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Comment utiliser Keyword Magic Tool

Comment utiliser Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool est un outil puissant qui vous permet d’analyser l’ensemble des mots clés de recherche sur n’importe quel marché, d’explorer les sous-sujets sous la forme de groupes de mots clés pour n’importe quel secteur de niche, et d’enregistrer vos recherches à mesure que vous progressez. Que vous soyez propriétaire d’un petit site Web professionnel, d’une agence ou d’une grande entreprise, vous trouverez grâce à cet outil des données pertinentes qui vous aideront à devancer vos concurrents.

Commencez par votre mot clé racine

Pour commencer, saisissez le mot clé que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche. Ce mot clé est votre mot clé racine (1). Sélectionnez la base de données de votre choix. L’outil générera la liste complète des mots clés associés dans le tableau illustré ci-dessous (2) à partir de votre mot clé racine. En fonction de la popularité de votre mot clé racine, le tableau peut contenir des millions de mots clés associés. Ceux-ci sont organisés en groupes (3), lesquels se trouvent à gauche du tableau principal.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un numéro un rouge surlignant la barre de recherche avec mot clé.  Un numéro deux entouré en rouge se trouve à côté du tableau contenant la liste de mots clés. Un numéro 3 entouré en rouge se trouve à côté du tableau avec les groupes, à gauche du tableau principal.

Définissez des modificateurs de requête

Vous pouvez utiliser différents modificateurs pour obtenir des résultats plus spécifiques à partir de votre mot clé racine. Une fois que vous avez saisi votre mot clé racine, vous pouvez choisir parmi 4 types de modificateurs : requête large, expression exacte, mot clé exact et mots clés associés.

Tableau de bord de l’outil Keyword Magic avec, en haut, un rectangle rouge mettant en évidence les filtres Requête large, Expression exacte, Mot clé exact et Mots clés associés.

Le rapport affiché par défaut est Tous les mots clés. Il recense toutes les requêtes larges, les expressions exactes et les mots clés associés. 

Le modificateur Requête large permet d’afficher toutes les idées de mots clés en lien avec votre mot clé racine, toutes variantes grammaticales incluses et indépendamment de l’ordre des mots. Ce modificateur fait apparaître le plus grand nombre de mots clés.

Le modificateur Expression exacte affiche les mots clés dont la forme grammaticale correspond strictement à celle du mot clé racine, mais sans tenir compte de l’ordre des mots. Les variantes de votre mot clé racine (-s, -ée, -ées, etc.) seront donc exclues des résultats.

Le modificateur Mot clé exact affiche tous les mots clés qui contiennent le mot clé racine et qui respectent à la fois sa forme grammaticale et l’ordre des mots.

Supposons que vous saisissiez le mot clé « recette mousse au chocolat » dans l’outil. Le rapport Requête large contiendra les mots clés « mousse au chocolat recettes » et « mousse au chocolat noir meilleures recettes ». En revanche, ces termes seront exclus des rapports Expression exacte et Mot clé exact, car le mot « recettes » est au pluriel et l’ordre des mots ne correspond pas au terme de départ.

Le modificateur Mots clés associés fait apparaître les mots clés considérés comme connexes parce qu’ils déclenchent des résultats similaires dans les moteurs de recherche. La section Mots clés associés ci-dessous explique comment utiliser ce filtre.

Filtrez les mots clés sous forme de question

Le bouton « Questions » vous permet de filtrer vos résultats de manière à n’afficher que les mots clés sous forme de question.

Les mots clés sous forme de question peuvent vous être d’une grande aide lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing dans la recherche. Vous pouvez par exemple vous servir des questions les plus fréquemment posées pour trouver des idées d’articles de blog ou d’extraits optimisés à cibler. Lorsque vous ciblez un mot clé sous la forme d’une question, votre objectif est clair : y répondre.

Parmi les types de questions les plus propices à la création de contenu de qualité, on retrouve « comment faire ... ? », « quelle est la différence entre ... et ... ? » ou encore « où trouver ... ? ». Les internautes saisissent fréquemment ce genre de questions dans les moteurs de recherche, ce qui en fait d’excellentes sources d’inspiration pour votre contenu SEO.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence les filtres Tous et Questions.

Explorez les groupes de mots clés

Dans le volet de gauche figurent des groupes de mots clés qui correspondent à des suggestions de sous-sujets. Tous les mots clés au sein d’un même groupe incluent, outre le terme racine, un même terme supplémentaire. Penchez-vous sur les termes supplémentaires pour découvrir des sous-sujets de votre mot clé racine. Vous pouvez ordonner les groupes par nombre de mots clés ou par volume de recherche mensuel moyen de tous les mots clés qu’ils contiennent. Utilisez les groupes pour identifier des sujets de niche et trouver des idées pour les groupes d’annonces de votre campagne PPC.

Pour connaître le volume de recherche total d’un groupe, sélectionnez « Par volume » au lieu de « Par nombre » au-dessus de la liste des groupes (1). Pour exclure un groupe, utilisez l’icône en forme d’œil à côté du nom du groupe (2).

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle et un numéro 1 en rouge mettant en évidence les filtres « par nombre » et « par volume » au-dessus du tableau des groupes, à gauche. Un deuxième rectangle avec un chiffre 2 en rouge met en évidence l’icône en forme d’œil à côté du nom du groupe.

Sous-groupes

Pour étudier un groupe plus en détail, cliquez sur la flèche à gauche du nom du groupe afin d’en explorer les sous-groupes. Les sous-groupes fonctionnent de la même manière que les groupes. Vous verrez le nombre total de mots clés et le volume de recherche total de chaque sous-groupe, et pouvez exclure un sous-groupe en sélectionnant l’icône en forme d’œil à côté de son nom.  

Il existe actuellement trois niveaux de sous-groupes. Vous pouvez donc saisir un mot clé racine (snowboard), explorer le groupe de premier niveau (bottes), le sous-groupe de deuxième niveau (taille) et le sous-groupe de troisième niveau (homme). 

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec une flèche rouge et la mention « sous-groupe de premier niveau » pointant vers le premier mot clé du tableau. Une deuxième flèche rouge avec la mention « sous-groupe de second niveau » pointe vers le mot clé qui relève du sous-groupe de premier niveau lorsque l’on ouvre la petite flèche. Une troisième flèche rouge avec la mention « sous-groupe de troisième niveau » pointe vers le mot clé qui relève du sous-groupe de second niveau.

Si vous élaborez une campagne PPC en vous basant sur les groupes trouvés dans cet outil, vous pouvez, pour chacun d’entre eux, explorer les sous-groupes de sorte à obtenir un ensemble de mots clés cibles plus spécifique.

Volume total et difficulté moyenne

En parcourant les différents groupes, vous remarquerez que les métriques « Volume total » et « Difficulté moyenne » en haut du tableau s’ajustent en fonction du groupe sélectionné. Le volume total représente le volume de recherche mensuel moyen de tous les mots clés combinés du groupe. La difficulté moyenne indique la difficulté moyenne des mots clés du groupe.

Ces deux métriques vous donnent une idée de la quantité de trafic que chaque sous-sujet peut générer et de la difficulté à positionner votre site Web pour les mots clés de chaque groupe. Nous vous conseillons de cibler en priorité les groupes ayant un volume total élevé et une difficulté faible dans votre marketing de contenu et votre SEO.

Selon une étude réalisée en mars 2022, Semrush propose la mesure du volume de recherche la plus précise du marché.

Intention

Identifier l’intention de l’utilisateur est crucial, mais cela prend du temps. Pour vous aider, nous avons associé chaque mot clé dans nos bases de données à une intention (en 10 langues). Vous pouvez ainsi identifier automatiquement l’intention de l’utilisateur. La façon dont vos prospects utilisent les mots clés dépend de leur objectif ; connaître leur intention vous aide à décider des termes à cibler et de l’approche à adopter.

L’intention peut relever de quatre natures différentes :

  • informationnelle : l’utilisateur souhaite trouver une réponse à une question spécifique ;
  • navigationnelle : l’utilisateur souhaite trouver une page, un site ou un lieu physique en particulier ;
  • commerciale : l’utilisateur souhaite se renseigner sur des marques ou des services ;
  • transactionnelle : l’utilisateur souhaite réaliser une action (conversion).

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence la section Intention du tableau. Une flèche rouge pointe vers un mot clé et son intention « commerciale ».

Le filtre d’intention vous permet de cibler les mots clés le plus opportuns et d'optimiser ainsi facilement votre contenu. 

Recherche de mots clés pour un domaine

Pour cibler spécifiquement les meilleures opportunités de mots clés pour votre domaine dans le rapport, saisissez le nom de votre domaine dans la barre de filtre portant la mention « Assisté par IA ». 

La barre de filtre « Assisté par IA » est mise en évidence, ainsi que la colonne % PKD.

Par le biais de la nouvelle métrique Difficulté relative des mots clés (PKD), l’outil vous indique les mots clés pour lesquels votre domaine peut se classer efficacement. 

Cette métrique fournit une estimation de la difficulté de classement que représente chaque mot clé pour votre domaine. Filtrez les mots clés en fonction de leur difficulté relative à l’aide du filtre % de KD relative. 

Activez l’option « Afficher les mots clés classés » pour voir les mots clés pour lesquels votre domaine apparaît parmi les 100 premiers résultats de recherche de Google.

L’option « Afficher les mots clés classés » et le filtre « KD relative » sont mis en évidence.

Filtres

Vous pouvez inclure ou exclure des mots clés en filtrant les résultats par intention de recherche, nombre de mots, métrique ou langue spécifique. De la même manière, vous pouvez filtrer les résultats pour votre mot clé racine par type de correspondance. Vous pouvez également appliquer un filtre incluant/excluant des mots clés aux modificateurs Requête large ou Expression exacte.

Imaginons par exemple que votre mot clé racine soit « gâteau ». Si vous tapez « cerise fondant » dans le filtre d’inclusion,

  • le modificateur Expression exacte inclura l’expression exacte « cerise fondant » en respectant l’ordre des mots : vous verrez alors des résultats tels que « gâteau cerise fondant », « où acheter gâteau cerise fondant », « recette de gâteaux cerise fondant », etc. ;
  • le modificateur Requête large inclura toutes les formes des mots « cerise » et « fondant », même dans un ordre différent : vous obtiendrez donc tous les mots clés repris dans Expression exacte, mais aussi « gâteau fondant à la cerise », « gâteau aux cerises fondantes », « recette de gâteaux fondants aux cerises », etc.

Le filtre d’exclusion fonctionne selon la même logique.

Le filtre de langues vous sera utile si vous souhaitez trouver des idées de mots clés dans d'autres langues que l'anglais. Vous pouvez combiner ce filtre à la base de données nationale. Vous obtiendrez ainsi des résultats plus précis si vous souhaitez trouver des mots clés dans plusieurs langues à la fois.

Si plusieurs langues sont parlées dans votre pays cible ou que vous souhaitez toucher des utilisateurs parlant une langue différente de la langue officielle de ce pays, spécifiez ces langues plutôt que de vous référer uniquement aux résultats de la base de données. Par exemple, le Canada compte des utilisateurs anglophones et francophones. Vous pouvez donc sélectionner la base de données canadienne et sélectionner l’anglais et le français dans le filtre de langues pour trouver des mots clés pertinents.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le filtre des langues lorsqu’il est ouvert.

Les options disponibles varient en fonction de la base de données que vous sélectionnez.

Après avoir ajouté des mots spécifiques à inclure ou à exclure, vous pouvez également ajouter des filtres pour toutes les autres métriques : nombre de mots, volume, difficulté du mot clé, intention, CPC, densité de la concurrence et fonctionnalités SERP.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence les options de filtrage : volume, KD%, intention, CPC, inclure les mots clés, exclure les mots clés et filtres avancés. Les options de filtres avancés ont été ouvertes pour afficher les filtres suivants : nombre de mots, densité de la concurrence, fonctionnalités SERP et résultats dans les SERP.

Le filtrage par nombre de mots facilite la recherche de mots clés de longue traîne.

Les filtres Coût par clic et Densité de la concurrence sont utiles pour trouver des mots clés pour vos campagnes PPC.

Les filtres Volume et Difficulté du mot clé permettent de déterminer les mots clés à cibler en priorité dans une campagne de marketing de contenu ou une campagne SEO.

Le filtre Intention sert à trier et à analyser les mots clés selon un type d’intention spécifique. Après avoir appliqué ce filtre, vous pouvez exporter le rapport pour le groupe filtré.

Ce filtre vous aide à mieux appréhender l’intention de votre audience, à créer des groupes de mots clés et à identifier la page de destination la plus pertinente pour une requête donnée. Lorsque vous créez votre contenu, veillez à l’axer sur l’intention de votre audience.

Trouvez des opportunités de fonctionnalités SERP

Une autre fonctionnalité intéressante de Keyword Magic Tool est sa capacité à trouver des mots clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP. Avec le filtre Fonctionnalités SERP, vous pouvez filtrer les mots clés de la liste afin d’identifier ceux qui déclenchent les différentes fonctionnalités SERP. Ces fonctionnalités SERP sont les suivantes : Réponse immédiate, Knowledge Graph, Carrousel, Pack local, Actualités, Liens sitelinks, Avis, Vidéo, Vidéo en vedette et Extrait optimisé. Pour chaque mot clé, vous pouvez consulter la source SERP à l’aide de l’icône SERP dans la deuxième colonne à partir de la droite.

Si Google juge votre site Web suffisamment crédible, le moteur peut choisir d’afficher votre contenu sous forme qu’extrait optimisé. Ainsi, vous pouvez chercher ces cibles en ajoutant des filtres pour les résultats spécifiques du Knowledge Graph dont vous souhaitez tirer parti.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le bouton des filtres avancés. L’on peut y voir deux fonctionnalités SERP sélectionnées à l’aide de cases à cocher : Questions fréquentes et Avis.

Vous pouvez ajouter plusieurs filtres de fonctionnalités SERP en même temps pour rechercher des mots clés qui déclenchent plusieurs résultats spéciaux sur les SERP. Par exemple, certains mots clés déclencheront une vidéo en vedette en plus des résultats vidéo habituels. Un autre exemple consisterait à rechercher des mots clés qui déclenchent à la fois des résultats Pack local et des résultats Avis sur la SERP.

Exclure les fonctionnalités SERP est une autre façon de rechercher des mots clés à cibler avec le SEO, car une page de résultats sans fonctionnalités SERP peut être plus facile à concurrencer. Pour filtrer uniquement les mots clés qui ne déclenchent pas de fonctionnalité SERP, utilisez l’option « aucune » dans le menu déroulant du filtre de fonctionnalité SERP.

Mots clés associés

Le filtre Mots clés associés dans Keyword Magic Tool est idéal pour trouver différents mots clés à cibler de manière à accroître l’autorité de votre site dans la recherche globale et à attirer davantage de trafic organique.

Trouver des mots clés associés, c’est-à-dire des mots clés similaires à votre mot clé principal, vous permet de renforcer progressivement votre autorité pour ce mot clé, en particulier s’il possède un volume élevé et une intention forte.

Semrush détermine les mots clés associés selon la métrique Pourcentage de proximité, et leur niveau de concurrence est moins élevé que le mot clé principal. Ainsi, les mots clés associés vous aident à améliorer votre classement pour un mot clé de principal de grande valeur.

Élargissez la portée de votre liste de mots clés

Viser large lors de votre recherche de mots clés peut vous aider à identifier des niches de mots clés que vous auriez pu manquer. Les mots clés associés vous donnent des suggestions de mots clés similaires.

Dans l’exemple ci-dessous, pour le mot clé « snowboards », vous pouvez constater que les variantes contenant « burton » ont un volume de recherche assez élevé. Bien que leur pourcentage de proximité ne soit pas très élevé, il pourrait être bénéfique de les ajouter à votre liste de mots clés cibles si vous vendez des vêtements. Néanmoins, plus le pourcentage de proximité d’un mot clé est proche de 100, plus son potentiel est élevé.

Mots clés associés.

En exploitant ces mots clés généralement moins concurrentiels pour développer votre autorité dans la recherche, vous parviendrez, à terme, à cibler vos mots clés principaux.  

Vous pouvez saisir un mot clé à longue traîne dans le rapport Mots clés associés pour trouver des mots clés à longue traîne connexes à ajouter à votre liste de mots clés.

Plus vous avez de mots clés de longue traîne dans votre liste de mots clés, plus vous avez de chances d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche, car ces mots clés sont spécifiquement liés à votre marque et à votre contenu.

Les mots clés à longue traîne ont moins de concurrence que les mots clés génériques habituels, ce qui permet d’obtenir un taux de clics potentiel plus élevé et de garantir que votre liste de mots clés obtienne le meilleur retour sur investissement possible.

Découvrez de nouvelles idées de mots clés rentables pour votre contenu

En plus de vous aider à constituer une liste de mots clés optimale, les mots clés associés sont à la fois une source d’idées de contenu SEO pour votre site, et d’idées de contenu on-site, qu’il s’agisse d’un nouveau blog ou d’une page de destination que vous créez pour une future campagne.

Si vous souhaitez concevoir une page de destination pour une nouvelle campagne PPC axée sur de nouvelles chaussures de snowboard, le rapport « Mots clés associés » peut vous aider à identifier les autres termes recherchés par les utilisateurs en rapport avec votre mot clé principal.

L’utilisation de ces mots clés associés dans le contenu de votre page destination peut contribuer à augmenter votre classement organique dans Google.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le filtre « mots clés associés » en haut de la page.

Google accorde une importance de plus en plus marquée au contenu. Ainsi, en trouvant des moyens ingénieux d’intégrer des mots clés à votre contenu, vous serez en mesure de surpasser vos concurrents.

Gestion des colonnes

Le bouton « Gérer les colonnes » en haut à droite vous permet d’ajouter et de retirer des colonnes dans le tableau principal.
Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le menu « Gérer les colonnes ». Ce menu liste les titres des colonnes que vous pouvez ajouter ou retirer dans le tableau.

Vous pouvez ainsi faire apparaître les métriques pertinentes dans un tableau bien organisé.

Exportation

Si vous souhaitez exporter plusieurs groupes (mais pas tous les groupes) dans un seul fichier, utilisez l’icône en forme d’œil pour exclure les groupes que vous ne souhaitez pas garder. Ensuite, cliquez à nouveau sur « Tous les mots clés » en haut de la liste des groupes et exportez le tableau complet.

Vous pouvez exporter votre liste de mots clés dans un fichier CSV, XLSX et CSV point-virgule.

Si vous exportez le tableau complet, vous pouvez le faire avec ou sans les groupes. Lorsque vous exportez avec des groupes, les groupes de mots clés seront formatés en tant qu’onglets séparés dans votre fichier Excel.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le menu d’exportation des données. Trois options de données à exporter s’affichent : « tous », « ce groupe » ou « sélectionnés ». Vous pouvez ensuite cocher l’option « Exporter avec les groupes » ou « Effacer les mots clés sélectionnés une fois l’exportation terminée ».

Une autre façon d’exporter les données du tableau consiste à les copier dans le presse-papiers, puis à les coller dans votre fichier. Lorsque vous sélectionnez un ou plusieurs mots clés, le bouton « Copier » apparaît dans l’en-tête du tableau. Cliquez sur « copier », puis collez les mots clés sélectionnés où vous le souhaitez. 

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence la première étape : la vérification des mots clés du tableau. Un autre rectangle rouge met en évidence la deuxième étape : le bouton « copier » en haut de la page.

Vous pouvez sélectionner les mots clés un par un en cochant les cases correspondantes ou de manière groupée. Pour sélectionner un groupe contigu de mots clés dans la liste, cliquez sur le premier mot clé du groupe. Maintenez ensuite la touche Maj enfoncée et cliquez sur le dernier mot clé du groupe. De cette manière, vous sélectionnerez tous les mots clés qui se trouvent entre les deux mots clés.

Vous pouvez exporter votre liste sous forme de fichier et envoyer des mots clés vers Keyword Strategy Builder. Si vous souhaitez exporter des mots clés à partir de mots clés racine différents, vous devrez le faire à partir de Keyword Strategy Builder.

Pour ajouter des mots clés à Keyword Strategy Builder depuis Keyword Magic Tool, cochez la case à côté de chaque mot clé et cliquez sur le bouton bleu « Ajouter à la liste de mots clés ».

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec une flèche rouge pointant vers le bouton « Ajouter à la liste de mots clés » en haut du tableau.

*Les listes ordinaires sont limitées à 2 000 mots clés et les listes structurées à 10 000 mots clés.

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