Le ciblage multiple dans une campagne Suivi de position sur Semrush vous permet de suivre la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche sur plusieurs types d’appareils (ordinateur, téléphone et tablette) et dans plusieurs lieux (avec un degré d’échelle allant jusqu’aux villes). Cette fonctionnalité est uniquement disponible avec les forfaits Guru et Business.
Quelles sont les limites du ciblage multiple ?
Avec le forfait Guru, chaque projet peut prendre en charge un total de 10 lieux ou type d’appareil différents. Vous pouvez par exemple suivre vos positions dans 10 villes différentes sur ordinateur ou dans 5 villes différentes sur ordinateur et sur mobile. Lorsque vous ajoutez un nouveau lieu, tous les mots clés suivis dans cette zone (même si vous les suiviez déjà dans une autre zone) seront décomptés des unités de suivi de mots clés disponibles dans votre compte.
Avec le forfait Business, chaque projet peut prendre en charge un total de 5 000 variantes de lieu ou de type d’appareil. Lorsque vous ajoutez de nouveaux lieux, tous les mots clés que vous associez à chacun d’entre eux seront décomptés des unités de suivi de mots clés disponibles dans votre compte.
Configuration du ciblage multiple
La configuration du ciblage multiple dans une campagne de Suivi de position est très simple. Commencez par configurer un lieu, un type d’appareil et un ensemble de mots clés cibles dans votre campagne. Une fois votre campagne active, vous pourrez ajouter un autre lieu en cliquant sur « Ajouter une nouvelle cible ». Ce bouton se trouve en dessous du premier menu déroulant dans le coin supérieur gauche de l’interface de votre campagne :
Vous pouvez à présent ajouter d’autres lieux et types d’appareils dans votre projet. Pour ce faire, vous pouvez soit importer les mots clés déjà définis pour d’autres lieux ou types d’appareils dans votre projet (1), soit saisir un nouvel ensemble de mots clés. Si vous souhaitez ajouter un nouvel ensemble de mots clés, vous pouvez soit saisir vos mots clés manuellement, soit les ajouter à partir d’un fichier, soit encore les importer à partir de vos rapports Google Analytics ou Analyse de mots clés (2) de Semrush.
Comment analyser les marchés locaux à proximité de votre entreprise ?
Voyons comment fonctionne le ciblage multiple à l’aide d’un exemple. Admettons que vous soyez propriétaire d’une entreprise locale spécialisée dans la fabrication d’instruments à cordes personnalisés et que vous proposiez un service de réparation d’instruments. Étant donné que vous exercez votre activité localement, vous cherchez à attirer le marché situé dans le voisinage immédiat de votre commerce.
Une fois que vous avez configuré un lieu de référence (pays ou ville) dans une campagne Suivi de Position, vous pouvez ajouter individuellement d’autres lieux ou types d’appareils. Vous pouvez employer le ciblage multiple dans des campagnes Suivi de position nouvellement créées ou bien simplement ajouter d’autres lieux ou types d’appareils à des campagnes déjà existantes.
Disons que votre commerce se situe à York, en Pennsylvanie. Vous ouvrez donc Google Maps et regardez les villes voisines.
Pour connaître votre niveau de visibilité dans ces zones voisines avec Semrush, vous allez examiner les petites villes limitrophes telles que Red Lion et Shiloh, mais aussi les plus grandes villes du secteur telles que Harrisburg et Lancaster.
Au moment d’ajouter un nouveau lieu , vous pouvez importer l’ensemble de mots clés que vous avez définis pour le lieu précédent. Si vous souhaitez ajouter ou supprimer certains mots clés pour ce nouveau lieu, cliquez sur le bouton « Modifier la liste de mots clés » et rouvrez la fenêtre.
Cette opération vous permet de mettre à jour les mots clés spécifiques à chaque nouveau lieu.
Onglet Appareils et lieux
Après avoir ajouté tous les lieux que vous souhaitez analyser, vous pourrez les suivre dans l’onglet Appareils et lieux de l’outil Suivi de position.
Ce rapport compare l’évolution de la visibilité de votre site Web pour les mots clés associés à chaque lieu. Chaque nouveau lieu sera représenté sur le graphique par une nouvelle ligne de couleur. Ce graphique se met à jour quotidiennement. Vous pourrez donc savoir si la visibilité de votre site Web augmente ou diminue dans chaque lieu.
Lorsque le volume de recherche correspondant à l’un de vos principaux mots clés est beaucoup plus élevé dans une ville que dans une autre, repensez la façon dont vous ciblez les internautes dans cette dernière.
Vous pouvez également observer l’évolution du volume de recherche des mots clés dans chaque lieu. Le tableau peut être trié par changements et filtré par mots clés.
Enfin, si vous souhaitez ajouter ou supprimer un lieu ou un type d’appareil, cliquez sur le lien « Appareil et lieu » en haut du rapport. La fenêtre déroulante qui s’affiche vous permet de vérifier le type d’appareil choisi pour chaque lieu ainsi que le nombre de lieux et de types d’appareils que vous pouvez encore ajouter dans votre projet (jusqu’à 10 pour les comptes Guru et 5 000 pour les comptes Business).
Comparaison des volumes de recherche dans différents endroits
Différentes villes peuvent afficher des volumes de recherche différents pour les mêmes mots clés. Illustrons ce phénomène à l’aide d’un projet de suivi de yelp.com dans trois villes californiennes pour un ensemble de mots clés associés à l’expression « nourriture près de chez moi ». L’image ci-dessous montre les différences de volume mensuel de recherche locale relevées par Semrush :
Utiliser l’outil Suivi de position de cette manière peut vous être utile lors de l'évaluation de nouveaux marchés locaux potentiels que votre entreprise envisage de cibler. Si une certaine ville affiche un volume de recherche suffisamment élevé, vous pouvez partir du principe que la demande y est suffisante pour que ce marché soit lucratif pour votre entreprise.
Identifiez vos concurrents locaux dans les zones voisines
Lorsque vous entreprenez des campagnes de marketing local, il est essentiel de définir votre portée géographique et de mesurer votre visibilité. En d’autres termes, vous devez prendre en compte toutes les villes qui entourent votre lieu de référence afin de cerner les audiences sur votre marché local et connaître vos concurrents. Votre degré de visibilité peut varier d’une ville à l’autre, mais comment identifier vos concurrents ?
Suivi de position propose un rapport intitulé Découverte des concurrents. Sous cet onglet apparaissent les principaux concurrents qui se classent pour les mots clés ciblés dans votre projet. En modifiant le lieu dans ce rapport, vous pourrez évaluer la concurrence dans toutes les zones que vous ciblez.
Lorsque vous modifiez le lieu, les données du graphique et du tableau s’actualisent en conséquence. De cette façon, vous pourrez identifier des concurrents dont vous ignoriez peut-être l’existence et qu’il serait judicieux de garder à l’œil. En dessous, vous trouverez une liste de concurrents que vous pourriez envisager de suivre compte tenu du nombre de mots clés que le domaine de référence de votre projet a en commun avec leurs domaines.
Transfert des mots clés cibles d’un projet à l’autre
Si vous disposez d’un forfait Guru ou d’un forfait supérieur, vous pouvez déplacer un ensemble de mots clés cibles d’un projet vers un autre. Si vous aviez précédemment configuré plusieurs projets pour suivre différentes zones ou types d’appareils, cette fonction vous permet de rassembler vos données de suivi au même endroit.
Ainsi, vous économiserez non seulement vos unités de projet, mais vous pourrez aussi comparer l’efficacité de votre stratégie dans plusieurs zones à partir d’un seul et même projet. Centraliser vos ensembles de mots clés cibles au sein d’un projet unique vous facilitera grandement la tâche, en particulier pour les campagnes internationales ou le suivi de plusieurs villes d’une même région.
Remarque : cette fonctionnalité n’est disponible que si deux projets portent sur des lieux différents. Le transfert n’est pas possible entre deux projets ciblant le même lieu.
Pour déplacer vos mots clés cibles d’un projet à un autre, cliquez simplement sur « Déplacer vers » sous le lien « Appareil et lieu » situé au-dessus des onglets dans l’interface de votre campagne. Toutes les données historiques de ces mots clés seront transférées vers le projet cible.
Une fois le transfert effectué, vous pourrez définir un nouvel ensemble de mots clés à suivre dans le projet de départ. Bien entendu, vous pouvez à tout moment ramener votre ensemble cible vers ce projet en répétant l’opération en sens inverse. Par ailleurs, si vous déplacez tous les ensembles de mots clés d’un projet et qu’il est désormais vide, vous pouvez le supprimer pour économiser vos limites de projet.
Remarque : après avoir déplacé vos ensembles de mots clés cibles, vous devrez reconfigurer les PDF en utilisant les données du projet de départ.
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