Dans Suivi de position, le ciblage multiple permet de suivre la visibilité d’un site Web dans la recherche sur divers types d’appareils (ordinateur, téléphone et tablette), dans différents lieux (jusqu’au niveau du code postal) et dans plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Baidu et ChatGPT). Cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec les forfaits Guru et Business.
Limites du ciblage multiple
Guru : un même projet peut contenir jusqu’à 10 variantes de lieux, de types d’appareil, de langues et de moteurs de recherche. Vous pouvez, par exemple, suivre les résultats dans cinq villes différentes sur Google et faire de même pour ChatGPT, dans le but de comparer la recherche traditionnelle et assistée par l’IA. Lorsque vous définissez une nouvelle cible, tous les mots clés auxquels elle s’applique sont décomptés du solde de mots clés à suivre de votre compte, même s’ils sont déjà suivis par une autre cible ou un autre projet.
Business : un même projet peut contenir jusqu’à 5 000 variantes de lieux, d’appareils, de langues et de moteurs de recherche. À chaque nouvelle cible, tous les mots clés auxquels elle s’applique sont décomptés du solde de mots clés à suivre de votre compte.
Configurer le ciblage multiple
Le ciblage multiple est facile à configurer dans un projet Suivi de position. Commencez par configurer votre campagne en définissant uniquement un lieu, un type d’appareil, une langue, un moteur de recherche et un ensemble de mots clés cibles. Une fois votre campagne lancée, ajoutez une nouvelle cible en cliquant sur « Ajouter une nouvelle cible ». Ce bouton se trouve dans le menu déroulant en haut à gauche de votre campagne.
À présent, vous pouvez ajouter de nouvelles cibles avec des variantes d’appareils, de lieux, de langues et de moteurs de recherche. Lors de la configuration d’une nouvelle cible, vous pouvez soit importer les mots clés de campagnes existantes dans votre projet (1), soit saisir un nouvel ensemble de mots clés. Si vous créez un nouvel ensemble, vous pouvez saisir les mots clés manuellement, les transférer à partir d’un fichier ou les importer à partir de Google Analytics ou des rapports d’analyse de mots clés de Semrush (2).
Recherches sur les marchés locaux proches de votre entreprise
Regardons comment fonctionne le ciblage multiple à l’aide d’un exemple. Supposons que vous soyez propriétaire d’une boutique locale de lutherie et que vous proposiez des services de réparation d’instruments. Votre entreprise étant à dimension locale, vous souhaitez cibler le marché à proximité immédiate de votre boutique.
Après avoir configuré une campagne dans Suivi de position pour votre emplacement principal (au niveau du pays ou de la ville), vous pouvez ajouter des cibles supplémentaires une par une avec des variantes de lieux, de types d’appareil, de langues et de moteurs de recherche. Vous pouvez activer le ciblage multiple dans une campagne Suivi de position en cours de création ou dans une campagne existante.
Si votre emplacement est situé à York, en Pennsylvanie, vous pouvez ouvrir Google Maps et examiner les autres emplacements aux alentours de votre ville.
Souhaitant étudier votre visibilité dans les zones environnantes avec Semrush, vous allez maintenant explorer deux petites villes limitrophes, Red Lion et Shiloh, ainsi que deux plus grandes villes voisines, Harrisburg et Lancaster.
Lorsque vous ajoutez une nouvelle cible, vous pouvez choisir d’importer le même ensemble de mots clés que pour la cible précédente. Pour ajouter ou supprimer des mots clés à la nouvelle cible, cliquez sur « Mots clés » ou ouvrez les paramètres et sélectionnez « Mots clés suivis » pour accéder à nouveau au champ de saisie.
C’est ici que vous pouvez modifier les mots clés visés par vos cibles dans chaque nouvelle campagne.
Rapport Appareils et lieux
Après avoir défini tous vos lieux cibles, vous pouvez les suivre dans le rapport Appareils et lieux de Suivi de position.
Ce rapport compare l’évolution de la visibilité de votre site Web pour les mots clés visés par chaque cible. Les nouvelles cibles se traduisent par de nouvelles lignes de couleur dans le graphique. Ce dernier est actualisé quotidiennement, ce qui vous permet de voir si votre site Web gagne ou perd en visibilité pour chaque cible.
Si vous constatez que le volume de recherche de l’un de vos meilleurs mots clés est beaucoup plus élevé dans une ville que dans une autre, attardez-vous sur votre façon de cibler les internautes dans cette ville.
Vous pouvez également observer les changements de volume de recherche des mots clés dans chaque lieu. Triez le tableau par changement et filtrez-le par mot clé.
Pour sélectionner ou désélectionner les cibles à analyser dans le rapport Appareils et lieux, servez-vous du sélecteur de cibles dans l’en-tête du tableau des classements. Ce menu affiche le type d’appareil, le moteur de recherche et la langue pour chaque lieu ciblé, ainsi que le nombre de cibles restantes à ajouter à votre projet (jusqu’à 10 pour les comptes Guru et jusqu’à 5 000 pour les comptes Business).
Comparer le volume de recherche dans différentes zones
Pour illustrer les différences de volume de recherche des mêmes mots clés selon les villes, examinons un projet de suivi de yelp.com dans trois villes californiennes pour des mots clés associés à la recherche « nourriture près de moi ». La figure ci-dessous montre les différences de volume de recherche mensuelle locale relevées par Semrush.
Utilisé de cette manière, Suivi de position peut vous aider à évaluer les nouveaux marchés locaux dans le viseur de votre entreprise. Si une ville donnée présente un volume de recherche suffisant, vous pouvez en déduire que la demande sur ce marché suffira à assurer la rentabilité de votre entreprise.
Comparer la visibilité dans les moteurs de recherche
L’une des fonctions phares du ciblage multiple est de comparer vos performances dans différents moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez :
- comparer votre positionnement dans la recherche de ChatGPT et celle de Google ;
- identifier les mots clés dont les performances varient significativement entre les moteurs de recherche traditionnels et assistés par l’IA ;
- découvrir des opportunités d’optimisation de votre contenu sur la base de ces différences.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre article Recherche de ChatGPT dans Suivi de position.
Découvrir des concurrents locaux dans les zones limitrophes
Dans le cadre de vos campagnes de marketing local, il est important de connaitre votre portée géographique et de comprendre votre visibilité. Autrement dit, vous devez prendre en compte toutes les communes limitrophes de votre emplacement principal pour connaître vos audiences et vos concurrents. Vous savez que votre visibilité varie selon les villes. Mais comment connaître vos concurrents ?
Suivi de position comporte le rapport Découverte des concurrents. Celui-ci révèle les principaux concurrents qui se classent pour les mots clés visés dans votre projet. Vous pouvez changer le lieu du rapport pour découvrir vos concurrents dans toutes vos zones cibles.
Lorsque vous changez le lieu, le graphique et le tableau s’actualisent pour afficher les données s’y rapportant. Vous pouvez ainsi découvrir des concurrents sérieux qui vous auraient échappé. La liste en dessous indique les concurrents que vous pourriez suivre, sur la base de la quantité de mots clés qu’ils ont en commun avec le domaine de votre projet.
Déplacer des cibles d’un projet à l’autre
Avec les forfaits Guru et Business, vous pouvez déplacer un ensemble de mots clés cibles d’un projet vers un autre. Si vous aviez configuré plusieurs projets pour suivre différents lieux ou appareils, cette fonctionnalité vous permet de consolider vos données de suivi au même endroit.
Vous économiserez ainsi les unités d’utilisation de vos projets et pourrez comparer l’efficacité de votre stratégie dans plusieurs zones au sein d’un même projet. Pour des campagnes internationales ou ciblant différentes villes d’un même pays, regrouper vos différentes cibles dans un même projet vous facilitera la tâche.
Remarque : cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec deux projets ciblant des lieux différents. Si le lieu est identique, il est impossible de fusionner les deux projets.
Pour déplacer vos mots clés suivis dans d’autres projets, cliquez sur « Déplacer vers » dans le menu déroulant des cibles, au-dessus des onglets sur l’interface de votre campagne. Toutes les données historiques de ces mots-clés seront transférées vers le projet cible.
Remarque : après avoir déplacé vos cibles, vous devrez reconfigurer tous les rapports PDF qui exploitent les données du projet de départ.
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