Le rapport Pages principales vous permet d’analyser en détail la stratégie de marketing numérique d’une entreprise.
Dans ce rapport, les meilleures pages désignent les pages ayant enregistré le plus grand nombre de visiteurs uniques.
Le premier volet du rapport Pages principales est le volet Infos. Vous pouvez l’afficher ou le masquer en cliquant sur« Afficher les infos » ou« Masquer les infos » en haut de la page.
Le volet Infos du rapport dresse la liste des pages du domaine qui viennent d’être détectées, qui perdent du trafic ou qui en gagnent. Pour affiner la liste, utilisez les filtres En hausse, En baisse ou Nouvellement détectés, dans le coin supérieur gauche.
Vous pouvez également filtrer la liste selon le type de trafic à l’aide du menu Entrées. Lorsque vous cliquez sur« Afficher plus » dans l’un des encadrés, l’analyse de la page en question apparaît au-dessus de la liste des pages (voir ci-dessous).
Sous le volet Infos se trouve la liste des pages du site Web. Pour chaque page, vous pouvez connaître sa part de trafic, les tendances du trafic sur 1 an, le nombre de vues uniques, de visiteurs uniques et d’entrées, ainsi que le volume pour chaque canal de trafic : direct, référent, réseaux sociaux (recherche naturelle), réseaux sociaux (recherche payante), recherche organique, recherche payante, e-mail et annonces display.
Voici le détail des métriques proposées.
- Part de trafic : pourcentage du trafic total d’un domaine capté par une page spécifique.
- Tendance du trafic sur 1 an : évolution du trafic d’une page au cours des 12 mois précédents.
- Vues uniques de la page : nombre de visites au cours desquelles la page a été vue au moins une fois.
- Visiteurs uniques : nombre total de visites uniques sur une page.
- Entrées : nombre de visiteurs arrivés sur la page depuis une source externe. En d’autres termes, il s’agit du nombre de visiteurs entrés sur le site via cette page.
- Sorties : nombre de sessions qui se sont terminées sur la page. En d’autres termes, il s’agit du nombre de visiteurs ayant quitté le site depuis cette page.
- Canaux de trafic : nombre de visiteurs entrés arrivés sur la page par ces différents canaux : direct, référent, réseaux sociaux (recherche naturelle), réseaux sociaux (recherche payante), recherche organique, recherche payante, e-mail et annonces display.
Vous pouvez analyser ces données encore plus en profondeur filtrant la liste par période (données historiques) et par pays d’origine.
Supposons que vous analysiez une entreprise d’e-commerce en concurrence avec votre site. Les métriques de leurs pages vous permettent de déterminer :
- les produits les plus populaires auprès des visiteurs ;
- les canaux qui apportent le plus de trafic vers chaque page ;
- les pages de destination que le site met activement en avant ;
- les pages qui gagnent ou perdent du trafic.
Le rapport Pages principales vous permet de visualiser les données relatives à des sous-domaines et à des domaines racine.
Pour analyser une page dans le détail, cliquez sur son URL dans la colonne Pages ou cliquez sur la petite flèche à gauche.
Vous obtenez ainsi la répartition du trafic de chaque page par sources et les tendances historiques en matière de vues uniques et de visiteurs. Vous trouverez également le pourcentage de trafic de chaque source.
Les sources d’entrée vous montrent la part de trafic d’une page concurrente qui provient des canaux de trafic suivants : direct, référent, réseaux sociaux (recherche naturelle), réseaux sociaux (recherche payante), recherche organique, recherche payante, e-mail et annonces display.
La barre de recherche vous permet de filtrer la liste des pages selon un sujet ou un mot clé en particulier. Cela vous permet de trouver les pages d’un concurrent spécifiquement en rapport avec un certain sujet ou mot clé. Vous pouvez par exemple découvrir si adidas.com a d’autres pages associées à la marque Yeezy.
Ainsi, si vous vous intéressez à un produit en particulier de votre concurrent, saisissez le mot clé dans la barre de recherche et trouvez les pages qui y sont associées.
Ensuite, vous pouvez analyser la part de trafic et la tendance sur un an de ces pages pour déterminer si elles sont mises en avant ou si elles gagnent en trafic. Vous pouvez également examiner le nombre de vues uniques et de visiteurs uniques, les sources d’entrée et les sources de sortie pour évaluer la performance et la popularité de ces pages. Enfin, vous pouvez exporter ces données vers un fichier CSV ou Google Sheets.
Les rapports de Traffic Analytics de Semrush sont basés sur des pétaoctets de données clickstream qui proviennent de diverses sources de données propriétaires et de parties tierces, de l’intelligence artificielle propriétaire de Semrush ainsi que d’algorithmes d’apprentissage automatique et de technologies Big Data. Les données ont été cumulées et évaluées à partir du comportement de plus de 200 millions d’internautes réels et de plus d’une centaine d’applications et d’extensions de navigateur différentes. Les données de Traffic Analytics ne sont pas obtenues à partir des analyses internes d’un site Web.
Si vous voulez analyser les pages principales de votre propre site Web, nous vous recommandons de vous référer à votre compte Google Analytics.
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