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Comment Organic Traffic Insights identifie-t-il les mots clés « not provided » dans Google Analytics ?

Comment Organic Traffic Insights identifie-t-il les mots clés « not provided » dans Google Analytics ?

Dans cet article, nous nous intéresseront aux mots clés « not provided » dans Google Analytics. Nous verrons ce qu’ils représentent, pourquoi il est important de les connaître, comment les trouver en utilisant son compte Google Search Console et comment contourner cette solution complexe en utilisant Organic Traffic Insights, un outil conçu pour découvrir les mots clés « not provided ».

Qu’est-ce qu’un mot clé « not provided » ?

En octobre 2011, Google a commencé à chiffrer les données liées aux requêtes afin de rendre la recherche plus sûre pour les internautes et a décidé de cacher, dans Google Analytics, certains mots clés qui amènent les internautes vers un site Web.

Avant cette mise à jour, les propriétaires de sites pouvaient facilement consulter les mots clés organiques exacts qui généraient le plus de trafic de recherche vers chacune de leurs pages. Cela leur permettait de connaître les requêtes des internautes et d’ajuster aussitôt leur stratégie SEO.

Aujourd’hui, Google Analytics masque jusqu’à 99 % des mots clés pour lesquels le site est classé par la mention « not provided », un anglicisme qui signifie littéralement « non fourni ».

Il existe bien un moyen de découvrir ces mots clés en passant par la Google Search Console. Or, il se peut que vous n’ayez pas de compte Google Search Console ou que vous aimeriez visualiser des données telles que les pages, les termes de recherche qui conduisent les internautes vers elles et les métriques d’interaction de ces pages, le tout au même endroit. Qu’à cela ne tienne, c’est précisément ce que propose Organic Traffic Insights !

Comment identifier les mots clés « not provided » avec Organic Traffic Insights ?

Notre solution d’identification des mots clés « not provided » vous fait gagner un temps précieux en croisant automatiquement les données de vos comptes Google Analytics et Google Search Console et de la base de données de Semrush.

Plus précisément, Organic Traffic Insights :

  1. repère dans votre compte Google Analytics les pages de destination pour lesquelles des mots clés sont masqués par la mention « not provided » ;
  2. recoupe ces données avec les requêtes de recherche fournies dans votre Google Search Console pour chaque page respective ;
  3. ajoute les mots clés qui génèrent du trafic vers ces mêmes pages d’après la base de données de Semrush ;
  4. vous fournit la liste des mots clés « not provided ».

Le nombre de pages de destination analysées dépend de votre forfait Semrush.

Même si vous n’avez pas de compte Google Search Console, Organic Traffic Insights vous aide à découvrir les mots clés « not provided » en exploitant la base de données de mots clés de Semrush !

Voyons comment faire, en un seul clic.

  1. Accédez à un projet préalablement configuré dans Organic Traffic Insights, puis cliquez sur le chiffre bleu sous GSC dans la colonne Mots clés pour la page de destination de votre choix.

    Exemple de rapport Organic Traffic Insight. Une flèche rouge pointe vers le chiffre en bleu dans la colonne GSC.
  2. Le tour est joué. Le tableau qui s’affiche révèle les mots clés qui envoient du trafic vers cette page de destination.

    Exemple du volet Session dans Organic Traffic Insights.
  3. Si vous n’avez pas de compte Google Search Console ou que vous souhaitez obtenir une vision d’ensemble avec un plus grand nombre de mots clés, cliquez sur le chiffre bleu sous Semrush dans la colonne Mots clés. Vous accéderez alors aux mots clés tirés de notre base de données qui vous apportent du trafic, ainsi qu’à des métriques telles que la position, le volume, la difficulté du mot clé et la part de trafic.

    Exemple du tableau Mots clés présentant les données fournies par Semrush. « Semrush » est encadré en rouge en haut du tableau.

Où trouver les mots clés dans la Google Search Console ? 

Vous pouvez trouver toutes les requêtes de recherche (mots clés), y compris celles portant la mention « not provided » dans Google Analytics, dans la section Performances de votre Google Search Console, accessible depuis le menu de gauche. Filtrer le rapport par page de destination. Vous pourrez alors voir les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers chaque page.

Exemple du rapport Performances dans la Google Search Console.

Où trouver des mots clés « not provided » dans Google Analytics ?

Google Analytics indique les pages comportant des mots clés « not provided » dans le rapport Campagnes manuelles.

  1. Accédez à Google Analytics 4 > Rapports > Acquisition > Vue d’ensemble > Afficher les campagnes manuelles. Faites défiler la page jusqu’en bas pour trouver le rapport Campagnes manuelles.

    Rapport Vue d’ensemble de l’acquisition dans l’interface de Google Analytics. Ce rapport est encadré en rouge dans le menu de gauche et une flèche rouge pointe vers le bouton cliquable bleu Afficher les campagnes manuelles.
  2. Ensuite, cliquez sur le menu Source manuelle de la session et choisissez « Terme manuel associé à la session ». Vous trouverez dans la première colonne les mots clés « not provided ».

Vous pouvez vous servir des filtres pour obtenir le rapport sur des pages spécifiques. Pour ce faire, utilisez le bouton + situé à côté du filtre « Terme manuel associé à la session » (cliquez sur Page/écran > Page de destination + chaîne de requête).

Exemple de rapport Source manuelle de la session. Un menu déroulant est ouvert sous le graphique et l’option Terme manuel associé à la session est encadrée en rouge.

Aperçu du rapport sur les mots clés « not provided » dans Google Analytics 4.

Illustration des filtres supplémentaires disponibles pour le rapport Terme manuel associé à la session. Les options Page/écran et Page de destination+chaîne de requêtes sont mises en évidence.

Remarque : si le rapport manuel n’apparaît pas, il se peut qu’il ait été supprimé ou qu’il n’ait pas été inclus dans votre ensemble de rapports par défaut. Vous pouvez ajouter ce rapport à la navigation si vous disposez du statut d’éditeur ou d’administrateur.

Pour apprendre à utiliser Organic Traffic Insights et à exploiter les nombreuses options de filtrage, consultez ce manuel.

Découvrez d’autres techniques d’utilisation de la Google Search Console pour améliorer les performances de vos pages Web.

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