L’outil Backlink Audit explore les domaines à la recherche de liens potentiellement nuisibles pour le référencement de votre site. Parmi les critères d’analyse figure le texte d’ancrage, c’est-à-dire le mot ou groupe de mots (généralement soulignés) sur lequel l’utilisateur clique dans un lien hypertexte. Ce guide vous aide à comprendre les différents types d’ancrages que nous identifions, et pourquoi certains peuvent représenter un risque pour votre profil de liens entrants et votre SEO.
Qu’est-ce qui rend un texte d’ancrage risqué ?
Il fut un temps où Google valorisait les backlinks dont le texte d’ancrage correspondait exactement aux mots clés visés par un site.
Il n’a pas fallu longtemps pour que cette pratique donne lieu à des abus, notamment via le bourrage d’ancrages, qui consiste à sur-optimiser les textes de liens en y insérant systématiquement les mots clés cibles. Aujourd’hui, ce type de stratégie est considéré comme une tentative de manipulation.
Dans de nombreux cas, Google parvient à ignorer ces liens jugés artificiels. Mais si leur volume devient trop important, votre site risque une action manuelle ou une pénalité Google. Pour éviter cela, Semrush identifie les ancrages potentiellement dangereux au sein de votre profil de liens.
Que sont les textes d’ancrage potentiellement dangereux ?
Semrush classe deux types d’ancrages parmi les plus susceptibles d’être problématiques :
1. les ancrages commerciaux (Money) ;
2. les ancrages composés.
Au total, Semrush utilise sept catégories pour classer les textes d’ancrage. Vous pouvez les consulter à l’aide du menu déroulant dans l’interface de votre campagne.
Ancrages commerciaux (potentiellement dangereux)
Ce sont des liens dont le texte d’ancrage correspond exactement à un mot clé que le site cherche à positionner en référencement naturel. Exemple : un lien vers bestbuy.com avec le texte MacBook Pro est un ancrage commercial, car ce terme est un mot clé stratégique pour ce site.
Ces ancrages sont jugés risqués car ils sont souvent associés à des pratiques SEO manipulatrices.
Consultez notre article de blog pour savoir comment gérer les backlinks avec des ancrages commerciaux.
Ancrages composés (potentiellement dangereux)
Un ancrage composé contient le nom de la marque associé à un autre terme ou expression. Exemple : un lien vers bestbuy.com avec le texte « Découvrez les promos Best Buy ! ».
Ce type d’ancrage peut devenir problématique si le mot qui accompagne la marque est un terme commercial.
Ancrages de marque
Ce sont les liens dont le texte contient uniquement le nom de votre marque. Lors de la configuration de l’audit, vous pouvez indiquer les différentes formes de votre nom de marque. Grâce à ces informations, nous pouvons déterminer combien de vos backlinks utilisent un ancrage de marque. Exemple : un lien vers bestbuy.com avec le texte « Best Buy ».
Si certains ancrages de marque apparaissent comme « Autre », il est probable que vous n’ayez pas défini vos variantes de nom dans les paramètres de campagne. Vous pouvez configurer les différentes orthographes de votre marque via l’icône d’engrenage → nom de marque.
Une fois cette option sélectionnée, vous pouvez ajouter jusqu’à dix variantes du nom de votre marque pour suivre les ancrages de marque.
Ancrages organiques
Ce sont des textes de lien formulés de manière naturelle, sans visée SEO évidente. Exemples : cliquez ici, visitez le site, en savoir plus.
Ancrages nus
Les textes d’ancrage nus sont des liens dont le texte correspond à l’URL complète. Une URL complète comprend un protocole (HTTPS, FTP, etc.) ainsi qu’un nom de domaine (par exemple, bestbuy.com). Si vous voyez un lien utilisant un protocole tel que « https://… » ou « www… », il s’agit probablement d’un ancrage nu.
Par exemple, http://bestbuy.com pointant vers bestbuy.com est un ancrage nu, car il s’agit d’une URL complète (protocole + nom de domaine) de la page d’accueil du site.
En revanche, un lien affiché simplement sous la forme bestbuy.com ne sera pas considéré comme un ancrage nu, car il manque le protocole.
Ancrages vides
Un ancrage vide signifie que le lien ne contient aucun texte d’ancrage. Il s’agit souvent de liens sous forme d’image, sans texte associé.
Autres ancrages
Les liens de cette catégorie utilisent des textes d’ancrage qui ne sont ni liés au nom de la marque du site, ni aux mots clés ciblés. Ces ancrages sont généralement aléatoires et ne correspondent à aucune des autres catégories utilisées. Par exemple, un lien vers bestbuy.com dont le texte d’ancrage serait un mot au hasard comme « magasins » serait classé dans la catégorie Autre.
À garder en tête : un backlink suspect isolé ne constitue probablement pas un danger pour votre SEO. Le problème lié à ces types d’ancrages et de liens se pose uniquement lorsque le site présente un nombre significatif de liens avec des ancrages commerciaux (ou d’autres signaux toxiques) dans son profil de backlinks. Avant de désavouer des liens, il est important de bien les analyser et de vous assurer qu’ils ne vous apportent pas de trafic référent précieux.