Rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics

Le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics vous permet de recueillir des estimations sur le trafic de n’importe quel site Web et de comparer jusqu’à 5 sites à la fois afin de mieux comprendre les stratégies de vos concurrents, explorer le comportement des internautes et identifier les tendances sur votre marché ou secteur cible.

Métriques du rapport Vue d’ensemble

Le rapport vous montre tout d’abord des estimations du trafic et des interactions pour le site Web étudié. À côté des filtres situés en haut de la page, une série de barres indiquent la Précision estimée du rapport. Cette précision est calculée en fonction de la taille du domaine, de l’échantillon de données clickstream pour ce domaine, ainsi que des filtres que vous avez appliqués (données historiques, lieu, appareil).

• Visites — estimation du nombre total de visites sur le site Web au cours du mois sélectionné.
• Visiteurs uniques — estimation du nombre total d’internautes ayant consulté le site Web au cours du mois sélectionné.
• Conversion en acheteurs — estimation du pourcentage de sessions qui ont abouti à un paiement.
• Pages / Visites — estimation du nombre moyen de pages qu’un internaute consulte au cours d’une session sur le site Web.
• Durée moyenne de la visite — estimation de la durée moyenne passée sur le site Web lors de chaque visite.
• Taux de rebond — une estimation du taux de rebond moyen du site Web, soit le pourcentage d’internautes qui quittent le site après n’avoir consulté qu’une seule page.

Les chiffres en rouge ou vert à côté des métriques indiquent leur évolution par rapport au mois précédent.

Le graphique des tendances situé sous les métriques vous offre un aperçu de l’évolution dans le temps du volume de trafic sur ordinateur, sur mobile et sur tous les appareils. Vous pouvez choisir quelles données sont affichées et basculer entre le type d’appareil et la période qui vous intéresse. Le graphique vous permet également d’afficher les tendances du domaine en termes de visites totales, de visiteurs uniques, de conversions en acheteurs, de pages vues par visite, de durée moyenne de la visite et de taux de rebond. 

Vous pouvez afficher les données sur une échelle journalière, hebdomadaire, trimestrielle ou mensuelle. Les données historiques sont représentées sur le graphique dans une teinte plus foncée, tandis que les données prévisionnelles pour le mois en cours sont affichées dans une couleur plus claire. Les prévisions se basent sur les performances du mois en cours et sont mises à jour chaque semaine.

Pour afficher des informations plus détaillées sur les prévisions, telles que les données de trafic incluses dans la prévision et des métriques spécifiques, placez simplement votre curseur sur la ligne correspondant à la prévision qui vous intéresse.

Ce graphique est un outil précieux pour comprendre la dynamique globale du succès du site Web de l’entreprise et les tendances saisonnières. Il vous permet d’approfondir votre analyse notamment en repérant les pics de trafic liés aux campagnes marketing ou à d’autres facteurs.

En activant le bouton « Plage d’écart », vous pourrez consulter les valeurs maximales et minimales de nos estimations pour un mois spécifique, d’après les données que nous avons recueillies. 

La plage d’écart a pour objectif de refléter le degré de précision des estimations pour une métrique donnée. Si la plage est plus large, cela signifie que les estimations sont moins précises, tandis que si la plage est plus étroite, celles-ci sont plus précises. 

Vous pouvez également activer le graphique de croissance dans ce volet. Il peut être présenté selon trois échelles de temps : mensuelle, annuelle et trimestrielle.





Cette fonctionnalité permet de comparer facilement les changements par rapport à la période précédente pour chaque métrique et chaque type d’appareil.



Par ailleurs, les volets Tendance fournissent des données journalières et hebdomadaires destinées à analyser l’impact des campagnes marketing de vos concurrents ou de certaines nouveautés. Les données journalières et hebdomadaires sont disponibles pour l’année écoulée.

Les données hebdomadaires sont mises à jour dès la semaine suivante. Les données hebdomadaires que vous voyez se rapportent donc à la semaine précédente.



Vous pouvez télécharger tous les graphiques des volets Tendance aux formats PNG, CSV ou Google Sheets en cliquant sur le bouton « Exporter ».



Vous trouverez ensuite un volet consacré aux Pages populaires. Vous pouvez sélectionner le domaine parmi votre liste de concurrents pour lequel vous souhaitez afficher les données.



Ensuite figure le graphique Canaux de trafic, qui détaille la part de trafic provenant de huit sources différentes : direct, référent, recherche organique, recherche payante, réseaux sociaux (recherche naturelle), réseaux sociaux (recherche payante), e-mail et annonces display.

Si vous êtes un utilisateur de .Trends, vous pouvez également choisir d’afficher ces données par type ou par période.

Voici une explication de ce que chaque source de trafic représente.

• Direct — trafic vers un domaine via des URL saisies dans la barre de recherche d’un navigateur, des signets enregistrés ou des liens ouverts en dehors d’un navigateur (par exemple, depuis des PDF ou des documents Microsoft Word).
• Référent — trafic vers un domaine via un hyperlien sur un autre domaine (hors réseaux sociaux).
• Recherche organique — trafic vers un domaine provenant directement des résultats organiques sur la SERP d’un moteur de recherche tel que Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
• Recherche payante — trafic vers un domaine généré par des annonces payantes (textuelles, PLA, locales) ou tout autre type de publicités payantes sur la SERP d’un moteur de recherche tel que Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
• Réseaux sociaux (recherche naturelle) — trafic vers un domaine via des liens sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc. 
• Réseaux sociaux payants – trafic vers un domaine provenant d’annonces payantes sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc.
• E-mail – trafic vers un domaine via des services de messagerie en ligne tels que Gmail, Yahoo, iCloud ou des adresses e-mail d’entreprise. 
• Annonces display – trafic vers un domaine via des annonces display ou vidéo prises en charge par une plateforme publicitaire telle que GDN ou DoubleClick.

Vous pouvez afficher les données de manière journalière, hebdomadaire ou mensuelle. Comme pour le volet Tendance du trafic, le graphique Canaux de trafic par Type affiche à la fois les tendances historiques dans une teinte plus foncée et les prévisions de performance anticipées pour le mois en cours dans une teinte plus claire. Les prévisions sont basées sur la performance du mois en cours jusqu’à présent et sont actualisées toutes les semaines.



Tout comme pour le volet Tendance, vous pouvez également activer la plage d’écart et le graphique de croissance dans Canaux de trafic, comparer les variations pour chaque canal de trafic à la période précédente et exporter les graphiques au format PNG, CSV ou Google Sheets.

Vous pouvez également afficher les données quotidiennes et hebdomadaires dans le volet Canaux de trafic.

En dessous, vous trouverez le volet Parcours du trafic qui permet d’identifier les sources qui envoient le plus de trafic vers le domaine analysé ainsi que les 5 domaines externes que les internautes consultent le plus souvent après avoir visité le domaine analysé.

Ensuite, le volet Répartition du trafic vous montre les pays, les régions économiques ou les régions géographiques qui comptent le plus grand nombre d’internautes visitant le domaine. À côté du nom de chaque pays ou région, vous trouverez le ratio entre le trafic mobile et sur ordinateur. Avec la solution .Trends vous pouvez consulter la liste complète dans le rapport Distribution géographique et appliquer différents filtres.

Comparez votre site à ceux de vos concurrents

Traffic Analytics propose plusieurs moyens très efficaces de comparer côte à côte les statistiques de trafic de plusieurs sites Web. Pour comparer plusieurs sites Web, saisissez simplement le nom des domaines dans les champs situés en haut du rapport Vue d’ensemble et cliquez sur « Comparer ».

Si vous souhaitez suivre régulièrement plusieurs domaines, vous pouvez les regrouper dans une liste unique, accessible à tout moment. Les rapports dans chaque onglet seront automatiquement ajustés pour afficher les informations de tous les domaines de la liste.

Pour créer une liste, vous pouvez :

• sélectionner l’option « Créer une liste » sur la page d’accueil de Traffic Analytics :

• créer une liste après avoir examiné un domaine sur l’un des onglets de Traffic Analytics :

• utiliser une liste provenant de Market Explorer via l’icône d’importation :

Outre les domaines racines, vous pouvez également comparer les sous-domaines et les sous-dossiers dans le rapport Vue d’ensemble.

Vous trouverez ci-dessous un tableau comparatif des domaines sélectionnés où s’affiche pour chaque domaine une estimation du nombre de visites et de visiteurs uniques, de la durée des visites, du taux de rebond, etc. Chaque site Web est associé à une couleur spécifique qui le représentera dans les rapports. 

Le graphique linéaire affichera une ligne colorée pour chaque site Web, avec une teinte plus foncée représentant les tendances historiques et une teinte plus claire prévoyant la performance du domaine. Vous pouvez afficher les données par jour, semaine ou mois. Vous pouvez également ajuster ce graphique pour afficher les visiteurs uniques, les conversions en acheteur, les pages par visite, la durée moyenne de la visite et le taux de rebond.

En dessous du graphique linéaire, vous trouverez les volets Canaux de Trafic, Parcours du Trafic, et Distribution géographique qui fournissent des estimations du trafic mensuel de chaque site Web en provenance de chaque source.

Le volet Canaux de trafic permet de comparer la quantité de trafic reçue par chaque site Web en provenance des 8 canaux de trafic. Les sites Web seront identifiés par leur couleur attribuée et vous pourrez les exclure de cette comparaison en utilisant les cases à cocher situées à côté de leur nom. Cette comparaison permet de mettre en évidence les forces et les faiblesses des sites Web sélectionnés dans différents canaux.

Pour changer le mois et l’année que vous souhaitez analyser, il vous suffit d’appliquer le filtre « Données historiques » situé en haut du rapport Vue d’ensemble.

Le graphique Parcours du trafic vous permet d’analyser l’évolution du trafic provenant de différentes sources pour chacun des domaines que vous comparez. Il vous permet d’évaluer rapidement quelles sources génèrent le plus de trafic pour chaque domaine et de comparer la répartition de ce trafic.

Vous pouvez passer du graphique sur le type d’appareil au graphique périodique en utilisant les filtres en haut du rapport.

Enfin, dans le volet Trafic par Pays, vous découvrirez les cinq pays qui dirigent le plus de trafic vers le site Web principal sélectionné, ainsi que la quantité de trafic estimée que les autres sites Web de la comparaison reçoivent également de ces pays. Cela peut vous aider à identifier les sites Web qui sont plus populaires sur certains marchés régionaux et à repérer dans quel pays certains concurrents sont meilleurs que d’autres. Dans l’exemple ci-dessous, remarquez la compétition entre bmw.com et mercedes-benz.com. Vous pouvez également appliquer le filtre Données historiques à ce volet.

Infos sur l’entreprise

Tout en bas du rapport Vue d’ensemble, vous trouverez la section Infos sur l’entreprise, qui comprend des données sur le secteur d’activité de l’entreprise, son emplacement, le montant de son capital et sa date de création. Ces informations sont fournies par Crunchbase et sont disponibles pour tous les internautes disposant d’un forfait payant.

Mode présentation

Le mode Présentation est une vue optionnelle de Traffic Analytics qui facilite la présentation des données de Semrush Traffic Analytics de manière simple et claire. Ce mode est utile lors de présentations aux prospects, aux clients et aux collègues, lorsque vous ne voulez pas les perturber avec des détails non pertinents, comme le menu supérieur ou gauche de Semrush.

Le mode Présentation simplifiera l’affichage sur votre appareil en supprimant les menus et les liens hypertextes de Semrush pour une présentation plus épurée. Vous pouvez utiliser ce mode pour afficher un tableau de bord clair sur un écran ou présenter votre analyse à un client potentiel ou un collègue.

Pour quitter le mode Présentation, appuyez simplement sur la touche Echap de votre clavier.

Rapports PDF 

Exportez les données de Vue d’ensemble dans Traffic Analytics au format PDF ou créez votre rapport personnalisé avec l’outil Mes rapports. Intégrez des données provenant de Traffic Analytics, de divers outils Semrush, de Google Analytics 4, de la Google Search Console et d’autres sources afin de générer des rapports PDF personnalisés. Personnalisez ces rapports à l’image de votre marque et simpliez-vous la tâche en automatisant les rapports de mise à jour.