Organic Traffic Insights vous fournit des données de recherche pour les 50 premières pages de destination de votre domaine dans un tableau de bord facile d’accès.
Organic Traffic Insights et Google Analytics
Lorsque vous ouvrez votre rapport pour la première fois, vous y trouverez les métriques Google Analytics pour chacune des principales pages de destination de votre domaine. Ces métriques sont : nombre total d’utilisateurs, nouveaux utilisateurs, sessions, sessions avec interactions, durée moyenne des interactions, taux d’interactions et conversions. Chacune de ces métriques possède sa propre utilité pour évaluer les performances SEO de votre site, il est donc essentiel de les suivre de près.
Utilisateurs et nouveaux utilisateurs
La métrique utilisateurs indique le nombre total d’utilisateurs uniques ayant enregistré un événement.
Cette métrique est primordiale dans l’évaluation de votre SEO, car elle révèle l’augmentation ou la diminution du nombre d’internautes ayant interagi avec votre site au cours d’une période donnée.
La métrique nouveaux utilisateurs représente le nombre d’utilisateurs ayant interagi avec votre site ou lancé votre application pour la première fois.
Le calcul de cette métrique repose sur le nombre de nouveaux ID utilisateur uniques qui ont enregistré l’événement first_open ou first_visit.
Lorsqu’un nouvel appareil ou navigateur visite votre site pour la première fois, Google Analytics l’identifie automatiquement comme un nouvel utilisateur et enregistre son ID grâce aux cookies de navigation. Si ce même appareil ou navigateur visite de nouveau votre site, il sera identifié comme utilisateur connu.
Cependant, si un internaute accède une nouvelle fois à votre site après avoir effacé ses cookies de navigation ou à partir d’un appareil ou d’un navigateur différent, il comptera comme un nouvel utilisateur. Ces deux métriques présentent un grand intérêt en ce sens qu’elles vous indiquent dans quelle mesure vous parvenez à générer de nouvelles visites sur votre site et à quelle fréquence les internautes reviennent.
Sessions
La métrique sessions représente le nombre de périodes pendant lesquelles les internautes interagissent avec votre site Web ou application. Google fixe la durée par défaut d’une session à 30 minutes. Un utilisateur connu peut donc enregistrer plusieurs sessions au cours d’une même journée. Cependant, vous pouvez personnaliser la durée de la période en modifiant la durée par défaut dans votre compte Google Analytics.
Sessions avec interactions
Une session avec interactions est une session qui dure plus de 10 secondes et comptabilise un événement de conversion ou au moins deux pages ou écrans vus.
Cette métrique permet aux spécialistes du marketing et aux analystes d’étudier les tendances au fil du temps. Plus cette valeur est élevée, plus le site compte d’utilisateurs qui interagissent avec lui.
Durée moyenne des interactions
La durée moyenne des interactions correspond à la durée moyenne des interactions d’un utilisateur par session, c’est-à-dire le temps qu’il passe activement sur votre page Web ou que l’écran de votre application est affiché au premier plan sur son appareil. Cette métrique vous permet de savoir à quel moment les utilisateurs sont actifs sur votre site, par opposition au fait de garder votre page ouverte dans un onglet non affiché.
La durée moyenne des interactions remplace l’ancienne métrique « durée moyenne de la session » dans UA, qui mesurait la durée totale de la visite d’un utilisateur.
Taux d’interactions
Le taux d’interactions correspond au pourcentage de sessions avec interactions sur votre site Web ou votre application au cours d’une période donnée.
Si le taux d’interactions est faible, vous pouvez vous servir des rapports et des explorations dans Google Analytics pour déterminer si ce taux est uniformément faible ou s’il ne s’applique qu’à des canaux, des paires source/média, des pages ou des écrans spécifiques, ou à d’autres éléments. Il pourrait aussi s’avérer opportun de réévaluer la conception globale de votre site et d’examiner le langage, les graphiques, les couleurs, les appels à l’action (CTA) et la visibilité des éléments importants de vos pages.
Conversions
Une conversion est une action de l’utilisateur jugée importante pour votre activité. Sont comptabilisés comme conversions les achats, l’achèvement d’un niveau de jeu, ou le défilement sur un site Web ou une application, par exemple.
La principale façon de mesurer une conversion Google Analytics est de créer ou d’identifier un événement qui mesure l’interaction utilisateur importante, puis de marquer l’événement comme une conversion. Par exemple, si vous utilisez Google Tag ou Tag Manager, vous pouvez créer un événement pour votre site Web, puis le marquer comme étant une conversion dans Google Analytics.
Dans Universal Analytics, les conversions étaient configurées à l’aide des objectifs. Si vous passez d’une propriété Universal Analytics à Google Analytics 4, découvrez comment dupliquer vos objectifs UA en tant que conversions GA4.
Analyser vos pages de destination
Vous pouvez analyser les statistiques de chacune de vos pages de destination les plus performantes en matière de trafic (en fonction du pays ou du type d’appareil) et voir le nombre de mots clés pour lesquels chaque page classe, ainsi que les métriques GA suivantes pour chaque page : taux de rebond (ou taux d’interactions), utilisateurs, sessions et taux d’objectifs réalisés (ou taux de conversion). Ce faisant, vous serez en mesure d’identifier les pages qui répondent à vos critères et celles à améliorer.
Sur la ligne de chaque page de destination, vous pouvez voir le nombre de mots clés qui lui sont associés. Ces mots clés sont répartis en deux groupes distincts : les mots clés trouvés par Semrush et les mots clés trouvés par la Google Search Console.
Mots clés
Pour analyser les mots clés qui génèrent du trafic vers chacune de vos pages, cliquez sur le nombre en bleu dans la colonne Mots clés. Vous accéderez ainsi au rapport Mots clés pour la page concernée.
L’atout majeur du rapport Organic Traffic Insights est incontestablement de vous indiquer vos mots clés « not provided ». Il s’agit des mots clés masqués dans votre tableau de bord Google Analytics, mais qui sont à l’origine de la majorité du trafic organique de votre site Web. Il est important de connaître ces mots clés vecteurs de trafic vers votre site, puisque vous pouvez ainsi mieux les optimiser.
En fonction de ce que vous souhaitez analyser, vous pouvez définir la source des données sur Semrush ou sur la Google Search Console. Si vous optez pour Semrush, vous pourrez consulter, pour chaque mot clé, votre position sur la SERP Google, son volume, son niveau de difficulté, sa part de trafic et la date de sa dernière mise à jour dans notre base de données.
Si vous choisissez la Google Search Console, vous verrez le nombre de clics et d’impressions, le CTR et la position moyenne de chaque mot clé.
Passer des données de Semrush à celles de la Google Search Console vous permet d’appréhender pleinement le comportement de vos pages de destination pour des mots clés donnés.
Au-dessus de la liste des mots clés individuels se trouve un graphique qui montre le comportement de vos pages de destination et de vos mots clés jour après jour (cette fonctionnalité est réservée aux utilisateurs d’un forfait payant). Ce graphique vous montre les effets de votre stratégie SEO sur le trafic quotidien de votre site.
Si vous lancez une nouvelle campagne pour une page de destination en particulier et que vous remarquez que votre trafic n’a pas augmenté comme prévu, vous devrez sans doute ajuster votre stratégie SEO.
Filtres et options de tri
Pour trouver facilement un mot clé en particulier, servez-vous de la barre de recherche au-dessus de la liste de mots clés. Vous pouvez filtrer votre recherche par mot clé, mais aussi affiner votre liste de mots clés par position de la page, volume et part de trafic. Les filtres prévus à cet effet se situent juste au-dessus des colonnes correspondantes.
Vous pouvez également filtrer les mots clés par type (nouveaux, perdus, gagnants et perdants). Ce filtrage peut vous aider à identifier les pages qui gagnent ou perdent des positions pour vos mots clés cibles.
Le chiffre en rouge ou vert à droite de la valeur de chaque métrique vous en indique la tendance récente. La période par défaut est définie sur 14 jours, mais vous pouvez la personnaliser dans le calendrier pour voir les tendances sur l’intervalle de votre choix. Si vous observez une tendance baissière de vos statistiques au cours des 14 derniers jours, exécutez des campagnes plus approfondies pour en déterminer la cause.
Filtrer les données de la Google Search Console
L’une des fonctionnalités les plus utiles de Organic Traffic Insights est le filtrage des données provenant de votre Google Search Console. Après avoir défini la source des mots clés sur Google Search Console, vous pourrez filtrer vos mots clés par type, par position, par clics, par impressions et par CTR.
Ces filtres, inexistants sur l’interface de la Search Console de Google, font de ce rapport un outil puissant qui permet une réelle profondeur d’analyse. Le filtre par type vous permet d’afficher les mots clés que vous avez nouvellement acquis ou perdus, ou encore les mots clés gagnants ou perdants.
Envoyer des mots clés vers Suivi de position
Si vous souhaitez comparer les performances de votre site à celles de vos concurrents pour un mot clé donné, vous pouvez envoyer ce dernier vers l’outil Suivi de position. Notez que pour ce faire, vous devez avoir préalablement configuré une campagne Suivi de position dans un projet. Pour en savoir plus sur la configuration de Suivi de position, consulter l’article Configuration de Suivi de position.
Il est aussi possible de sélectionner plusieurs mots clés à envoyer vers Suivi de position en vue d’une analyse groupée. Pour cela, cochez les mots clés à analyser, puis cliquez sur le bouton vert « Envoyer vers Suivi de position » en haut à droite.
Cette fonctionnalité trouve toute son utilité si, dans le cadre d’une campagne au niveau local, vous souhaitez comparer vos positions à celles de vos concurrents sur les SERP de Google pour vos mots clés cibles. En analysant les données de la Search Console de Google et de Semrush, vous êtes certain de suivre les mots clés les plus pertinents pour votre site Web.
À tout moment, vous pouvez exporter vos pages de destination selon les données de Semrush et de la Google Search Console vers un fichier Excel ou CSV.
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