La recherche de mots clés consiste à trouver des mots clés autour desquels proposer un contenu sur votre site Web qui réponde aux recherches les plus fréquentes sur votre marché. Se classer en tête des résultats pour les mots clés les plus courants n’est pas chose aisée ; il est donc également judicieux de cibler des termes de recherche moins fréquents, mais dont le taux de conversion est potentiellement élevé. Pour cela, il convient de se pencher sur les mots clés à longue traîne.
Vous permettre de trouver ce type de mots clés : telle est précisément l’une des spécialités de Semrush. Mais alors, comment faire ?
Dans cet article, nous nous intéresserons à la recherche de mots clés sur Semrush et à l’élaboration d’une liste de mots clés ciblés selon les besoins de votre site Web.
Identifiez vos concurrents
- Indiquez votre nom de domaine dans le rapport Concurrents organiques. Vous y trouverez les principaux concurrents actuels de votre domaine sur la base du classement de mots clés organiques courants. (1)
- Parcourez la liste et choisissez jusqu’à 4 sites Web parmi ceux proposés pour procéder à une comparaison. (2)
Trouvez des mots clés à exploiter dans votre secteur
- Indiquez votre domaine dans le premier champ de saisie de l’outil Possibilités de mots clés, suivi des domaines de vos principaux concurrents, et comparez les mots clés organiques dans la base de données régionale que vous souhaitez cibler. (3) Ce rapport vous montrera tous les chevauchements entre les portefeuilles de mots clés des domaines saisis.
- Pour faire ressortir les mots clés les plus faciles à cibler, définissez le filtre de difficulté des mots clés (KD) sur une fourchette inférieure à 50 %. Plus la difficulté d’un mot clé est faible, plus il est facile de le cibler et d’obtenir un bon classement dans la recherche organique. (4)
- Pour trier et analyser rapidement les mots clés suivant une intention de recherche bien précise, utilisez le filtre Intention (5). Vous pouvez filtrer les mots clés par une ou plusieurs intentions selon ce que vous souhaitez cibler. Vous pouvez décider de cibler ou non un mot clé en fonction son intention de recherche : transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle.
Ce filtre vous permet de comparer facilement le classement de vos concurrents pour les mots clés associés à un type d’intention bien précis. Pour voir l’URL complète associée à un mot clé, placez le curseur sur la position.
- Dans les listes de mots clés faibles et manquants (6), vous apercevez respectivement les mots clés pour lesquels votre site se classe beaucoup moins bien que celui de vos concurrents et ceux pour lesquels, contrairement à eux, vous ne vous classez pas du tout.
- Parmi ces mots clés avec un faible score de difficulté et la ou les intentions de recherche appropriées, identifiez les plus pertinents pour votre site, cochez-les et ajoutez-les à votre liste Keyword Manager (7).
Voici à quoi ressemble le rapport. Une fois votre choix de mots clés terminé, sauvegardez votre recherche en exportant votre liste vers un fichier (8).
Recherchez les mots clés à longue traîne
Une fois que vous avez trouvé des sujets généraux à exploiter avec l’outil Possibilités de mots clés, vous pouvez approfondir votre recherche de mots clés dans Keyword Magic Tool.
- Saisissez l’un de vos mots clés cibles comme mot clé racine afin de trouver d’autres idées de termes (« small in ground pools » [petites piscines enterrées], dans notre exemple). (9)
- Filtrez les résultats par difficulté (KD %) pour trouver des mots clés faciles à cibler et pertinents pour votre site, et par nombre de mots pour ne retenir que les termes à longue traîne de 4 mots ou plus. (10)
- Examinez les mots clés à longue traîne dans ce rapport et relevez les sujets pertinents à ajouter à votre liste. Si vous apercevez un grand nombre de mots clés à longue traîne liés à une même sous-thématique, cela en fait un excellent sujet de contenu pour votre site Web. Dans l’exemple ci-dessous, les mots clés à longue traîne concernant les petites piscines enterrées sont mis en évidence.
Trouvez des possibilités de mots clés dans les SERP
Un autre outil qui vous aidera à trouver des mots clés avec une moindre concurrence est SERP Gap Analyzer.
- Indiquez votre domaine et un sujet racine, puis cliquez sur l’icône de la loupe violette. (11)
- Après environ 15 minutes, votre rapport sera disponible sur le tableau de bord, comme illustré ci-dessous. (12)
- Accédez au rapport, qui contient des informations détaillées sur le sujet racine pour le domaine choisi. Le premier volet founit une vue ensemble du sujet racine saisi à l’étape initiale. Vous y trouverez la difficulté de classement du mot et son volume de recherche, et vous saurez si votre site Web figure sur la première page de résultats. (13)
- Passez ensuite au volet Créer du nouveau contenu, où vous trouverez des suggestions de mots clés pour l’élaboration de votre contenu. (14) Examinez les informations relatives à chaque mot clé et ciblez les mots clés pour lesquels il est facile de se classer. (15)
- Enfin, sauvegardez votre recherche en exportant les résultats. (16)
Maintenant que vous disposez d’une liste de mots clés, vous pouvez vous en servir comme base de travail pour concevoir votre stratégie SEO. Voici quelques suggestions pour vous lancer dans votre travail d’optimisation :
- intégrez vos mots clés cibles dans une campagne On Page SEO Checker en y indiquant votre domaine afin de trouver des idées d’optimisation de votre site pour ces mots clés ;
- saisissez un mot clé cible dans SEO Content Template pour obtenir une suggestion de modèle de contenu Web optimisé pour ce mot clé ;
- intégrez votre liste de mots clés cibles dans une campagne de Suivi de position afin de suivre vos progrès à mesure que vous mettez en oeuvre votre stratégie.