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Comment utiliser Keyword Magic Tool

Comment utiliser Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool est un outil puissant qui vous permet d’analyser l’ensemble des mots clés d’un marché, d’étudier les sous-sujets et les groupes de mots clés d’un secteur en particulier, et d’enregistrer vos recherches. Que vous soyez propriétaire d’un petit site Web professionnel, d’une agence ou d’une grande entreprise, cet outil vous fournit des données pertinentes qui vous aideront à devancer vos concurrents.

Commencez par votre mot clé racine

Pour commencer, saisissez simplement un mot clé à analyser dans la barre de recherche. Le mot clé saisi dans la barre de recherche est votre mot clé racine (1), c’est ici que vous sélectionnerez votre base de données. L’outil génèrera ensuite la liste de tous les termes associés à ce mot clé sous forme de tableau, comme illustré ci-dessous (2). En fonction de la popularité de votre mot clé racine, le tableau peut contenir des millions de mots clés associés. À gauche du tableau principal se trouvent les groupes générés par Keyword Magic Tool (3).

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un numéro un rouge surlignant la barre de recherche avec le terme « snowboards ». Un numéro deux entouré en rouge se trouve à côté du tableau contenant la liste de mots clés. Un numéro 3 entouré en rouge se trouve à côté du tableau avec les groupes, à gauche du tableau principal.

Définissez des modificateurs de requête

Vous pouvez utiliser différents modificateurs pour obtenir des résultats plus spécifiques à partir de votre mot clé racine. Après avoir saisi votre mot clé racine, vous pouvez choisir parmi 4 options : Requête large, Expression exacte, Mot clé exact et Mots clés associés.

Tableau de bord de l’outil Keyword Magic avec, en haut, un rectangle rouge mettant en évidence les filtres Requête large, Expression exacte, Mot clé exact et Mots clés associés.

Tous les mots-clés est le rapport par défaut, et il affiche toutes les correspondances étendues, les correspondances de phrases, les correspondances parfaites ainsi que les mots-clés connexes.

Le modificateur « requête large » est configuré dans le rapport. Elle indique toutes les idées de mots clés pour le mot clé racine sous toutes les formes existantes et quel que soit l’ordre des mots. Ce modificateur renvoie le plus grand nombre de mots clés.

Le modificateur « expression exacte » prend uniquement en compte la forme grammaticale du mot clé racine, mais pas l’ordre des mots. Les variantes de votre mot clé racine (-s,-ée, -ées, etc.) seront donc exclues de vos résultats.

Le modificateur « mot clé exact » affiche toutes les idées de mot clé contenant le mot clé racine, en respectant la forme grammaticale et l’ordre des mots d’origine.

Par exemple, si vous recherchez « excursion à Los Angeles » dans l’outil, le rapport de requête large contiendra des mots clés tels que « excursions d’une journée à partir de Los Angeles » ou « les 10 meilleures excursions d’une journée à Los Angeles ». Ces termes seraient exclu des deux autres rapports liés aux types de correspondances, car l’ordre des mots ne correspond pas et sur les deux types de correspondance excluraient en raison de la modification de l’ordre des mots et de la variante plurielle du mot « excurtion ».

Le modificateur « mots clés associés » fait appaaraître les mots clés qui sont considérés comme connnexes parce qu’ils déclenchent des résultats similaires dans les moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur les meilleures façons d’utiliser ce filtre, consultez la section Mots clés associés ci-dessous.

Filtrez les mots clés sous forme de question

Une autre façon de filtrer votre recherche est d’utiliser le bouton « Questions », qui vous permet d’afficher uniquement les mots clés sous forme de question.

Les mots clés sous forme de question peuvent vous être d’une grande aide lors de l’élaboration de votre stratégie de marketing de recherche. Vous pouvez par exemple vous servir des questions les plus fréquemment posées pour trouver des idées d’articles de blog ou d’extraits optimisés à cibler. Lorsque vous ciblez un mot clé basé sur une question, votre objectif est plus précis : répondre directement à cette question.

Parmi les types de questions les plus propices à la création de contenu de qualité, on retrouve « comment faire ... ? », « quelle est la différence entre ... et ... ? » ou encore « où trouver ... ? ». Tous ces types de questions sont très fréquemment posés par les utilisateurs des moteurs de recherches et peuvent donc constituer d’excellentes sources d’inspiration pour du contenu axé sur le SEO.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence les filtres Tous et Questions. Un autre rectangle rouge montre la liste de mots clés dans le tableau.

Explorez les groupes de mots clés

Dans le menu de gauche, vous trouverez les suggestions de groupes de sujets connexes. Les groupes sont organisés par mots clés ajoutés et partagés, ce qui vous permet d’utiliser les groupes pour explorer les sous-sujets relatifs à votre mot clé principal. Vous pouvez ordonner les groupes par nombre de mots clés ou par volume de recherche mensuel moyen de tous les mots clés qu’ils contiennent. Utilisez les groupes pour identifier des sujets de niche et trouver des idées pour les groupes d’annonces de votre campagne PPC.

Pour connaître le volume de recherche total d’un groupe, sélectionnez « Par volume » au lieu de « Par nombre » au-dessus de la liste des groupes (1). Pour exclure un groupe, utilisez l’icône en forme d’œil à côté du nom du groupe (2).

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle et un numéro 1 en rouge mettant en évidence les filtres « par nombre » et « par volume » au-dessus du tableau des groupes, à gauche. Un deuxième rectangle avec un chiffre 2 en rouge met en évidence l’icône en forme d’œil à côté du nom du groupe.

Sous-groupes

Pour étudier un groupe plus en détail, cliquez sur la flèche à gauche du nom du groupe afin d’en explorer les sous-groupes. Les sous-groupes fonctionnent de la même manière que les groupes. Vous pouvez voir le nombre total de mots clés et le volume de recherche total de chaque sous-groupe, et exclure un sous-groupe en sélectionnant l’icône en forme d’œil à côté du nom du sous-groupe en question.  

Il existe actuellement trois niveaux de sous-groupes. Vous pouvez donc saisir un mot clé racine (snowboard), explorer le groupe de premier niveau (bottes), le sous-groupe de deuxième niveau (taille) et le sous-groupe de troisième niveau (homme). 

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec une flèche rouge et la mention « sous-groupe de premier niveau » pointant vers le premier mot clé du tableau. Une deuxième flèche rouge avec la mention « sous-groupe de second niveau » pointe vers le mot clé qui relève du sous-groupe de premier niveau lorsque l’on ouvre la petite flèche. Une troisième flèche rouge avec la mention « sous-groupe de troisième niveau » pointe vers le mot clé qui relève du sous-groupe de second niveau.

Si vous élaborez une campagne PPC en vous basant sur les groupes trouvés dans cet outil, vous pouvez, pour chacun d’entre eux, explorer les sous-groupes de sorte à obtenir un ensemble de mots clés cibles plus spécifique.

Volume total et difficulté moyenne

En parcourant les différents groupes, vous remarquerez que les métriques « Volume total » et « Difficulté moyenne » en haut du tableau s’ajustent en fonction du mot clé que vous sélectionnez. Le volume total représente le volume de recherche mensuel moyen de tous les mots clés combinés du groupe sélectionné. La difficulté moyenne indique la difficulté moyenne du mot clé parmi tous les termes du groupe sélectionné.

Ces deux métriques vous donnent une idée de la quantité de trafic que chaque sous-catégorie peut générer et de la difficulté à positionner votre site Web pour les mots clés de ce groupe. Nous vous conseillons de cibler en priorité les groupes ayant un volume total élevé et une difficulté faible dans votre marketing de contenu et votre SEO.

Selon une étude réalisée en mars 2022, Semrush offre la métrique la plus précise du marché en matière de volume de recherche.

Intention

Identifier l’intention de l’utilisateur est crucial, mais cela prend du temps. Pour vous aider, nous avons associé chaque mot clé de nos bases de données à une intention (en 10 langues) afin d’identifier automatiquement l’intention de l’utilisateur. Les clients potentiels utilisent les mots clés différemment en fonction de leurs objectifs ; vous pouvez ainsi décider des termes à cibler et de l’approche à adopter en fonction de leur intention.

L’intention peut relever de quatre natures différentes :

  • informationnelle : l’utilisateur souhaite trouver une réponse à une question spécifique ;
  • navigationnelle : l’utilisateur souhaite trouver une page, un site ou un lieu physique en particulier ;
  • commerciale : l’utilisateur souhaite se renseigner sur des marques ou des services ;
  • transactionnelle : l’utilisateur souhaite réaliser une action (conversion).

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence la section Intention du tableau. Une flèche rouge pointe vers un mot clé et son intention « commerciale ».

L’outil vous permet de filtrer les bons mots clés afin de faciliter l’optimisation de votre contenu. 

Filtres

Vous pouvez inclure ou exclure des mots clés en filtrant les résultats par intention de recherche, nombre de mots, métrique ou langue spécifique. De la même manière, vous pouvez filtrer les résultats pour votre mot clé racine par type de correspondance. Vous pouvez également appliquer un filtre incluant/excluant des mots clés aux modificateurs « Requête large » ou « Expression exacte ».

Imaginons par exemple que votre mot clé racine soit « gâteau ». Si vous tapez « cerise fondant » dans le filtre d’inclusion…

  • Le modificateur « Expression exacte » inclura l’expression exacte « cerise fondant » en respectant l’ordre des mots. Vous verrez alors des résultats tels que « gâteau cerise fondant », « où acheter gâteau cerise fondant », « recette de gâteaux cerise fondant », etc.
  • Le modificateur « Requête large » inclura toutes les formes des mots « cerise » et « fondant », même dans un ordre différent. Vous obtiendrez donc les mêmes mots clés qu’avec « Expression exacte », plus « gâteau fondant à la cerise », « gâteau aux cerises fondantes », « recette de gâteaux fondants aux cerises », etc.

Le filtre d’exclusion utilise la même logique.

Ce filtre doit être combiné avec la base de données régionales sélectionnée. Cela vous permettra d’obtenir des résultats plus spécifiques si vous souhaitez rechercher des mots clés dans plus d’une langue à la fois.

Si plusieurs langues sont parlées dans votre pays cible ou si vous souhaitez attirer des utilisateurs dont la langue principale est différente de la langue officielle du pays, vous pouvez spécifier ces langues plutôt que de vous fier uniquement aux résultats d’une base de données. Par exemple, les utilisateurs du Canada parlent à la fois l’anglais et le français. Vous pouvez donc sélectionner la base de données canadienne et ajouter les deux langues dans le filtre pour obtenir les bons mots clés.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le filtre des langues lorsqu’il est ouvert.

Les options disponibles varient en fonction de la base de données que vous sélectionnez.

Après avoir ajouté des mots spécifiques à inclure ou à exclure, vous pouvez également ajouter des filtres pour toutes les autres métriques : nombre de mots, volume, difficulté du mot clé, intention, CPC, densité de la concurrence et fonctionnalités SERP.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence les options de filtrage : volume, KD%, intention, CPC, inclure les mots clés, exclure les mots clés et filtres avancés. Les options de filtres avancés ont été ouvertes pour afficher les filtres suivants : nombre de mots, densité de la concurrence, fonctionnalités SERP et résultats dans les SERP.

Le filtrage par nombre de mots facilite la recherche de mots clés de longue traîne.

Les filtres Coût par clic et Densité de la concurrence sont utiles pour trouver des mots clés pour vos campagnes PPC.

Les filtres Volume et Difficulté du mot clé sont utiles pour prioriser les mots clés à cibler dans une campagne de marketing de contenu ou une campagne SEO.

Le filtre Intention est utile pour trier et analyser les mots clés en fonction d’un type d’intention spécifique. Après avoir appliqué ce filtre, vous pouvez exporter le rapport pour le groupe filtré.

Le filtre peut vous aider à obtenir un aperçu rapide de l’intention de votre audience, à créer des groupes de mots clés et à trouver la bonne page de destination pour une requête spécifique. Nous vous conseillons de créer du contenu en gardant à l’esprit l’intention, afin qu’elle corresponde à celle de votre audience.

Trouvez des opportunités de fonctionnalités SERP

Une autre fonctionnalité intéressante de Keyword Magic Tool est sa capacité à trouver des mots clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP. Avec le filtre Fonctionnalités SERP, vous pouvez filtrer les mots clés de la liste afin d’identifier ceux qui déclenchent les différentes fonctionnalités SERP. Ces fonctionnalités SERP sont les suivantes : Réponse immédiate, Knowledge Graph, Carrousel, Pack local, Actualités, Liens sitelinks, Avis, Vidéo, Vidéo en vedette et Extrait optimisé. Pour chaque mot clé, vous pouvez consulter la source SERP à l’aide de l’icône SERP dans la deuxième colonne à partir de la droite.

Si Google juge votre site Web suffisamment crédible, le moteur peut choisir d’afficher votre contenu sous forme qu’extrait optimisé. Ainsi, vous pouvez chercher ces cibles en ajoutant des filtres pour les résultats spécifiques du Knowledge Graph dont vous souhaitez tirer parti.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le bouton des filtres avancés. L’on peut y voir deux fonctionnalités SERP sélectionnées à l’aide de cases à cocher : Questions fréquentes et Avis.

Vous pouvez ajouter plusieurs filtres de fonctionnalités SERP en même temps pour rechercher des mots clés qui déclenchent plusieurs résultats spéciaux sur les SERP. Par exemple, certains mots clés déclencheront une vidéo en vedette en plus des résultats vidéo habituels. Un autre exemple consisterait à rechercher des mots clés qui déclenchent à la fois des résultats Pack local et des résultats Avis sur la SERP.

Exclure les fonctionnalités SERP est une autre façon de rechercher des mots clés à cibler avec le SEO, car une page de résultats sans fonctionnalités SERP peut être plus facile à concurrencer. Pour filtrer uniquement les mots clés qui ne déclenchent pas de fonctionnalité SERP, utilisez l’option « aucune » dans le menu déroulant du filtre de fonctionnalité SERP.

Mots clés associés

Le filtre « Mots clés associés » de Keyword Magic Tool est idéal pour trouver différents mots clés à cibler de manière à accroître l’autorité de votre site dans la recherche globale et à attirer davantage de trafic organique.

Trouver des mots clés associés similaires au mot clé principal vous permet de renforcer progressivement votre autorité pour ce mot clé, en particulier s’il possède un volume élevé et une intention forte.

Les mots clés associés de Semrush sont basés sur notre métrique « mots clés associés % » et représentent les mots clés qui ont moins de concurrence, vous donnant ainsi une meilleure chance d’obtenir un classement plus élevé pour un mot clé principal de grande valeur.

Élargissez la portée de votre liste de mots clés

Viser large lors de votre recherche de mots clés peut vous aider à identifier des niches de mots clés que vous auriez pu manquer. Les mots clés associés vous donnent des suggestions de mots clés similaires.

Par exemple, en saisissant « snowboards » vous pouvez constater que les variantes contenant « burton » ont un volume de recherche assez élevé. Bien que leur pourcentage d’association n’est pas très élevé, ces mots clés pourraient constituer un bon ajout à votre liste de cibles si vous vendez des vêtements. Toutefois, plus le pourcentage d’association est proche de 100, mieux c’est.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le mot clé « snowboarding shop » dans la liste de mots clés. Le rectangle met également en évidence l’intention du mot clé, le nombre de mots clés associés et le volume.

Comme indiqué précédemment, utiliser ces mots clés généralement moins concurrentiels pour développer votre autorité de recherche vous permettra avec le temps de cibler vos principaux mots clés.  

En analysant un mot clé de longue traîne dans le rapport « Mots clés associés », des mots clés à longue traîne similaires à ajouter à votre liste vous seront proposés.

Plus vous avez de mots clés de longue traîne dans votre liste de mots clés, plus vous avez de chances d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche, car ces mots clés sont spécifiquement liés à votre marque et à votre contenu.

Les mots clés de longue traîne ont moins de concurrence que les mots clés génériques habituels, ce qui permet d’obtenir un taux de clics potentiel plus élevé et de garantir que votre liste de mots clés obtienne le meilleur retour sur investissement possible.

Découvrez de nouvelles idées de mots clés rentables pour votre contenu

Utiliser les mots clés associés peut non seulement vous permettre de créer une liste de mots clés optimale, mais aussi vous donner de nouvelles idées de contenu pour l’optimisation SEO de votre site. Les mots clés associés sont parfaits pour générer des idées de contenu pour votre site, qu’il s’agisse d’un nouveau blog ou d’une page de destination que vous créez pour une future campagne.

Si vous souhaitez créer une page de destination pour une nouvelle campagne PPC axée sur de nouvelles chaussures de snowboard, le rapport « Mots clés associés » peut vous aider à identifier les autres termes recherchés par les utilisateurs en rapport avec votre mot clé principal.

L’utilisation de ces mots clés associés dans le contenu même de votre page destination peut en fait contribuer à augmenter votre classement SEO naturel aux yeux de Google.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le filtre « mots clés associés » en haut de la page.

L’utilisation de ces mots clés associés dans le contenu de votre page de destination contribue à améliorer votre classement SEO naturel aux yeux de Google.

Gestion des colonnes

Vous pouvez ajouter ou supprimer des colonnes dans le tableau principal en cliquant sur le bouton "Gérer les colonnes" en haut à droite :

Keyword Magic Tool dashboard with a red rectangle highlighting the export data menu. This shows three options of data to export: all, this group or selected. Then there is the option to check 'keep grouping' or 'clear selected keyword after your export is complete'.

Cela vous aidera à voir les indicateurs qui vous concernent et à garder le tableau ordonné.

Exportation

Si vous souhaitez exporter plusieurs groupes (mais pas tous les groupes) dans un seul fichier, utilisez l’icône en forme d’œil pour exclure les groupes que vous ne souhaitez pas garder. Ensuite, cliquez à nouveau sur « Tous les mots clés » en haut de la liste des groupes et exportez le tableau complet.

Vous pouvez exporter votre liste de mots clés dans un fichier CSV, XLSX et CSV avec séparateur point-virgule.

Si vous exportez le tableau complet, vous avez le choix de l’exporter avec ou sans les groupes. Lorsque vous exportez avec des groupes, les groupes de mots clés seront formatés en tant qu’onglets séparés dans votre fichier Excel.

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence le menu d’exportation des données. Trois options de données à exporter s’affichent : « tous », « ce groupe » ou « sélectionnés ». Vous pouvez ensuite cocher l’option « Exporter avec les groupes » ou « Effacer les mots clés sélectionnés une fois l’exportation terminée ».

Une autre façon d’exporter les données du tableau consiste à les copier dans le presse-papiers, puis à les coller dans votre fichier. Lorsque vous sélectionnez un ou plusieurs mots clés, le bouton « Copier » apparaît dans l’en-tête du tableau. Cliquez sur « copier », puis collez les mots clés sélectionnés où vous le souhaitez. 

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec un rectangle rouge mettant en évidence la première étape : la vérification des mots clés du tableau. Un autre rectangle rouge met en évidence la deuxième étape : le bouton « copier » en haut de la page.

Vous pouvez sélectionner les mots clés un par un en cochant les cases correspondantes ou de manière groupée. Pour sélectionner un groupe contigu de mots clés dans la liste, cliquez sur le premier mot clé du groupe. Maintenez ensuite la touche Maj enfoncée et cliquez sur le dernier mot clé du groupe. De cette manière, vous sélectionnerez tous les mots clés qui se trouvent entre les deux mots clés.

Sélection du premier mot clé du tableau, appui sur la touche majuscule et sélection du dernier mot clé du tableau. Tous les mots clés situés entre les deux ont été sélectionnés.

Vous pouvez non seulement exporter votre liste vers un fichier, mais aussi envoyer des mots clés vers Keyword Manager. Si vous souhaitez exporter des mots clés à partir de mots clés racine différents, vous devrez le faire à partir Keyword Manager.

Pour ajouter des mots clés à Keyword Manager depuis Keyword Magic Tool, cliquez sur la case à côté de chaque mot clé et sélectionnez le bouton bleu « Ajouter à la liste de mots clés ».

Tableau de bord de Keyword Magic Tool avec une flèche rouge pointant vers le bouton « Ajouter à la liste de mots clés » en haut du tableau.

*N’oubliez pas que vous êtes limité à 2000 mots clés par liste

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