Recherche de mots clés : toutes les améliorations récentes et leur manière de fonctionner ensemble
Les mots clés sont le fondement de vos efforts visant à la fois à dépasser les concurrents et à créer du contenu à la demande. Nous avions déjà obtenu un certain succès dans la qualité des données de mots clés fournies, mais nous avions besoin d'une uniformité en interne au niveau de nos outils spécialisés dans la recherche de mots clés.
Nous avons donc consacré ces derniers mois à l'UX et à l'UI en regroupant tous les outils de recherche de mots clés dans un seul et même écosystème. Nous avons maintenant le plaisir de vous expliquer la manière de mieux naviguer dans les outils tout en choisissant des mots clés.
Keyword Manager : un répertoire de mots clés permettant de collecter et d'analyser tous les mots clés en un seul endroit
Vous pouvez ajouter jusqu'à 1000 listes de mots clés dans Keyword Manager afin de séparer vos recherches de mots clés par sujet, client ou en utilisant vos propres méthodes. Chacune des listes réunira en un seul endroit les mots clés que vous avez rassemblés à l'aide des différents outils. Vous pouvez envoyer les mots clés appropriés à Keyword Manager depuis :
(L'outil qui vous permet de découvrir des millions de mots clés associés à partir d'un mot clé racine, y compris les mots clés de longue traîne et les questions)
En tant qu'outil distinct, Keyword Manager a remplacé Keyword Analyzer (lequel se trouvait auparavant dans l'outil Keyword Magic Tool).
Vous pouvez choisir une liste par défaut et ajouter des mots clés en un clic.
(L'outil qui vous permet de trouver rapidement le volume de recherche de n'importe quel mot clé, le CPC, les meilleures variations de mots clés, les mots clés basés sur des questions, les fonctionnalités SERP, les pages de classement, et plus encore)
Nous avons non seulement amélioré de manière significative la Vue d'ensemble (que nous évoquerons dans la deuxième partie), mais nous avons également ajouté un deuxième onglet appelé Analyse par lots. Grâce à lui, vous pouvez analyser un ensemble personnalisé de mots clés et envoyer les meilleurs d'entre eux à Keyword Manager.
N'oubliez pas que, quel que soit l'outil utilisé, vous pouvez toujours cliquer sur un mot clé et être amené à l'analyse de celui-ci dans la Vue d'ensemble des mots clés.
(L'outil qui vous permet d'analyser une liste complète des classements et des pages de mots clés organiques de vos concurrents)
Ici, vous pouvez envoyer des mots clés provenant des rapports Positions et Changements de position, en récupérant des mots clés dans les domaines des concurrents.
Pour rendre la sélection des mots clés encore plus pratique, nous avons ajouté une nouvelle colonne au tableau de l'onglet Positions - Fonctionnalités SERP.
Il vous permet de savoir rapidement quelles fonctionnalités SERP sont générées dans les résultats de recherche pour chaque mot clé, et si le domaine demandé remporte une fonctionnalité SERP ou non. Il est important de se rappeler que certaines fonctionnalités SERP peuvent considérablement augmenter votre trafic, comme les Extraits optimisés, tandis que d'autres peuvent le miner, comme la Réponse immédiate (parce que les utilisateurs n'ont plus besoin de visiter le site).
Si vous savez quelles fonctionnalités SERP peuvent vous aider et lesquelles sont nuisibles, vous voudrez probablement filtrer les mots clés pour lesquels une fonctionnalité SERP spécifique est générée ou non par le moteur de recherche. Pour ce faire, utilisez le nouveau filtre pratique situé en haut, ou cliquez sur l'icône correspondant à une fonctionnalité donnée.
(L'outil qui vous permet de comparer les portefeuilles de mots clés de 5 sites web concurrents côte à côte)
Une bonne solution serait de choisir votre domaine et de commencer par les mots clés Manquants ou Faibles, à savoir ceux pour lesquels les domaines concurrents ont des positions plus élevées que le vôtre, ou pour lesquels vous n'êtes pas classé dans les 100 premiers mais qui le sont.
Pour chaque mot clé dans le répertoire, vous verrez des données sur le Volume, la Tendance, le Coût par clic, la Densité de la concurrence, la Keyword Difficulty, les Fonctionnalités SERP, le Potentiel de clics, les Principaux concurrents et la Dernière mise à jour. Vous pouvez analyser toutes les données directement dans l'outil ou les exporter.
Mise à jour des limites de paramètres de mots clés : selon votre abonnement, vous pouvez obtenir de nouvelles métriques pour 250, 1 000 ou 5 000 mots clés cibles dans Keyword Manager par mois.
En plus d'être intégré à Keyword Manager, chacun des outils a fait l'objet d'améliorations internes, notamment la Vue d'ensemble des mots clés et les Possibilités de mots clés.
Nouvelle vue pour la Vue d'ensemble des mots clés et les Possibilités de mots clés
Vue d'ensemble des mots clés
N'oubliez pas que, quel que soit l'outil utilisé, vous pouvez toujours cliquer sur un mot clé et plonger dans l'analyse de celui-ci dans la Vue d'ensemble des mots clés.
L'outil a changé visuellement au cours du mois dernier, et voici ce que nous avons ajouté :
- Volume global pour afficher le nombre total de recherches (c'est-à-dire la demande pour un produit quelconque) par rapport au mot clé analysé dans toutes les bases de données et une liste des pays dans lesquels il est le plus populaire.
- Liste de Fonctionnalités SERP d'un mot-clé pour voir quelles fonctionnalités SERP sont générées lors d'une recherche autour de votre mot clé.
- Variations des meilleurs mots clés, Questions et Termes associés fournis par l'outil Keyword Magic tool. Cliquez sur Afficher tous les mots clés pour accéder à la liste complète.
- Analyse des SERP pour voir les 100 premiers résultats Google qui apparaissent pour le mot clé analysé, avec les métriques, afin de comprendre à quel point ces pages sont solides : Authority Score de la page, nombre de domaines référents, backlinks, mots clés par rapport auxquels la page est classée et volume de trafic de recherche.
Keyword Gap
Possibilités de mots clés
Si vous connaissez vos concurrents et que vous souhaitez collecter facilement des mots clés, accédez à l'outil Possibilités de mots clés.
Nous avons décrit en détail les nouvelles fonctionnalités de l'outil dans un autre communiqué, mais voici quelques raisons rapides pour lesquelles vous voudrez désormais l'utiliser encore plus :
- Comparez des URL, des sous-domaines, des sous-dossiers spécifiques ou une combinaison de ces éléments pour voir quel mots clés vous avez manqués pour un article ou une section de site en particulier.
- Widget Top Opportunities qui indique les mots clés auxquels vous devez prêter attention en premier lieu ; par exemple, lorsqu'un concurrent essaie de faire glisser votre trafic vers son site.
- L'analyse visuelle des concurrents SEO sur le graphique Chevauchement des mots clés.
- Vous pouvez voir un classement de page spécifique dans Google à un endroit précis.
- Le filtre « Type d'intersection » pour voir les mots clés appropriés en un seul clic :
- Partagés : mots clés par rapport auxquels chacun des domaines saisi est classé
- Manquants : mots clés pour lesquels tous les domaines concurrents se classent dans le top 100, à l'exception du vôtre
- Faibles : mots clés pour lesquels les domaines concurrents ont des positions supérieures au vôtre
- Forts : mots clés pour lesquels les domaines concurrents ont des positions inférieures au vôtre
- Inutilisés : mots-clés pour lesquels votre domaine ne figure pas dans le Top 100, mais pour lesquels au moins un des domaines concurrents y figure
- Uniques : mots clés par rapport auxquels le domaine analysé est classé
- Tous les mots clés : liste de tous les mots clés par rapport auxquels les domaines saisis sont classés
Bienvenue dans le nouveau flux de recherche de mots clés ! Pour tous commentaires, questions ou suggestions, envoyez-nous un email à l'adresse keyword-research-feedback@semrush.com.
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