Post Tracking

Le rapport Post Tracking Report de l’outil Content Analyzer permet aux professionnels du Content Marketing de mesurer le succès de leurs stratégies de contenu externe. Les données du Post Tracking Report sont mises à jour automatiquement chaque jour.

Analysez les performances de vos articles

Lorsque vous ouvrez l’outil, ajoutez les URL des articles que vous désirez suivre. Ensuite, après avoir cliqué sur « Start Tracking » pour démarrer le suivi, vous accéderez au tableau. Vous pouvez ajouter jusqu’à 50 articles par groupe.

Tout en haut, vous trouverez les champs où vous pouvez ajouter des groupes. En cliquant sur le bouton « Edit Group » en haut à droite du tableau de bord, vous pouvez éditer, renommer ou supprimer un groupe.

Au-dessus du tableau se trouvent 6 métriques (URL, trafic référent, mots clés, partages, backlinks et portée estimée) qui vous donnent un aperçu de l’ensemble de vos groupes.

• URL : le nombre d’URL que vous suivez actuellement.
• Trafic référent : la quantité de trafic qui est parvenue à une publication depuis une source en dehors des moteurs de recherche. Cette donnée est obtenue lorsque vous connectez votre compte Google Analytics à l’outil.
• Mots clés : le nombre de mots clés ciblés qui permettent à vos publications de se positionner dans le top 100. Pour chaque publication, vous pouvez suivre un portfolio contenant jusqu’à 5 mots clés et éditer cette liste à tout moment.
• Partages : le nombre de fois que les articles que vous suivez ont été partagés sur les médias sociaux.
• Backlinks : le nombre de pages Web qui contiennent des liens pointant vers votre article.
• Portée estimée : le nombre de lecteurs potentiels que votre article a atteint en fonction de la valeur du trafic d’un domaine et d’analyses de big-data.

Si votre campagne comprend 10 articles, à ce stade, vous pouvez obtenir une bonne vue d’ensemble du progrès de votre campagne. Mais si vous désirez savoir quels articles affichent les meilleurs résultats, vous devrez alors filtrer ou trier le tableau.

Vous pouvez filtrer le tableau par ressource, auteur, tag, trafic référent, portée estimée et URL ou titre.

De manière générale, les métriques élevées sont une bonne nouvelle, puisqu’elles vous montrent les pages de votre site Web qui présentent les meilleurs résultats. Si certaines de vos pages affichent moins de partages ou de backlinks, c’est alors sans doute sur celles-là que vous devriez vous pencher en premier dans le cadre de votre stratégie d’amélioration de votre visibilité générale.

En triant et en filtrant le tableau, vous verrez les publications qui jouissent du plus d’exposition sur les médias sociaux et celles qui possèdent le plus de backlinks. Si une publication présente un nombre élevé de backlinks, vous pouvez inférer que son contenu s’est avéré utile et pertinent pour d’autres sites Web.

Si une publication a été partagée un grand nombre de fois sur les médias sociaux, vous pouvez en déduire que le site sur lequel elle a été publiée possède une audience très engagée. Prenez donc note des sites qui favorisent le plus le partage de votre contenu.

En dessous de « Shares », vous trouverez vos Top Contributors. Vos meilleurs contributeurs sont les comptes Twitter les plus influents ayant partagé ou retweeté votre publication.

Si le rapport révèle qu’une publication a été partagée par un compte Tweeter influent, veillez à entretenir de bonnes relations avec cet éditeur. Avec un peu de chance, il reconnaîtra la valeur que votre publication lui offre et sera favorable au guest posting, autrement dit, il vous laissera publier du contenu sur son compte à l’avenir.

Il est également important de prendre note de vos publications présentant une grande portée estimée. Plus la portée est élevée, plus vous avez de lecteurs potentiels.

Suivez des portfolios de mots clés

Vous pouvez ajouter des mots clés dans votre campagne en cliquant sur « add keywords » en dessous de la colonne des mots clés. Lorsque vous ajoutez un mot clé, Semrush analyse le positionnement de votre article dans les résultats de recherche Google.

Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 mots clés par article. Si vous ne savez pas quels mots clés suivre, vous pourrez choisir parmi 10 mots clés que nous vous suggérerons.

Vous pouvez ajouter des mots clés depuis les bases de données des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Australie, de la France, de l’Allemagne, de l’Italie et de l’Espagne. N’oubliez pas que si vous décidez de changer la zone géographique des mots clés suivis, toutes vos données antérieures concernant l’article en question seront perdues.

En cliquant directement sur un article, vous pourrez voir quotidiennement tous les changements liés aux portfolios de mots clés de cet article.

Comment ce rapport vous aide-t-il à atteindre vos objectifs de Content Marketing ?

L’objectif d’une campagne de Content Marketing consiste à augmenter la portée et l’exposition d’une marque ou d’un site Web à l’aide de contenu en ligne, à la fois sur votre domaine et en dehors. Un contenu de qualité est la clé pour obtenir des backlinks, et les backlinks améliorent votre SEO. Dès lors, en publiant du contenu de grande qualité sur internet au sujet de votre marque, vous développerez le SEO de votre site Web.

Néanmoins, il n’est pas toujours facile de quantifier l’influence du contenu externe sur votre marque ou votre site. Parmi les différentes formes de marketing de contenu externe, les deux principales sont le guest posting et la syndication de contenu.