Rédiger un contenu efficace est l’essence même du SEO. Mais comme dans tout, un résultat de qualité ne s’improvise pas. Pour vous aider, nous vous proposons un guide en quatre étapes qui vous permettra dès aujourd’hui de tirer le meilleur parti des outils de marketing de contenu de Semrush !
Dans cet article, nous aborderons le flux de travail suivant : effectuer des recherches, définir le plan de votre article, rédiger votre contenu et réviser votre contenu pour optimiser ses performances SEO.
Remarque : la boîte à outils Marketing de contenu de Semrush (qui inclut Topic Research, SEO Content Template et SEO Writing Assistant) n‘est disponible qu‘avec un forfait Guru ou un forfait de niveau supérieur.
1. Effectuez vos recherches dans Topic Research et dans Keyword Magic Tool
Une nouvelle idée, ce n’est autre que la combinaison originale d’éléments préexistants. Ainsi, pour trouver de nouvelles idées, commencez par explorer ce qui existe déjà.
Topic Research vous présente tous les titres et toutes les questions que les internautes posent à Google en lien avec le sujet qui vous intéresse. Cela vous donne une bonne idée de ce qui existe déjà et constitue une base d’inspiration. Saisissez simplement un mot ou une expression dans la barre de recherche et Semrush générera des fiches de sujets.
Vous pouvez trier et filtrer ces fiches pour trouver des questions, des sujets tendance, des sujets abordés par le site Web d’un concurrent spécifique, et bien plus encore.
Si vous trouvez un sujet qui vous intéresse, ne vous arrêtez pas en si bon chemin !
Enregistrez toutes vos inspirations dans votre liste d’idées favorites. Vous pourrez ainsi y revenir ultérieurement lorsque vous chercherez de nouvelles idées de contenu.
Keyword Magic Tool vous permet d’aller plus loin dans votre recherche de mots clés. Il rassemble toutes les possibilités de recherches et d’expressions apparentées au mot clé racine que vous aurez saisi dans le champ prévu à cet effet. Ainsi, lorsque vous saisissez un mot clé ou une expression cible, l’outil vous présente une liste exhaustive de mots clés apparentés, regroupés en sous-listes afin que vous puissiez explorer toutes les ramifications de votre sujet.
L’optimisation SEO consiste en grande partie à produire des titres et des en-têtes de page efficaces, qui correspondent aux mots clés que vous ciblez. À cet effet, le rapport de Keyword Magic Tool vous permet d’identifier des mots clés dont vous pouvez vous servir pour rédiger le plan de votre article de blog ou de votre page Web.
2. Analysez la difficulté des mots clés
La difficulté des mots clés est une métrique propriétaire de Semrush qui évalue le niveau de concurrence actuel d’un mot clé cible. Cette métrique vous permet de choisir des mots clés à faible concurrence pour construire votre page.
Les rapports sur les mots clés de Semrush contiennent systématiquement une colonne Difficulté du mot clé (abrégée en « KD % »). L’outil Vue d’ensemble des mots clés vous permet par ailleurs de vérifier la difficulté des mots clés pour un ensemble de mots clés.
Sélectionnez un mot clé cible principal et 3 à 5 mots clés associés pour votre plan. Vous pouvez exploiter ces mots clés supplémentaires pour créer des sous-sections et des balises H2 dans le corps de votre article ou simplement pour introduire un point supplémentaire dans votre texte si cela s’avère pertinent.
L’analyse de la recherche Google révèle que le moteur privilégie les contenus qui abordent un plus large éventail de questions liées à un sujet donné. En abordant un sujet sous différents angles et en répondant à différentes questions qui s’y rapportent, vous augmentez la valeur de votre contenu.
3. Générez un modèle de contenu SEO et définissez votre plan de contenu
À défaut de comporter le mot « magique » dans son nom, l’outil SEO Content Template de Semrush est magique dans les faits : saisissez simplement les mots clés que vous voulez cibler et l’outil élaborera pour vous un modèle détaillé pour votre contenu. Ce modèle comprend des recommandations sur :
- le nombre de mots et la longueur de l’article à viser ;
- les mots sémantiquement liés (source supplémentaire de mots clés à envisager pour concevoir votre plan et rédiger votre article) ;
- le score de lisibilité cible ;
- des domaines cibles à partir desquels construire des backlinks ;
- le titre de la page ;
- la métadescription ;
- les mots clés cibles à utiliser dans les balises H1 et dans le texte.
Fort de ces recommandations et de vos recherches dans Topic Research et Keyword Magic Tool, vous pouvez finaliser votre plan en tenant compte de la longueur idéale du texte et vous lancer dans sa rédaction !
4. Évaluez votre texte à mesure que vous le rédigez grâce à SEO Writing Assistant
L’extension SEO Writing Assistant pour Google Docs et WordPress vous permet de vérifier si votre article répond à nos recommandations d’optimisation SEO à mesure que vous l’écrivez.
Cette extension à ajouter à votre navigateur intègre votre modèle de contenu SEO à un Google Docs ou à un projet WordPress en temps réel, de sorte que vous puissiez évaluer votre contenu au fil de sa rédaction.
Par ailleurs, SEO Writing Assistant analyse avec précision le ton de votre texte, vous permettant ainsi d’ajuster le niveau de formalité à votre guise. Il évalue également la fidélité de votre texte au modèle (et son niveau d’optimisation) sur une échelle de 10 points.
Ce système d’évaluation vous permet de parfaire votre texte avant de le publier.
Nous vous souhaitons de tirer le meilleur parti de ce flux de travail ! Voici d’autres outils qui vous seront utiles pour optimiser votre site :
Pour plus d’astuces, consultez l’article Comment créer du contenu SEO avec Semrush sur notre blog.