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Rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics

Rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics

Le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics vous permet de recueillir des estimations sur le trafic de n’importe quel site Web et de comparer jusqu’à 5 sites à la fois afin de mieux comprendre les stratégies de vos concurrents, explorer le comportement des internautes et identifier les tendances sur votre marché ou secteur cible.

Métriques du rapport Vue d’ensemble

Le rapport vous montre tout d’abord des estimations du trafic et des interactions pour le site Web étudié. À côté des filtres situés en haut de la page, une série de barres indiquent la Précision estimée du rapport. Cette précision est calculée en fonction de la taille du domaine, de l’échantillon de données clickstream pour ce domaine, ainsi que des filtres que vous avez appliqués (données historiques, lieu, appareil).

Métriques de Traffic Analytics pour le domaine d’exemple ebay.com. Les métriques présentées sont : visites, visiteurs uniques, conversion en acheteurs, pages/visite, durée moyenne de la visite et taux de rebond.

  • Visites — estimation du nombre total de visites sur le site Web au cours du mois sélectionné.
  • Visiteurs uniques — estimation du nombre total d’internautes ayant consulté le site Web au cours du mois sélectionné.
  • Conversion en acheteurs — estimation du pourcentage de sessions qui ont abouti à un paiement.
  • Pages / Visites — estimation du nombre moyen de pages qu’un internaute consulte au cours d’une session sur le site Web.
  • Durée moyenne de la visite — estimation de la durée moyenne passée sur le site Web lors de chaque visite.
  • Taux de rebond — une estimation du taux de rebond moyen du site Web, soit le pourcentage d’internautes qui quittent le site après n’avoir consulté qu’une seule page.

Les chiffres en rouge ou vert à côté des métriques indiquent leur évolution par rapport au mois précédent.

Le graphique des tendances situé sous les métriques vous offre un aperçu de l’évolution dans le temps du volume de trafic sur ordinateur, sur mobile et sur tous les appareils. Vous pouvez choisir quelles données sont affichées et basculer entre le type d’appareil et la période qui vous intéresse. Le graphique vous permet également d’afficher les tendances du domaine en termes de visites totales, visiteurs uniques, pages vues par visite, durée moyenne de visite et taux de rebond. 

Vous pouvez afficher les données pour une échelle quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Les données historiques sont représentées sur le graphique dans une teinte plus foncée, tandis que les données prévisionnelles pour le mois en cours sont affichées dans une couleur plus claire. Les prévisions se basent sur les performances du mois en cours et sont mises à jour chaque semaine.

Pour afficher des informations plus détaillées sur les prévisions, telles que les données de trafic incluses dans la prévision et des métriques spécifiques, placez simplement votre curseur sur la ligne correspondant à la prévision qui vous intéresse.

Ce graphique est un outil précieux pour comprendre la dynamique globale du succès du site Web de l’entreprise et les tendances saisonnières. Il vous permet d’approfondir votre analyse notamment en repérant les pics de trafic liés aux campagnes marketing ou à d’autres facteurs.

Un exemple de prévision dans le volet Tendance par Appareil du rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics. Un rectangle rouge met en évidence les données prévisionnelles sur le diagramme.

En activant le bouton « Plage d’écart », vous pourrez consulter les valeurs maximales et minimales de nos estimations pour un mois spécifique, d’après les données que nous avons recueillies. 

Un exemple du volet Tendance par Appareil avec la plage d’écart activée. Une flèche rouge pointe vers le bouton d’activation de la plage d’écart en bas du diagramme et un rectangle rouge met en évidence les nouvelles données obtenues.

La plage d’écart a pour objectif de refléter le degré de précision des estimations pour une métrique donnée. Si la plage est plus large, cela signifie que les estimations sont moins précises, tandis que si la plage est plus étroite, celles-ci sont plus précises. 

Vous pouvez également activer le diagramme de croissance dans ce volet. Trois différents modes sont disponibles : Mois après mois, Années après année et Trimestre après trimestre.

An example of the Growth filter - Quarter over Quarter and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

An example of the Growth filter - Month over Month and Year over Year in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget.

Cette fonctionnalité vous permet de comparer facilement les changements par rapport à la période précédente pour chaque métrique et appareil.

An example of the Trend by Device widget with a Quarter to Quarter growth filter. A red rectangle is highlighting the change in data comparing Q1 and Q4.

De plus, le volet Tendance fournit des données quotidiennes et hebdomadaires pour analyser l’impact des campagnes marketing de vos concurrents ou de certaines actualités. Les données quotidiennes sont disponibles pour les 3 derniers mois, tandis que les données hebdomadaires sont disponibles pour la dernière année.

An example of the Daily data filter in Trend by Device widget. The filter is highlighted with a red rectangle in the top-right corner of the widget next to the Growth filter. Another red rectangle is highlighting the daily data in the diagram.

Vous pouvez télécharger tous les graphiques du volet Tendance au format PNG, CSV ou Google Sheets en cliquant sur le bouton « Exporter ».

A red arrow is pointing to the export button in the top-right corner of the Trend by Device widget, and a red rectangle is highlighting the export option in the drop-down menu – PNG, CSV, and Google Sheets.

Ensuite, vous trouverez un widget qui vous montrera les pages tendances du domaine. Le sélecteur permet d'afficher des informations pour chaque domaine cible dans la liste des concurrents.

Exemple de widget Pages Tendances avec un rectangle rouge mettant en évidence le menu déroulant de sélection. 

Vous pouvez passer d’un diagramme à l’autre en cliquant simplement sur celui qui vous intéresse. À côté de ce volet, vous trouverez le graphique Part de trafic qui montre la part du trafic provenant des ordinateurs comparée aux appareils mobiles. 

  • Pages principales : il s’agit des cinq pages les plus populaires du site Web en question, en termes de vues de pages uniques et de visiteurs uniques au cours du mois précédent.  
  • Meilleurs sous-dossiers : il s’agit des cinq sous-dossiers les plus populaires sur le site Web en termes de part de trafic. Ce tableau indique également le nombre estimé de visiteurs uniques et de vues de pages uniques pour ce sous-dossier. 
  • Meilleurs sous-domaines : il s’agit des cinq sous-domaines les plus populaires d’un site Web en termes de trafic estimé. Ce tableau présente le trafic total de chaque sous-domaine ainsi que la répartition entre les internautes d’ordinateurs et les internautes d appareils mobiles (avec une codification couleur correspondant au graphique Part de trafic).

Ensuite, vous trouverez le diagramme Canaux de trafic qui décompose le trafic en fonction de huit différentes sources : le trafic direct, le trafic référent, le trafic provenant de la recherche organique, de la recherche payante, de la recherche organique et payante sur les réseaux sociaux, des e-mails et des annonces display.

Si vous êtes internaute de .Trends, vous pouvez choisir d’afficher ces données par type de trafic ou par année.

Voici une explication de ce que chaque source de trafic représente.

Un exemple du volet Canaux de trafic dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics. Un rectangle rouge met en évidence la liste déroulante à côté du nom du volet, où vous pouvez choisir d’afficher les données par Type ou par Année.

  • Direct — trafic vers un domaine via des URL saisies dans la barre de recherche d’un navigateur, des signets enregistrés ou des liens ouverts en dehors d’un navigateur (par exemple, depuis des PDF ou des documents Microsoft Word).
  • Référent — trafic vers un domaine via un hyperlien sur un autre domaine (hors réseaux sociaux).
  • Recherche organique — trafic vers un domaine provenant directement des résultats organiques sur la SERP d’un moteur de recherche tel que Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
  • Recherche payante — trafic vers un domaine généré par des annonces payantes (textuelles, PLA, locales) ou tout autre type de publicités payantes sur la SERP d’un moteur de recherche tel que Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
  • Réseaux sociaux (recherche naturelle) — trafic vers un domaine via des liens sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc. 
  • Réseaux sociaux payants – trafic vers un domaine provenant d’annonces payantes sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube, etc.
  • E-mail – trafic vers un domaine via des services de messagerie en ligne tels que Gmail, Yahoo, iCloud ou des adresses e-mail d’entreprise. 
  • Annonces display – trafic vers un domaine via des annonces display ou vidéo prises en charge par une plateforme publicitaire telle que GDN ou DoubleClick.

Vous pouvez afficher les données de manière quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Comme pour le volet Tendance du trafic, le graphique Canaux de trafic par Type affiche à la fois les tendances historiques dans une teinte plus foncée et les prévisions de performance anticipées pour le mois en cours dans une teinte plus claire. Les prévisions sont basées sur la performance du mois en cours jusqu’à présent et sont actualisées toutes les semaines.

An example of the forecasted data in Traffic Channels by Type widget is highlighted with a red rectangle.

Tout comme pour le volet Tendance, vous pouvez également activer la plage d’écart et le diagramme de croissance dans Canaux de trafic, comparer les variations pour chaque canal de trafic à la période précédente et exporter les graphiques au format PNG, CSV ou Google Sheets.

Vous pouvez également afficher les données quotidiennes et hebdomadaires dans le volet Canaux de trafic.

Un exemple du filtre Données quotidiennes sur le volet Canaux de trafic par Type. Le filtre est mis en évidence par un rectangle rouge dans le coin supérieur droit du volet, à côté du filtre Croissance. Un deuxième rectangle rouge met en évidence les données quotidiennes sur le diagramme.

En dessous, vous trouverez le volet Parcours du trafic qui permet d’identifier les sources qui envoient le plus de trafic vers le domaine analysé ainsi que les 5 domaines externes que les internautes consultent le plus souvent après avoir visité le domaine analysé.

Un exemple du volet Parcours du trafic dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics.

Ensuite, le volet Répartition du trafic vous montre les pays, les régions économiques ou les régions géographiques qui comptent le plus grand nombre d’internautes visitant le domaine. À côté du nom de chaque pays ou région, vous trouverez le ratio entre le trafic mobile et sur ordinateur. Avec la solution .Trends vous pouvez consulter la liste complète dans le rapport Distribution géographique et appliquer différents filtres.

Un exemple du volet Répartition dans le rapport Vue d’ensemble. Une flèche rouge pointe vers la liste déroulante à côté du nom du volet, où vous pouvez choisir d’afficher les données par Pays ou Régions.

Comparez votre site à ceux de vos concurrents

Traffic Analytics propose plusieurs moyens très efficaces de comparer côte à côte les statistiques de trafic de plusieurs sites Web. Pour comparer plusieurs sites Web, saisissez simplement le nom des domaines dans les champs situés en haut du rapport Vue d’ensemble et cliquez sur « Comparer ».

Si vous souhaitez suivre régulièrement plusieurs domaines, vous pouvez les regrouper dans une liste unique, accessible à tout moment. Les rapports dans chaque onglet seront automatiquement ajustés pour afficher les informations de tous les domaines de la liste.

Pour créer une liste, vous pouvez :

  • sélectionner l’option « Créer une liste » sur la page d’accueil de Traffic Analytics :

Un exemple de la page d’accueil de Traffic Analytics avec l’option « Créer une liste » sélectionnée.

  • créer une liste après avoir examiné un domaine sur l’un des onglets de Traffic Analytics :

Le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics avec une flèche rouge pointant vers le bouton « Créer une liste » dans le coin supérieur droit.

  • utiliser une liste provenant de Market Explorer ou EyeOn via l’icône d’importation :

Le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics avec un rectangle rouge mettant en évidence le menu déroulant « Créer une liste » dans le coin supérieur droit où vous pouvez choisir d’exporter une liste depuis Market Explorer ou EyeOn.

Outre les domaines racines, vous pouvez également comparer les sous-domaines et les sous-dossiers dans le rapport Vue d’ensemble.

Vous trouverez ci-dessous un tableau comparatif des domaines sélectionnés où s’affiche pour chaque domaine une estimation du nombre de visites et de visiteurs uniques, de la durée des visites, du taux de rebond, etc. Chaque site Web est associé à une couleur spécifique qui le représentera dans les rapports. 

Le graphique linéaire affichera une ligne colorée pour chaque site Web, avec une teinte plus foncée représentant les tendances historiques et une teinte plus claire prévoyant la performance du domaine. Vous pouvez afficher les données par jour, semaine ou mois. Vous pouvez également ajuster ce diagramme pour afficher les visiteurs uniques, la durée moyenne de la visite et le taux de rebond.

Le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics avec des rectangles rouges mettant en évidence les concurrents sélectionnés et le tableau comparatif en haut du rapport.

En dessous du diagramme linéaire, vous trouverez les volets Canaux de Trafic, Parcours du Trafic, et Distribution géographique qui fournissent des estimations du trafic mensuel de chaque site Web en provenance de chaque source.

Le volet Canaux de trafic permet de comparer la quantité de trafic reçue par chaque site Web en provenance des 8 canaux de trafic. Les sites Web seront identifiés par leur couleur attribuée et vous pourrez les exclure de cette comparaison en utilisant les cases à cocher situées à côté de leur nom. Cette comparaison permet de mettre en évidence les forces et les faiblesses des sites Web sélectionnés dans différents canaux.

Pour changer le mois et l’année que vous souhaitez analyser, il vous suffit d’appliquer le filtre « Données historiques » situé en haut du rapport Vue d’ensemble.

Un exemple du volet Canaux de trafic dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics.

Le diagramme Parcours du trafic vous permet d’analyser l’évolution du trafic provenant de différentes sources pour chacun des domaines que vous comparez. Il vous permet d’évaluer rapidement quelles sources génèrent le plus de trafic pour chaque domaine et de comparer la répartition de ce trafic.

Un exemple du volet Parcours du trafic dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics.

Vous pouvez passer du graphique sur le type d’appareil au graphique périodique en utilisant les filtres en haut du rapport.

Enfin, dans le volet Trafic par Pays, vous découvrirez les cinq pays qui dirigent le plus de trafic vers le site Web principal sélectionné, ainsi que la quantité de trafic estimée que les autres sites Web de la comparaison reçoivent également de ces pays. Cela peut vous aider à identifier les sites Web qui sont plus populaires sur certains marchés régionaux et à repérer dans quel pays certains concurrents sont meilleurs que d’autres. Dans l’exemple ci-dessous, remarquez la compétition entre bmw.com et mercedes-benz.com. Vous pouvez également appliquer le filtre Données historiques à ce volet.

Un exemple du volet Trafic par pays dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics.

Infos sur l’entreprise

Tout en bas du rapport Vue d’ensemble, vous trouverez la section Infos sur l’entreprise, qui comprend des données sur le secteur d’activité de l’entreprise, son emplacement, le montant de son capital et sa date de création. Ces informations sont fournies par Crunchbase et sont disponibles pour tous les internautes disposant d’un forfait payant.

Un exemple du volet Infos sur l’entreprise dans le rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics.

Mode présentation

Le mode Présentation est une vue optionnelle de Traffic Analytics qui facilite la présentation des données de Semrush Traffic Analytics de manière simple et claire. Ce mode est utile lors de présentations aux prospects, aux clients et aux collègues, lorsque vous ne voulez pas les perturber avec des détails non pertinents, comme le menu supérieur ou gauche de Semrush.

Un exemple du rapport Vue d’ensemble de Traffic Analytics avec une flèche rouge pointant vers le mode Présentation situé dans le coin supérieur droit, à côté du bouton « Créer une liste ».

Le mode Présentation simplifiera l’affichage sur votre appareil en supprimant les menus et les liens hypertextes de Semrush pour une présentation plus épurée. Vous pouvez utiliser ce mode pour afficher un tableau de bord clair sur un écran ou présenter votre analyse à un client potentiel ou un collègue.

Pour quitter le mode Présentation, appuyez simplement sur la touche Echap de votre clavier.

Rapports PDF 

Exportez les données de Vue d'’nsemble dans Traffic Analytics au format PDF ou créez votre rapport personnalisé avec l’outil Mes rapports. Intégrez des données provenant de Traffic Analytics, de divers outils Semrush, de Google Analytics 4, de GSC et d’autres sources afin de générer des rapports PDF personnalisés. Personnalisez ces rapports à l'image de votre marque et simpliez-vous la tâche en automatisant les rapports de mise à jour.

Le bouton Exporter vers PDF est mis en évidence dans le coin supérieur droit.

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