Comment Organic Traffic Insights identifie-t-il les mots clés (not provided) de Google Analytics ?

Cet article explique ce que signifient les mots clés (not provided) dans Google Analytics, pourquoi il vaut mieux les connaître, comment on peut découvrir ces mots clés en utilisant ses comptes Google Analytics (GA) et Google Search Console (GSC), et comment cette solution compliquée peut être simplifiée et remplacée par l'utilisation de Organic Traffic Insights, un outil spécialement conçu pour résoudre ce type de problème.

Qu'est-ce qu'un mot clé (not provided) ?
Comment débloquer les mots clés (not provided) avec Organic Traffic Insights
Comment débloquer les mots clés (not provided) avec Google Analytics et Google Search Console
Solution pour un usage séparé de GA et GSC
Solution pour l'intégration de GA et GSC

Qu'est-ce qu'un mot clé (not provided) ?

En octobre 2011 Google a commencé à crypter les données de recherche pour rendre la recherche plus sûre pour les utilisateurs, et il a restreint dans GA l'accès aux mots clés qui attirent les visiteurs sur un site web.

Avant cette mise à jour, un propriétaire de site web pouvait facilement voir les mots clés organiques qui généraient le plus de trafic de recherche vers une page particulière. Cela permettait de savoir ce que les gens recherchaient et de corriger immédiatement sa stratégie SEO.

Maintenant, votre compte GA montre jusqu'à 99% des mots clés pour lesquels vous êtes classé comme "not provided".

Il existe un moyen de trouver ces mots clés si vous combinez vos données GA sur les pages de destination et les données GSC sur les requêtes de recherche en croisant les rapports. L'avantage d'Organic Traffic Insights est que cet outil peut faire ce travail automatiquement.

Comment débloquer les mots clés (not provided) avec Organic Traffic Insights

Notre solution pour les mots clés not provided fusionne automatiquement les données de vos comptes GA et GSC et de la base de données Semrush en un seul endroit, vous évitant ainsi de perdre du temps dans des tâches pénibles.

Plus précisément, Organic Traffic Insights :

1. Vérifie les pages de destination de votre GA où des mots clés (not provided) ont été affichés
2. Fusionne ces données avec vos requêtes de recherche de GSC pour chaque page
3. Ajoute les mots clés qui génèrent du trafic vers les mêmes pages selon la base de données Semrush
4. Vous donne une liste de mots clés (not provided)

Le nombre de pages de destination disponibles pour l'analyse dépend de votre abonnement Semrush.

Même si vous n'avez pas de compte GSC, Organic Traffic Insights vous aide à découvrir des mots clés (not provided) en utilisant les informations de la base de données de mots clés Semrush !

Cela peut se faire en un seul clic.

1. Rendez-vous sur Organic Traffic Insights pour lequel vous avez paramétré un projet, et cliquez sur le chiffre bleu sous GSC dans la colonne de mots clés pour la page de destination que vous souhaitez étudier.
2. C'est tout. Le tableau qui s'affiche dévoile les mots clés qui envoient du trafic vers cette page de destination.
3. Si vous n'avez pas de compte GSC ou si vous souhaitez obtenir plus de mots clés pour avoir une représentation complète, il vous suffit de cliquer sur le chiffre bleu situé dans l'onglet Semrush. Vous obtiendrez les mots clés de notre base de données qui vous amènent du trafic, ainsi que des métriques telles que Position, Volume, Difficulté de mot clé et Part de trafic.

Comment débloquer les mots clés (not provided) avec Google Analytics et Google Search Console

Sans Semrush, il existe deux solutions pour découvrir ces mots clés en utilisant GA et GSC :

1. En utilisant GA et GSC séparément
2. En intégrant GA & GSC

Voyons comment elles fonctionnent étape par étape.

Solution pour un usage séparé de GA et GSC

1. Rendez-vous sur Google Analytics > Acquisition > Tout le trafic > Canaux > Recherche organique. En haut de votre tableau, vous verrez les mots clés (not provided).
2. Ensuite, cliquez sur "not provided" et ajoutez une dimension secondaire au rapport pour les Pages de destination. Vous pouvez maintenant voir toutes les pages de destination vers lesquelles les mots clés (not provided) envoient du trafic.
3. Enfin, si vous disposez de l'ancienne version de GSC, allez sur Google Search Console > Search Traffic > Search Analytics. Si vous avez la nouvelle SGC, il suffit de cliquer sur la section “Performance” dans le menu latéral de gauche. Filtrez le rapport par page de destination. Vous obtenez alors les requêtes de recherche qui génèrent du trafic pour chaque page.

Solution pour l'intégration de GA et GSC

Si vous avez associé votre compte GA à GSC, allez sur Google Analytics > Acquisition > Search Console > Pages de destination. Cliquez sur la page de destination pour laquelle vous souhaitez découvrir les mots clés qui génèrent du trafic. Vous avez maintenant accès à vos mots clés (not provided), à quelques exceptions près.

Certaines requêtes sont encore restreintes et affichées comme "autres". Google les définit comme des requêtes de recherche qui soit sont peu fréquentes, soit contiennent des informations sensibles ou personnelles. Par conséquent, Google ne les divulgue pas. Malheureusement, il n'existe pas encore de méthode claire pour dévoiler les "autres" mots clés.

Pour obtenir plus de conseils sur la façon de travailler avec Organic Traffic Insights et de profiter des nombreuses options de filtrage, consultez ce manuel.

Vous trouverez là plus de techniques Google Search Console pour améliorer la performance de vos pages web.