Backlink Audit explore les domaines à la recherche des backlinks dangereux qui peuvent nuire au SEO d’un site. Une des façons dont nous analysons le niveau de toxicité potentiel d’un backlink consiste à examiner le texte d’ancrage. Ce guide vous aidera à comprendre les différences entres les ancrages que nous identifions et pourquoi certains d’entre eux peuvent se révéler dangereux pour votre profil de backlinks et votre SEO.
Qu’est-ce qui peut rendre un texte d’ancrage dangereux ?
Le texte d’ancrage est le mot ou l’expression (généralement souligné) affiché dans un hyperlien. Autrefois, Google récompensait les sites Web si le texte d’ancrage de leurs backlinks correspondait aux mots clés pour lesquels ils essayaient de se classer.
Il n’a pas fallu longtemps pour que le « bourrage de texte d’ancrage », autrement dit la surcharge de mots clés dans les textes d’ancrage des backlinks, deviennent une stratégie de SEO trompeuse répandue. Aujourd’hui, Google considère le bourrage de textes d’ancrage comme un signe de manipulation.
Dans la plupart des cas, Google est capable d’ignorer ces types de liens indésirables. Cependant, dans des cas extrêmes, un grand nombre de liens trompeurs peuvent conduire à l’application d’une action manuelle sur votre site, aussi appelée pénalité Google. Pour éviter ces pénalités, Semrush est capable d’identifier tout texte d’ancrage potentiellement dangereux dans votre profil de backlinks.
Que sont les « textes d’ancrage potentiellement dangereux » ?
Il existe deux catégories d’ancrages que Semrush classe comme potentiellement dangereux :
1. Ancrages money et
2. Ancrages composés.
Semrush utilise en tout sept catégories pour classer les ancrages. Vous les trouverez dans le menu déroulant sur l’interface de votre campagne.
Ancrages money [potentiellement dangereux]
Ces liens utilisent un texte d’ancrage qui correspond exactement au mot clé pour lequel le site essaie de se classer dans la recherche organique. Par exemple, un lien vers meilleuresoffres.com utilisant MacBook Pro comme texte d’ancrage sera considéré comme un ancrage money, car meilleuresoffres.com se classe organiquement pour ce mot clé.
Les ancrages « Money » sont potentiellement dangereux puisqu’il s’agit d’une stratégie de manipulation courante dans le domaine du SEO.
N'hésitez pas à consulter cet article sur notre blog pour savoir comment traiter les backlinks à ancrage « Money ».
Ancrages composés [potentiellement dangereux]
Ces liens utilisent des textes d’ancrage qui contiennent le nom de la marque et un autre mot ou expression. Par exemple, un lien vers meilleuresoffres.com avec le texte d’ancrage « Profitez de nos meilleures offres ici ! » est un ancrage composé.
Souvent, l’autre mot inclus dans un ancrage composé est un terme en rapport avec l’argent, ce qui rend ce type d’ancrage potentiellement dangereux lui aussi.
Ancrages avec marque
Ce sont des liens contenant votre nom de marque dans le texte d’ancrage. Quand vous configurez votre Backlink Audit, une des étapes consiste à entrer des variations de votre nom de marque. Avec ces informations, nous identifions combien vous avez de backlinks qui utilisent des ancrages avec marque. Par exemple, un lien pour meilleuresoffres.com avec le texte d’ancrage « Meilleures offres » est un ancrage de marque.
Si vous voyez des ancrages de marque étiquetés « autre », c’est probablement parce que vous n’avez pas précisé le nom de votre marque dans les paramètres de votre campagne. Vous pouvez configurer les différentes variantes orthographiques de votre marque en allant sur l’icône d’engrenage → Nom avec marque (Brand name).
Après avoir cliqué sur cette option du menu, vous pouvez ajouter jusqu’à 10 variations du nom de votre marque pour suivre les ancrages de marque.
Ancrages organiques
Ces textes d’ancrage représentent les liens qui sont écrits naturellement. Les liens utilisant des mots comme « cliquez », « ici », « visitez », et « site web » sont tous considérés comme des textes d’ancrage organiques.
Ancrages nus
Les textes d’ancrage nus sont des liens qui utilisent l’URL complète comme texte d’ancrage. Une URL complète contient nécessairement un protocole (https, ftp, etc.) et un nom de domaine (meilleuresoffres.com). Si vous voyez un lien qui utilise un protocole comme « https://… » or « www… », il s’agit probablement d’un ancrage nu.
Par exemple, http://meillleuresoffres.com pointant vers meillleuresoffres.com est un ancrage nu, car c’est une URL complète (protocole + adresse de domaine) pour la page d’accueil du site.
Cependant, un lien comme meillleuresoffres.com ne sera pas considéré comme un ancrage nu, car il n’a pas de protocole.
Ancrages vides
Les ancrages vides signifient que le lien n’a pas de texte d’ancrage. Souvent il s’agit de liens d’image qui n’ont pas été accompagnés de texte d’ancrage.
Autres ancrages
Les liens dans cette catégorie ont des textes d’ancrage qui ne sont pas associés au nom de la marque du site ou à un mot clé pour lequel le site cherche à se classer. Ces ancrages sont généralement aléatoires et ne rentrent dans aucune autre catégorie que nous utilisons. Par exemple, un lien vers meilleuresoffres.com avec un mot aléatoire comme « boutiques » en tant que texte d’ancrage sera classé comme « Autre ».
N’oubliez pas : un backlink suspect ne constitue pas à lui seul un danger pour votre SEO. Ces types de textes et liens d’ancrage ne posent problème que lorsqu’un site possède un nombre élevé de liens avec des ancrages « money » (ou d’autres signaux toxiques) dans son profil de backlinks. Avant de désavouer un lien, vous devez l’examiner de manière approfondie et être absolument certain qu’il n’apporte pas de trafic référent de qualité vers votre site.