.
Nous obtenons ensuite une vue en mosaïque des meilleures publicités vidéo pour Tesco.
En cliquant sur la publicité vidéo la plus performante, on constate qu'elle a généré 38,7 millions d'impressions et que Tesco a dépensé 176 200 $ pour diffuser la publicité sur YouTube.
Dans la section des meilleures campagnes, l'outil révèle que la campagne publicitaire vidéo la plus performante de Tesco a généré 56,17 millions d'impressions et a coûté 255 970 $ en dépenses publicitaires (33,5 % du budget total des publicités vidéo).
Par ailleurs, le widget des principaux éditeurs confirme que Tesco a dépensé le plus d'argent (392 200 $) et a reçu le plus d'impressions de publicités vidéo (86,14 millions) sur YouTube. Le Mirror était le deuxième éditeur le plus lucratif pour Tesco.
Plus bas, vous trouverez le détail des chaînes YouTube spécifiques utilisées par Tesco pour ses publicités vidéo. Ces données sont excellentes pour les concurrents qui veulent savoir quels canaux précis cibler (ou rechercher des canaux/hôtes similaires) dans leur propre stratégie publicitaire concurrentielle .
Grâce à AdClarity, nous pouvons constater que Tesco a mené quatre campagnes sur la plateforme Birdy. Au total, Tesco a dépensé 50 830 $ en publicités vidéo ici et a obtenu 11,16 millions d'impressions. Parmi les autres chaînes YouTube notables utilisées par Tesco, on peut citer celles d'Ellie Goulding VEVO, d'Olivia Rodrigo et d'Adele VEVO.
À ce stade, nous pouvons observer la répartition des dépenses publicitaires de Tesco sur chaque canal sur une période de 3 mois comme suit :
- Google Display : 111 900 $ pour 30 millions d’impressions
- Publicités sur les réseaux sociaux : 1,9 million de dollars pour 270 millions d’impressions
- Publicités vidéo : 764 000 $ pour 121 millions d’impressions
Estimez vos dépenses publicitaires en référencement payant grâce à Advertising Research.
Advertising Research est un autre outil astucieux de gestion des dépenses publicitaires de Semrush. Il peut estimer les dépenses de tout annonceur PPC sur les annonces de recherche Google, en fonction des mots clés pour lesquels ses annonces sont bien positionnées. Cet outil génère des rapports détaillés et est disponible avec tout essai gratuit ou abonnement payant de Semrush.
Pour générer votre rapport, saisissez le domaine de votre concurrent. Nous allons entrer à nouveau chez Tesco. Cliquez sur « Rechercher » et patientez pendant la compilation de votre rapport.
Vous verrez alors un écran affichant les mots clés, le trafic, le coût du trafic, les tendances de la recherche payante et les positions de votre concurrent dans les résultats de recherche payants.
Le coût du trafic correspond au coût mensuel moyen estimé pour se positionner sur les mots clés listés dans Google Ads. Ce nombre est estimé sur la base des données de coût par clic (CPC) et de position de Semrush.
Grâce à ces informations, vous pouvez comparer votre propre budget PPC à celui de vos concurrents en matière de recherche payante. Cela signifie que vous pouvez créer une stratégie publicitaire percutante et réduire les risques de dépenses excessives ou insuffisantes.
Pour le mois de juin, Semrush estime que Tesco devrait dépenser 116 500 $ pour se positionner sur tous ses mots-clés répertoriés dans Google Ads. Toutes les données affichées concernent le mois d'accès en cours. Les données historiques sont disponibles avec un compte Semrush Guru ou Business.
Si nous prenons ce chiffre de 116,5k et le multiplions par trois, nous pouvons estimer que l'entreprise a dépensé environ 349 500 $ en publicités de recherche Google au cours de la même période.
Découvrez le budget de votre concurrent et devenez une star de la publicité.
Le savoir, c'est le pouvoir, et plus vous en savez sur les décisions et les dépenses publicitaires de vos concurrents, plus vous avez de chances de les surpasser.
Avec AdClarity, vous pouvez accéder à des estimations concernant vos concurrents pour n'importe quelle période donnée et obtenir une vision importante de l'activité sur votre marché.
Par exemple, pour Tesco, on peut estimer qu'en trois mois, le supermarché a dépensé :
- 111 900 $ sur les publicités display Google
- 1 900 000 $ investis dans la publicité sur les réseaux sociaux
- 764 200 $ en publicités vidéo
- 349 500 $ de revenus publicitaires sur Google Search
Avec AdClarity et Advertising Research à votre disposition, vous pouvez obtenir des données précieuses sur les dépenses publicitaires de vos concurrents, leurs axes de ciblage et les performances de leurs publicités.
Et, comme vous pouvez sélectionner le type de publicités sur lesquelles vous souhaitez obtenir des informations (display, social, vidéo), vos analyses sont mieux adaptées à votre stratégie et peuvent accélérer le succès de vos publicités.
Vous souhaitez obtenir une analyse détaillée du budget publicitaire de vos concurrents directs ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de Semrush et AdClarity.