La boîte à outils Recherche concurrentielle de SEMrush vous propose des outils de recherche vous permettant de prendre des décisions marketing basées sur des données liées aux stratégies de vos concurrents. Ces outils vous aident à surveiller les performances générales d’un concurrent ou d’un partenaire potentiel. Découvrez leurs stratégies sous tous les prismes : la recherche organique, le SEO, la publicité, le contenu et les RP, ainsi que les médias sociaux.
Vue d’ensemble du concurrent
Pour analyser globalement un concurrent, commencez avec Analyse du trafic, Vue d’ensemble du domaine ou Market Explorer.
L’outil Analyse du trafic vous fournit des données sur le trafic du site Web de votre concurrent et sur l’engagement généré auprès des internautes. Cet outil vous permet de voir la provenance du trafic d’un site Web et le taux d’interactions des visiteurs du site. Les rapports peuvent vous aider à évaluer des partenaires affiliés potentiels, à préparer vos activités d’avant-vente et à recueillir des données en vue d’entrer sur de nouveaux marchés.
L’outil Vue d’ensemble du domaine est l’un des meilleurs outils pour commencer vos recherches sur SEMrush. Ce rapport présente une série de mots clés organiques et payés, de backlinks et d’annonces display pour un domaine donné. Il s’agit d’une bonne base pour vous faire rapidement une idée des atouts et des points faibles d’un domaine avant d’entamer des recherches plus détaillées.
Market Explorer vous permet d’approfondir réellement un marché de niche afin de mieux comprendre l’audience cible. Il vous donne la possibilité de comparer votre site aux concurrents du secteur et d’évaluer les données démographiques et les caractéristiques d’un marché. Ce faisant, vous cernez mieux les opportunités dans le marché dont vous voulez tirer profit.
SEO
Les outils suivants vous permettent de découvrir les stratégies SEO de votre concurrent qui lui procurent de la visibilité organique et du trafic généré par les recherches.
L’outil Recherche organique analyse pour vous les portfolios de mots clés de votre concurrent ; elle vous permet de voir tous les mots clés à partir desquels il obtient du trafic organique, ses récents changements de positionnement, et bien d’autres choses.
L’outil Possibilités de mots clés vous offre un comparatif des portfolios de mots clés de jusqu’à cinq domaines concurrents disposés côte à côte. Cet outil vous montre les mots clés que vos concurrents ont et que vous n’avez pas et qui vous permettraient d’augmenter votre retour sur investissement.
Les rapports d’Analyse de backlinks vous montrent d’où viennent les backlinks de vos concurrents.
L’outil Possibilités de backlinks vous offre un comparatif des profils de mots clés de jusqu’à cinq domaines disposés côte à côte. Cet outil peut vous aider à découvrir les sites Web dans votre secteur qui renvoient vers les sites de vos concurrents, mais pas le vôtre.
PPC
Les outils suivants vous permettent de connaître la façon dont votre concurrent dépense son budget alloué aux annonces et les mots clés qu’il cible dans ses diverses stratégies publicitaires.
L’outil Recherche publicitaire vous montre les principaux mots clés de recherche payants et les pages d’atterrissage de votre concurrent, et même une copie de ses annonces. Il s’agit d’un outil efficace pour percer sa stratégie PPC.
L’outil Annonces Display vous révèle la quantité d’annonces display et textuelles qu’un site Web diffuse via Google Ads et AdSense.
L’outil Recherche PLA vous permet de voir les produits dont votre concurrent fait la publicité sur le réseau Google Shopping.
Content Marketing et RP
Grâce à nos outils de Content Marketing et de RP, vous pouvez facilement suivre les efforts en ligne de votre concurrent.
L’outil Brand Monitoring détecte les mentions en ligne pour n’importe quels mots ou groupes de mots liés à une marque. En entrant le nom de la marque de votre concurrent dans cet outil, vous découvrirez les blogs ou les sources d’actualités qui mentionnent votre concurrent.
L’outil Topic Research vous permet de trouver des sites qui couvrent les mêmes thèmes que vous. En insérant une phrase clé dans cet outil, vous pourrez explorer tous les sous-thèmes connexes que vos concurrents traitent sur le Web. Vous pouvez même spécifier le domaine d’un concurrent pour découvrir les thèmes qu’il aborde.
L’outil Post Tracking vous permet de comparer les performances de différents éléments de contenu (provenant de différents sites Web) et les interactions qu’ils génèrent. Les éléments comparés sont disposés côte à côte. Utilisez cet outil pour suivre les performances des articles de votre concurrent sur le Web. Grâce à ce rapport, vous pouvez mesurer les interactions sur les réseaux sociaux, les backlinks et même les portfolios de mots clés pour n’importe quel article.
Social Media
L’outil Social Media Tracker peut suivre vos concurrents principaux sur les cinq médias sociaux les plus populaires. De cette façon, vous pouvez déterminer quels types de médias sociaux génèrent le plus d’interactions de la part de votre audience cible. Grâce à cet outil, vous pouvez percer la stratégie de votre concurrent en matière de médias sociaux et améliorer adéquatement votre propre stratégie SMM.
Avec tous les outils que contient cette boîte à outils, vous êtes parfaitement équipés pour effectuer des recherches concurrentielles sur votre marché.